行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市”，且评级为“维持” [1] 报告核心观点 - 游戏版号已实现常态化稳定供给，为行业复苏和高质量发展奠定政策基础，2026年有望成为游戏行业的产品大年 [4][5] - 1月国内游戏市场稳健增长，跨端新品与出海业务成为核心增长驱动力 [6] - 建议关注具备持续产品供给能力的游戏厂商 [7] 行业基本情况与市场表现 - 报告发布日（2026年3月18日）传媒行业收盘点位为825.13，52周最高为1021.75，52周最低为591.71 [1] - 行业相对指数表现图表显示，传媒指数相对于沪深300指数的表现 [2][3] 游戏版号发放情况 - 2026年2月，国家新闻出版署共发放146款国产网络游戏与6款进口网络游戏版号，另有6款游戏版号变更 [4] - 过去一年，每月国产游戏获批版号数量在100到200之间，中位数在150左右，发放已趋于稳定 [5] - 本次获批厂商包括腾讯、三七互娱、4399、恺英网络、益世界、灵犀互娱、游卡、莉莉丝、雷霆游戏、咪咕等知名公司 [5] - 获批名单中包含知名IP新作，如腾讯的《雪中悍刀行之世子多娇》和三七互娱的《斗罗大陆：传承》 [5] 游戏市场运营数据 - **国内市场整体**：2026年1月，国内游戏市场实际销售收入为324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47% [6] - **跨端游戏市场**：1月国内客户端游戏市场实际销售收入达82.36亿元，环比增长7.77%，同比增长23.46%，增长主要受《明日方舟：终末地》、《逆战：未来》等双端新品驱动，二者共带来超5亿元增量，其中《明日方舟：终末地》国内市场PC端流水占比近60% [6] - **游戏出海市场**：1月，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到20.77亿美元，同比增长24.05% [6] 投资建议 - 报告建议关注具备持续产品供给能力的游戏厂商，列举公司包括：腾讯控股、网易、恺英网络、吉比特、完美世界、巨人网络、世纪华通、贪玩、心动公司、三七互娱、神州泰岳等 [7]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - 核心观点：政策加码与AI技术赋能，正推动内容出海步伐加快，游戏、短剧、社交等赛道成为“出海+AI”双重受益的焦点，看好其市场规模加速扩大[3][7] 根据相关目录分别总结 1、政策加码、AI赋能，内容出海步伐加快 - **全球市场广阔，国产内容出海规模增长**：2024年全球娱乐和媒体市场价值约2.96万亿美元，为国产内容提供广阔空间[12] 2025年中国自研游戏海外市场实际销售收入约1470亿元，2025年1-8月短剧出海收入同比增速约195%[12] - **出海趋势升级**：内容出海整体趋势为内容精品化发展，分发由委外代理转向自主控制，国内企业在做大市场的同时提升产业链价值占比[13] 以网文为例，从“文本出海”升级为“产业布局输出”，截至2025年10月，阅文集团WebNovel全球累计访问用户量超4亿，拥有82万部作品[13][15] - **传媒板块出海收入增速提升**：2025年上半年传媒板块境外收入达297亿元，同比增长29%，境外收入占比达11.64%[23][25] 游戏板块境外收入达218亿元，同比增长30%，占比达40.08%[26][28][29] 影视制作板块境外收入达46亿元，同比增长50%[31][34] - **激励政策持续细化**：自2022年《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》发布以来，中央及地方政府持续出台政策，从增加海外曝光、提供信贷支持、给予资金奖励等多方面助力内容产业出海[32][37] - **AI技术赋能内容制作与发行**：AI大模型提升内容本地化效率与质量，例如AI翻译使网文出海成本降低90%以上，AI配音可实现面部表情和口型同步[38][39] 国产AI模型如DeepSeek R1、字节跳动Seedance 2.0等持续迭代，降低使用成本并提升多模态内容生成能力，扩大优质内容供给[39] 2、关注游戏/短剧/社交等“出海+AI”双重受益赛道 - **游戏：传统品类稳固，创新拓展能力圈** - **市场空间广阔**：Newzoo预计2025年全球游戏市场规模达1967亿美元，同比增长7.5%，2025-2028年CAGR预计达4.9%[41][43] 移动游戏是主要平台，占比55%[45][47] - **自研游戏出海收入持续增长**：中国自研游戏海外收入由2019年的116亿美元增长至2025年的205亿美元，CAGR达10%[50][52] - **品类表现分化**：策略类、RPG是传统强势出海品类[51] “SLG+X”创新打开市场，如《无尽冬日》（《Whiteout Survival》）2025年海外收入超16.5亿美元，蝉联出海手游收入榜冠军[55][59] RPG品类通过玩法创新复苏，如《明日方舟：终末地》开服两周全球流水破12亿元[61] 休闲游戏崛起，“合成+剧情”模式跑通，如世纪华通《Tasty Travels: Merge Game》2025年收入同比增长28倍[65][67] - **AI重塑游戏出海全流程**：在研发环节，如三七互娱AI工具单季度可生成超50万张2D美术素材，效率提升80%以上；在运营环节，如游族网络AI翻译平台可节省80%的本地化翻译成本[69][70] - **国内公司积极布局**：多家上市公司在游戏出海方面取得显著成绩，如世纪华通2025年上半年境外收入占比52.06%，心动公司《心动小镇》创下国产模拟游戏出海最佳成绩等[72][73] - **短剧：海外市场增势迅猛，AI重塑路径** - **市场高增长，中国平台主导**：2025年海外短剧收入达23.8亿美元，同比增长263%，下载量突破12.1亿次，同比增长135%[74] 从收入口径看，中国APP市占率超90%；从下载量口径看，中国APP市占率超64%[74][76][78] - **增长空间广阔**：对比国内，海外短剧对短视频的用户渗透率（5.6%）远低于国内（58.6%），显示巨大成长潜力[77][80] - **增长驱动因素**：地区内容精耕（如中东市场潜力大）、IAA（广告变现）模式降低消费门槛提升渗透率、以及“边看边买”等流量变现模式探索共同支撑高增[81][84][85] 2025年东南亚短剧市场预估双端下载量达3.72亿次[89] - **AI赋能制作降本增效**：AI视频生成技术使本地化短剧单部成本从至少20万美元降至低至2万美元[90] AI大幅提升漫剧产能，将制作成本从数万元/分钟降至0-1000元/分钟，单人生产效率提升10倍[93][94] - **国内公司多环节布局**：中文在线、昆仑万维、掌阅科技等公司在短剧分发平台、IP、AIGC工具等环节积极布局出海[97][99] - **社交：AI开启新范式，国内厂商积极拥抱** - **全球市场庞大，渗透率有提升空间**：2025年全球社交媒体平台市场规模3074亿美元，全球渗透率63.9%，非洲、南亚等地仍有提升空间[100][103] - **中国厂商从工具到生态搭建**：如赤子城科技从工具应用转型社交生态，2016-2024年营收CAGR达57%[105][106] - **AI优化社交体验与变现**：AI降低内容创作门槛，提升用户匹配精度，创新虚拟陪伴体验[107] Character AI的“AI心理学家”受欢迎，显示用户对虚拟人的信任，为平台流量变现打开空间[107] - **国内公司探索AI社交出海**：MiniMax的Talkie应用2025年前三季度平均月活超2000万，变现模式包括订阅、内购和广告[110][111] 昆仑万维的Linky应用2024年单月最高收入超100万美元，2025年月环比增速多为双位数[113] 盛天网络基于国内AI音乐社交、游戏社交经验拓展海外市场[115][120] 3、投资建议 - **游戏赛道**：推荐标的包括完美世界、心动公司、恺英网络、神州泰岳、吉比特、腾讯控股、网易-S，受益标的包括世纪华通、三七互娱[122] - **短剧赛道**：推荐标的包括快手-W、阅文集团，受益标的包括中文在线、昆仑万维[122] - **社交赛道**：受益标的包括MiniMax-WP、昆仑万维、盛天网络[123]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“领先大市”，且为“维持”该评级 [4] 报告的核心观点 - 2月游戏版号供给稳步释放，数量保持稳定，国内游戏市场持续修复与回暖 [2][7] - 国内游戏市场延续回暖态势，客户端游戏与跨平台产品表现尤为亮眼，增速高于整体市场 [7] - 游戏变现策略的优化成为影响产品生命周期与收入的核心变量，头部产品采用复合变现机制 [7] - 投资建议关注腾讯控股、网易-S、恺英网络、电魂网络、吉比特、完美世界、汤姆猫、姚记科技、神州泰岳、巨人网络等公司 [7] 根据相关目录分别进行总结 版号审批情况 - 2026年2月，国家新闻出版署共批准152款网络游戏版号，包括146款国产游戏和6款进口游戏，另有6款游戏版号变更 [7] - 国产游戏中，有6款为移动兼端游、2款为端游、2款为移动兼页游，其余122款为移动游戏（内含52款休闲益智类） [7] - 获批产品覆盖多家重点厂商，包括腾讯《雪中悍刀行之世子多娇》、灵犀互娱《森林乐消消》、三七互娱《斗罗大陆：传承》《我的动物公司》等 [7] - 2月版号数量保持稳定，同比去年2月有所上涨，进口版号数量维持在个位数区间 [7] 市场表现与收入数据 - **整体市场**：2026年1月，中国游戏市场实际销售收入为324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47% [7] - **市场趋势**：环比增长延续了2025年末的稳健走势，得益于头部常青游戏的稳定贡献及部分新品的良好表现；同比增长速度虽较前期略有收窄，但维持连续正增长，行业进入结构性趋稳阶段 [7] - **客户端游戏市场**：2026年1月，中国客户端游戏市场实际销售收入达82.36亿元，环比增长7.77%，同比增长23.46%，增速显著高于整体游戏市场 [7] - **增长驱动**：客户端游戏增长主要由新品供给驱动，《明日方舟：终末地》、《逆战：未来》等双端新品上线，二者共带来超过5亿元增量，其中《明日方舟：终末地》在国内市场PC端流水占比近60% [7] 行业趋势与变现策略 - **头部产品集中度**：根据SensorTower数据，2025年全球TOP100手游收入约466亿美元，占全球手游总收入的份额提升至57%，预计2026年将攀升至530亿美元，占比达58% [7] - **变现机制**：2025年全球收入排名前100的手游中，83%的产品采用5–7个变现机制，通过复合策略覆盖不同玩家，以实现收入和用户体验的最大化 [7] - **成功案例**：《Archero 2》凭借“低门槛拉新+中档位稳收+高客单价冲高”的金字塔式分层付费体系，精准覆盖全层级玩家，成为2025年全球收入增长最高的动作手游 [7]

行业投资评级 - 传媒行业投资评级为“优于大市” [1][5] 核心观点 - 核心观点是持续看好AI应用，并建议把握AI应用破圈及商业化落地加速背景下的投资机会，重点关注AI营销、语料、游戏及IP潮玩板块 [1][4][37] 板块表现回顾 - 报告期内（2月24日至2月27日），传媒行业指数下跌4.44%，跑输沪深300指数（上涨1.08%）和创业板指（上涨1.05%）[1][12] - 传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第29位 [1][13] - 涨幅靠前的公司包括中信出版（周涨幅38%）、友车科技（周涨幅19%）、ST华闻（周涨幅12%）和中体产业（周涨幅8%）[12][13] - 跌幅靠前的公司包括博纳影业（周跌幅-29%）、光线传媒（周跌幅-28%）、横店影视（周跌幅-24%）和幸福蓝海（周跌幅-22%）[12][13] 行业重点动态（AI领域） - 谷歌Nano Banana 2图像生成模型正式上线，带来2K默认分辨率和文字渲染能力的大幅提升 [2][16] - 深度求索（DeepSeek）将于下周发布全新的多模态大语言模型V4，该模型原生支持图片、视频与文本生成 [2][17] - OpenAI与亚马逊达成多年期深度战略合作，亚马逊将向OpenAI投资500亿美元，首期投入150亿美元，未来可能追加350亿美元 [2][17] - OpenAI宣布获得1100亿美元新融资，并与亚马逊将算力合同扩大为8年期1000亿美元，涉及约2吉瓦的Trainium算力容量 [34] - 上海市新增11款生成式人工智能服务通过备案，累计备案总数已达149款 [32] 行业数据跟踪 - **电影票房**：报告当周（2月23日至3月1日）全国电影票房为22.95亿元，票房前三名分别为《飞驰人生3》（10.96亿元，票房占比47.7%）、《镖人：风起大漠》（4.12亿元，票房占比17.9%）和《惊蛰无声》（3.04亿元，票房占比13.2%）[3][18][20] - **电视剧/网剧**：当周播映指数排名靠前的网络剧包括《唐宫奇案之青雾风鸣》（播映指数80.1）、《纯真年代的爱情》（播映指数78.93）和《玫瑰丛生》（播映指数78.54）[24][25] - **综艺节目**：当周播映指数排名靠前的综艺节目包括《主咖和Ta的朋友们》（播映指数76.21）、《周五晚高疯》（播映指数73.42）和《你好星期六2026》（播映指数68.93）[3][26][27] - **游戏**： - 2026年1月中国手游海外收入前三名分别为《Block Blast!》（Hungry Studio）、《Vita Mahjong》（Vita Studio）和《Tile Explorer》（Oakever Games）[3][28] - 截至3月1日，中国区iOS游戏畅销榜前三名为《王者荣耀》（腾讯）、《和平精英》（腾讯）和《三角洲行动》（腾讯）[30] - 截至3月1日，安卓平台热玩榜前三名为《心动小镇》（心动公司）、《潜水员戴夫》（心动公司）和《我的世界：移动版》（网易）[31] 投资建议与关注标的 - **AI应用与营销**：关注受益于流量入口竞争下GEO机会的标的，从营销中介、优质语料到模型平台均有望受益 [4][37] - 大模型方向看好昆仑万维 [4] - 语料方向关注浙数文化、中文在线 [4][37] - 平台端持续看好哔哩哔哩 [4] - AI漫剧方向关注中文在线、昆仑万维、哔哩哔哩 [37] - **游戏板块**：把握业绩与估值兼备的底部布局机会，关注产品周期及具备AI产品落地的相关标的 [4][37] - 推荐及关注标的包括巨人网络、吉比特、恺英网络、心动公司、三七互娱、盛天网络 [4][37] - **IP潮玩**：把握泡泡玛特的底部修复机会 [4] - **出版行业**：关注GEO语料库可能带来的催化，关注国有出版方向 [37] 重点公司估值摘要 - 恺英网络：投资评级“优于大市”，预计2025年EPS为1.01元，对应PE为22倍；预计2026年EPS为1.20元，对应PE为19倍 [5][39] - 吉比特：投资评级“优于大市”，预计2025年EPS为23.31元，对应PE为18倍；预计2026年EPS为26.40元，对应PE为16倍 [5][39] - 三七互娱：投资评级“优于大市”，预计2025年EPS为1.38元，对应PE为18倍；预计2026年EPS为1.51元，对应PE为16倍 [5][39] - 哔哩哔哩-W：投资评级“优于大市”，预计2025年EPS为2.67元，对应PE为83倍；预计2026年EPS为4.87元，对应PE为45倍 [39] - 泡泡玛特：投资评级“优于大市”，预计2025年EPS为9.61元，对应PE为24倍；预计2026年EPS为13.15元，对应PE为17倍 [39] 其他上市公司动态 - 中文在线：已于2026年2月27日向香港联交所递交H股上市申请 [35] - 神州泰岳：2025年业绩快报显示，总收入预计为58.2亿元，同比下滑9.7%；归母净利润7.98亿元，同比下滑44.1% [36]

行业投资评级 - 报告对传媒行业的投资评级为“强于大市”，并维持此评级 [1] 核心观点 - 报告核心观点围绕AI应用商业化加速、游戏板块供需两旺、影视板块转型以及防御性配置机会展开 [4][5][8] - AI层面，春节期间主要AI应用通过大规模营销活动显著提升用户活跃度，模型迭代加速（如Seedance2.0、可灵3.0）推动视频生成质量达到影视级别，加速AI在漫剧、短剧等场景的商业化落地 [4][11] - 游戏板块，2026年1月国内游戏市场稳步增长，PC端同比大幅增长23.46%，新游上线和AI技术降本增效推动板块业绩与估值双提升 [5][12] - 影视板块，2026年春节档票房57.52亿元不及市场预期，促使产业向IP全产业链运营及AI技术优化制作流程转型 [8][12] - 防御性配置方面，国有出版公司因低估值、高股息及AI教育转型机会受到关注 [8][13] 行情回顾与估值表现 - 截至2026年2月25日，2月传媒指数下跌3.73%，在30个一级行业中排名第30，分别跑输上证指数(+0.71%)4.45个百分点、沪深300指数(+0.63%)4.36个百分点、创业板指(+0.25%)3.99个百分点 [3][14] - 子板块中，互联网广告营销板块下跌11.56%，游戏板块下跌4.25%，出版板块下跌0.04%，影视板块上涨0.16% [3][14] - 期内139只个股中54只上涨，85只下跌，涨幅最高个股包括中信出版(42.42%)、风语筑(39.46%)等，跌幅较大个股包括天地在线(-24.28%)、蓝色光标(-22.85%)等 [3][15][17] - 截至2026年2月25日，传媒板块市盈率(PE TTM)为31.36倍，当前PE处于2023年以来88.2%的历史分位，高于平均值26.03倍和中位数26.02倍 [3][19] 行业月度数据 - **电影市场**：2026年1月国内电影票房19.65亿元，同比减少69.15%，环比减少47.08%；观影人次5058.78万，同比减少62.22%；平均票价38.53元，同比减少18.34% [23] - 2026年春节档（大年初一至初七）总票房57.52亿元，总观影人次1.2亿，票房冠军为《飞驰人生3》(29.27亿元) [22] - 2026年1月院线票房前三为：珠海横琴万达电影院线(3.21亿元，市占率18.20%)、中影电影院线(2.27亿元，市占率12.87%)、深圳市中影南方电影新干线(1.82亿元，市占率10.32%) [32][35] - **游戏市场**：2026年1月中国游戏市场实际销售收入324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47% [39] - 客户端游戏市场实际销售收入82.36亿元，同比增长23.46%，增长主要由《逆战：未来》《明日方舟：终末地》等新品驱动 [39] - 移动游戏市场实际销售收入226.21亿元，环比增长1.8%，同比下降1.52% [40] - 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入20.77亿美元，环比下降2.50%，同比增长24.05% [41] - 2026年1月发放国产游戏版号177款，进口游戏版号5款 [47] 行业要闻 - 2026年2月，多家公司发布重要AI模型与产品：腾讯推出漫剧App“火龙漫剧”探索AI应用 [20]；可灵AI发布3.0系列视频与图片模型 [20]；字节跳动发布视频生成模型Seedance2.0 [20]；DeepSeek更新支持百万Token上下文 [22]；谷歌Gemini应用集成音乐生成模型Lyria 3 [22] - 春节期间，AI应用用户活跃度显著：元宝DAU超5000万，MAU达1.14亿，AI创作超10亿次；豆包除夕当日AI总互动19亿次；“千问请客”活动期间下单约2亿次 [4][11][22] 投资建议与关注公司 - **AI应用**：关注AI模型迭代及在漫剧、短剧等场景的商业化落地机会 [4][11] - **游戏板块**：板块供需两旺，AI技术推动降本增效与玩法创新，建议关注吉比特、恺英网络、三七互娱、完美世界 [5][12] - **影视板块**：关注向IP全产业链运营转型、具备优质内容及衍生品开发能力的公司，以及运营效率高的头部院线，建议关注万达电影、光线传媒 [8][12] - **出版板块**：作为防御性配置，关注低估值、高股息及受益于AI教育数字化的国有出版公司，建议关注中原传媒 [8][13] 豫股专栏（河南省相关） - **中原传媒(000719)**：2026年2月1日至25日股价上涨4.46%，跑赢主要指数；2025年业绩快报显示营收93.51亿元(同比-5.13%)，归母净利润13.49亿元(同比+30.99%) [56] - **产业政策**：河南省政府工作报告提出提速文旅产业融合，发展电竞、微短剧等新业态 [57]；河南省推出15条措施支持微短剧产业高质量发展，对优秀项目给予最高300万元奖励 [57]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市(维持)” [1] 报告核心观点 - AI应用在春节期间通过大规模营销活动显著提升了用户活跃度，视频模型迭代加速，AI漫剧、短剧等场景有望率先实现规模化商业落地 [4][11] - 游戏板块供需两旺，AI技术渗透带来降本增效与玩法创新，推动业绩与估值双提升 [5][12] - 2026年春节档票房表现不及市场预期，或将推动影视行业向IP全产业链运营及AI技术应用转型 [8][12] - 国有出版公司因低估值、高股息及AI教育转型机会，具备防御性配置价值 [8][13] 根据相关目录分别进行总结 1. 投资建议 - **AI层面**：春节期间，豆包、元宝、千问等AI应用通过十亿元级别的现金红包、消费补贴及春晚冠名等方式显著拉新促活。元宝DAU超5000万，MAU达1.14亿，AI创作超10亿次；豆包除夕当日AI总互动19亿次；“千问请客”活动期间下单约2亿次。Seedance2.0、可灵3.0等视频模型实现影视级内容质量，加速了AI在特定场景的实用性，AI漫剧、短剧有望率先规模化商业落地 [4][11] - **游戏板块**：2026年1月国内游戏市场实际销售收入324.68亿元，同比增长4.47%，其中PC端同比增长23.46% [39]。新品《逆战：未来》、《明日方舟：终末地》是重要推动力。完美世界旗下《异环》定档4月23日，具备爆款潜力。AI技术渗透带来的降本增效在报表端逐步验证，AI世界模型等技术突破有望带来玩法创新 [5][12]。建议关注吉比特、恺英网络、三七互娱、完美世界 [5][12] - **影视板块**：2026年春节档（大年初一到初七）总票房57.52亿元，总观影人次1.2亿，表现弱于市场预期 [22]。这或将推动影片出品方更注重内容质量，并加速向IP开发、衍生品、线下实景娱乐等多元化渠道转型，利用AI视频模型优化制作流程 [8][12]。建议关注万达电影、光线传媒 [8][12] - **防御性配置**：国有出版公司具有低估值、高分红带来的高股息特点，以及基于AI技术的教育数字化、智能化转型机会，建议关注中原传媒 [8][13] 2. 行情回顾与估值表现 - **行情回顾**：截至2026年2月25日，2月传媒指数下跌3.73%，在30个一级行业中排名第30，跑输上证指数(+0.71%)4.45个百分点，跑输沪深300指数(+0.63%)4.36个百分点，跑输创业板指(+0.25%)3.99个百分点 [3][14]。子板块中，互联网广告营销板块下跌11.56%，游戏板块下跌4.25%，出版板块下跌0.04%，影视板块上涨0.16% [3][14]。期间139只个股中54只上涨，85只下跌 [3][15] - **估值水平**：截至2026年2月25日，传媒板块PE（ttm，整体法，剔除负值）为31.36倍，2023年以来板块平均市盈率26.03倍，当前PE历史分位为88.2% [3][19] 3. 行业要闻 - 腾讯推出漫剧App“火龙漫剧”，探索AI在漫剧领域的应用 [20] - 可灵AI发布3.0系列模型，覆盖影视级全流程链路 [20] - 字节跳动发布视频生成模型Seedance2.0，并接入豆包、即梦等产品 [20] - DeepSeek更新支持最高1百万Token上下文长度 [22] - 谷歌Gemini应用集成音乐生成模型Lyria 3 [22] - 2026年春节档总票房57.52亿元，观影人次1.2亿 [22] 4. 行业月度数据 - **电影市场**：2026年1月国内电影市场票房19.65亿元，同比减少69.15%；观影人次5058.78万，同比减少62.22%；平均票价38.53元，同比减少18.34% [23]。当月票房前三影片为《疯狂动物城2》（4.23亿元）、《阿凡达3》（3.67亿元）、《匿杀》（3.56亿元） [31]。院线方面，珠海横琴万达电影院线票房3.21亿元，票房占有率18.20% [32] - **影视剧市场**：2026年1月电视剧播放量市占率前三为《逍遥》(7.91%)、《玉茗骨茶》(6.05%)、《小城大事》(5.72%)；网剧前三为《罪罚2》(13.77%)、《骄阳似我》(8.07%)、《剥茧》(3.72%) [36][37] - **综艺节目市场**：2026年1月电视综艺播放量市占率前三为《奔跑吧·天路篇》(9.74%)、《声鸣远扬2025》(4.04%)、《日落时分说爱你》(2.81%)；网络综艺前三为《现在就出发第三季》(9.87%)、《宇宙闪烁请注意》(9.17%)、《小伙小妹换游记》(5.36%) [38][40] - **游戏市场**：2026年1月，中国国内游戏市场实际销售收入324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47% [39]。客户端游戏市场实际销售收入82.36亿元，同比增长23.46% [39]。移动游戏市场实际销售收入226.21亿元，同比下降1.52% [40]。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入20.77亿美元，同比增长24.05% [41]。当月发放国产游戏版号177款，进口游戏版号5款 [47] 5. 豫股专栏 - **河南省传媒上市公司**：中原传媒（000719）在2026年2月1日至25日期间上涨4.46%，跑赢主要指数。公司2025年业绩快报显示，营业收入93.51亿元，同比减少5.13%；归母净利润13.49亿元，同比增加30.99% [56] - **河南省传媒产业要闻**：河南省政府工作报告提出2026年提速文旅产业融合，发展电竞、微短剧等新业态 [57]。河南省印发政策支持微短剧产业高质量发展，对优秀剧本、剧目等给予最高30万至100万元不等奖励 [57]

中国非游戏应用厂商出海收入榜（2026年1月） - 字节跳动与欢聚集团在1月中国非游戏厂商出海收入榜中继续保持领先地位，尽管其海外收入有小幅下滑，但领先优势依旧明显 [3] - 睿琪软件重返榜单第三，其旗下应用《PictureThis》通过新年营销活动扭转颓势，推动公司上月海外收入环比增长超52.2% [3] - 受节日效应加持，合合信息与爱奇艺的海外收入在数据端有小幅增长，而榜单中部绝大部分厂商的海外收入则出现了不同程度的下滑 [4] - Daily Yoga旗下应用《Daily Yoga》通过新年主题活动带动用户订阅量大增，最终帮助其厂商一月海外收入环比增长超50.4% [4] - 榜单尾部厂商如Appxy、大华科技、Easyroid及哔哩哔哩的海外收入在1月有小幅增长 [5] - VeePro凭借在海外收入端的稳定表现，近一年来首度上榜 [5] - 畅读科技以及WEO Technology Limited在1月的排名有所上升 [5] 中国游戏厂商出海收入榜（2026年1月） - 1月海外新游市场因新年档而趋于活跃，在榜厂商月收入数据延续增长势头，部分厂商推出新品成为爆款，导致榜单排名剧烈变动 [7] - 榜单前五名未出现变化，前三甲由点点互动、腾讯、柠檬微趣蝉联，且包括米哈游在内的数据领先优势明显 [7] - 点点互动旗下合成手游《Tasty Travels: Merge Game》月预估收入突破1600万美元，再创新纪录，帮助其巩固排名领先优势 [7] - 悠星网络旗下《蔚蓝档案》与《明日方舟》日服版本迎来周年庆，海外收入分别实现环比139.3%和75.9%的增长，旗下《雀魂》也收获超21.5%的环比增长，共同推动其厂商上月海外收入环比增长超93.8%，排名重返前十 [8] - 鹰角网络凭借旗下新品《明日方舟：终末地》的出色表现时隔一年多重返榜单，该游戏首周登顶多国iOS免费榜，并以两周超2.4亿元的预估收入问鼎本月新游之最 [8] - 心动网络上月发行的《Heartopia》（《心动小镇》国际服）通过成功的互动运营和版本更新，推动其厂商海外收入实现超147.9%的环比增幅 [9] - 紫龙游戏凭借《Dragon Traveler》（《龙魂旅人》国际服）的出色表现重返榜单 [9] - 网易、沐瞳、IGG和麦吉太文在1月的排名有所增长 [9]

行业投资评级 - 智能科技行业投资评级为“中性”（维持）[2] 核心观点 - 多模态技术取得突破性进展（如字节跳动Seedance 2.0、可灵AI 3.0系列模型发布）叠加四大科技巨头投入超45亿元开启“AI红包大战”，行业热度与流量共振效应显著，有望推动AI应用商业化拐点加速到来[2][5][53] - 建议重点关注AI应用细分场景落地机会（如AI短剧/漫剧、AI营销等）及字节链相关投资标的，把握短期催化与长期成长的双重投资机遇[5][53] 行情回顾总结 - 智能科技类ETF近一月整体普涨，科技板块处于上行通道[3][12] - 传媒ETF（512980）涨幅居首，达22.14%；科创人工智能ETF（588760）、信创ETF（159537）涨幅分别为17.39%、17.21%[3][12] - 资金流向呈现结构性分化，传媒、软件、人工智能成为资金净流入规模最大的细分品种，而部分人工智能、云计算品种虽上涨但呈现资金净流出[12] - 板块层面，1月申万传媒指数上涨17.94%，申万计算机指数上涨6.94%[26] - 子板块中，广告营销（传媒）和IT服务（计算机）超额收益突出：广告营销相对传媒指数超额收益17.79%，相对上证指数超额收益31.97%；IT服务相对计算机指数超额收益3.26%，相对上证指数超额收益6.45%[26][27] 行业动态总结 - **游戏数据**：开年新游市场回暖，国内外新游供给节奏显著提速[4][34] - 国内市场：腾讯《逆战：未来》预估收入超779万美元，鹰角网络《明日方舟：终末地》预估收入超1070万美元[4][34] - 海外市场：Gravity《RO仙境传说：世界之旅》预估收入超1197万美元，鹰角网络《Arknights: Endfield》预估收入超2381万美元[4][34] - 2月待上线新游聚焦捉宠RPG、模拟经营、肉鸽塔防等多元细分赛道[39][40] - **AI应用数据**：头部厂商下载基本盘稳固，买量策略呈现分化[42] - 下载端：豆包以644万月下载量稳居榜首；蚂蚁阿福、千问下载量环比分别增长23.76%和8.94%[42][43] - 买量端：豆包素材量环比大增76.37%，千问、元宝环比分别增长11.32%和12.95%；蚂蚁阿福和AI抖音买量素材则环比下滑[42][43] - **影视数据**：2026年春节档6部高质量影片定档，题材多元，头部影视公司深度参与[4][46] - 重点影片包括《飞驰人生3》（前作票房33.61亿元）、《惊蛰无声》（前作票房24.29亿元）等[47] - **行业要闻**：国内多模态AI技术取得重大突破，科技巨头重金投入春节营销[5][49][51][52] - 字节跳动推出AI视频生成模型Seedance 2.0，可根据文本或图像在60秒内生成带原生音频的多镜头序列视频[5][51] - 可灵AI推出支持多模态信息交互的3.0系列模型，覆盖图片生成到视频后期全流程[5][52] - 腾讯“元宝”、阿里“千问”、百度“文心一言”、字节“豆包”四大AI应用投入总额超45亿元开启春节“红包大战”[49]

行业市场特征与复苏信号 - 二次元游戏市场在过去5年呈现典型的供给创造需求特征 在重点产品发行的年份 市场规模均有显著增长[1][2] - 《明日方舟：终末地》的成功发行持续验证了二次元开放世界的商业化潜力及行业需求 其开服两周全球全平台累计流水突破12亿元[2] - 该游戏在国内市场PC端流水占比近60% 在海外市场PC端与PS端合计占比达70% 表明全球二次元市场需求仍可挖掘[2] 重点产品《异环》的核心竞争力 - 《异环》通过强化玩家主体性为二次元开放世界创造了全新体验 操作上可选第一人称视角以增强沉浸感 玩法上通过多分支支线设计让玩家的选择能显著改变进程与结局 使玩家从“阅读者”转变为“推动者”[3] - 产品用户基础扎实且市场热度高 官网预约量已突破2000万 其三测PV在哔哩哔哩的播放量超过700万 反映了早期宣发积累的关注度[4] - 相比传统二次元游戏实现玩法创新 大幅强化非主线叙事与场景互动 赋予玩家行动更多可能性 使玩家从“内容体验者”转向“情节推动者”[4] - 游戏内陪伴体验丰富 角色交互深度在三测中得到显著加强 将好感度培养作为核心线索 串联起高度拟真的社交行为 重新定义了二次元游戏中的陪伴体验[4][5] 投资观点与关注公司 - 核心推荐具备二次元产品的游戏研发商 首推完美世界(002624.SZ)[1] - 关注头部公司腾讯控股(00700) 以及储备有《无限大》的网易-S(09999)[1]

行业投资评级 - 报告对游戏行业给予“买入”评级 [2] 核心观点 - 报告核心观点认为，二次元游戏市场或迎来复苏，完美世界旗下新作《异环》通过强化玩家主体性，有望重塑二次元开放世界体验并取得成功 [1][6] 一、二次元品类迎来产品复苏，新品表现突出 - 二次元游戏市场具有“供给创造需求”的特征，重点产品上线能显著带动市场规模增长，例如2021年《原神》和2023年《崩坏：星穹铁道》的上线 [13] - 2025年二次元游戏市场实际销售收入同比下降3.64%，降幅较2024年（同比下降7.44%）已有所收窄 [14] - 2026年有望成为二次元品类的复苏之年，近期产品《明日方舟：终末地》开服两周全球全平台累计流水突破12亿元，验证了市场需求 [6][16] - 《明日方舟：终末地》的流水结构显示，其国内市场PC端流水占比近60%，海外市场PC端与PS端合计占比达70%，表明多端发行和全球市场潜力 [6][16] 二、玩家主体性增强，《异环》提升二次元品类沉浸感 - 《异环》已积累超过2000万预约，其三测宣传视频在哔哩哔哩的播放量超过700万，具备扎实的用户基础和关注度 [6][19] - 游戏核心创新在于将玩家角色从“观察者”重塑为“推动者”，通过强化非主线叙事与场景互动提升玩家主体性 [6][20] - 在操作层面引入可选的第一人称视角以增强沉浸感 [6][20] - 在玩法上设计多分支支线，玩家的主动选择能显著改变进程与结局 [6][20] - 游戏内构建了丰富的内生经济系统，玩家可通过战斗、开店、送快递、钓鱼等多种都市经营活动获取资源，拓宽了玩法体验 [27] - 角色交互体验显著升级，将好感度培养作为核心，设计了从牵手、拥抱、邀请同车到角色入住成为室友等一系列拟真社交行为，使“陪伴”成为可沉浸的核心玩法 [6][27] 三、投资建议 - 《明日方舟：终末地》的成功验证了二次元开放世界赛道的商业化潜力 [6][32] - 《异环》测试表现突出，玩法创新带来更强沉浸感，产品上线后有望实现突出的流水表现 [6][34] - 核心推荐具备二次元产品的游戏研发商，首推完美世界，并建议关注腾讯控股、以及储备有《无限大》等产品的网易 [6][34]