服务中心成立 - 广东（深圳）游戏企业服务中心与广东（深圳）游戏出海服务中心在深圳南山区正式揭牌成立 [1] - 游戏企业服务中心重点围绕资源对接、政策梳理、版号咨询和合规服务四大方向开展工作 [1] - 游戏出海服务中心落地前海深港现代服务业合作区，将打造集市场研究、政策咨询、创业孵化等功能于一体的出海服务平台 [1] 产业服务体系构建 - 两大服务中心将联动深圳（南山）游戏创新发展中心及深圳市游戏产业协会，构建覆盖省、市、区的三级联动服务体系 [3] - 游戏企业服务中心与鸿蒙生态（深圳）创新中心签署协议，共同布局鸿蒙新赛道，协助企业技术适配与场景创新 [3] - 中心与深圳职业技术大学深化产教融合，为产业输送游戏美术、策划等专业人才，并发挥腾讯等领军企业作用促进前沿技术交流 [3] 产业政策与规模 - 南山区推出《推动游戏电竞产业高质量发展扶持政策》，围绕企业全周期成长和产业生态提升推出10条具体举措 [3] - 政策对游戏初创团队青年骨干、企业布局鸿蒙生态、引进国际性职业联赛俱乐部等给予“真金白银”支持 [3] - 南山区集聚腾讯、创梦天地等一批头部企业，游戏电竞产业已达千亿级规模 [4]

公司应对措施 - 针对旗下APP出现低俗问题广告事件发布声明 承诺完善广告合作方审核机制并严格筛选正能量合作方[1] - 公司将组建研发团队研发广告强制拦截功能 对无法监控的广告实施强制拦截[1] 行业问题现状 - 智慧树 贝乐虎儿歌 儿歌多多 儿歌点点等多款热门儿童教育类APP中均存在不适合儿童观看的问题广告[1] - 智慧树APP开屏为淘宝或京东广告 主页核心位置展示《向僵尸开炮》游戏广告 点开即可进入游戏下载页面[9] - 贝乐虎儿歌APP在播放歌曲时页面出现弹出广告 包括饿了么和穿着暴露女子的擦边视频广告[11] - 儿歌多多微信小程序每隔几首歌便插入游戏广告 类型包括枪战 逃亡 赛车等 点开可直接进入游戏界面[15] - 儿歌点点APP点击开屏广告后页面跳转浏览器 出现金瓯食谱擦边图片广告 关闭后再次出现类似图片[17][20] 行业商业模式与影响 - 儿童教育类APP开发和运营需要资金支持 通过接入广告获得稳定收入以维持免费或低成本使用模式[19] - 该类APP用户主要为未成年人 认知能力和判断力尚未成熟 问题广告可能对儿童身心健康造成负面影响[19] 行业改进建议 - 业内人士建议行业进行反思和调整 可借鉴国外对儿童应用广告的要求 如根据年龄进行广告内容分级[19] - 建议对面向儿童的广告实施前置审查 确保广告不含有对儿童健康造成不利影响的内容[19]

行业整体发展态势 - 2025年前八个月国产游戏版号过审数量达1050个，同比增长23.5%，行业精品化与高质量发展趋势明显[1] - 手机游戏APP行业月活跃用户规模达6.98亿，创近一年新高，同比增长7.9%[1][8] - 微信小游戏月活用户规模达5.71亿，渗透率51.5%；抖音小游戏月活用户规模达1.71亿，渗透率18.4%，小游戏生态蓬勃发展[2][10] 用户行为与画像分析 - 手机游戏APP用户人均单日使用次数和时长分别达23次、114.4分钟，抢占用户深度沉浸式娱乐时间[1][12] - 手机游戏APP用户年轻化特征明显，30岁以下用户占比50.4%，且一线、新一线、二线城市用户占比达49.6%[1][15] - 微信小游戏用户中40岁以上用户占比达42.1%，三线及以下城市用户占比达58.4%，覆盖更广泛年龄与地域人群[1][15] - APP游戏与微信小游戏重合用户规模达3.5亿，“双端用户”成为新常态[12] 手机游戏APP市场格局 - 飞行射击与MOBA类游戏在用户总使用时长占比上形成双峰并立格局，占比分别达24.3%和22.9%，其中飞行射击类时长同比增长8.3%[2][14] - 头部游戏集中化程度高，《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》月活均超3000万，引领市场潮流[2][19] - 男性手游市场由《王者荣耀》等竞技对抗类游戏引领，形成“竞技为王、多维并存”格局[23] - 女性用户影响力持续增强，《开心消消乐》女性用户占比超七成，《恋与深空》用户活跃率达64.8%，在增强粘性与留存方面表现卓越[25] 小游戏市场动态 - 微信小游戏月活超千万的游戏数量达28款，头部效应增强，新老游戏共存竞争激烈[2][28] - 中度化与混合玩法成为微信小游戏增长关键引擎，如《无尽冬日》等融合轻度休闲与中重度玩法实现用户显著增长[29] - 抖音小游戏形成“内容种草-即点即玩-社交裂变”闭环模式，依托短视频生态实现高效流量转化[2][31] 行业前沿趋势 - 跨平台与多端互通成为大厂争夺用户的重要战略，PC、主机、移动端三端并发以扩大受众群体[35] - AI已全面渗透游戏全产业链，成为连接开发者、玩家与内容的“新引擎”[40] - 手机游戏出海形成新范式，通过“政策引领、文化赋能、模式驱动”的良性循环驱动海外增长[42]

中重度游戏素材投放总体情况 - 7天榜单TOP50产品中60%为小游戏，90天周期内小游戏占比提升至72% [2] - 暑期档期间APP产品投放比例短期上升，但长期趋势显示抖小/微小平台占比更高 [2] - 2025上半年新增投放游戏数同比下滑22%至4100款，为近3年最低，反映厂商对新游上线更谨慎 [5] 头部产品投放格局 - TOP10产品投放量等同于TOP11-50产品总和，头部集中效应显著 [1][14] - 90天投放榜前五中四款为小游戏，包括《寻道大千》(624,326素材)、《向僵尸开炮》(543,331素材)等 [13][14] - 传统重度MMO仅剩《仙遇》《原始征途》等4款产品进入TOP50，市场份额萎缩 [18] 细分赛道动态 - 传奇类小游戏近期投放激增，《龙印2》《龙迹之城》进入7天投放榜TOP15 [20][21] - SLG赛道固化，《率土》《三战》《三谋》持续主导，新面孔稀缺 [19] - IP型产品加速布局小游戏，如网易《率土之滨》、完美世界《诛仙》等 [22] 平台迁移与商业模式 - 小游戏反向侵蚀APP端，《无尽冬日》《寻道大千》买量消耗达30亿元量级 [28] - 双端互通趋势明显，厂商采用"先小游戏后APP"或"先APP后小游戏"策略 [12][30] - 抖小/微小平台激励政策加码，暑期档激励比例最高达25% [28][30] 市场挑战与机遇 - 小游戏买量成本攀升，塔防类CPM达35-45元，放置卡牌类达40-50元 [32] - 技术升级推动内容深化，《三国：冰河时代》受益于微小端口技术能力提升 [33] - 中小厂商通过玩法创新突围，如《猪了个猪大作战》霸榜人气榜22天 [26]