针对旗下APP出现低俗问题广告事件，10月29日宝宝巴士发布声明称，将完善对公司广告合作方的审核 机制，严格筛选正能量的广告合作方，绝不允许类似事件再次发生。针对广告合作方无法监控的广告， 宝宝巴士称将组建研发团队着手研发广告强制拦截功能，对其实施强制拦截。 29日下午，记者检索发现，智慧树、贝乐虎儿歌、儿歌多多、儿歌点点等国内多款热门儿童教育类APP 中均不同程度有游戏、擦边、短剧等存在不适合儿童观看的问题广告。 "智慧树"APP首页，出现了演员杨迪代言的《永远的蔚蓝星球》游戏广告。 专注幼教管理和沟通的"智慧树"APP中，记者看到，开屏是淘宝或京东的广告，主页核心位置展示着一 款《向僵尸开炮》的游戏广告，展示页面是一个骷髅怪开着坦克在射击。点开页面，即可进入游戏下载 页面。 "智慧树"APP首页，展示着一款《向僵尸开炮》的游戏广告。 记者关闭重启"智慧树"客户端后，主页上出现了另外一款广告——《永远的蔚蓝星球》。广告视频页面 中，该游戏的"星推官"、演员杨迪对外介绍这款游戏的玩法和特色。 在"贝乐虎儿歌"APP，记者注意到，在播放《小兔子乖乖》歌曲时，页面上方出现了弹出广告，最早是 一条"饿了么"，不久后 ...

今天给大家分享一下 2025手机游戏行业发展分析。2025年前八个月，国产游戏版号过审数量达到1050个，同比增长了23.5%，精品化趋 势和高质量发展态势都很明显，带动了用户量的持续增长。 QuestMobile数据显示，截止到2025年8月，手机游戏APP行业月活用户规模达到6.98亿，同比增长了7.9%，人均单日使用次数和时长分别 达到23次、114.4分钟，抢占了用户深度沉浸式娱乐时间；同时，微信小游戏、抖音小游戏月活用户规模分别达到5.71亿、1.71亿，成功 抢占了用户的碎片化时间。 从用户画像上看，手机游戏APP用户年轻化特征明显，30岁以下用户占比达到50.4%，并且一线、新一线、二线城市用户占比达到 49.6%；相比之下，微信小游戏用户构成中，中老年占比更高，40岁以上用户占比达到42.1%，且三线、四线、五线及以下城市用户占比 达到58.4%。 具体到手机游戏APP细分行业的不同领域来看，飞行射击、MOBA在用户总使用时长占比上形成了双峰并立的格局，占比分别达到 24.3%、22.9%，尤其是飞行射击，同比增长了8.3%；具体到游戏来看，头部集中化程度非常高，飞行射击领域的《三角洲行动》《 ...

中重度游戏素材投放总体情况 - 7天榜单TOP50产品中60%为小游戏，90天周期内小游戏占比提升至72% [2] - 暑期档期间APP产品投放比例短期上升，但长期趋势显示抖小/微小平台占比更高 [2] - 2025上半年新增投放游戏数同比下滑22%至4100款，为近3年最低，反映厂商对新游上线更谨慎 [5] 头部产品投放格局 - TOP10产品投放量等同于TOP11-50产品总和，头部集中效应显著 [1][14] - 90天投放榜前五中四款为小游戏，包括《寻道大千》(624,326素材)、《向僵尸开炮》(543,331素材)等 [13][14] - 传统重度MMO仅剩《仙遇》《原始征途》等4款产品进入TOP50，市场份额萎缩 [18] 细分赛道动态 - 传奇类小游戏近期投放激增，《龙印2》《龙迹之城》进入7天投放榜TOP15 [20][21] - SLG赛道固化，《率土》《三战》《三谋》持续主导，新面孔稀缺 [19] - IP型产品加速布局小游戏，如网易《率土之滨》、完美世界《诛仙》等 [22] 平台迁移与商业模式 - 小游戏反向侵蚀APP端，《无尽冬日》《寻道大千》买量消耗达30亿元量级 [28] - 双端互通趋势明显，厂商采用"先小游戏后APP"或"先APP后小游戏"策略 [12][30] - 抖小/微小平台激励政策加码，暑期档激励比例最高达25% [28][30] 市场挑战与机遇 - 小游戏买量成本攀升，塔防类CPM达35-45元，放置卡牌类达40-50元 [32] - 技术升级推动内容深化，《三国：冰河时代》受益于微小端口技术能力提升 [33] - 中小厂商通过玩法创新突围，如《猪了个猪大作战》霸榜人气榜22天 [26]