行业趋势 - 包含“国门游”在内的十余种小众旅游成为年轻人出行新玩法 [1] - “国门游”最大特点是不出国门即可感受异域风情与中国文化交融的独特魅力 [2] - “国门游”兴起为旅游大省云南突破传统旅游模式、实现可持续发展注入新动能 [4] 市场需求 - 国庆中秋双节假期云南边境州市游客络绎不绝，小众“国门游”成为假日旅游一大亮点 [1] - 游客追求小众、独特体验，包括在实景民族村寨看民俗展示、体验边境生活及购买特色商品 [3] - 双节假期德宏州接待游客168.93万人次，同比增长13.86% [2] 基础设施发展 - 空、水、公、铁多维交通网络四通八达，使边境不再遥远 [2] - 中老铁路通车让昆明至万象单程只需10小时，累计发送旅客超6000万人次 [2] - 澜沧江·湄公河国际旅游航运重启，串联中、老、泰水上风光 [2] - 中越边境河口口岸交通通畅、通关便利，拓展了从边境游到出境游的选择 [2] 旅游产品特色 - 国门、界碑、边寨、民族风情、特色美食等独具吸引力 [2] - 瑞丽“一寨两国”景区让游客体验同住一个寨、共饮一井水的中缅胞波情 [2] - 西双版纳的热带雨林使雨林徒步、生物多样性研学游成为热门旅游项目 [4] - 德宏将红色文化融入旅游，滇缅公路旧址焕发新生，畹町成为知名边贸旅游小镇 [4] 节庆活动与产业联动 - 西双版纳举办澜沧江·湄公河流域国家文化艺术节，形成跨国文化盛宴 [4] - 德宏瑞丽重启中缅胞波狂欢节，民族巡游、文艺汇演等活动吸引上万中缅民众参与 [4] - 普洱市以茶、咖产业为核心，推出上茶山、探咖园等体验项目 [4] - “国门游”带动云茶、云咖、云果等产业发展，并促进地方文化遗产、技艺的保护传承 [4]

小城游市场趋势 - 小城游成为假期出行新偏爱，游客为避开人潮反向涌向小城 [1] - 马蜂窝十一出行趋势预测显示，“十一去哪人少”相关热度环比大幅上涨200% [1] - 京东研究院调研显示54.2%的受访者计划在2025年十一假期游小城 [2] 核心消费群体特征 - Z世代与千禧一代是县域旅游消费主力，18至34岁年轻人占比最高，其中90后和00后占比达39.87% [3] - 年轻游客追求小众特色旅游体验，对松弛感和小众体验有强烈需求 [3] - 63.9%的小城游客首要诉求是避开人流，50.5%的人看重在小城能静赏自然景观 [3] 消费偏好与预算 - 49.7%的受访者认为小城游具有高性价比 [4] - 对于十一假期小城旅行预算，超半数受访者主流选择为2001-5000元 [4] - 另有17.9%的人选择经济型的2000元以内预算 [4] 基础设施与接待能力 - 高铁、高速公路、航空等立体交通网络完善大幅提升小城市通达性，例如沈白高铁开通带动沿线城市旅游业 [4] - 高星酒店、电影院及众多消费品牌纷纷发力中小城市及县城，小城旅游接待能力不断增强 [4] 旅游资源吸引力 - 小城的美食、美景、历史、民俗文化及建筑等旅游资源吸引力上升 [5] - 46.9%的人会为特色古建筑专门去一座小城，例如山西应县木塔和福建土楼 [5] - 33.2%的人因特色建筑与小城建立联系，32.1%的人因民俗文化对小城产生好奇 [5]

国内旅游市场趋势 - 2025年国庆与中秋假期合一形成8天超长假期，推动旅游市场持续增长，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [1] - 文旅订单增速前十名目的地为海南、新疆、内蒙古、云南、广东、西藏、安徽、甘肃、四川、青海，其中新疆国庆文旅订单量增速达103% [1] - “国门游”等小众玩法火爆，“国门景区”搜索量同比上涨40%，新疆、黑龙江、云南、广西、吉林、内蒙古成为热度大省，广州、上海、北京、成都、西安、南京游客搜索热度最高 [1] 新兴旅游模式与目的地 - 打卡神州“四极”（新疆乌恰县“西极”、抚远“东极”、漠河“北极”、徐闻县角尾乡“南极村”）成为年轻人新选择，平台提供配备无人机航拍、小众秘境打卡的“小团游”线路 [3] - 中国对俄实行免签政策带动黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城旅游火爆，9月1日以来“黑河市酒店”搜索量同比上涨325%，“黑河市美食”热度上涨336% [3] - 抚州、百色等47个小城国庆民宿订单实现0突破，开封民宿订单同比上涨3倍，小城旅游吸引力显著提升 [4] 出境旅游市场复苏 - 受免签政策、航班恢复等利好影响，出境游产品丰富度大幅提升，亚洲、中东非等短途目的地出游人数较去年同期分别增长380%和216% [4] - 埃及、摩洛哥、突尼斯、肯尼亚、古巴等特色鲜明的小众国家成为黑马，游客报名热度持续攀升 [4] - 邮轮游市场火热，平台推出覆盖全球七大洲的环球邮轮服务，南北美洲、南北极等航线热销，行业迈向“量价齐升”的高质量发展阶段 [4]

暑期旅游市场增长趋势 - 2025年暑期旅游市场中长线与周边游均出现明显增长 品质化与个性化成为主流出行趋势[1] - 暑期300公里以上中长线游需求增速超15% 西部省份成为避暑黑马目的地[1] - 周边游与一日游相关业务搜索量环比增长40%以上 本地及周边高星酒店与民宿需求同步增长[1] 旅游消费品质化升级 - 精品小团订单占比达40% 同比增加90% 云南昆明-大理-丽江、新疆北疆等线路成为热门选择[1] - 包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半 用户偏好从泛观光转向精体验[1] - 非遗相关热度同比增长119.09% 文博热持续强劲 文创产品延伸文化旅游体验广度[2] 目的地与玩法创新 - 传统热门目的地涌现小众玩法 新兴小众目的地快速崛起 游客追求独特探索体验[2] - 8月机票热度同比增长21.96% 短途高频与长短结合成为暑期出游重要特征[2] - 一站式多场景深度旅游体验逐步成为游客核心需求 需通过丰富产品供给推动市场创新增长[3]

旅游行业趋势 - 五一假期国内出游人次达3.14亿 同比增长6.4% [5] - 跨市住宿订单占比突破80% 连住两日及以上用户比例达20% [3] - 出境游商品预订量持续增长 冰岛等小众目的地预订量同比增超170% [6] 消费行为变化 - 小城旅游商品预订量同比平均增长超100% 200元以下酒店占比达50% [5][6] - 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [8] - 亲子游需求激增 平遥古城门票订单翻倍 应县木塔门票增长175% [10] 新兴旅游模式 - "机票+落地自驾"成为新标配 异地自驾订单占比85% [8] - 海滨城市订单暴涨 晋江增长328% 海口增长133% [12] - 户外运动话题浏览量显著 徒步话题达27.8亿 浮潜4.3亿 [13] 文化娱乐联动 - 大型演出观众超200万人次 票房收入12.12亿元 [18] - 二次元展会密集举办 《明日方舟》音乐会吸引24.5万线上关注 [20] - "音乐演出+文旅"模式兴起 北京观演订单增长20% [18][20]

旅游行业趋势 - 五一假期全国国内出游人次达3.14亿 同比增长6.4% [2] - 跨市住宿订单占比突破80% 连住两日及以上用户比例预期达20% [1] - 出境游商品预订量持续增长 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量同比增超170% [3] 小众目的地崛起 - 新疆北屯、西藏昌都等小城旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] - 小城酒店预定200元以下占比达50% 200-300元和300-500元分别占24%和20% [2] - 山西平遥古城门票订单量翻倍 朔州应县木塔门票同比增长175% [6] 新型旅行方式 - 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [4] - 异地自驾订单占比85% 亲子订单占35%且比例增长11% [4] - 小红书"冰岛自驾"、"新西兰自驾"话题热度分别达4112.5万和3003.3万 [4] 户外运动热潮 - 小红书"浮潜"、"海钓"、"登山"、"徒步"话题浏览量分别达4.3亿、8.6亿、10.7亿和27.8亿 [8] - 晋江订单同比暴涨328% 海口增长133% 三亚、珠海等沿海城市预订量超平均水平 [7] - 年轻人倾向选择滨海酒店 参与赶海、潜水等体验式活动 [7] 兴趣导向旅游 - 五一期间大型演出观众超200万人次 票房收入12.12亿元同比增长5.12% [10] - 北京观演旅游订单增长20% 中国香港和澳门跟团订单分别增长42%和20% [10] - 《明日方舟》音乐会线上24.5万想看 线下主会场座无虚席(容量1.8万人) [13] 文旅融合创新 - 各地推出"音乐演出+文旅"联动模式 打造"after party"经济圈 [12] - 上海举办14场二次元主题展会 兰州、余姚等非传统漫展城市吸引年轻观众 [12] - 年轻人通过演唱会、漫展等兴趣活动带动目的地旅游热度 [13]

文章核心观点 2025年五一旅游热度或达近3年峰值，小众旅游和家庭式组团放松成新趋势，小众旅游能满足游客需求并推动旅游业均衡发展 [2][3][5] 旅游趋势 - 2025年五一假期旅行热度或达近3年峰值，“冷门”“不挤”搜索量最高，小众旅游受追捧 [2] - 2025年五一假期“携老游”同比增长三成，家庭式组团放松成新趋势 [3] 小众旅游特点 - 游客避开热门景区，选择冷门小城或小众目的地，注重松弛感、性价比和个性化体验 [2] - 游客在旅游打卡项目上“做减法”，在舒适体验度上“做加法” [2] 旅游案例 - 浙江杭州“90后”程序员五一避开人潮，去山西平遥婴溪村民宿度假，五一正值槐花季，可做槐花饼、酿槐花米酒 [1] - 北京王女士第三次带全家到河北秦皇岛“蔚蓝海岸”园区度假，全家能各得其乐 [3] - 云南普洱景迈山一家精品民宿提前两月订满，其策划的村落深度体验之旅吸引中外游客 [3] 旅游影响 - “小众旅游”能满足年轻群体对“松弛感”的需求，促进小众目的地经济提升，推动中国旅游业均衡发展 [5]