旅游市场总体趋势 - 出行者偏好从传统热门景点打卡转向追求更具个性化和深度的旅行体验 [1] - 在社交媒体带动下，旅行“出片需求”成为出行决策的重要参考，具备电影质感的目的地热度显著升温 [2] - 追求情绪价值的深度体验反映出旅行市场正迈向更成熟的发展阶段 [2] 国内热门城市目的地 - 北京 上海 成都 西安 杭州 重庆 长沙 广州 南京和青岛位列国内热门城市前十 [1] - 传统热门城市凭借完善的旅游设施和丰富的旅游资源继续成为大多数游客首选 [1] 国内新兴小城目的地 - 县级宝藏小城迎来爆发式增长，阿尔山 腾冲 敦煌 婺源 延吉 香格里拉 平潭 额济纳旗 安吉和桐庐跻身热门小城榜单前列 [1] - 阿尔山赏秋之旅以340%的热度涨幅成为首选 [1] 热门旅游主题 - 赏秋游 传统文化游 红色旅游成为三大热门主题，其中赏秋主题游成为游客关注焦点 [1] - 大兴安岭 盘锦红海滩和本溪“中华枫叶之路”等赏秋目的地热度暴涨 [1] 热门旅行模式 - 独库公路自驾 乌兰布统自驾 甘南自驾 川西自驾 胶东半岛自驾等线路热度名列前茅 [1] - “边走边玩”的旅行模式广受欢迎 [1] 出境旅游市场 - 免签政策扩容及国际航线加密使八天长假成为中国旅行者出境远行的重要窗口 [1] - 热门国家酒店的预订量同比翻番 [1] - 日本 马来西亚 新加坡 泰国 韩国 越南 印度尼西亚 新西兰 土耳其 澳大利亚登上热门出境国家榜单 [1]

国内旅游市场趋势 - 传统热门旅游城市如北京、上海、成都、西安、杭州、重庆、广州、南京和青岛凭借完善的旅游设施和丰富资源保持强劲吸引力，位列国内热门城市前十 [1] - 赏秋游、传统文化游、红色旅游成为三大热门主题，其中赏秋主题游中的大兴安岭、盘锦红海滩和本溪"中华枫叶之路"热度暴涨 [3] - 县级宝藏小城迎来爆发式增长，阿尔山、腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉、平潭、额济纳旗、安吉和桐庐跻身热门小城榜单前列，其中阿尔山赏秋之旅热度涨幅达340% [4] 新兴旅行模式 - 乌兰布统自驾、甘南自驾、川西自驾、胶东半岛自驾等线路热度名列前茅，"边走边玩"的旅行模式广受欢迎 [6] - 出行者不再满足于传统热门景点打卡，转而追求更具个性化和深度的旅行体验 [1] 出境旅游市场 - 受免签政策扩容和国际航线加密影响，八天长假成为中国旅行者出境远行的重要窗口，热门国家酒店预定量同比翻番 [8] - 日本、马来西亚、新加坡、泰国、韩国、越南、印度尼西亚、新西兰、土耳其、澳大利亚登上热门出境国家榜单 [8]

旅游需求趋势 - 国庆中秋8天长假激发出多样化旅行需求，游客偏好从“去看”加速转变为“去体验”，“打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假” [2] - 具备“场景+文化+体验”的复合型产品受欢迎，情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素 [2] - 赏秋游、传统文化游以及红色旅游等更受游客青睐，带动行摄、露营、旅拍、徒步探索、骑行漫游等特色主题旅游产品热度高涨 [1] 平台预订数据 - 国庆中秋假期跨省游订单量同比增长45% [2] - 国内周边游、包车游预订热度同比增长翻倍，国内长线跟团游花费同比增长超20% [2] - 途牛平台跟团游产品咨询及预订热度快速升温，“南京3日游”位列“境内跟团游热门产品”第二名 [1] 热门目的地表现 - 南京在多个旅游平台热门目的地排行榜上名列前十，城市整体旅游订单量同比增长60% [1][2] - 南京在境内游热门目的地中排名第八，在境内自驾游热门目的地中排名第六，在境内自由行热门目的地中排名第九 [1] - 南京主要客源地为上海、北京、广州、杭州、深圳等 [2] 细分产品热度 - 地处都市繁华商圈的高品质住宿产品及城市近郊的野奢民宿和度假型酒店成为热门选择，部分度假酒店的观景房型提前30天被预订一空 [2] - 与南京相关的主题公园、动植物园、文博场馆、历史遗迹等备受自驾游用户青睐 [1] - 牛首山文化旅游区、六朝博物馆、紫金山天文台、太平天国历史博物馆（瞻园）、夫子庙等是游客钟爱的热门景区 [2]

暑期旅游市场新趋势 - 外国游客深入中国小城旅游 机票预订覆盖144个城市 同比新增16个 增量多为甘孜 张掖 恩施等小城 [5] - 国内游客转向县域避暑目的地 如青海湟源 贵州威宁 甘肃肃南 订单量快速增长 00后游客占比15% 跨省游客占比76% [5] - 浙江义乌吸引外国游客"空箱扫货" 机票预订量同比激增2.6倍 越南和印尼游客增长超3倍 [5] - 山西大同因古建文化破圈 外国游客机票预订量同比飙升9倍 领跑全国 [5] 主题游与赛事经济 - 传统文化游 避暑游 红色旅游及"跟着赛事去旅行"成为热门选择 北京 上海 三亚 成都等传统目的地持续火热 [2] - 烟台 桂林 厦门等海滨山林城市吸引家庭及年轻游客群体 凸显对海滨度假与山林休闲的强劲需求 [2] - "苏超"联赛区域带动效应显著 上周末六个主场城市出游总人次环比增长近19% [4] - 常州队对阵镇江队推动当地景区开启"惠民模式" 常州目的地出游人次环比增长超25% 苏州出游人次增幅突破30% [4] 交通方式与客源特征 - 高铁成为外国游客深入探索的关键工具 印尼游客高铁预订量增2.5倍 马来西亚 澳大利亚 加拿大 英国游客高铁票预订量同比均超一倍 [7] - 多次购买高铁票的外国游客中 Top3客源地为美国 俄罗斯 加拿大 [7] - 县域目的地跨省游客占比高达76% 反映深度体验需求 [5] 错峰游与国庆预订 - 错峰游窗口期持续至9月中下旬 50岁以上年长用户是主力 境内热门地包括上海 北京 三亚 丽江等 [9] - 出境错峰游中 土耳其 新西兰 澳大利亚 西班牙 葡萄牙等长线目的地及日本 马尔代夫 印尼等短线目的地保持较高热度 [11] - 国庆中秋形成8天长假 "请3休12"拼假策略激发预订热情 不少用户选择9月底"抢跑"开启国庆游 [11] - 境内热门预订地为北京 上海 重庆 三亚等 出境短线以日本 马尔代夫 印尼自由行火爆 出境长线以法瑞意 英爱 西葡 北欧等跟团产品为主 [11] 区域增长与海外目的地 - 山西省凭借古建文化和历史遗迹以显著增速领跑 新疆维吾尔自治区依托自然风光和民俗持续走红 云南省依靠气候和民族风情保持稳定增长 [12] - 太原 日照 嘉兴 忻州 徐州 宣城等城市搜索热度同比显著增长 成为区域增长新亮点 [13] - 海外小众目的地崛起 韩国釜山以85.8%涨幅成为今夏"黑马" 澳大利亚珀斯增长10.4% 摩洛哥卡萨布兰卡增长10.3% 英国曼彻斯特增长8.9% 新西兰增长8.3% [13] - 东南亚的兰卡威增长8.1% 泰国甲米增长8% 延续海岛游热度 [13] 赏秋游预热 - 虽已出伏但余热催生对秋游的期待 赏秋主题产品预订热度升温 [12] - 林芝 恩施 阿勒泰 婺源 呼伦贝尔 漠河等目的地受错峰用户青睐 [12]