旅游目的地业态升级 - 浙江海宁盐官古城在国庆中秋假期推出“大潮音乐嘉年华”活动，包含65支全国顶尖乐队和195位音乐人的演出，将单一观潮体验升级为涵盖音乐、互动、消费的综合业态 [1][5] - 业态升级有效延长游客停留时间，从“看过就走”转变为“沉浸式度假”，带动音乐主题酒店等消费新热点，古城酒店及周边民宿预订率达80%以上 [5] - 截至10月5日，盐官古城国庆假期游客日均达3万人次，接待量较去年同期增长60%，周边商超、餐饮营业额较节前增加40% [5] 全域旅游发展战略 - 当地政府以“全域旅游”为突破口，推动百里钱塘综合开发，旨在破解“观潮一小时匆匆离去”的短时观光困局，实现从“观潮地”到“停留地”的转型 [6] - 关键举措包括对翁金线实施生态化改造，建设长达12.5公里的生态绿道，使其从传统交通公路转型为融合生态、运动与休闲的“经济走廊” [8] - 通过乡村组团发展，拓展“旅游+”边界，空中追潮、水上运动、山地采摘等新业态相继落地，形成“水陆空”立体体验网络 [8] 项目投资与经济效益 - 2025年1到9月，黄湾镇沿线七个村接待游客50多万人次，实现营收6830万元，显示出新业态对当地经济的拉动作用 [8] - 为规避同质化竞争，当地统筹沿江资源，陆续推进潮文化度假中心等10个项目，引导旅游产品从“观光型”向“体验型”迭代 [10] - 针对运动爱好者需求，在钱塘江边开设乡村驿站，提供饮品补给、骑行周边、露营休憩等服务，其中一个骑行团队规模就超过400人 [6][8]

文章核心观点 - 以“鸡排哥”和“炒粉哥”为代表的平凡个体通过提供深厚的“情绪价值”意外走红，其个人故事在短视频平台裂变式传播，反映出“情绪经济”正在重塑文旅市场，标志着旅游消费从“打卡式旅游”向追求情感满足的“沉浸式度假”转变 [1][15][18][21][26] 个体走红现象与驱动因素 - “鸡排哥”李俊永在江西景德镇经营鸡排摊，因其炸制鸡排时的专注品质、与顾客互动时的幽默金句以及记住顾客口味的真诚服务而走红，排队长达百米，甚至有外籍游客专程排队4小时 [3][8][9] - “炒粉哥”在河南济源因一则视频走红，视频中他放弃黄金时段客流，上门为车祸出院的顾客现场炒粉，该视频获得近350万点赞和80余万转发，其朴实内向的性格与善意举动塑造了可信形象 [10][12][15] - 网友的关注点极少聚焦于食物口味，更多是被个体的专注、真诚与温暖所打动，概括为“6元的鸡排，60元的服务，600元的情绪价值” [9][15] 对本地商业与文旅市场的实际影响 - “鸡排哥”的热度撬动了景德镇文旅市场，国庆假期前三天，景德镇抖音平台订单量同比增长近七成，烧玻璃体验团购销售额同比增长74%，制陶手工陶艺团购销售额同比增长71%，鸡排炸串团购订单量同比增长56% [5] - 个体走红产生显著的溢出效应，“鸡排哥”摊位旁的小吃销量翻番，绿豆汤摊位推出“凭鸡排买绿豆汤立减2元”的共享客流策略 [5] - “炒粉哥”走红后摊位前迅速排起长队，来自天南地北的网友专程打卡，甚至有四川旅客搭乘8小时火车前来 [12][13] 文旅消费新趋势与行业洞察 - 2025年国庆中秋假期跨区域人员流动量预计达23.6亿人次，同比增长3.2%，“反向出游”成为关键词，三线以下城市异地游客大增，如张家口、开封、威海住宿团购订单量同比分别增长184%、179%、157% [21] - 旅游消费呈现追求个性化、趣味化体验的趋势，游客或为“人物IP”的烟火气奔赴小城，或在小众城市寻找慢时光，让“人物IP”成为城市文旅的活招牌 [21][23] - 走红的个体主动推介家乡，如“鸡排哥”呼吁“为了江西、为了景德镇，请你留下来”，“炒粉哥”介绍摊位周边美食，欢迎游客到济源市玩耍，使平凡个体成为城市动人的名片 [23][25]

出行总量与结构 - 预计全社会跨区域人员流动量将达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期日均增长约3.2% [1][2][4] - 自驾出行是主要方式，预计达18.7亿人次，占出行总量的八成左右 [1][4] - 中长距离出行显著增加，重点城市群进出城高速公路及热门景区国省道车流量大 [4] 交通运力数据 - 全国铁路预计发送旅客将超过2.19亿人次，日均开行旅客列车约1.3万列，平均每天发送旅客1825万人次 [4] - 民航旅客运输量预计达1920万人次，比去年假期同期增长3.6%，创历史同期最高水平，日均计划执行航班1.89万班，同比增长3.3% [4] - 全国租车出行订单预计同比将有两位数以上增长 [6] 旅游市场趋势 - 旅游偏好从“打卡式旅游”加速转变为深度体验式、沉浸式消费，“人少”、“不挤”、“不贵”成为搜索关键词 [14] - “疗愈”成为核心情绪价值，自然疗愈、艺术疗愈等方向开辟新赛道，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60% [14][15] - 多目的地“串游”趋势显著，国内省际交界城市假期订单量同比增长58%，高铁和“飞机+高铁”的人均预订量较去年增长7% [16] 热门旅游目的地 - 境内热门城市包括北京、上海、成都、西安、杭州、重庆等一线及旅游特色城市 [7] - 热门景点预测包括天安门广场、上海外滩、杭州西湖、广州塔、西安钟楼等 [9][10] - 出境游以日本、泰国、中国香港等短途目的地为主，马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚增速快 [11][13] 消费与预订数据 - 湖北假期旅游预订量同比去年增长61%，客单均价提升超15%，租车、门票、线路游预订量分别增长55%、130%、127% [17] - 文旅体融合趋势显著，热门演出场馆周边酒店搜索量同比去年大增1.5倍，亲子乐园及博物馆门票预订量增长超40% [19] - 客栈民宿、酒店宾馆团购销售额分别增长70%和55%，户外露营相关增长44%，三线以下小城住宿订单量同比增长达47% [19][20] 关联消费品类 - 服饰鞋帽和家居家具团购销售额同比增幅分别达198%和152%，珠宝首饰增长84%，家用电器增长72% [21] - 餐饮消费需求高涨，地方菜团购整体销售额同比增长45%，其中云贵菜增长达102%，粤菜增长81% [20] - 租车订单中适合多人出游的SUV、商务车订单同比增长1.6倍，带宝宝座椅的订单同比增长1.7倍 [20] 电影国庆档 - 国庆档已有9部新片开启预售，累计预售票房（含点映）超6800万元 [25][28] - 影片类型丰富，覆盖不同观众群体，犯罪片《震耳欲聋》目前领跑预售票房榜 [28]

全国文旅市场总体趋势 - 国庆中秋双节临近，全国文旅市场热潮涌动，各地以全新场景与特色活动吸引游客 [1] - 具备“场景+文化+体验”的复合型旅游产品更受欢迎，游客选择更注重满足情绪价值 [21] - “打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假”，旅行社推出无人机航拍、写真拍摄等免费增值服务吸引游客 [21] 黑龙江文旅市场 - 结合独特“五花山”秋景，推出串联哈尔滨、伊春、黑河的金秋特色康养旅游线路 [2][3][4] - 推出以“红色旅游”为主题的系列线路，包括“林海雪原·抗联之路”“十四年抗战”等主题 [3][4] 河北石家庄文旅市场 - 历史建筑与工业遗产在保护基础上被活化利用，石家庄解放纪念馆展出近千幅历史图片和300余件实物 [8] - 纪念馆通过声光电结合、沉浸式剧场演出等手段全景展示历史风貌，建筑原为老火车站，在城市更新中保留原有风貌 [8] 四川阿坝九寨沟景区 - 九寨沟景区预约火爆，截至9月27日，10月1日至6日门票已全部售罄，单日接待达到4.1万最大承载量 [11][13] - 双节恰逢九寨沟彩林最佳观赏期，叠加九绵高速公路即将通车，成都至九寨车程缩短至4小时左右，游客出行意愿显著提升 [13] 江苏苏州文旅市场 - 拙政园、苏州博物馆等热门景点预约量激增，假期前3天热门时段基本全部约满 [14][22][24] - 苏州博物馆自9月26日至10月3日，提前一周开放预约的门票名额已全部约满 [24] - 景区推出延时开放、节日特展等服务，并通过优化排队通道缩减游客等待时间 [14][22][26] - 当地文博场馆将推出文物特展、市集等活动，让游客沉浸式感受江南生活韵味 [16][28] 福建厦门文旅市场 - 厦门成为国庆假期热门目的地之一，旅游订单量同比2024年增长59% [17][19] - 主要客源地为上海、北京、杭州、成都等地，热门景区包括厦门园林植物园、鼓浪屿、钟鼓索道等 [19] 山东荣成文旅市场 - 热气球嘉年华精彩呈现，包含热气球“光雕秀”、音乐嘉年华、戏剧主题巡游等主题活动，提供“一站式”文旅新体验 [9] 北京文旅市场 - 景山、北海等市属公园打造花坛、花景并设立打卡点位，布展已全部完毕 [28][30][32][34] - 景山公园花坛以中式窗框为背景，用四季海棠等花材组成牡丹造型，搭配动态蝴蝶、牡丹科技装置 [30][32] - 北海公园立体花坛微缩景观复原昔日皇家园林殿宇，采用无土装置技术和可控式雾气系统营造云雾缭绕氛围 [34] - 100个“金角银边”城市微花园在北京街角亮相，吸引市民游客停留打卡 [35]

国庆旅游市场趋势 - 2025年国庆假期跨省游订单量同比增长45% [1] - 旅客出游偏好从“去看”加速转变为“去体验”，情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素 [19] - 围绕旅客需求打造具备“场景+文化+体验”的复合型产品成为旅游行业转型升级的重要方向 [19] 哈尔滨文旅发展 - 哈尔滨通过反季冰雪游打破“冬季限定”标签，冰雪大世界梦幻冰雪馆恒温-10℃，由真冰真雪建设而成 [1][4] - 推出四条十大主题旅游线路，串联32个点位，结合电影《731》上映契机推广红色旅游 [6] - 实施“文旅+农业”策略，在北大荒集团闫家岗农场打造140多亩稻田画等特色田园之旅 [5] 淄博文旅业态升级 - 淄博在国内文旅热度前50强榜单中位列第39位，超越部分海滨城市 [7] - 利用废弃办公楼改造综合性文旅新项目，营业面积8000多平方米，集烧烤、特产展销、非遗体验等多种业态 [7][8] - 升级夜间经营业态，打造“海岱好市”沉浸式齐文化主题街区，国庆假期酒店预订量已超过80% [9][11] 天水旅游经济表现 - 2025年1到8月，天水累计接待游客近5100万人次，旅游花费近300亿元，创历史同期新高 [16] - 推出10个景区一票互游政策，并围绕麻辣烫开发制作体验课及近700个品种的文创产品 [13][14] - 累计开展六百多场主题活动，打造多业态夜间消费场景，带动旅游热度持续攀升 [15] 文旅行业战略方向 - 行业需从单一网红爆款转向深挖主题文化，打造多元产品线以满足不同客群的文化体验需求 [18][19] - 未来文旅消费趋势是“文旅+”，产品需跟随消费者需求变化不断适配和丰富，实现从打卡消费到长期消费的转变 [19]

旅游需求趋势 - 国庆中秋8天长假激发出多样化旅行需求，游客偏好从“去看”加速转变为“去体验”，“打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假” [2] - 具备“场景+文化+体验”的复合型产品受欢迎，情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素 [2] - 赏秋游、传统文化游以及红色旅游等更受游客青睐，带动行摄、露营、旅拍、徒步探索、骑行漫游等特色主题旅游产品热度高涨 [1] 平台预订数据 - 国庆中秋假期跨省游订单量同比增长45% [2] - 国内周边游、包车游预订热度同比增长翻倍，国内长线跟团游花费同比增长超20% [2] - 途牛平台跟团游产品咨询及预订热度快速升温，“南京3日游”位列“境内跟团游热门产品”第二名 [1] 热门目的地表现 - 南京在多个旅游平台热门目的地排行榜上名列前十，城市整体旅游订单量同比增长60% [1][2] - 南京在境内游热门目的地中排名第八，在境内自驾游热门目的地中排名第六，在境内自由行热门目的地中排名第九 [1] - 南京主要客源地为上海、北京、广州、杭州、深圳等 [2] 细分产品热度 - 地处都市繁华商圈的高品质住宿产品及城市近郊的野奢民宿和度假型酒店成为热门选择，部分度假酒店的观景房型提前30天被预订一空 [2] - 与南京相关的主题公园、动植物园、文博场馆、历史遗迹等备受自驾游用户青睐 [1] - 牛首山文化旅游区、六朝博物馆、紫金山天文台、太平天国历史博物馆（瞻园）、夫子庙等是游客钟爱的热门景区 [2]

国庆假期旅游市场趋势 - 2025年国庆假期跨省游订单量同比增长45% [1] - 情绪价值、时间效率与性价比成为影响旅客出行决策的三大关键要素 [18] - 旅客出游偏好正从“去看”加速转变为“去体验”，“打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假” [18] 哈尔滨市文旅发展 - 打破“冬季限定”标签，通过反季冰雪游、红色旅游、“文旅+农业”等探索全季“长红”新路径 [1][2][4][6] - 冰雪大世界梦幻冰雪馆恒温-10℃，融入第九届亚洲冬季运动会元素，设有“海洋世界”等主题区域 [2] - 推出四条十大主题旅游线路，串联32个点位，并借助电影《731》上映契机吸引游客 [6] - 中秋期间推出景区减免优惠政策，并打造140多亩稻田画等“文旅+农业”特色田园之旅 [4][6] 淄博市文旅发展 - 暑期在国内文旅热度前50强榜单中位列第39位，超越烟台、威海等海滨城市 [7] - 改造废弃办公楼建成8000多平方米的综合性文旅项目“这有局儿”，集烧烤、特产展销、非遗体验等多种业态 [8] - 升级夜间经营业态，推动“美食+演艺”，打造“海岱好市”沉浸式齐文化街区和红叶柿岩古村落等多元场景 [9] - 国庆中秋假期不少酒店预订量已超过80%，当地推出优惠措施并优化消费场景以应对客流高峰 [9] 天水市文旅发展 - 2025年1至8月累计接待游客近5100万人次，旅游花费近300亿元，创历史同期新高 [12] - 推出麦积山、崆峒山等10个景区的“一票互游”政策，并发放免费参观门票，引导游客从“网红打卡”转向“深度体验” [11] - 开发麻辣烫制作体验课及围绕麻辣烫等元素的文创产品达100个系列近700个品种，延伸消费链条 [11][12] - 累计开展“文化旅游嘉年华”等六百多场主题活动，打造多业态夜间消费场景，带动旅游热度 [12] 文旅行业转型升级方向 - 需从依赖网红爆款转向打造核心差异化吸引物，并深挖主题文化以满足多元化文化体验需求 [14][16] - 未来文旅消费趋势是“文旅+”，产品需跟随消费者需求变化，为亲子、研学、情侣等不同客群打造复合型产品 [18] - 行业转型升级的重要方向是围绕旅客需求，打造具备“场景+文化+体验”的复合型产品 [18]

旅游需求总体趋势 - 国庆中秋双节假期出游预订人次已超去年同期，出境游预订人次同比增长超30%，入境游预订人次同比增长翻倍 [1] - 旅游产品单价较去年同期有所上涨 [1] - 黄金周假期跨省游订单量同比增长45% [4] 出行高峰与交通预订 - 9月30日火车票开售即出现多个热门线路车票“秒光”和候补情况 [2] - 9月29日开始进入国庆出行高峰，10月1日是节前客流最高峰，出行高峰将持续至10月12日 [3] - 火车票开售热度Top10城市为北京、成都、重庆、西安、郑州、南京、长沙、武汉、青岛、上海 [2] - 交通服务人均预订量较去年增长约4.2%，高铁和“飞机+高铁”的“串游”人均预订量增长7% [4] 旅游消费行为变化 - 超三成消费者选择“错峰”出行，“晚去晚回”更具性价比，热门目的地机票可节省超40% [3][5] - 多目的地“串游”趋势明显，长线游和租车预订量同比分别增长53%和93% [4] - 省际交界城市更受欢迎，假期订单量同比增长58%，例如昭通订单增长95%，贺州增长88%，赣州增长70% [4] 旅游主题与目的地偏好 - 文旅体融合趋势显著，热门演出场馆周边酒店搜索量同比大增1.5倍，部分演唱会周边酒店搜索量大增超2倍 [6] - 亲子乐园、博物馆、古镇类景点受欢迎，相关门票预订量同比增长超40%，古镇类旅游商品预订量增长超120% [6] - 具备“场景+文化+体验”的复合型产品搜索热度大幅上升，游客偏好从“打卡式旅游”转向“沉浸式度假”和“泛目的地”选择 [9] 出境游市场动态 - 节后3天（10月9日-11日）出境游热门目的地预订量同比增长近一倍 [3][5] - “港澳”、“日韩”、“新马泰”等短途目的地为主流，乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等“一带一路”国家租车订单量分别增长3倍、2倍和10倍 [5] - 韩国百乐达斯城等境外亲子酒店在国庆期间部分日期客房已售罄 [7]

行业趋势 - 中秋国庆假期跨省游订单量同比增长45% [1] - 旅客出游偏好正从简单的“去看”加速转变为“去体验” [1] - 情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大关键要素 [1] - “打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假” [1] 区域市场表现 - 国内省际交界城市的假期订单量同比增长58% [1] - 融合云、贵、川三省民族风情与自然景观的昭通假期预订单量同比增长95% [1] - 处于桂、湘、粤交界的贺州以喀斯特地貌与古镇文化闻名，订单量同比增长88% [1] - 位于赣、粤、湘、闽四省交界的赣州订单量同比增长70% [1] 目的地偏好 - 新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60% [1] - 远途目的地的客源多来自一线和新一线城市 [1]