作者： 公司研究院 来源：凤凰网财经 以下文章来源于凤凰网财经 ，作者公司研究院 凤凰网财经 . 你好，我们是凤凰网财经，全球华人都在看的财经公众号，传播最有价值的财经报道，你值得关注！欢 迎访问：http://finance.ifeng.com/ ------------------------------- 8月的北京世茂工三商场，午后阳光透过玻璃穹顶洒在走廊，却照不亮 MUJI 无印良品门店里的几 分冷清。淡灰色闭店通知贴在玻璃门上，"8月31日终止营业"的黑色字体，在店内暖黄灯光映衬下 显得格外刺眼。 无印良品闭店的场景并非孤例：北京国瑞城店的"最后营业周"提示、上海正大乐城店清空的货架、 长沙泊富广场店摘下的"MUJI"灯箱，曾经占据城市核心商圈的极简风门店，正悄然从一个个商业 体中退场。 一张张闭店通知悄然贴上玻璃门，宣告着这家日系零售巨头的收缩与挣扎 。高价标签下的质量争 议、本土品牌的强势崛起，以及持续多年的降价自救，都让无印良品的光环逐渐褪色。 01 多地门店收缩，一线城市也难幸免 近日，有网友在社交平台上称，MUJI无印良品在北京的世茂工三店将终止营业。 据网友晒出门店张贴的"闭店通知"显 ...

你好，我们是凤凰网财经，全球华人都在看的财经公众号，传播最有价值的财经报道，你值得关注！欢 迎访问：http://finance.ifeng.com/ 8月的北京世茂工三商场，午后阳光透过玻璃穹顶洒在走廊，却照不亮 MUJI 无印良品门店里的几分冷清。 淡灰色闭店通知贴在玻璃门上，"8月31日终止营业"的黑色字体，在店内暖黄灯光映衬下显得格外刺眼。 无印良品闭店的场景并非孤例：北京国瑞城店的"最后营业周"提示、上海正大乐城店清空的货架、长沙泊富 广场店摘下的"MUJI"灯箱，曾经占据城市核心商圈的极简风门店，正悄然从一个个商业体中退场。 一张张闭店通知悄然贴上玻璃门，宣告着这家日系零售巨头的收缩与挣扎。高价标签下的质量争议、本土 品牌的强势崛起，以及持续多年的降价自救，都让无印良品的光环逐渐褪色。 01 以下文章来源于凤凰网财经 ，作者公司研究院 凤凰网财经 . 多地门店收缩，一线城市也难幸免 近日，有网友在社交平台上称，MUJI无印良品在北京的世茂工三店将终止营业。 据网友晒出门店张贴的"闭店通知"显示，闭店时间2025年8月31日，退换货服务请往MUJI北京世贸天阶 店，"很遗憾通知大家，MUJI世茂工三 ...

门店收缩与经营调整 - 无印良品近期在北京世茂工三、上海正大乐城、长沙泊富广场等全国多地关闭门店，一线城市核心商圈亦受影响 [4][6][8] - 公司解释闭店为基于经营效率的正常调整，对商圈人流下降或效益不佳门店进行取舍，同时保持每年新开40家门店的节奏（2025年3月后已新增15家） [12] - 北京世茂工三店闭店主因与附近三里屯太古里店（直线距离仅几百米）形成同质竞争，叠加盈利能力下滑 [8] 价格策略与消费者争议 - 产品定价持续引发争议，典型商品如丝瓜瓤32元、笔芯4元、羽毛球25元、指甲钳42元、普通碗95元，被吐槽"中国制造却定价偏高" [16][19][21] - 2014年起公司实施11次降价策略，部分商品降幅达50%，目标使中国售价与日本持平，但消费者仍感知价差存在 [36][40][41] - 中国区董事长称中日价格差已"几乎消失"，但社交平台反馈显示部分产品仍高于日本市场 [40][41] 产品质量与合规问题 - 产品质量投诉频发，包括行李箱把手断裂、裤子穿两次破洞、不锈钢盆两小时掉漆等案例 [24][28][30] - 2016年以来公司累计13次行政处罚，涉及不合格剪刀、香薰机等产品，最近一次被罚3万元 [33] - 质量争议削弱品牌根基，与早期"扎实品质"定位形成反差 [23][33] 市场竞争与本土化挑战 - 2018年Q2中国同店销售首次负增长，当前虽实现连续10个月增长（累计同比+117.3%），但面临名创优品、网易严选等本土低价品牌冲击 [35][38][39] - 2019年启动全面本土化战略，中国事业部独立运营，供应链本土化降低成本，设计更贴近本地需求 [37] - 2025年前三季度母公司财报显示销售额5910.9亿日元（+19.2%），净利润435.9亿日元（+30.1%），中国门店达414家 [38] 品牌定位演变 - 日本市场初期以"无品牌标识+高性价比"崛起，契合泡沫经济后消费理性化趋势 [22] - 进入中国后转为中高端定位，吸引早期中产群体，现因定价策略摇摆与质量争议导致定位模糊 [22][23] - 当前需平衡品牌调性与本土竞争压力，寻找符合中国消费者预期的价格质量平衡点 [42]

凤凰网财经《公司研究院》 8月的北京世茂工三商场，午后阳光透过玻璃穹顶洒在走廊，却照不亮 MUJI 无印良品门店里的几分冷清。淡灰色闭店通知贴在玻璃门上，"8月31日终止营 业"的黑色字体，在店内暖黄灯光映衬下显得格外刺眼。 无印良品闭店的场景并非孤例：北京国瑞城店的"最后营业周"提示、上海正大乐城店清空的货架、长沙泊富广场店摘下的"MUJI"灯箱，曾经占据城市核心 商圈的极简风门店，正悄然从一个个商业体中退场。 一张张闭店通知悄然贴上玻璃门，宣告着这家日系零售巨头的收缩与挣扎。高价标签下的质量争议、本土品牌的强势崛起，以及持续多年的降价自救，都 让无印良品的光环逐渐褪色。 01 多地门店收缩，一线城市也难幸免 近日，有网友在社交平台上称，MUJI无印良品在北京的世茂工三店将终止营业。 据网友晒出门店张贴的"闭店通知"显示，闭店时间2025年8月31日，退换货服务请往MUJI北京世贸天阶店，"很遗憾通知大家，MUJI世茂工三店即将关闭， 由此给您造成的不便，敬请谅解。我们在这个城市还设有34家门店，诚意邀请您到店选购。" 目前，店内当季商品普遍6到8折促销，还有闭店特惠，指定款服装折扣商品现有折扣基础上再享2 ...