长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣 "10户中国家庭，7户用公牛"。因为这句广告语，公牛集团（603195.SH）与同行对簿公堂。 1月21日，中山市家的电器有限公司（简称"家的电器"）在广州召开媒体沟通会，家的电器已就公牛集 团提起的诉讼提出管辖权异议，并以公牛集团涉嫌虚假宣传和不正当竞争提起诉讼。 此前，家的电器多个销售人员在社交平台发布视频，称公牛集团长期使用的宣传语"10户中国家庭，7户 用公牛"，存在误导性宣传。 备受关注的是，2023年，因为使用"10户中国家庭，7户用公牛"广告语，公牛集团被指虚假宣传、不正 当竞争被罚。更早的2021年，该公司因为垄断，被罚2.95亿元。 公牛集团积极营销推广。2024年，公司市场推广费、宣传费（以下简称"营销费"）合计为7.55亿元。 长江商报记者发现，公牛集团经营业绩增长承压。2025年第二、三季度，公司营收净利连续双降。 二级市场上，2021年1月13日以来，公牛集团股价累计跌逾50%。 因广告语而互诉 因为一句广告语，公牛集团与家的电器对簿公堂。 事情起因于一次质疑。2025年8月，家的公司销售人员发布视频，对公牛集团"10户中国家庭，7户用公 牛"的 ...

家的电器创始人、总经理匡建匡建接受经济观察报记者采访表 示，公牛集团的律师函是"战书"，420万元索赔金是"天价"， 他决定正面"应战"。 作者：张锐 封图：图虫创意 一场行业内卷下的"困斗"正在公牛集团（603195.SH）与中山市家的电器有限公司（下称"家的 电器"）之间展开。 1月21日，家的电器在广州举行媒体沟通会。广东歧江律师事务所执行主任柏伟在会上表示，针对 公牛集团在慈溪市人民法院提起的诉讼，该公司受家的电器委托已向慈溪市人民法院提起管辖权异 议。同时，家的电器也在中山市第二人民法院对公牛集团提起"反诉"。 此前，家的电器在微信视频号等平台发布视频指出，公牛集团 "10户中国家庭，7户用公牛"广告 语存在"大字吸睛、小字免责"等误导消费者的现象。 1月21日，家的电器创始人、总经理匡建表示，公牛集团向该公司索赔420万元。当天，匡建接受 经济观察报记者采访表示，公牛集团的律师函是"战书"，420万元索赔金是"天价"，他决定正 面"应战"。 "口水战"升级至官司 1月22日，经济观察报记者就公牛集团起诉家的电器并索赔420万元一事，向公牛集团对外公布的 投资者联系邮箱发出查询邮件。截至记者发稿，暂 ...

经济观察报 记者 张锐 一场行业内卷下的"困斗"正在公牛集团（603195.SH）与中山市家的电器有限公司（下称"家的电器"）之间展开。 1月21日，家的电器在广州举行媒体沟通会。广东歧江律师事务所执行主任柏伟在会上表示，针对公牛集团在慈溪市人民法院提起的诉讼，该公司受家的电 器委托已向慈溪市人民法院提起管辖权异议。同时，家的电器也在中山市第二人民法院对公牛集团提起"反诉"。 此前，家的电器在微信视频号等平台发布视频指出，公牛集团 "10户中国家庭，7户用公牛"广告语存在"大字吸睛、小字免责"等误导消费者的现象。 1月21日，家的电器创始人、总经理匡建表示，公牛集团向该公司索赔420万元。当天，匡建接受经济观察报记者采访表示，公牛集团的律师函是"战书"， 420万元索赔金是"天价"，他决定正面"应战"。 "口水战"升级至官司 1月22日，经济观察报记者就公牛集团起诉家的电器并索赔420万元一事，向公牛集团对外公布的投资者联系邮箱发出查询邮件。截至记者发稿，暂未获得回 复。 据匡建介绍，家的电器成立于2007年，主要从事电工及照明产品的制造与销售。该公司代表性产品是墙壁开关插座，在营收规模上属于中型企业，也是国 ...

广告宣传语法律纠纷 - 公牛集团因广告语“10户中国家庭，7户用公牛”被同行家的电器质疑为“大字吹牛、小字免责”的误导性宣传[2] - 公牛集团已正式起诉家的电器，索赔金额达420万元，案件已由法院受理[2][4] - 家的电器方面发布公开信表示坚决应诉，绝不妥协[2][4] 争议焦点与法律观点 - 家的电器认为该广告语未明确限定数据适用范围与统计依据，易导致消费者对多品类市场占有率产生误解，涉嫌违反《广告法》[4] - 律师指出，若数据基于“曾使用任意公牛产品”的宽泛统计而未显著说明，则涉嫌构成虚假广告的风险极高[7] - 公牛集团强调该广告语具备严谨的第三方权威调研支撑，并已依法进行口径标注[9] 广告数据来源与合规性 - 公牛集团官网标注数据来源为尚普咨询集团，结论为“正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭超过中国家庭总量的70%”，统计时间为2021年1月1日至2024年12月31日[7] - 律师认为该广告语直观传递出在某一品类（如插座）市场占据70%份额的信息，极易对消费者形成误导[7] - 公牛集团旗下公司曾因“不正当竞争”被行政处罚，后因“事实不清、证据不足”被撤销[8] 公司经营业绩表现 - 2025年前三季度，公牛集团营业收入为121.98亿元，同比下降3.22%；归母净利润为29.79亿元，同比下降8.72%[9] - 2025年上半年，核心业务电连接业务营业收入为36.62亿元，同比下降5.37%[9] - 公司表示在行业面临挑战的背景下，经营展现出良好的韧性，将持续优化产业布局[10]

事件背景与法律行动 - 广东中山家的电器有限公司的销售人员通过个人社交媒体账号，有组织地发布了200余条针对公牛集团宣传语的视频，指控其“10户中国家庭，7户用公牛”的宣传语存在误导 [1] - 公牛集团已就此事起诉家的公司，并提出420万元人民币的索赔，目前案件已由法院正式受理 [1] - 公牛集团表示，在11月下旬发函交涉后，对方虽删除部分言论，但侵权行为并未停止，因此选择通过法律途径维护权益 [1] 公牛集团的回应与依据 - 公牛集团回应称，其宣传语“10户中国家庭，7户用公牛”具备严谨的第三方权威调研支撑，数据来源为尚普咨询集团 [1] - 根据官网说明，调研覆盖全国（不包含港澳台）家用全渠道市场，基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，结论为正在使用或曾经使用过公牛产品的家庭超过中国家庭总量的70% [1] - 相关统计时间范围为2021年1月1日至2024年12月31日，调研声明于2025年8月完成 [1] - 公司强调该宣传语已依法进行口径标注，并始终恪守《中华人民共和国广告法》 [1] 公司立场与行业影响 - 公牛集团主张公平竞争，尊重基于事实的业务讨论，但认为合规讨论应在法律框架内进行，而非演变为舆论攻击 [1] - 公司表示此次法律行动是为了维护行业秩序与品牌权益，认为相关视频内容涉嫌误导公众并损害公牛商誉 [1]

事件概述 - 公牛集团起诉广东中山家的电器有限公司 索赔金额达420万元 案件已由法院正式受理[1][4] - 事件的起因是家的公司多名销售人员通过个人社交平台账号 有组织地发布了200余条视频 质疑公牛集团“10户中国家庭 7户用公牛”宣传语涉嫌误导性宣传[1][3] - 公牛集团认为上述行为损害了其商业信誉和商品声誉 已构成商业诋毁 在发函交涉后侵权行为未停止 故选择法律途径维权[1][3] 争议焦点：广告宣传语 - 公牛集团广泛使用“10户中国家庭 7户用公牛”宣传语 官网及旗舰店产品介绍均有使用[3] - 家的公司质疑该广告语为“大字吹牛 小字免责”的误导性宣传 认为其在跨品类场景中广泛使用时 未明确限定数据适用范围 易导致消费者对公牛集团多品类产品的市场占有率产生误解[3][4] - 部分网友认为该广告语确实存在一定的误导性 也有部分网友认为家的公司的行为有蹭流量、炒作的嫌疑[3] 公牛集团的回应与依据 - 公牛集团回应称 该宣传语具备严谨的第三方权威调研支撑 数据来源于尚普咨询集团[2] - 调研数据显示 正在使用或曾经使用过公牛产品（包括电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭超过中国家庭总量的70%[2] - 调研覆盖全国（不包含港澳台）家用全渠道市场 基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据得出 统计时间为2021年1月1日至2024年12月31日 声明于2025年8月完成调研[2] - 公牛集团表示始终恪守《广告法》 并已依法进行口径标注 但未向媒体提供详细的调研报告或具体抽样调查说明[2] 涉事双方立场 - 公牛集团主张公平竞争 尊重基于事实的业务讨论 但认为合规讨论应在法律框架内进行 而非演变为舆论攻击[1][2] - 公牛集团表示 竞争应聚焦于产品创新与品质 无意也无必要打压任何合规经营的同行[2] - 家的公司回函称 其相关表述基于对广告宣传合规性的合理质疑 属于正常的市场观察范畴[4] - 家的公司证实已被起诉 并将应诉[4] 公司背景信息 - 公牛集团是位于浙江宁波的民用电工领域知名企业 插座市场占有率高 是该领域的龙头企业[3] - 家的公司主营照明灯、电器开关、插座等产品生产销售 属于电气机械和器材制造业中型企业[3]

事件概述 - 公牛集团起诉广东中山家的电器有限公司，索赔420万元，指控其销售人员有组织地发布200余条视频损害公牛商誉 [1][4] - 家的公司销售人员质疑公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”宣传语为“大字吹牛、小字免责”的误导性宣传 [1][3] - 事件引发广泛讨论，部分网友认为广告语存在误导，部分网友认为家的公司有蹭流量嫌疑 [3] 涉事方立场与行动 - **公牛集团立场与行动**： - 公司主张公平竞争，尊重基于事实的业务讨论，但认为家的公司的行为已演变为有组织的舆论攻击 [1] - 公司于11月下旬发函交涉，对方删除部分言论但侵权行为未止，故选择法律途径维护权益 [1] - 公司已完成取证，案件已由法院正式受理 [1] - 公司表示“10户中国家庭，7户用公牛”宣传语有严谨的第三方调研支撑，并依法进行口径标注 [1] - 公司强调竞争应聚焦产品创新与品质，无意打压合规同行 [1] - **家的公司立场与行动**： - 公司回函认为公牛广告语未明确限定数据适用范围，易导致消费者对多品类产品市场占有率产生误解 [4] - 公司认为其表述属于对广告宣传合规性的合理质疑，是正常的市场观察 [4] - 公司证实已被起诉并将应诉 [4] 争议宣传语详情 - **宣传语内容与使用**： - 宣传语为“10户中国家庭，7户用公牛”，在官网、旗舰店及产品包装上广泛使用 [3] - 使用时有时会以小字注明“正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭”，有时则未注明 [3] - **数据来源与说明**： - 公牛集团官网说明数据来源为尚普咨询集团，覆盖全国（不含港澳台）家用全渠道市场 [2] - 调研基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，结论为正在使用或曾经使用过公牛产品的家庭超过中国家庭总量的70% [2] - 统计时间为2021年1月1日至2024年12月31日，声明于2025年8月完成调研 [2] - 公牛集团在最新回复中确认数据来源于尚普咨询集团，该调研于2023年08月完成 [2] - 公牛集团未向智通财经提供详细调研报告或具体抽样方法说明 [2] 公司背景 - 公牛集团是浙江宁波的民用电工领域知名企业，插座市场占有率高，是行业龙头企业 [3] - 家的公司主营照明灯、电器开关、插座等产品，属于电气机械和器材制造业中型企业 [3]

事件概述 - 插线板行业龙头公牛集团因广告语“10户中国家庭，7户用公牛”被同行中山市家的电器有限公司销售人员公开质疑，指控其“大字吹牛、小字免责”并涉嫌误导消费者 [1] - 公牛集团认定该行为构成商业诋毁，向家的公司发出律师函要求下架内容、公开致歉并赔偿，遭对方拒绝后正式提起诉讼，索赔420万元 [1][2] - 该纠纷不仅关乎两家企业，更可能为行业广告宣传的尺度与边界提供重要参考 [3] 争议焦点：广告语内容与合规性 - 家的公司销售人员通过个人社交账号发布多条视频，直接批评公牛广告语，例如“揭露公牛广告的垄断意图”、“公牛的高利润是中国制造的悲哀”，并配以公牛相关画面 [5][8] - 争议核心在于广告语“10户中国家庭，7户用公牛”的大字标语与小字备注的呈现方式，被指为“小字限定、大字博眼球”的文字游戏 [5][8] - 公牛集团官网广告语下方有小字备注，说明数据来源为尚普咨询集团，统计范围为2021年1月1日至2024年12月31日全国（不含港澳台）家用全渠道市场，指“正在使用或曾经使用过公牛产品（包括电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭，占中国家庭总量的70%以上”，该调研声明于2025年8月完成 [11][13] 法律与监管视角 - 该广告语此前已有争议，2023年湖北省钟祥市市场监督管理局曾认定其违反《反不正当竞争法》构成引人误解的商业宣传，对公牛旗下公司罚款10万元，但该处罚后被以事实不清、证据不足为由撤销 [14] - 律师观点认为，根据现行《反不正当竞争法》和《广告法》，该广告语目前只能算有擦边嫌疑，难以直接定性为虚假或误导宣传，尤其在国家市场监管总局相关执法指南尚未正式实施前 [15] - 律师同时指出，对争议广告用语进行客观评价和质疑属于市场监督行为，只要不是编造虚假信息，一般不构成商业诋毁 [16] 涉事双方立场与行动 - 公牛集团指控家的公司20余名销售人员通过个人自媒体账号有组织地发布了200余条相关视频，在发函交涉后侵权行为仍未停止，因此选择法律途径维护行业秩序与品牌权益 [17] - 公牛集团强调广告语有严谨的第三方权威调研支撑并依法标注，合规讨论应在法律框架内进行，公司尊重公平竞争，聚焦产品创新与品质 [18] - 家的公司回应称其表述是对广告合规性的合理质疑，属于正常市场观察，同意通过司法途径解决，并希望推动行业广告宣传更合规 [18] - 关于420万元索赔金额的具体计算依据，公牛集团未予说明，表示案件已进入司法程序 [18] 公司经营与财务表现 - 公牛集团2025年前三季度面临业绩压力，实现营业收入121.98亿元，同比下降3.22%；净利润为29.79亿元，同比下降8.72% [19] - 业绩下滑主要源于两大传统支柱业务增长瓶颈：电连接业务（以转换器、排插为主）上半年收入36.62亿元，同比下降5.37%；智能电工照明业务（墙壁开关、照明等）上半年收入40.94亿元，同比下降2.78% [19] - 新能源业务（充电桩、储能产品）保持超过30%的高速增长，但规模尚小，短期内难以弥补传统业务下滑缺口 [20] 股东行为与市场信心 - 在公司业绩承压背景下，实控人之一阮学平于2025年10月提出减持计划，并于11月完成减持公司股份总数的2%（约3617万股），减持金额达14.56亿元 [21][22] - 此次减持是阮学平近年来的第二次大规模套现，2023年7月其已减持套现约16.26亿元，两年多累计套现规模超过30亿元 [22] - 尽管公告称减持原因为“自身资金需求”，但在公司业绩下滑、股价缩水时期，该行为被市场解读为可能缺乏长期信心，加剧了投资者担忧 [22] - 公司当前面临广告争议、业绩下滑与股东减持带来的品牌声誉与业绩突围的双重考验 [22][23]

事件概述 - 公牛集团向竞争对手中山家的电器有限公司发起诉讼，索赔420万元 [5] - 诉讼起因是中山家的电器销售人员在短视频平台质疑公牛广告语“10户中国家庭，7户用公牛”为误导性宣传 [9] - 中山家的电器发布公开信强硬回应，表示将坚决应诉，并将此事件定性为两种价值观的较量 [15] 争议焦点：广告宣传 - 公牛长期使用“10户中国家庭，7户用公牛”作为核心广告语，并将其置于官网首页及线下门店招牌 [10][18] - 广告语中数字“10”和“7”被刻意放大字号以强化突出 [19] - 广告语右上角有不易察觉的星号标记，下方用小字解释：数据基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，指“正在使用或曾经使用过”公牛产品的家庭超过中国家庭总量的70% [20][22] - 同行质疑该广告语是“大字吹牛、小字免责”，用自定义概念（使用过产品的家庭占比）来暗示七成市场份额，存在误导性宣传 [25][27] 公司经营与行业竞争 - 公牛集团2023年前三季度营收122亿元，净利润30亿元，均出现下滑 [29] - 同期销售费用超过8.5亿元，主要用于市场推广、广告营销等 [30] - 同期研发费用约4.4亿元，约为销售费用的一半 [31] - 在市场萎缩、行业不景气的背景下，资本雄厚的上市公司加大营销投入以抢占份额，进一步挤压了中小同行的生存空间 [32][33] - 行业竞争从产品、技术层面，升级至口水战和舆论战 [16] 行业生态与价值观冲突 - 中山家的电器在公开信中呼吁同行坚持研发创新、坚守诚信、敢于发声，以共同捍卫公平的竞争环境 [15] - 文章指出当前商业环境中，企业更倾向于投机取巧的营销套路，而非通过扎实的技术和产品说服用户 [38][39] - 下行周期加剧了企业间的零和博弈，生存压力导致竞争行为失序 [17][34]

公牛集团广告语争议与法律纠纷 - 公牛集团长期使用“10户中国家庭，7户用公牛”作为宣传语，该广告语下方有时会以小字注明数据来源和统计范围，有时则未注明 [1] - 广告语下方小字注明数据来源于尚普咨询集团，统计范围为全国（不含港澳台）家用全渠道市场，统计结论为正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭超过全国家庭总量的70%，统计时间为2021年1月1日至2024年12月31日，声明于2025年8月完成调研 [4][5] - 广东中山市家的电器有限公司的销售人员通过社交平台发布视频，质疑该宣传语为“大字吹牛、小字免责”，存在误导性宣传 [7] - 公牛集团因此起诉家的公司，索赔金额为420万元 [8][9] - 公牛集团向家的公司发送律师函，指出相关视频为职务行为，内容进行非对称性对比并贬低公牛产品，相关视频已传播近300条，转发和评论量均达上万条，构成商业诋毁 [10] - 家的公司回函称，公牛集团的广告语在跨品类场景中未明确限定数据适用范围，易导致消费者对市场占有率产生误解，不符合广告法规定，其质疑属于正常的市场观察，产品对比遵循客观原则，并同意通过司法途径解决争议 [11] - 公牛集团回复媒体称，公司将合法合规作为经营核心准则，已就侵权行为向法院提起诉讼，案件正处于审理阶段 [13] - 家的公司证实已被公牛集团起诉，索赔420万元 [14] 公牛集团业务与财务表现 - 公牛集团创立于1995年，于2020年上市，主营业务为民用电工产品的研发、生产和销售，包括电连接业务、智能电工照明业务、新能源业务等，因插座产品市占率常年第一被称为“插座一哥” [14] - 2025年三季报显示，公司前三季度营业收入为121.98亿元，同比下降3.22%；归母净利润为29.79亿元，同比下降8.72%；扣非归母净利润为27.01亿元，同比下降4.87% [14] - 电连接业务（插线板、数码配件）和智能电工照明业务（墙壁开关、照明设备）是公司主要收入来源，长期贡献90%以上的营收 [14] - 截至12月17日收盘，公牛集团股价报42.63元，年内跌幅超过12%，总市值为771亿元 [15] 行业“大小字”广告现象与监管动态 - “大字吸睛，小字免责”的广告现象近期引发舆论关注，有愈演愈烈之势，从生产到销售、从线下到线上均有采用，可能损害消费者权益、商家信誉并导致“劣币驱逐良币” [16][17] - 市场监管总局于12月12日就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见，旨在对广告引证内容进行规范 [18] - 市场监管总局指出，部分经营者以量身定制的研究报告为依据进行“萝卜坑式引证”，或采用“大字吸睛、小字免责”手段弱化不利信息，这些行为扰乱市场秩序，加剧“内卷式”竞争，损害消费者权益，需要进一步规范 [20]