"建议珠海利用'办公软件发源地'独特历史优势，确立'中国AI办公之城'战略定位，同时，利用'武侠游 戏发源地'城市名片， 构建粤港澳大湾区数字文化新地标。"2026年珠海市两会期间，珠海市人大代 表、西山居副总裁李爱华提出建议。李爱华认为，珠海同时是"中国软件产业的发源地"（1988年，中国 第一款中文字处理软件在珠海诞生），以及全国唯一性的稀缺文化资产——"中国武侠游戏发源 地"（1997年，中国第一款商业武侠游戏《剑侠情缘》诞生于珠海，标志着中国武侠游戏产业的开 端），应充分加以利用。 市人大代表李爱华。 李爱华表示，当前，全球正处于从数字化向智能化转型的关键时期，以大模型为基座的"AI+办公"已成 为发展新质生产力的重要引擎，成为城市抢占数字经济高地的重要切口。 在这一宏观背景下，珠海拥有一项被长期低估的城市级资产——"中国软件产业的发源地"。1988年，中 国第一款中文字处理软件在珠海诞生，开启了国产软件产业化的先河。经过30余年培育，珠海已形成以 本土领军企业为核心的办公软件产业集群，主要产品"WPS Office"的全球月度活跃设备数已达6.69亿， 服务全球220多个国家和地区。 因此，李爱华建 ...

行业定位与发展理念 - 游戏产业被定位为新时代的“礼乐诗书”，旨在承载文明、传承文化、赋能创新 [1] - 行业发展逻辑与通过人文实践滋养社会、赋能发展的文化价值高度契合 [1] 游戏作为新时代之“礼”：价值引领与规则教化 - 游戏应担任数字时代文明秩序与价值引领的“校准器”，是虚拟世界中的规则契约与伦理实践 [3] - 优秀游戏引导玩家理解秩序、尊重对手、崇尚合作，内化诚信、友善、公正等美德 [3] - 具体案例如《剑侠情缘》贯穿民族大义与家国情怀，《寻光之旅》融入社会责任与人文关怀，《隐形守护者》让玩家体会理想与信念的力量 [4] 游戏作为新时代之“乐”：审美涵养与心灵润泽 - 游戏应担任涵养国民审美与润泽个体心灵的“净化剂”，本质在于“和同” [5] - 游戏在视听语言上突破，将中国传统美学与现代数字技术深度融合，提升玩家审美素养 [5] - 具体案例如《明日方舟》“音律联觉”音乐会融汇多种音乐形式，《原神》改编京剧选段《神女劈观》并在海外掀起传唱热潮，推动东方美学全球共鸣 [5] - 游戏激发的愉悦超越感官娱乐，升华为调和情绪、疏导心灵的内在力量 [5] 游戏作为新时代之“诗”：文化传承与时代抒写 - 游戏应担任传承文化根脉与抒写时代精神的“咏叹调”，构建独具中国气派的“数字诗学” [6] - 优秀游戏作品构建富含东方美学特质的文化意象体系，增进玩家对中华文明的认知与认同 [6] - 具体案例如《妙笔千山》以《千里江山图》为蓝本打造可游可感的世界，《黑神话：悟空》以恢弘叙事重塑东方神话，引发海内外对中国哲学精神的探讨 [6] - 游戏使玩家成为时代亲历者与命运抉择者，实现个体情感与时代脉搏同频共振 [6] 游戏作为新时代之“书”：知识传播与创新探索 - 游戏应担任传播知识、开启智慧、探索未来的“活课堂”，持续拓展大众认知、交流与创新的空间 [7] - “功能游戏”将抽象复杂的知识体系转化为易于理解的互动场景，成为公众获取知识与终身学习的有效工具 [7] - 具体案例如《碳碳岛》引导玩家学习“碳中和”实现路径与低碳生活理念，《我是航天员》模拟空间站生活以激发对航天科学的兴趣 [7] - “游戏即学习”模式正在重塑知识的呈现与传播方式，让探索精神扎根人心 [7] 未来发展方向与产业规范 - 需建立“创作有导向、内容有筋骨、运营有底线”的产业规范，创作弘扬民族精神、传递正向价值的精品 [8] - 需推动音乐、美术、戏曲等艺术形式的创新呈现，提升游戏的艺术品质与审美格调 [8] - 需坚持“内容为王”的创作理念，让游戏成为传承文化根脉、承载思想内涵的互动史诗 [8] - 需以更高站位、更开放思维推动“游戏+”策略发展，实现“寓教于乐”的新时代价值 [8]

文章核心观点 - 金山软件集团副总裁龚道军在21世纪经济报道“新消费大会”上发表演讲，从哲学与人性本质出发，提出IP存在的核心基础是满足人类通过“故事”理解时间、通过“交互”证明空间存在的精神需求[3] - 演讲创新性地提出以“叙事性”和“交互性”为坐标轴的二维象限分析法，对文娱消费类IP产品进行分类，明确IP定位是产品开发与运营的重要前提[3][4] - 通过复盘海外IP入华及中国IP出海历程，总结出IP成功传播的三大核心要素，并指出中国IP出海已呈现瞄准主流市场与聚焦细分赛道两条并行路径，展现出强大的文化输出潜力[5][6] IP的本质与分类框架 - 人类受时间与空间约束，渴望通过“故事”理解时间，通过“交互”证明存在，这一本质需求构成了IP存在的核心基础[3] - 提出“二维象限分析法”，以“叙事性”和“交互性”为坐标轴对IP产品分类：高叙事性+高交互性（如电子游戏，是IP体验最高形态）[3]、高叙事性+低交互性（如电影）[4]、低叙事性+低交互性（如潮玩、盲盒）[4]、低叙事性+高交互性（如部分运动类产品）[4] - 明确IP在二维象限中的定位，代表着企业对IP核心价值的判断，是产品开发与运营的重要前提[4] 文化流动与IP发展脉络 - 海外文娱IP进入中国历程：早期（50、60年代）以东欧译制片为代表[5]；普及阶段（80年代后）日本动漫（如《灌篮高手》）、好莱坞大片（如《泰坦尼克号》）涌入[5]；多元阶段（2000年后）韩流借助互联网渗透[5] - 游戏领域发展受技术驱动：从80年代街机，到90年代局域网游戏、武侠单机游戏，再到2001年《传奇》引爆中国网游市场[5] - 中国IP出海逆袭案例：2005年金山《剑侠情缘》登陆越南，占据当地70%市场份额[5]；2011年起中国策略类SLG游戏凭借全球化题材实现海外突破[5]；近两年网文翻译平台、短剧、LABUBU潮玩等新兴IP载体异军突起，其中全球短剧市场规模已接近千亿美元[5] IP成功传播要素与中国出海路径 - IP成功传播三大核心要素：经历系统性文化洗礼形成可共鸣的价值内核、具备完整的本土化生产体系、实现产能溢出具备走向全球的基础[6] - 中国IP出海呈现两大并行路径：游戏等产品瞄准全球化主流市场，潮玩、网文等则聚焦细分赛道[6] - 中国企业完全有能力打造具备全球影响力的IP品牌，推动东方文化与西方文化的深度对话[6]

文章核心观点 - 金山软件集团副总裁龚道军从哲学与人性本质出发，提出IP存在的核心基础是满足人类通过“故事”理解时间、通过“交互”证明空间存在的精神需求[1] - 通过“二维象限分析法”对文娱消费类IP产品进行分类，明确IP定位是产品开发与运营的重要前提[2][3][4] - 梳理了海外文娱IP进入中国及中国IP出海的完整发展脉络，并总结出IP成功传播的三大核心要素[4] - 中国IP出海已呈现游戏瞄准全球化主流市场、潮玩网文聚焦细分赛道两大并行路径，展现出强大的文化输出潜力[5] - 金山软件作为科技企业，其业务与消费领域存在大量跨界融合空间，中国企业有能力打造具备全球影响力的IP品牌[5][6] IP的本质与分类框架 - 人类受时间与空间约束，渴望通过“故事”理解时间、通过“交互”证明存在，这构成了IP满足精神消费需求的核心基础[1] - 提出以“叙事性”和“交互性（具身性）”为坐标轴的“二维象限分析法”对文娱消费IP进行分类[2] - 高叙事性+高交互性：以电子游戏为代表，是IP体验的最高形态[2] - 高叙事性+低交互性：以电影、短片等平面媒体为代表，受众以“观看”为主要参与方式[2] - 低叙事性+低交互性：以潮玩、盲盒为典型，通过符号化形象建立情感连接[3] - 低叙事性+高交互性：以部分运动类产品或游戏分支为代表，以强互动体验为核心[4] 文化流动与IP发展脉络 - 早期阶段（50、60年代）：以东欧译制片为代表，通过主流渠道进入中国[4] - 普及阶段（80年代后）：电视机普及，《灌篮高手》等日本动漫、《泰坦尼克号》等好莱坞大片涌入[4] - 多元阶段（2000年后）：韩流借助互联网渠道快速渗透，依托东亚文化共识获得广泛接受[4] - 游戏领域发展轨迹：从80年代街机，到90年代局域网游戏、武侠单机游戏，再到2001年《传奇》引爆中国网游市场，全程受技术发展驱动[4] 中国IP出海案例与路径 - 2005年金山《剑侠情缘》登陆越南，占据当地70%市场份额[5] - 2011年起，中国策略类SLG游戏凭借全球化题材实现海外突破[5] - 近两年，网文翻译平台、短剧、LABUBU潮玩等新兴IP载体异军突起，其中全球短剧市场规模已接近千亿美元[5] - IP成功传播三大核心要素：经历系统性文化洗礼形成可共鸣价值内核、具备完整本土化生产体系、实现产能溢出具备走向全球基础[5] - 中国IP出海两大路径：游戏等产品瞄准全球化主流市场；潮玩、网文等聚焦细分赛道[5] 行业跨界融合与未来展望 - 金山软件作为科技企业，旗下办公、游戏、云服务等业务与消费领域存在大量跨界融合空间[5] - 中国企业完全有能力打造出具备全球影响力的IP品牌，推动东方文化与西方文化的深度对话[5][6]

雷军的职业发展历程 - 1992年进入金山从普通程序员快速晋升至CEO 如今仍是金山系实际控制人 [1][4] - 2007年金山软件港股上市后离开业务一线转型天使投资人 期间发现智能手机市场机会 [4][5] - 2010年创立小米 用互联网思维颠覆手机行业并构建生态圈 2021年进军新能源汽车 [1][5] 金山系业务架构与资本运作 - 旗下核心业务包括WPS办公软件 西山居游戏 金山云及金山网络 近年通过分拆实现多平台上市 [8] - 2014年猎豹移动美股上市 2019年金山办公科创板上市 2020年金山云登陆美股 [8] - 作为控股型公司账面资金长期超200亿元 在北京 武汉 珠海拥有产业园区 [11][19] 金山办公财务与运营表现 - 2022-2024年营收从38 85亿元增至51 21亿元 归母净利润从11 18亿元增至16 45亿元 净利率稳定超30% [8] - 2025上半年营收26 57亿元(同比+10 12%) 净利润7 47亿元(同比+3 57%) 研发费用占比持续超30% [15][16] - WPS全球月活设备数2024年6月突破6亿 2025年6月达6 51亿但增速显著放缓 [13] 游戏业务动态与挑战 - 西山居依赖《剑网》IP 2025上半年游戏收入19 88亿元(同比-10%) 主因《尘白禁区》等游戏流水下滑 [17] - 储备新品《鹅鸭杀》预约破500万 《猫咪和汤 魔法与美食》已获版号 计划下半年上线 [17] AI战略布局与进展 - 将WPS升级为WPS AI 推出办公智能体"WPS灵犀" 2025年6月AI月活达2951万 [18] - 武汉光谷软件园总投资40亿元 总建筑面积超3万平方米 预计年底研发人员达万人规模 [19][20] - AI研发投入影响短期盈利 但公司坚持All in战略 目标实现办公场景的弯道超车 [14][18][21] 市场定位与估值变化 - 金山办公市值接近1400亿元 市盈率超83 股价受AI概念推动大幅上涨 [9] - 金山软件2022-2024年营收从76 37亿元增至103 18亿元 净利润从亏损60 49亿元转为盈利15 52亿元 [10] - 雷军产业版图从"小米单核"转向"小米+金山双核" 市场对金山系预期持续提升 [1][12]