政策背景与行业动态 - 中国人民银行等6部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，提出19项重点举措，鼓励金融机构做好消费品以旧换新金融服务，加大对服务消费重点领域信贷投放 [1] - 政策支持探索金融支持数字消费、绿色消费等新型消费方式 [1] 公司产品与服务创新 - 海尔消费金融创新推出智家分期产品，为用户提供0首付0利息0手续费家电分期服务 [1] - 智家分期将科技能力深度融入家电分期场景，依托多模态智能风控体系实现分期审批"毫秒级响应" [1] - 智家分期已正式接入银联云闪付升级2.0服务，实现"国补申领-免息分期办理-家电交付"无缝衔接 [12] 业务落地与市场表现 - 智家分期首期已接入1800多家海尔专卖店，为用户提供0利息分期贷款近1亿元 [12] - 山西柳林智家分期专场活动当日家电成交金额破200万，分期交易占比达38% [3] - 山西灵石海尔专卖店单场活动成交额达236万元，分期占比35%，分期客单价增长90% [5] - 山西太原智家分期单场活动办理金额达163.2万元 [7] - 贵州石阡139个家庭使用智家分期，分期客户客单价达1.41万元 [8] 用户体验与反馈 - 用户在海尔专卖店从领取国补到完成分期全程无感办理，大幅提升消费体验 [1] - 用户梁先生夫妇在了解智家分期政策后，立即分期购齐整套海尔家电 [7] - 青岛华夏家博会上王女士一家成为智家分期接入银联云闪付2.0后的第一批用户，用分期叠加国补购买成套卡萨帝家电 [10] 战略与愿景 - 海尔消费金融表示产品创新、科技创新、场景创新都是为了更好地服务用户，践行普惠金融使命 [12] - 公司相信智家分期2.0升级后能让更多用户因普惠金融服务轻松换新全套智能家电 [12]

行业现状 - 智能家居行业从概念阶段进入普及入户阶段，但用户体验呈现割裂现象 [1] - 37%用户家庭拥有5个以上不同品牌智能设备，平均需下载4.3个控制APP [1] - 2025年中国智能家居设备出货量预计增至2.81亿台，但全屋智能渗透率不足8% [2] 核心问题 - 设备互联互通壁垒主要源于品牌间争夺家庭"控制权"，而非技术障碍 [2] - 多APP控制导致从单品智能向全屋智能升级受阻 [2] - 用户体验长期割裂制约行业发展 [2] 解决方案案例 - 三翼鸟通过AI智慧家展示全场景联动方案：厨房烟灶联动、阳台智能窗环境感应等 [2] - 所有设备控制集成于单一智家APP，月活跃用户达1100万+ [3] - 定制平台拥有900+柜电模块，支持家居家电一体化自由定制 [4] 生态整合模式 - 三翼鸟整合卡萨帝、博洛尼、沃棣等跨领域品牌构建生态 [4] - 阳台方案可生成3类功能、11个柜型并支持数十款家电自由替换 [4] - 海尔智家硬件支撑：冰箱/洗衣机/空调线上线下增速第一，厨电线下增速第一 [4] 行业趋势 - 智能家居向融合统一、主动智能方向发展 [5] - 打破行业孤岛格局并拥抱AI技术者将赢得用户首选 [5]

美的集团财务表现与股东回报 - 公司2024年营收达4091亿元，账面现金及类现金资产高达3200亿元 [2] - 半年内通过分红与回购向股东回馈近370亿元，包括267亿元分红和50-100亿元股票回购计划（其中70%以上用于注销） [2] 高端化战略现状与挑战 - 旗下高端品牌COLMO 2022年营收80亿元（占总营收2.6%），2024年增至约100亿元，仍不足海尔卡萨帝同期300亿营收的三分之一 [4][5] - 推行"COLMO+东芝"双品牌战略后，2024年上半年零售额同比增长超20%，但行业分析师指出数据口径需打折 [5] - 卡萨帝在万元级高端市场份额显著：1.5W+冰箱占53%、1.6W+空调占51.3%、1W+洗衣机达78.7% [5] COLMO品牌发展困境 - 市场定位模糊：价格比卡萨帝高20-30%但未能吸引顶级客群，又因价格敏感流失中产消费者 [7] - 渠道策略失误：过度依赖美的原有销售渠道导致价格体系混乱，2024年才转向独立渠道建设 [8] - 资源投入不足：体验馆仅300家（卡萨帝1500家），销售费用率9.5%低于海尔的11.7% [11] 品牌传播与产品策略差异 - COLMO强调技术参数（如工程师主导发布会），卡萨帝侧重生活方式营销（如联合故宫文化IP） [12] - 主品牌"全能战士"形象拖累高端化，分区洗洗衣机等创新被小米等品牌后来居上 [14] - 2022年提价战略受价格战狙击被迫回调，内部承认缺乏高端基因 [15] 企业文化与经营模式 - 效率驱动：事业部制实现经销商"提前一周下单即可供货"，显著优于行业传统压货模式 [18] - 短期业绩导向：新业务仅容许3年亏损期，与海尔容忍卡萨帝10年亏损形成对比 [18][20] - 海外战略转型：2023年从OEM转向OBM优先，但存量代工业务与自有品牌存在冲突 [21] 多元化布局与竞争优势 - ToB业务2024年营收超1000亿元（占总收入26%），覆盖工业技术/楼宇科技/机器人等领域 [25] - 空调价格战中凭借26.42%毛利率维持出货量领先，规模效应抵消毛利率劣势 [19][24] - 务实路径选择：可能将COLMO定位为"高端性价比"产品而非奢侈品牌 [25]

报告公司投资评级 - 报告对海尔智家（6690 HK）和海尔智家（600690 CH）均维持“买入”评级，目标价分别为港币 31.31 和人民币 33.75 [4][7] 报告的核心观点 - 海尔智家 1Q25 营收和归母净利润双增，经营稳健增长得益于内销把握政策机会、海外市场拓展及数字化改革深化，后续将巩固优势业务，推进战略发展产业 [1] 根据相关目录分别进行总结 业绩表现 - 1Q25 实现营收 791.18 亿元，同比增长 10.1%，归母净利润 54.87 亿元，同比增长 15.09%，净利表现基本符合预期 [1] 市场表现 - 中国市场 1Q25 收入同比增长 7.8%，卡萨帝增幅超 20%，家空产业新引入 POP 专业客户超 60 家，POP 渠道零售额同增 100%+ [2] - 海外市场 1Q25 整体收入同比增长 12.6%，北美高端品牌和暖通空调收入增长，欧洲市场份额提升，新兴市场中，南亚、东南亚、中东非市场收入分别同比超 30%、20%、50%，泰国白电销量份额居首 [2] 盈利能力 - 1Q25 毛利率为 25.4%，同比增加 0.1pct，期间费用率同比降 4.2pct，归母净利率为 6.9%，同比持平 [3] 盈利预测与估值 - 维持 25 - 27 年归母净利润预期 211.15 亿元、232.58 亿元和 253.51 亿元，对应 EPS 为 2.25、2.48 和 2.70 元 [4] - 维持公司 25 年 15 倍目标 PE，对应 A 股目标价 33.75 元，给予 H 股目标价 31.31 港元 [4] 经营预测指标与估值 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入 (人民币百万)|261,428|285,981|308,877|329,041|353,760| |+/-%|7.36|9.39|8.01|6.53|7.51| |归属母公司净利润 (人民币百万)|16,597|18,741|21,115|23,258|25,351| |+/-%|12.82|12.92|12.67|10.15|9.00| |EPS (人民币，最新摊薄)|1.77|2.00|2.25|2.48|2.70| |ROE (%)|15.80|16.53|16.43|16.15|15.76| |PE (倍)|14.16|12.54|11.13|10.10|9.27| |P/B (倍)|2.27|2.11|1.90|1.69|1.50| |EV/EBITDA (倍)|8.44|7.87|6.55|5.66|4.63|[6] 分季度主要财务数据及预测 | | 24Q1 | 24Q2 | 24Q3 | 24Q4 | 25Q1 | 25Q2E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业收入（百万元） | 68977.51 | 66645.04 | 67348.65 | 83010.03 | 79118.17 | 77000 | | yoy | 6.01% | 0.13% | 0.47% | 9.88% | 14.70% | 15.54% | | 归母净利润（百万元） | 4772.97 | 5647.25 | 4734.23 | 3586.67 | 5686.62 | 6000.00 | | yoy | +20.16% | +13.15% | +13.15% | +3.96% | +15.09% | +6.25% | | 毛利率（%） | 28.95% | 32.33% | 31.32% | 20.34% | 25.40% | 29.87% | | 净利率（%） | 6.92% | 8.47% | 7.03% | 4.32% | 6.93% | 7.79% |[21] 行业可比公司 PE | 证券代码 | 证券简称 | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 000651 CH | 格力电器 | 7.91 | 7.46 | 6.98 | 6.46 | | 000333 CH | 美的集团 | 14.94 | 13.23 | 12.06 | 11.04 | | 000921 CH | 海信家电 | 11.96 | 10.05 | 8.92 | 8.02 | | 平均 | | 11.60 | 10.25 | 9.32 | 8.51 |[12]