投资评级 - 对公牛集团维持“买入”评级 [5][9] 核心观点 - 公司是民用电工领域标杆企业，传统核心品类护城河深厚，渠道改革红利释放，产品、渠道及供应链竞争力持续夯实，传统主业有望稳健增长，出海加速开辟新增长点，智能照明、新能源新业务快速放量 [9] - 考虑公司股价经历下调，当前市场地产链及消费情绪升温，公司作为具备长坡厚雪竞争力深厚的白马标的，参考可比公司安克创新、绿联科技2026年PE均值为23倍，公司估值具备性价比，且分红率较高 [9] 市场与财务数据摘要 - 截至2026年2月24日，公司收盘价为43.49元，一年内最高/最低价为78.14元/40.80元，市净率为5.0倍，股息率为5.52%，流通A股市值为78,311百万元 [1] - 截至2025年9月30日，公司每股净资产为8.66元，资产负债率为26.34%，总股本/流通A股为1,808百万股/1,801百万股 [1] - 2024年营业总收入为16,831百万元，同比增长7.2%，归母净利润为4,272百万元，同比增长10.4% [4] - 2025年前三季度营业总收入为12,198百万元，同比下滑3.2%，归母净利润为2,979百万元，同比下滑8.7% [4] - 盈利预测：预计2025E/2026E/2027E营业总收入分别为16,305百万元/17,535百万元/18,614百万元，同比增长率分别为-3.1%/7.5%/6.2% [4] - 盈利预测：预计2025E/2026E/2027E归母净利润分别为3,955百万元/4,224百万元/4,620百万元，同比增长率分别为-7.4%/6.8%/9.4% [4] - 盈利预测：预计2025E/2026E/2027E每股收益分别为2.19元/2.34元/2.56元 [4] - 盈利预测：预计2025E/2026E/2027E毛利率分别为42.1%/42.1%/43.3%，ROE分别为20.7%/19.8%/19.4% [4] - 盈利预测：当前市值对应2025E/2026E/2027E的市盈率分别为20倍/19倍/17倍 [4][9] - 因地产及消费景气不及预期，预计传统业务销量承压，下调2025-2026年归母净利润预测至39.55亿元、42.24亿元（前值为49.91亿元/58.18亿元），新增2027年预测46.20亿元 [9] 业务展望与战略 - 展望2026年，消费及地产有望企稳回暖，外部压力边际改善，公司传统主业电连接、墙开等有望恢复稳健增长，新业务出海加速，智能照明、新能源高景气业务打开成长空间 [5] - **传统主业**：2025年上半年受宏观经济、消费及地产影响，电连接、智能电工照明收入分别同比下滑5.37%、2.78% [5] - **电连接业务**：产品持续迭代创新，推动高端、时尚升级，丰富嵌入式产品线，推出多开关、带快充、线性轨道等产品，加快电动工具产品面世，深耕渠道并快速渗透闪电仓等新业态，赋能门店即时零售 [5] - **墙开业务**：产品围绕高端化、智能化深化，装饰渠道推进变革，加快全品类旗舰店建设，夯实与家装公司合作，产品力与渠道力推动份额逆势提升 [5] - **国际化业务**：出海业务有望加速，2025年上半年境外销售收入1.42亿元 [5] - **家装品类出海**：墙开等品类在东南亚、中东、拉美、韩国、澳大利亚等市场已实现销售，凭借差异化定位、分散市场精细化渠道管理及海外团队常驻帮扶，模式日益成熟 [5] - **新能源业务出海**：以家庭储能为核心，面向意大利、德国、荷兰等欧洲区域拓展优质合作伙伴，着力建设安装零售业务体系，强化本地服务支持能力，持续推出新品 [5] - **智能照明业务**：积极打造“全屋健康光”，在AI智能交互、健康照明等领域建立竞争优势，沐光品牌深耕“智能、健康”价值，无主灯专业渠道强化终端主动营销能力 [5] - **新能源业务**：2025年上半年收入3.86亿元，同比增长33.52% [5] - 充电桩业务强化全栈自研，推出“天际”、“微星”系列新品，加速重卡等大功率直流充电桩开发与布局 [5] - 渠道深耕C端市场并扩大领先优势，围绕B端各类运营场景完善充电解决方案和服务能力，扎根高景气赛道有望快速放量 [5][6] - **成本与盈利**：2025年第四季度以来铜价上涨明显，公司于2026年1月向经销商发布提价函，并对各系列产品进行不同程度提价，同时运用套保手段锁定原材料部分成本 [9] - 2025年前三季度公司毛利率为42.11%，提价与套保基本熨平原材料价格波动对成本的影响，预计盈利水平有望维持稳定 [9] - 在原材料成本上升期，公司凭借强大的规模优势及供应链管理能力，较其他中小企业具备成本优势，有助于提升市场份额 [9]

核心观点 - 公牛集团因长期使用的广告语“10户中国家庭，7户用公牛”陷入与竞争对手家的电器的法律纠纷，被指涉嫌虚假宣传与不正当竞争 [1][5] - 公司经营业绩增长面临压力，2025年第二、三季度营收与净利润连续双降，同时股价自2021年高点已累计下跌超过50% [3][4][11] - 公司历史上曾因实施垄断行为被处以2.95亿元人民币的高额罚款 [1][9] 法律与竞争纠纷 - 家的电器于2025年8月通过销售人员发布视频，质疑公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”广告语存在误导性，易使消费者误解为七成市场占有率 [1][5] - 公牛集团于2025年11月向家的电器发送律师函，指控其行为构成商业诋毁，要求删除视频、道歉并赔偿 [5] - 家的电器回应称，该广告语未明确限定数据适用范围，其质疑属于正常的市场观察 [5] - 2025年12月，公牛集团正式起诉家的电器，索赔420万元人民币 [6] - 家的电器于2026年1月召开媒体沟通会，称此举是为维护公平竞争和消费者知情权 [1][6] - 公牛集团曾因同一广告语被地方市场监管部门处以责令停止违法行为并罚款10万元人民币的行政处罚，但后续该处罚因“事实不清、证据不足”被撤销 [6][7] 公司经营与财务表现 - 2025年前三季度，公司实现营业收入121.98亿元人民币，同比下降3.22%；实现归母净利润29.79亿元人民币，同比下降8.72% [11] - 2025年第二、三季度，公司营收与净利润连续两个季度出现同比下降 [3][11] - 2024年全年，公司销售费用为13.69亿元人民币，其中市场推广及宣传费用（营销费）合计为7.55亿元人民币 [2][11] - 2025年前三季度，公司销售费用为8.54亿元人民币，同比下降19.36% [11] 市场表现与历史监管 - 公司股价在2021年1月13日达到历史高点259.90元/股，对应市值约为1535.94亿元人民币 [11] - 截至2026年1月23日，公司市值缩水至765.5亿元人民币，较高点下跌超过50% [4][11] - 2021年9月27日，公司因在2014年至2020年间达成并实施垄断协议，被浙江省市场监督管理局处以2.95亿元人民币的罚款 [1][9] - 垄断行为具体表现为通过文件、合同、承诺书等方式固定和限定产品转售价格，并采取考核、委托第三方监督、惩罚经销商等措施确保执行 [10] 公司及竞争对手背景 - 公牛集团成立于1995年，专注于民用电工产品如转换器、墙壁开关插座、LED照明等的研发、生产和销售，在插座领域市场占有率和品牌知名度领先 [8] - 家的电器成立于2007年3月，注册资本3000万元人民币，经营范围包括照明灯、电器开关、插座等 [6]

公司主营业务与产品体系 - 公司主营业务聚焦于高可靠集成电路领域 [1] - 产品体系涵盖信号链及电源管理两大类 [1] - 具体产品方向包括放大器、转换器、接口驱动、系统集成封装电路、电源管理器、RISC-V架构MCU、抗辐照产品及射频微波八大方向 [1] 核心业务与市场地位 - 信号链产品是公司核心业务板块，在报告期内持续贡献主要营收来源 [1] - 放大器类产品凭借其在精密运算、高速数据采集等领域的优势，长期保持市场领先地位 [1] 研发与产品拓展 - 公司同步深化对MCU、射频微波等新方向的研发投入 [1] - 公司积极拓展产品矩阵以响应市场需求 [1]

公司业务与产品 - 公司自主研制的产品线包括转换器、软件无线电、时钟、视频接口、板卡、模块等 [1] - 上述产品可应用于卫星载荷、卫星平台、地面设备及应用等多个领域 [1] 市场与业务进展 - 公司正积极对接行业优质需求，并与相关客户洽谈合作 [1] - 公司持续推进产品验证和市场拓展工作 [1]

公司业务与产品 - 公司自主研制的产品线包括转换器、软件无线电、时钟、视频接口、板卡、模块等[1] - 上述产品可应用于卫星载荷、卫星平台、地面设备及应用等多个卫星产业链环节[1] 市场拓展与客户合作 - 公司正积极对接行业优质需求，与相关客户洽谈合作[1] - 公司持续推进产品验证和市场拓展工作[1]

投资评级 - 投资评级为“买入”，并予以“维持” [6] 核心观点 - 报告认为，尽管行业需求仍然承压，但公司2025年第三季度业绩降幅环比收窄，应重视其新业务的拓展 [1][4] 2025年前三季度及第三季度业绩表现 - 2025年前三季度实现营业收入121.98亿元，同比下降3%；实现归母净利润29.79亿元，同比下降9%；实现扣非净利润27.01亿元，同比下降5% [2][4] - 2025年第三季度实现营业收入40.30亿元，同比下降4%；实现归母净利润9.19亿元，同比下降10%；实现扣非净利润8.59亿元，同比下降8% [2][4] - 第三季度收入同比下降4%，但降幅环比收窄2.9个百分点 [10] 分业务表现与展望 - **传统业务**：2025年第三季度仍承压，但环比估计有所修复；转换器和墙壁开关品类单季度延续承压趋势，照明业务表现平稳 [10] - **新能源业务**：2025年第三季度估计环比降速，但前三季度估计整体保持较好增长 [10] - **新孵化业务**：公司正积极推动数据中心、太阳能照明业务布局；数据中心业务已与字节跳动、腾讯等大厂形成合作；太阳能照明业务已推出新产品并构建销售通路 [10] - **国际化拓展**：电连接和家装品类由东南亚拓展到欧洲、中东、拉美等地区，新能源品类由欧洲拓展到新兴市场；截至2025年上半年已覆盖超过40个国家 [10] 盈利能力与费用分析 - 2025年第三季度毛利率同比下降1.8个百分点，估计主要因业务结构变化影响 [10] - 2025年第三季度期间费用率同比下降1.0个百分点；其中销售费用率同比下降1.8个百分点至7.4%，主因投放精细化管理；管理费用率和研发费用率同比均上升0.3个百分点 [10] - 2025年第三季度归母净利率和扣非净利率同比分别下降1.5和0.9个百分点 [10] - 第三季度非经常性收益为0.60亿元（税后），同比减少0.28亿元，主因同期投资收益贡献较多 [10] 公司竞争优势与渠道建设 - **产品端**：转换器持续迭代创新、加速新品拓展、围绕高端化升级；墙壁开关围绕高端化、智能化和国际化深化发展；照明业务在AI交互、健康照明等领域提升竞争优势 [10] - **渠道端**：五金渠道巩固优势品类领先地位，推动专业网络增量拓展；装饰渠道全面深化改革，推动全品类旗舰店建设、加强渠道送装能力 [10] - **新能源业务渠道**：TO C端截至2025年上半年终端网点超3万家（相比2024年底新增超5000家）；TO B端围绕高价值应用场景构建整体解决方案 [10] 盈利预测与估值 - 预计2025年至2027年归母净利润分别为40.0亿元、42.2亿元、45.2亿元，对应市盈率（PE）分别为20倍、19倍、18倍 [10] - 公司现金流优、分红高，若按2024年分红比例（72.6%）计算，对应2025年股息率为3.7% [10]

财务业绩表现 - 2025年上半年公司营收81.68亿元，同比下降2.6%，归母净利润20.6亿元，同比下降8%，为2021年以来首次营收与净利润双双下滑 [1] - 业绩下滑主要由第二季度驱动，第二季度营收42.46亿元，同比下降7.4%，净利润10.85亿元，同比暴跌17.2%，而第一季度营收为39.22亿元，同比增长3.14%，净利润9.75亿元，增长4.91% [3] - 近四年来公司市值蒸发超过680亿元，股价从2021年2月最高的252.64元（市值超1500亿元）跌至2025年10月的不到100元（市值约800亿元），9个月内股价下跌25% [13][15] 分业务板块表现 - 电连接业务上半年收入36.62亿元，同比下降5.37%，该业务包括转换器、数码配件和电动工具等产品 [3] - 智能电工照明业务上半年收入40.94亿元，同比下降2.78%，涵盖墙壁开关插座、LED照明、智能浴霸、智能门锁等产品，两大传统业务下滑主要受房地产行业持续低迷影响 [3] - 新能源业务是唯一增长板块，上半年收入3.86亿元，同比增长33.52%，但体量较小，仅占总营收的4.7%，公司自2023年布局新能源汽车充电桩和充电枪，2023年该业务增速达148.64% [5] 公司战略与转型举措 - 公司积极向新能源领域拓展，2024年经营范围新增光伏设备及元器件制造、电池制造、充电桩销售等业务，并在2025年6月展示一体式直流充电桩、交流充电桩等多款产品 [5][7] - 在智能照明领域，公司以无主灯产品为核心，与首尔半导体合作开发芯片，惠州工厂预计2025年底投产 [15] - 公司加速国际化布局，2024年境外营收同比增长36.75%，其中上半年增速达72%，东南亚市场已覆盖11个国家并设立2个分公司，欧洲市场推出了通过VDE认证的家庭储能产品 [17] 公司治理与股东动向 - 公司实控人之一阮学平于2025年10月9日宣布拟减持不超过2%的股份（约3617.18万股），按当时股价计算套现约16亿元，此为阮学平两年内的第二次减持 [1][9] - 实控人阮立平和阮学平兄弟合计持股超过60%，此次减持不会影响公司实际控制权 [12] - 2025年4月公司宣布拟以2.5亿元至4亿元回购股份用于股权激励，但同年7月有26名员工主动放弃了低价股权激励 [9] 费用结构与财务状况 - 公司上半年管理费用从3.06亿元增至3.91亿元，增长27.98%，而研发费用从3.65亿元降至2.86亿元，下降21.56%，引发市场对技术研发投入力度的担忧 [7] - 公司财务状况保持健康，2025年上半年资产负债率为27.14%，货币资金54亿元，交易性金融资产89亿元 [17] - 2024年公司向股东分红26亿元，其中大部分流向大股东 [13]

财务表现 - 2025年前三季度实现归母净利润30亿元，同比下降9% [1] - 2025年第三季度单季实现归母净利润9亿元，同比下降10% [1] - 基本盘业务短期承压 [1] 业务分析 - 公司为民用电工领域绝对龙头 [1] - 现金牛业务转换器表现稳健 [1] - 第二成长曲线智能电工照明业务持续兑现 [1] - LED等业务表现较好 [1] 增长潜力 - 无主灯、新能源等业务后续增长潜力深厚 [1] - 公司长期成长动能充足 [1] - 出海及储能业务具备未来潜力 [1] 运营与展望 - 公司持续推动精益改善 [1] - 中长期盈利能力预计稳中向好 [1]

财务表现 - 2025年前三季度实现归母净利润29.79亿元，同比下降8.72% [1] - 2025年第三季度单季度实现归母净利润9.19亿元，同比下降10.29% [1] 业务发展 - 公司积极推进新能源业务发展，构建充电桩全场景方案 [1] - 基于转换器和墙开产品积累的民用电工市场份额与渠道，推动电连接业务与智能照明业务稳健增长 [1] - LED照明业务正在进行渠道变革与拓展，智能家居生态与无主灯业务有望向好 [1] 战略展望 - 公司积极推动国际化战略与拓展新能源市场，有望带来中长期业绩增长 [1]

公司概况 - 公司成立于2008年1月18日，于2020年2月6日在上海证券交易所上市，注册地址位于浙江省，办公地址位于上海市 [1] - 公司是国内民用电工行业的领军企业，专注于以转换器、墙壁开关插座为核心的民用电工产品的研发、生产和销售 [1] - 公司所属申万行业为轻工制造-家居用品-其他家居用品，涉及养老金概念、华为概念等多个概念板块 [1] 经营业绩 - 2025年三季度，公司营业收入达121.98亿元，在行业24家企业中排名第一，高于第二名ST松发的117.59亿元，远高于行业平均的21.98亿元和中位数11.6亿元 [2] - 2025年三季度，公司净利润为29.82亿元，同样位居行业第一，远超第二名ST松发的12.71亿元，行业平均为2.63亿元，中位数为6505.93万元 [2] 财务指标 - 偿债能力方面，2025年三季度公司资产负债率为26.34%，虽较去年同期的23.10%有所上升，但低于行业平均的35.61% [3] - 盈利能力方面，2025年三季度公司毛利率为42.11%，较去年同期的43.12%略有下降，但高于行业平均的27.17% [3] 公司治理 - 公司控股股东为宁波良机实业有限公司，实际控制人为阮学平、阮立平 [4] - 董事长兼总裁阮立平2024年薪酬为297.47万元，较2023年的354.42万元减少了56.95万元 [4] 股东结构 - 截至2025年9月30日，公司A股股东户数为5.28万，较上期增加53.08%；户均持有流通A股数量为3.41万，较上期减少34.76% [5] - 十大流通股东中，香港中央结算有限公司位居第四，持股3542.80万股，较上期减少1831.99万股；兴全合润混合A（163406）位居第六，持股782.96万股，较上期减少47.93万股；华泰柏瑞沪深300ETF（510300）位居第八，持股494.49万股，持股数量较上期不变 [5] 业务亮点与增长点 - 新能源业务2025年上半年收入达3.86亿元，同比增长33.52% [5][6] - 新能源业务在C端推出新品巩固个人充电桩线上市场领先优势，在B端构建商用解决方案，储能业务推动产品矩阵升级并拓展海外业务 [5] - 电动工具业务完成海外产品从0到1的开发，建立超3万家终端渠道体系 [6] - 智能电工照明业务韧性十足，LED照明业务增长优异，多渠道运营能力强化 [6] - 新孵化业务布局数据中心、太阳能照明 [6] - 公司海外业务已覆盖40多个国家 [5] 机构业绩预测 - 西部证券预计公司2025至2027年实现归母净利润43.11亿元、47.41亿元、52.20亿元，同比增速分别为+0.91%、+9.97%、+10.10%，维持"增持"评级 [5] - 浙商证券预计公司2025至2027年收入分别为170.26亿元、179.62亿元、189.80亿元，同比增速分别为+1.16%、+5.49%、+5.67% [6] - 浙商证券预计公司2025至2027年归母净利润分别为43.25亿元、47.60亿元、51.25亿元，同比增速分别为+1.24%、+10.05%、+7.67%，维持"买入"评级 [6]