文章核心观点 - A股上市公司正通过“花式”实物回馈与制度化现金分红规划相结合的方式，积极回馈股东并维护市场信心，这一趋势在2025年表现尤为显著，相关公司数量创历史新高且市场反应整体积极 [1] 股东回馈活动概况与趋势 - 2025年披露股东回馈或赠送活动的上市公司数量达到40余家，创历史新高 [1] - 自2015年以来，共有近130家公司披露了140余份相关公告，且现象在2022年后不断升级 [2] - 活动形式多样，例如好想你向股东提供低于零售价5折的年货礼盒专属购买权益 [1] 行业分布与案例 - 食品饮料、基础化工、医药生物、家用电器等行业最为热衷 [2] - 2025年，千味央厨、盖世食品、五芳斋等近10家食品饮料公司开展了产品赠送活动 [2] - 医药生物行业的东北制药、何氏眼科为股东提供了化妆品或医美项目专属优惠 [2] - 社会服务行业的祥源文旅在一年内两次开展活动，涉及茶叶采购优惠及景区门票、住宿免票等权益 [2] 市场反应与股价表现 - 从公告当日及随后的T+3、T+5、T+10日来看，相关公司的平均涨幅整体跑赢了沪深300指数 [3] - 好想你自1月8日以来股价累计涨幅已超过20% [1] - 2025年，荣泰健康、峨眉山A、祥源文旅在公告后纷纷涨停，峨眉山A和祥源文旅在公告次日盘中一度涨停 [3] - 华大基因在披露公告后10个交易日内累计涨幅超过70% [3] - 也有博纳影业、英诺特、海峡股份等公司在公告后股价出现下跌 [3] 相关公司财务表现与预期 - 莲花控股预计2025年净利润2.9亿元至3.3亿元，同比增长43.15%至62.9% [5] - 机构一致预测，这40余家公司中近六成2025年业绩有望增长或扭亏，九成公司2026年净利润增幅有望超过10% [5] - 横店影视、利亚德、华大基因2025年均有望扭亏 [5] - 祥源文旅、水羊股份获机构一致预测2025年、2026年净利润增幅有望持续超过45% [5] 制度化现金分红规划 - 在2025年开展回馈活动的40余家公司中，有10家制定了未来三年的股东回报规划 [5] - 豪恩汽电表示2025至2027年现金分红不少于当年可分配利润的10%，且三年累计分配利润不少于年均可分配利润的30% [5] - 水羊股份承诺每年度现金分红不低于当年可供分配利润的10% [6] - 华升股份则规定了2026至2028年的累计分红比例下限 [6] 活动意义与市场影响 - 股东回馈活动是上市公司品牌推广与客户关系维护的衍生，是投资者关系管理加营销的组合拳 [3] - 这类活动能够显著提升公司的关注度和增强投资者互动 [3] - 实物赠送能够直观展示公司产品，提升品牌影响力，增强投资者对公司产品的体验感和认同感 [6] - 明确的分红规划是公司治理水平提升和财务状况稳健的信号，有助于吸引长期价值投资者 [6]

医美行业营销乱象 - 部分医美机构采用精心设计的“剧本杀”式营销套路诱导消费者 该模式通过“拼房”美容、安排“老客户”与“贵妇”现身说法、面诊师虚高报价再打折等一系列环节 为特定消费者量身定制 逐步降低其防备心并激发购买欲[1] - 此类“医美剧本杀”是渠道医美机构获客的缩影 渠道机构通过中介、代理商等合作方引流 并向其支付高额渠道费用 该费用最终被转嫁给消费者[1] - 渠道机构常使用统一培训的“美托” 将其安插在美容院等场所 通过与工作人员配合 诱导消费者购买体验卡并将其带至医美机构 进而推销其他高价项目[1] 乱象影响与监管 - 此类营销套路对消费者造成多重损害 例如有消费者花费近9万元后 美容效果并不明显 导致消费者浪费金钱、时间与精力[2] - 监管层面已采取行动 2023年5月 市场监督管理总局等11部门联合印发指导意见 明确提出要依法加大对“医托”的处置力度 查处商业贿赂 打击违法开展诊疗咨询和就医引导的行为[2] - 尽管已有监管政策 “美托”等现象依然活跃 表明监管力度仍需加强 需更深入了解医美机构套路以进行有效整治[2]

公司股东回馈活动概述 - 公司为庆祝成立三十周年，开展“投资者健康回馈活动”，旨在建立长效、多样的股东回报机制，并传播眼健康理念 [1] - 活动自公告发布之日（2025年12月26日）起长期执行 [4][8] - 活动范围覆盖公司下属分院及核心城市门诊 [3] 活动参与资格与方式 - 参与活动的股东范围包括现有股东、历史股东及未来投资者，股东本人及直系亲属（配偶、父母、子女）均可参与 [2] - 具体参与方式及更多活动细节，需通过微信搜索“何氏眼科投资者关系”公众号于2025年12月26日发布的内容获取 [5] 活动具体内容与优惠 - 为每位参与股东配备专属眼健康服务顾问，提供全流程便捷服务 [1] - 提供视光产品类优惠，包括角膜塑形镜、近视管理镜片、框架眼镜等 [1] - 提供诊疗项目专属优惠，包括眼脑视觉训练、基因检测项目、睑板腺按摩治疗等 [1] - 提供近视矫正屈光手术的股东专属优惠 [1] - 活动内容还包括医美项目及眼健康检查专属方案 [1] 公司声明与活动性质 - 本次活动是公司践行股东回馈理念、建立多元化股东回报机制的切实举措 [5] - 公司表示本次活动不会对经营情况产生实质性影响 [5]

公司活动 - 公司于成立三十周年之际开展“投资者健康回馈活动” [1] - 活动旨在建立长效多样的股东回报机制并感谢股东的长期关注与支持 [1] - 活动目标包括感谢投资者长期信任及形成传播眼健康、全民眼健康的良好氛围 [1] 活动具体内容 - 为参与活动的股东配备专属眼健康服务顾问并提供全流程便捷服务 [1] - 提供视光产品类优惠包括角膜塑形镜、近视管理镜片及框架眼镜等 [1] - 提供诊疗项目专属优惠包括眼脑视觉训练、基因检测项目及睑板腺按摩治疗等 [1] - 提供近视矫正屈光手术的股东专属优惠 [1] - 提供医美项目相关优惠 [1] - 提供眼健康检查专属方案 [1]

公司动态与股东回馈 - 何氏眼科于公司成立三十周年之际，宣布开展“投资者健康回馈活动”，旨在建立长效多样的股东回报机制并感谢股东的长期支持[1] - 活动核心内容包括为参与股东配备专属眼健康服务顾问并提供全流程便捷服务[1] - 活动提供多项产品与服务专属优惠，涵盖视光产品（如角膜塑形镜、近视管理镜片、框架眼镜）、诊疗项目（如眼脑视觉训练、基因检测、睑板腺按摩治疗）、近视矫正屈光手术、医美项目以及眼健康检查专属方案[1]

行业背景与核心观点 - 随着颜值经济兴起，医美消费逐渐走向大众化，但行业乱象层出不穷，消费者易陷入价格不透明、效果不符、机构资质存疑等陷阱 [1] - 医美消费具有专业性强、信息不对称、决策成本高、风险伴随性明显等特点，许多项目属于医疗行为，一旦出问题可能造成长远的身心健康影响和经济损失 [2][14] - 在决定医美项目前，通过查看投诉平台了解商家口碑，已成为理性消费者规避风险的重要选择 [1][13] 官方投诉信息参考平台 - **全国12315平台**：由市场监管总局运营，是处理消费纠纷的权威渠道，可查询企业投诉数量、解决率及具体内容，对医美机构涉及的虚假宣传、价格欺诈等问题参考价值高 [6][15] - **卫生健康委员会投诉平台**：各地卫健委设有专门的医疗质量与安全投诉渠道，可查询涉及非法行医、执业资质等问题的机构违规记录，是判断合规性的重要依据 [6][18] - **中国消费者协会官网及地方消协组织**：定期发布消费警示和投诉统计分析报告，尤其在医美、预付费等领域常有专题曝光，官网“投诉公示”栏目可查询部分企业的被投诉情况 [4][18] 社会化投诉平台的辅助决策作用 - 社会化投诉平台（如黑猫投诉）因信息更新快、内容呈现直观、互动性强，成为消费者事前避坑的重要工具，平台聚合大量用户真实投诉并展示商家回复态度与解决进度 [5][17] - 以黑猫投诉为例，作为新浪旗下公益性平台，在医美类投诉中活跃度高，支持通过官网、APP及微信小程序等多种方式提交投诉，操作简便且响应较为及时 [5][17] - 在查看医美机构投诉时，应重点关注：机构资质不全、虚假宣传（如使用“一针变美”等误导话术）、价格不透明、产品来源不明、售后维权难等具体问题 [5][17] - 评估要点包括：投诉数量与类型（反映系统性风险）、商家回复率与解决态度、投诉处理全流程可视化进度、以及平台自动聚合的集体投诉情况 [7][19] - 黑猫投诉平台每月发布“企业红黑榜”，对投诉量高、解决率低的商家进行公示，有助于预判商家信誉 [8][20] 结合不同渠道进行全面评估的方法 - 建议采取“官方+社会”双线调研：首先通过卫健委官网查询机构与医生的执业资质 [9][21] - 其次在12315、黑猫投诉等平台搜索机构名称，查看是否存在集中投诉问题 [9][21] - 再次在小红书、微博、知乎等社交平台查看用户真实分享与评价，并注意辨别营销内容 [9][21] - 最后可咨询有类似消费经历的朋友或专业顾问，如果一家机构在多个平台均有较多未解决的涉及资质安全等核心问题的投诉，建议谨慎选择 [9][21] 消费后问题维权途径 - 涉及非法行医、医疗事故等，应第一时间向当地卫生健康部门举报 [12][24] - 涉及虚假宣传、合同违约、价格欺诈等，可通过12315平台或拨打12315电话向市场监管部门投诉 [12][24] - 可使用黑猫投诉等社会化平台快速提交投诉，形成舆论关注以推动商家主动协商 [12][24] - 如涉及金额较大或人身损害，可咨询律师并必要时提起诉讼 [12][24] - 不同投诉渠道各有侧重：卫健委主抓医疗行为合规，市场监管部门主抓商业行为规范，社会化平台擅长推动商家在舆论监督下主动解决纠纷，多渠道并行可提升解决效率 [10][22] 消费者行为准则总结 - 医美是兼具医疗属性和服务属性的特殊决策，在消费前保持理性并做好前期调研至关重要，查看投诉信息是对自己负责的明智之举 [11][23] - 投诉平台是事后救济渠道，根本仍在于选择正规机构、签订明确合同、保留所有凭证 [11][23] - 总结出实用“安全守则”：消费之前先看投诉；决定之后保留证据；遇到问题多渠道维权 [11][23]

医美行业 - 非手术类"轻医美"项目如注射类、激光类、皮肤护理成为暑期消费热点 [1] - 选择医美机构需核查营业执照、医疗机构执业许可证及医生执业注册信息 [1] - 消费后需保留发票、术前术后照片、服务合同等凭证 [1] - 警惕"医美贷""校园贷"乱象 未成年人需监护人同意 [1] 研学旅游行业 - 预订民宿应选择正规平台 查看真实评价和商家信用等级 [1] - 选择研学机构需核查资质和口碑 合同需符合《研学旅游服务要求》 [2] - 警惕"高端研学""名校交流"等模糊宣传 要求细化行程安排 [2] - 需对同类研学产品进行价格比较 防止支付过高溢价 [2] 培训行业 - 选择培训机构需综合评估线上评价 实地考察企业信用和师资力量 [2] - 警惕"包过""包提分"等虚假宣传 需看清合同收费和退费条款 [2] - 技能培训是时间和金钱投资 需理性谨慎选择机构 [2] 消费者维权 - 遇到消费侵权可通过12315热线或"全国消协智慧315"小程序投诉 [2]