还记得今年《3·15晚会》曝光的那些散装卫生巾吗？ 翻新卫生巾厂家生产车间现场/图源：视觉中国 这些行业乱象，或将成为历史了！ 被称为"史上最严标准"的卫生巾行业新国标7月1日正式落地。 据悉，该标准于2024年6月发布，是在2002年发布旧国标后， 时隔22年的首次更新 。 1 "新国标"新在哪？ 直击三大痛点 7月1日，由国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布的强制性国家标准《一次性使用卫生 用品卫生要求》（GB 15979—2024）正式实施，代替《一次性使用卫生用品卫生标准》（GB 15979— 2002）。 新国标主要修订了五方面内容： 一是调整了标准适用范围 ，明确"一次性使用卫生用品"主要包括妇女经期卫生用品、排泄物卫生用品 （不包括厕所用纸）和卫生湿巾、抗菌剂、抑菌剂等其他卫生用品，增加了"卫生湿巾""抗菌剂""抑菌 剂"等类别的术语和定义。 "新的检测方法能提升检测结果的准确性， 倒逼企业提升产品质量 。"中国国际旅行卫生保健协会医疗 物资与医疗合作分会秘书长陈红彦介绍道。 其中，此次修订直击三大痛点： 1、禁用回收料，黑心棉彻底出局。 2、卫生棉条终于有了"身份证"。 3、破除虚 ...

公司经营业绩 - 2024年归属于母公司所有者的净利润5.28亿元，同比增长19.14% [2] - 归属于母公司扣除非经常性损益的净利润5.11亿元，同比增长44.98% [2] - 医药工业主营业务收入21.61亿元，同比增长17.82% [3] - 医疗服务主营业务收入4.49亿元，同比增长30.15% [9] - 医药商业主营业务收入12.49亿元，同比增长14.81% [9] 业务板块发展 - 医药工业板块治痔药品同比增长23.19%，渠道经营能力提升明显 [3] - 大健康业务美妆系列产品营收同比增长30%，卫生湿巾和八宝眼霜拉动增长 [4] - 医疗服务板块累计签约百家肛肠共建诊疗中心，开展46例3D肛肠数字模型开发 [9] - 医药商业板块线上业务结构调整促进规模增长，医药物流实现扭亏为盈 [10] 研发与创新 - 肛肠类中药一类创新药虎麝止血止痛膏获得临床批件 [6] - 复方聚乙二醇电解质散（Ⅲ）获得药品注册证书 [6] - 地夸磷索钠滴眼液和盐酸莫西沙星滴眼液获得药品注册证书 [6] - 完成60个大健康产品自主研发，涵盖特妆和医疗器械 [6] - 智能工厂入选国家工信部"工业互联网试点示范项目"和"国家5G工厂名录" [8] 营销与品牌 - 构建产品专业形象，发布湿厕纸新消费趋势白皮书和肛肠护理白皮书 [4] - 策划510品牌日、529肠道健康日、66爱眼日等特色营销活动 [5] - 联合滴滴出行发起"出行护航计划"，投放武汉地铁承接文旅热度 [5] - 通过丰巢到家及文旅景区布局"健康厕所"特色场景 [5] 行业发展趋势 - 药品价格治理范围扩大，院内外价格将逐步趋同 [13] - DRG/DIP改革推动医院平均住院天数和费用下降 [14] - 零售药店面临转型，强化健康促进和营养保健功能 [15] - 国货美妆竞争加剧，创新科技成为关键驱动力 [15] - AI技术广泛应用于医疗领域，推动产业升级 [15] 公司治理 - 2024年召开6次董事会会议，审议23项议案 [10] - 审计委员会召开7次会议，重点关注定期报告和会计师事务所选聘 [10] - 2024年披露53份公告，ESG评分位列制药行业前30% [12] - 监事会召开12次会议，对公司财务和运作进行有效监督 [18][19]

核心观点 - 5月内、外需表现分化，外贸环境短期改善提振制造企业生产意愿，高技术制造业及服务业景气度处于扩张区间；端午假期国内文旅市场以短途休闲游为主导，亲子经济占比高、文体旅融合带动消费，跨境游持续火热；马应龙业绩稳健增长，在肛肠领域品牌优势突出，大健康领域有望带来新增长点 [2] 6月金股组合 - 包含顺丰控股（002352.SZ）、安集科技（688019.SH）、佰仁医疗（688198.SH）、岭南控股（000524.SZ）、青岛啤酒（600600.SH）、索辰科技（688507.SH） [1] 宏观经济（5月PMI数据点评） - 5月制造业产需回升，PMI指数49.5%，环比回升0.5个百分点，但仍处收缩区间；新订单指数49.8%，环比回升0.6个百分点，新出口订单指数环比回升2.8个百分点至47.5%；生产指数50.7%，环比回升0.9个百分点，重回扩张区间 [5] - 企业预期改善，制造业生产经营活动预期指数为52.5%，环比回升0.4个百分点；中美经贸会谈缓解“对等关税”压力，部分涉美企业外贸订单重启，进出口改善 [6] - 采购及进口指数反弹，5月分别为47.6%和47.1%，环比分别回升1.3和3.7个百分点；价格指数仍处收缩区间且环比微降，国内需求待修复 [6] - 电气机械和专用设备出口订单指数环比增幅超10%，产成品库存指数环比下滑，外需带动库存消化；高技术制造业PMI为50.9%，连续4个月扩张，外需拉动高技术和装备制造业景气度修复 [6][7] - 原材料加工业部分行业新订单指数环比下滑，反映基建、地产存量项目发力不足，国内有效需求待修复 [7] 社会服务（2025年端午旅游数据点评） - 端午假期短途休闲游占主导，全国国内出游1.19亿人次，同比增5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增5.9%；客单价359.08元，同比降2.1%；全社会跨区域人员流动量6.57亿人次，同比增3.0% [8] - 民俗体验成文旅流量密码，广东接待游客2321万人次，同比增20.6%，旅游收入114.4亿元，同比增25.6%，因龙舟赛事及非遗活动多受游客青睐 [8] - 双节叠加亲子经济占比高，亲子订单占整体旅游订单25%，亲子跟团产品预订热度增80%，主题乐园门票预订量增127%；演出赛事活动点燃文旅产业链，江苏赛事带动相关景区游客量增长30%，主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63% [9] - 出入境游双向火热，端午期间中外人员出入境590.7万人次，日均196.9万人次，同比增长2.7%；适用免签政策入境外国人23.1万人次，同比增长59.4%；入境游订单涨幅近9成，出境游热门目的地集中在3小时航行圈 [10] 医药生物（马应龙） - 2024年公司实现营业收入37.28亿元，同比增长18.85%；利润总额6.58亿元，同比增长25.32%；归母净利润5.28亿元，同比增长19.14%。2025年一季报，营业收入9.69亿元，同比增长1.48%；利润总额2.47亿元，同比增长2.6%；归母净利润2.04亿元，同比增长2.99% [2][12] - 医药工业稳健增长，2024年医药工业收入21.61亿元，同比增长17.82%，毛利率71.42%，较去年同期增加6.87个百分点；治痔产品收入15.92亿元，同比增长23.19%，未来有望持续放量 [13] - 销售费用率有所增加，2024年为25.13%，较去年同期提升2.33个百分点，2025年Q1为20.09%，较去年同期提升0.22个百分点；整体费用控制良好，管理和研发费用率有升有降 [14] - 借助品牌优势布局大健康领域，2024年卫生湿巾系列销售规模突破亿元，美妆系列产品营收同比增长30%，大健康业务整体规模同比增长 [15] 行业表现（申万一级） - 通信、电子、计算机等行业指数上涨，其中通信涨幅2.62%、电子涨幅2.31%、计算机涨幅2.12%；美容护理、纺织服饰、农林牧渔等行业指数下跌，其中美容护理跌幅3.07%、纺织服饰跌幅1.81%、农林牧渔跌幅1.79% [3] 市场指数 - 上证综指收盘价3384.10，涨幅0.23%；深证成指收盘价10203.50，涨幅0.58%；沪深300收盘价3877.56，涨幅0.23%；中小100收盘价6396.54，涨幅0.37%；创业板指收盘价2048.62，涨幅1.17% [4]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1][3][5] 报告的核心观点 - 公司发布24年年报及25年一季报，业绩稳健增长，在肛肠领域深耕多年，品牌优势突出，大健康领域有望带来新增长点，看好长期发展 [3] - 因公司持续加强销售布局，略微调整盈利预测，预计2025 - 2027年归母净利润为6.16/7.14/7.98亿元，对应EPS分别为1.43/1.66/1.85元，25 - 27年股价对应估值分别为20.3/17.5/15.7倍 [5] 根据相关目录分别进行总结 公司基本情况 - 发行股数431.05百万，流通股430.31百万，总市值12,500.56百万人民币，3个月日均交易额180.98百万人民币 [2] - 今年至今、1个月、3个月、12个月绝对股价表现分别为13.9%、13.2%、21.3%、4.7%，相对上证综指分别为11.3%、11.1%、20.5%、 - 3.6% [2] 财务数据 历史数据 - 2024年营业收入37.28亿元，同比增长18.85%；利润总额6.58亿元，同比增长25.32%；归母净利润5.28亿元，同比增长19.14% [3] - 2025年一季报，营业收入9.69亿元，同比增长1.48%；利润总额2.47亿元，同比增长2.6%；归母净利润2.04亿元，同比增长2.99% [3] - 2024年医药工业收入21.61亿元，同比增长17.82%；医药商业收入12.49亿元，同比增长14.81%；医疗服务收入4.49亿元，同比增长30.15% [8] - 2024年治痔产品收入15.92亿元，同比增长23.19% [8] - 2024年医药工业毛利率71.42%，较去年同期增加6.87个百分点 [8] - 2024年销售费用率25.13%，较去年同期提升2.33个百分点；25年Q1为20.09%，较去年同期提升0.22个百分点 [8] - 2024年管理费用率3.07%，较去年同期下降0.44个百分点；25年Q1为2.85%，较去年同期下降0.26个百分点 [8] - 2024年研发费用率1.79%，较去年同期下降0.41个百分点；25年Q1为1.94%，较去年同期增加0.18个百分点 [8] 预测数据 |指标|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | |主营收入(百万人民币)|4,204|4,720|5,250| |增长率(%)|12.8|12.3|11.2| |EBITDA(百万人民币)|764|880|945| |归母净利润(百万人民币)|616|714|798| |增长率(%)|16.6|16.0|11.7| |最新股本摊薄每股收益(人民币)|1.43|1.66|1.85| |市盈率(倍)|20.3|17.5|15.7| |市净率(倍)|2.8|2.5|2.2| |EV/EBITDA(倍)|12.4|10.2|9.1| |每股股息 (人民币)|0.4|0.4|0.4| |股息率(%)|1.4|1.4|1.4| [7] 业务亮点 - 医药工业稳健增长，治痔产品有望持续放量，公司加大渠道拓展力度，未来随着渠道覆盖加强，治痔产品或持续增长 [8] - 销售费用率有所增加但整体费用控制良好，各项费用率基本维持稳定 [8] - 借助品牌经营优势，大健康产品值得期待，卫生湿巾系列年销售规模突破亿元，2024年美妆系列产品营收同比增长30%，大健康业务整体规模同比增长 [8]

核心观点 - 东吴证券给予马应龙买入评级，认为其核心产品增长亮眼，盈利能力持续提升 [1] - 2024年公司实现营业收入37.28亿元（+18.85%），归母净利润5.28亿元（+19.14%），扣非归母净利润5.11亿元（+44.98%） [2] - 单Q4季度收入9.36亿元（+35.58%），归母净利润0.71亿元（+183.84%），扣非归母净利润0.62亿元（+884.2%） [2] 财务表现 - 医药工业主营业务收入21.61亿元（+17.82%），其中治痔药品同比增长23.19% [2] - 大健康业务中卫生湿巾年销售规模突破亿元，美妆系列产品营收同比增长30% [2] - 医疗服务主营业务收入4.49亿元（+30.15%），医药商业主营业务收入12.49亿元（+14.81%） [3] - 主营业务毛利率提升至46.03%（+4.59pct），医药工业毛利率71.42%（+6.87pct），医药商业毛利率8.72%（+2.55pct） [3] - 扣非后销售净利率为13.7%（+2.47pct），销售费用率25.13%（+2.33pct），管理费用率3.07%（-0.44pct） [3] 业务发展 - 治痔产品稳健放量，药线渠道经营能力提升明显，推动母公司营收同比增长超19.91% [2] - 大健康业务持续丰富卫生湿巾产品阵容，强化品类运营，依托内容营销，眼霜、湿巾等重点品类表现亮眼 [2] - 医疗服务强化布局，医药商业优化结构，实现扭亏为盈 [3] 盈利预测 - 2025-2026年归母净利润预测下调至6.32/7.30亿元，2027年预计为8.34亿元，对应PE为17/15/13X [4] - 华源证券预测2025年归属净利润为6.44亿元，对应PE为16.7 [5] - 该股最近90天内共有2家机构给出买入评级，目标均价为37.49元 [7]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入37.28亿元，同比增长18.85% [1] - 归母净利润5.28亿元，同比增长19.14%，扣非归母净利润5.11亿元，同比增长44.98% [1] - 单Q4季度收入9.36亿元（+35.58%），归母净利润0.71亿元（+183.84%），扣非归母净利润0.62亿元（+884.2%） [1] - 主营业务毛利率提升至46.03%（+4.59pct），其中医药工业毛利率71.42%（+6.87pct），医药商业毛利率8.72%（+2.55pct） [2] - 扣非后销售净利率为13.7%（+2.47pct） [2] 业务分项 - 医药工业主营业务收入21.61亿元，同比增长17.82%，治痔药品同比增长23.19% [1] - 大健康业务中卫生湿巾系列年销售规模突破亿元，美妆系列产品营收同比增长30% [1] - 医疗服务主营业务收入4.49亿元，同比增长30.15% [2] - 医药商业主营业务收入12.49亿元，同比增长14.81%，实现扭亏为盈 [2] 费用与效率 - 销售费用率为25.13%（+2.33pct），公司增强营销推广协同 [2] - 管理费用率下降为3.07%（-0.44pct），经营效率有所提升 [2] 盈利预测 - 2025-2026年归母净利润预测下调至6.32/7.30亿元，2027年预计为8.34亿元 [3] - 对应当前市值的PE为17/15/13X [3]