中重度游戏素材投放总体情况 - 7天榜单TOP50产品中60%为小游戏，90天周期内小游戏占比提升至72% [2] - 暑期档期间APP产品投放比例短期上升，但长期趋势显示抖小/微小平台占比更高 [2] - 2025上半年新增投放游戏数同比下滑22%至4100款，为近3年最低，反映厂商对新游上线更谨慎 [5] 头部产品投放格局 - TOP10产品投放量等同于TOP11-50产品总和，头部集中效应显著 [1][14] - 90天投放榜前五中四款为小游戏，包括《寻道大千》(624,326素材)、《向僵尸开炮》(543,331素材)等 [13][14] - 传统重度MMO仅剩《仙遇》《原始征途》等4款产品进入TOP50，市场份额萎缩 [18] 细分赛道动态 - 传奇类小游戏近期投放激增，《龙印2》《龙迹之城》进入7天投放榜TOP15 [20][21] - SLG赛道固化，《率土》《三战》《三谋》持续主导，新面孔稀缺 [19] - IP型产品加速布局小游戏，如网易《率土之滨》、完美世界《诛仙》等 [22] 平台迁移与商业模式 - 小游戏反向侵蚀APP端，《无尽冬日》《寻道大千》买量消耗达30亿元量级 [28] - 双端互通趋势明显，厂商采用"先小游戏后APP"或"先APP后小游戏"策略 [12][30] - 抖小/微小平台激励政策加码，暑期档激励比例最高达25% [28][30] 市场挑战与机遇 - 小游戏买量成本攀升，塔防类CPM达35-45元，放置卡牌类达40-50元 [32] - 技术升级推动内容深化，《三国：冰河时代》受益于微小端口技术能力提升 [33] - 中小厂商通过玩法创新突围，如《猪了个猪大作战》霸榜人气榜22天 [26]

指数调整与市场表现 - 沪深300指数将更换7只样本 三七互娱被调出[2] - 深交所公告将于2024年12月16日将三七互娱调出深证100指数[3] - 被两大指数剔除或因市值规模 交易活跃度 市场关注度未达编制要求[3] 财务业绩与行业对比 - 2024年国内游戏市场实际销售收入3257 83亿元 同比增长7 53% 用户规模6 74亿人 同比增长0 94%[5] - 2024年公司营收174 41亿元 同比增长5 4% 归母净利润26 73亿元 同比增长0 54%[5] - ST华通营收突破200亿元 超过三七互娱位居行业首位[7] - 2025年一季度营收42 43亿元 同比下降10 67% 归母净利润5 49亿元 同比下降10 87%[10] 商业模式与成本结构 - 公司依赖"买量模式" 2024年销售费用91 51亿元 占营收52 47% 其中互联网流量费用占比超90%[8] - 2025年一季度销售费用24 18亿元 占营收56 99%[11] - 研发费用连续三年下降 2022-2024年分别为9 05亿元 7 14亿元 6 46亿元 研发费用率从5 19%降至3 94%[24] - 研发人员数量从2022年1654人降至2024年1318人 占比从46 57%降至40 57%[24] 现金流与财务风险 - 2024年经营活动现金流量净额同比下降4 74% 短期借款同比增加71%至26 5亿元[8] - 2025年一季度经营活动现金流量净额同比下滑50 20%[11] - 2024年末货币资金50 59亿元 交易性金融资产22 49亿元 但短期借款26 54亿元 受限资产29 05亿元[20][21] 分红政策与高管薪酬 - 2024年现金分红总额22亿元 占归母净利润超80% 实控人李卫伟等三位高管合计分红7 65亿元 占比34 77%[15][16] - 2025年拟实施季度分红 全年计划不超过15亿元 一季度拟分红4 62亿元 占净利润84 15%[17][18] - 2024年高管薪酬大幅增长 董事长李卫伟薪酬1380 09万元 同比增长61 82% 副董事长曾开天薪酬1447 01万元[13][18] 公司治理与监管风险 - 2023年因涉嫌信息披露违法违规被证监会立案调查 2023-2024年财报被出具带强调事项段的无保留意见[29][32] - 黑猫投诉平台存在未成年充值退款难 游戏客服推诿等问题[26][27] 产品战略与AI应用 - 2024年陷入"爆款荒年" 新游表现欠佳 储备超20款游戏但缺乏创新爆款[23] - 自研AI大模型"小七"实现80%的2D美术资产AI生成 但核心玩法仍依赖人工设计[33] - 小游戏多复制"模拟经营+轻度社交"模式 AI在玩法创新上作用有限[34]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入（维持） [3] 报告的核心观点 - 预计公司25/26/27年归母净利润28.55/30.39/33.07亿元，25/26年前值为34.40/37.95亿元，对应PE为11.87/11.15/10.25；公司游戏长线运营实力强劲，AI赋能下有望增效产品研发与运营，维持“买入”评级 [9] 根据相关目录分别进行总结 业绩情况 - 2024年全年实现营收174.4亿元，yoy+5.4%，归母净利润26.7亿元，yoy+0.54%，扣非净利润25.9亿元，yoy+3.76%；24Q4实现营收41.0亿元，yoy - 8.93%，qoq - 0.14%，归母净利润7.76亿元，yoy+66.33%，qoq+22.55%；公司拟每10股派发现金红利3.70元（含税），2024年合计分红22亿元，占全年归母净利润82% [6] 新游上线与IP储备 - 25Q1《时光大爆炸》《英雄没有闪》等产品先后上线，《时光大爆炸》跻身微信小游戏畅销榜第4名，《英雄没有闪》冲进iOS畅销榜前五并登顶微信小游戏畅销榜；公司储备《斗破苍穹》《诡秘之主》《斗罗大陆》等IP的游戏改编版权 [7] 存量游戏与销售费用 - 2024年境内营收117.2亿元，yoy+9.12%，主要由《寻道大千》等产品贡献；境外营收57.2亿元，yoy - 1.47%，《Puzzles & Survival》跻身Sensor Tower2024年出海手游收入榜Top 8；2024年全年销售费用率为55.7%，同比增加0.75pct，四季度销售费用率为48.97%，同比减少11.65pct，环比减少8.08pct [8] AI能力升级 - 公司构建企业AI能力底座，自主研发游戏领域行业大模型“小七”，构建40余种AI能力；在研发、AI平衡性测试、业务应用方面均有应用，有望驱动游戏新一轮创新 [8] 重要财务指标 |主要财务指标|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|17,441|18,680|19,492|20,419| |收入同比（%）|5.4%|7.1%|4.4%|4.8%| |归属母公司净利润（百万元）|2,673|2,855|3,039|3,307| |净利润同比（%）|0.5%|6.8%|6.5%|8.8%| |毛利率（%）|78.6%|78.8%|79.0%|79.0%| |ROE（%）|20.7%|19.9%|19.5%|19.3%| |每股收益（元）|1.21|1.29|1.37|1.49| |P/E|12.55|11.87|11.15|10.25| |P/B|2.62|2.36|2.17|1.97| |EV/EBITDA|10.04|9.90|8.77|7.92| [11] 财务报表与盈利预测 - 资产负债表、利润表、现金流量表展示了2024A - 2027E各项目数据及主要财务比率，包括成长能力、获利能力、偿债能力、营运能力等指标情况 [13]

报告公司投资评级 - 维持公司“买入”评级 [3] 报告的核心观点 - 25Q1业绩阶段性承压，新游有望逐步贡献增长，公司坚持内容突破、长线运营，提升在运营产品生命力，提高经营业绩成长性和稳定性 [2] - 产品储备丰富，新游戏表现亮眼，多元化产品布局持续深化，多款移动游戏获国内版号，正推进上线进度 [3] 根据相关目录分别进行总结 业绩情况 - 25Q1公司实现营业收入42.43亿元，同比下降10.67%，环比增长3.45%；归母净利润5.49亿元，同比下降10.87%，环比下降29.19%；扣非归母净利润5.36亿元，同比下降12.90%，环比下降24.90% [1] - 业绩承压主要因2024H2及25Q1上线游戏处推广初期，部分成熟期产品流水自然回落 [2] 财务指标预测 |财务指标|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|16,547|17,441|19,033|20,533|21,769| |增长率yoy（%）|0.9|5.4|9.1|7.9|6.0| |归母净利润（百万元）|2,659|2,673|2,839|3,156|3,482| |增长率yoy（%）|-10.0|0.5|6.2|11.2|10.4| |ROE（%）|20.6|20.5|18.8|18.1|17.4| |EPS最新摊薄（元）|1.20|1.21|1.28|1.43|1.57| |P/E（倍）|13.0|12.9|12.2|10.9|9.9| |P/B（倍）|2.7|2.7|2.3|2.0|1.7| [1] 产品情况 - 2025Q1《时光大爆炸》《英雄没有闪》等产品上线，《时光大爆炸》跻身微信小游戏畅销榜第4名，《英雄没有闪》上线冲进iOS畅销榜前五，4月登顶微信小游戏畅销榜 [3] - 公司在多品类储备丰富产品，包括《斗罗大陆：猎魂世界》等精品化产品，题材多样，多款游戏获国内版号，正推进上线进度 [3] 股票信息 - 行业为传媒，2025年5月7日收盘价15.13元，总市值33,471.16百万元，流通市值24,192.38百万元，总股本2,212.24百万股，流通股本1,598.97百万股，近3月日均成交额731.19百万元 [4] 财务报表和主要财务比率 - 资产负债表、利润表、现金流量表展示了2023A - 2027E各年度相关财务数据，如流动资产、营业收入、经营活动现金流等 [8] - 主要财务比率涵盖成长能力、获利能力、偿债能力、营运能力、每股指标、估值比率等方面数据及变化情况 [8]

经营业绩表现 - 公司2025年一季度营业收入42.43亿元、归母净利润5.49亿元，同比分别下降10.67%和10.87%，业绩持续承压 [1][4] - 2024年全年营业收入174.41亿元（同比增速掉队），归母净利润26.73亿元（与上年持平），营收规模被ST华通以超200亿元反超，失去行业第一地位 [4] - 游戏出海业务收入57.22亿元（同比减少1.47%），占总营收比重从35.1%降至32.81%，显著低于ST华通113.68亿元的境外收入（同比激增85.9%） [4] 产品与研发策略 - 新游戏《时光杂货店》《英雄没有闪》《时光大爆炸》TapTap评分分别为4.6、6.3、4.3（满分10分），前两款差评集中于滚服、逼氪、服务器卡顿等问题 [5][6] - 公司销售费用中91.51亿元（占比超90%）用于互联网流量购买，是研发费用的14倍，ST华通市场推广费74.64亿元（占营收33%），显示重买量轻研发倾向 [9] - 研发人员数量连续三年下降（2022年1654人→2024年1318人，累计减少20.3%），占比从46.57%降至40.57%，同期ST华通研发人员稳定在2200人水平 [9] 资金与财务异常 - 公司货币资金50.59亿元+交易性金融资产22.49亿元+定期存款30.78亿元，总资金储备超100亿元，但短期借款激增70%至26.54亿元（含20.04亿元质押借款） [14][16] - 年报显示公司将28.98亿元定期存款用于质押借款，动机存疑 [16] - 2021-2023年营收停滞于165亿元区间，净利润25-30亿元，募投项目如5G云游戏平台累计投资不足2000万元，进度仅个位数 [1][4] 监管风险与市场影响 - 2023年6月因涉嫌信息披露违法违规被证监会立案调查，实际控制人李卫伟及副董事长曾开天同步被立案，截至2025年5月尚无结论 [10][11] - 股价从2023年6月33.94元高位跌至2025年5月15.13元，市值蒸发近半至335亿元，2023-2024年财报被出具带强调事项段的无保留意见 [11] - 行业信息披露违规案例显示，游戏公司常见造假手段包括虚构业务、滥用会计准则、违规担保等，2024年证监会已对3家游戏公司罚没超4000万元 [13]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [6][8] 报告的核心观点 - 2025年一季报显示公司营收42.43亿元（同比-10.67%/环比+3.45%），归母净利润5.49亿元（同比-10.87%/环比-29.19%），扣非净利润5.36亿元（同比-12.90%/环比-24.90%） [2][4] - 25Q1多款新游表现亮眼推动收入环比增长，存量游戏流水自然回落及较高基数致收入同比下滑 [2][8] - 新游投放推动费用增加致业绩下滑，后续关注前期投放的回收情况 [2][8] - 公司后续产品储备丰富，关注重点新游测试及上线进展 [2][8] - 预计公司2025、2026年归母净利润分别为28.4亿、30.9亿，对应PE分别为11.8、10.9倍 [8] 根据相关目录分别进行总结 事件描述 - 三七互娱发布2025年一季报，25Q1实现营收42.43亿元（同比-10.67%/环比+3.45%），归母净利润5.49亿元（同比-10.87%/环比-29.19%），扣非净利润5.36亿元（同比-12.90%/环比-24.90%） [2][4] 事件评论 - 24Q1同期部分产品位居畅销榜前列，当期创单季收入新高，受产品生命周期影响，部分成熟期产品流水同比自然回落致收入同比下滑 [8] - 2025年初多款产品上线，《时光大爆炸》跻身微信小游戏畅销榜Top4，《英雄没有闪》上线后进入iOS畅销榜Top5并登顶微信小游戏畅销榜，带动25Q1收入环比增长 [8] - 2024年下半年及2025年一季度上线的多款游戏处于推广初期，持续增大流量投放，带动25Q1销售费用环比提升至24.2亿（25Q1销售费用同比下降），销售费用率为57%，导致新游所在发行主体产生阶段性亏损，伴随新游前期投放陆续回收，后续利润率有望改善 [8] - 公司新游储备涵盖多元品类，或持续带来业绩增量，多款储备产品已获批版号，还有多款储备产品待上线 [8] 财务报表及预测指标 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|17441|18904|19908|21301| |营业成本（百万元）|3727|3917|3987|4267| |毛利（百万元）|13714|14987|15920|17034| |销售费用（百万元）|9712|10681|11198|11929| |管理费用（百万元）|516|567|597|639| |研发费用（百万元）|646|756|796|852| |财务费用（百万元）|-161|-180|-100|-40| |营业利润（百万元）|3091|3256|3592|3843| |利润总额（百万元）|3089|3276|3612|3863| |所得税费用（百万元）|424|459|542|599| |净利润（百万元）|2664|2817|3070|3265| |归属于母公司所有者的净利润（百万元）|2673|2840|3094|3291| |EPS（元）|1.21|1.28|1.40|1.49| |经营活动现金流净额（百万元）|2998|2663|2996|3293| |投资活动现金流净额（百万元）|-3408|-172|-167|-148| |筹资活动现金流净额（百万元）|-793|-2385|-2620|-2790| |现金净流量（不含汇率变动影响）（百万元）|-1203|106|209|355| |每股收益（元）|1.21|1.28|1.40|1.49| |每股经营现金流（元）|1.35|1.20|1.35|1.49| |市盈率|12.93|11.83|10.86|10.21| |市净率|2.68|2.50|2.40|2.31| |EV/EBITDA|10.36|10.49|9.34|8.50| |总资产收益率|13.6%|14.2%|15.0%|15.4%| |净资产收益率|20.7%|21.1%|22.1%|22.6%| |净利率|15.3%|15.0%|15.5%|15.4%| |资产负债率|33.5%|32.5%|31.9%|32.0%| |总资产周转率|0.89|0.94|0.97|1.00| [15]

游戏联动策略 - 公司频繁与文旅项目跨界联动，包括黄山、武当山及第42届潍坊国际风筝会，形成独特的"游戏+文旅"2.0模式，以IP形象为核心融合地域文化与玩家情感[3][4][26] - 潍坊风筝会联动活动吸引数百万玩家参与许愿，全网浏览量突破6.7亿人次，吉祥物"猪猪"化身巨型风筝承载玩家心愿[1][4][9] - 联动设计包含游戏内"千鸢引梦"许愿活动和"寻道云端"跑酷玩法，将品牌元素自然转化为游戏内容，获得限定坐骑等奖励[6][9] 产品运营数据 - 游戏上线两年多持续位居微信畅销榜TOP10，月活用户峰值达7000万，在小游戏品类中保持领先地位[3][4] - 新春番外动画全网播放量超千万，吸引非游戏用户关注，社交平台出现催更续集现象[14][15] - 通过高频次联动覆盖影视、零食、生活服务等领域，包括狐妖小红娘、美团等20+品牌，形成全方位生活场景渗透[17][24] IP化建设路径 - 以"猪猪"形象为IP核心，通过超巨化实体装置（如6米高风筝）、VLOG式视频和动画短剧强化人格化特征，实现从游戏角色到文化符号的转变[11][17][26] - 推出《到西一游》等番外动画，结合西游记经典IP与当代流行梗，猪妖角色成为搞笑担当并产出全网传播金句[12][14] - 春节期间组合拳策略：线上活动+线下广州花市等人偶巡游+美团跨界，财神猪形象单日曝光量超2亿次[17] 内容创作方法论 - 联动PV均以猪猪为主角构建故事线，如斗破苍穹联动中萧炎探索大千世界，神墓联动呈现辰南修仙感悟，保持IP一致性[18][20] - 文旅合作注重题材契合度，选择道教名山（黄山/武当山）匹配修仙主题，设计"问道仙山"沉浸玩法[24][26] - 动画内容采用"15秒高能片段+长剧情"双版本分发策略，适配短视频平台传播规律，单条最高点赞达50万[14][15] 行业突破创新 - 在小游戏市场首创"巨型IP实体化+心愿众筹"模式（如风筝许愿活动），实现线上线下情感闭环[9][11][26] - 通过高频联动（平均每月1-2次）打破小游戏生命周期限制，用户规模较上线初期增长300%[3][17][27] - 动画内容反向导流游戏，约12%新用户通过《到西一游》等番外作品接触游戏，开辟获客新路径[14][15]

世纪华通业绩表现 - 2024年营收226.2亿元，同比增长70.3%，净利润12.1亿元，同比增长131.5% [1] - 互联网游戏业务收入209.7亿元，同比增长85.9%，占总营收比重显著提升 [2] - 子公司点点互动收入约150亿元，同比增长155%，占集团总收入近70% [2] - 爆款游戏《Whiteout Survival》全球累计收入达22.5亿美元，连续10个月位居中国手游出海收入榜第一 [1][2] - 2025年一季度股价涨幅超过86%，总市值达551.5亿元 [2] 三七互娱业绩表现 - 2024年营收174.4亿元，同比增长5.4%，净利润26.7亿元，同比增长0.5% [2] - 全球发行移动游戏最高月流水超23亿元，《Puzzles&Survival》累计流水超百亿元 [3] - 出海产品《Puzzles&Survival》位列2024年出海手游收入榜第8名 [3] 神州泰岳业绩表现 - 2024年营收64.5亿元，同比增长8.22%，净利润14.3亿元，同比增长60.92% [3] - 游戏业务收入46.6亿元，同比增长3.66%，占总营收72.25% [4] - 子公司壳木游戏位列2024年中国手游发行商全球收入榜第9名，《Age of Origins》收入34.54亿元，《War and Order》收入10.62亿元 [4] 完美世界业绩表现 - 2024年营收55.7亿元，同比减少28.5%，净亏损12.88亿元，游戏业务收入51.8亿元，净亏损7.2亿元 [4] - 2020年巅峰期营收超百亿，2024年营收仅为巅峰期一半 [5] - 2025年一季度营收和净利润同比扭亏 [5] 恺英网络业绩表现 - 2024年营收51.2亿元，同比增长19.2%，净利润16.3亿元，同比增长11.4% [5] - 境外营收3.75亿元，同比大幅增长221.5% [5] 行业趋势 - A股前五大游戏厂商2024年总收入超570亿元，世纪华通和三七互娱为唯二营收破百亿企业 [1] - 游戏出海成为业绩增长关键因素，《Whiteout Survival》《Puzzles&Survival》《Age of Origins》等产品表现突出 [1][3][4] - 国务院政策明确支持游戏出海业务发展，行业或迎来新一轮产品周期 [6]