当奢侈不再只是商品, WPP Media 最新报告 揭示中国奢侈消费人群的最新需求。 未经雕琢、触动心灵的感官体验里。 他们向往慢生活一在雪山的晨雾里呼吸冷冽空气, 在草原上聆听风吹过的声音,在森林间感受阳光穿 透树叶的斑驳光影。原始自然的力量让他们暂时逃 离城市喧嚣,也让日常的疲惫被温柔化解。奢侈不 再只是身份的象征,而是能够直击灵魂的体验。 解读 Wavemaker 最新报告 奢侈体验六大范式 拙朴原质 UNTAINTED AESTHETIC 心异愉悦 TRANQUIL TRANSCENDENCE IF 文化资本 CULTURAL PATRONAGE 社会声望 POSITIVE ADVOCACY 115 独特品味 DISTINCTIVE CURATION 科技先享 TECH EPICUREAN 在全球奢侈品行业增速放缓的大背景下，中国市场正面临严峻调整，增长动能趋缓、消费结构发生变化。随着多年物质积累，中国奢侈消费人群的心态也 在悄然转向：他们不再仅满足于商品本身，而是更加关注沉浸式体验、情感共鸣和身份表达。 正是在这样的关键节点，WPP Media 旗下蔚迈发布《解码奢侈体验趋势报告》，系统解读奢侈体验 ...

欧美贸易协议核心内容 - 美国将对欧盟输美产品征收15%关税 [1][2] - 欧盟将增加对美国投资6000亿美元并购买7500亿美元美国能源产品 [1][5] - 协议被欧盟委员会称为"在极其艰难情况下达成的最佳协议" [1][3] 欧盟主要行业影响 汽车行业 - 欧洲汽车行业现有27.5%关税税率降低近半至15% [2] - 德国汽车工业协会估计协议每年可能造成数十亿美元损失 [5] - 行业同时面临亚洲竞争和电动化转型成本压力 [5] 酒类行业 - 法国干邑、葡萄酒和香槟将面临15%关税 [3][5] - 法国葡萄酒和烈酒出口商联合会警告"极其剧烈冲击" [3] - 美国葡萄酒和烈酒批发商协会预计损失25亿美元业务和1.7万个岗位 [6] 化妆品行业 - 法国化妆品从零关税变为15%关税 [5] - 法国美妆企业联合会称构成"重大威胁" [5] - 可能导致5000个工作岗位岌岌可危 [5] 能源行业 - 欧盟需在3年内购买7500亿美元美国能源产品 [5] - 需将美国能源进口量增加两倍 [5] - 俄罗斯去年对欧盟能源销售额仅230亿欧元 [5] 协议争议点 - 15%税率远高于欧盟期望的零关税 [2] - 德国总理称将给出口导向型经济带来"沉重负担" [2] - 法国总理称这是欧盟"屈服"的"黑暗一天" [2] - 匈牙利总理直言"这根本不是协议" [3] 协议执行时间表 - 预计8月1日发表联合声明 [6] - 特朗普将签署行政命令使协议生效 [6] - 欧盟需制定法律文书或国际协议 [6] - 零关税商品清单谈判需数周至数月 [6]

贸易关税影响 - 美国8月1日起对所有欧盟国家商品征收30%关税 对法国奢侈品、航空航天、葡萄酒和烈酒等行业影响显著 [1] - 法国干邑行业刚经历中国贸易反制举措 34家欧洲白兰地生产商与中国达成最低出口价格协议 [1] - 2024年中国对原产于欧盟的白兰地展开反倾销调查 被视为对欧盟向中国电动汽车加征关税的反制 [1] - 法国对美出口额不及德国和爱尔兰 但在航空、香水、皮具、葡萄酒与干邑等关键行业对美市场高度依赖 [1] 行业数据与现状 - 法国葡萄酒产区每年约1/4产品销往美国 干邑、雅文邑等烈酒尤为依赖出口 美国是其最大市场 [2] - 2024年法国对美出口葡萄酒总额达24亿欧元 烈酒达15亿欧元 [2] - 主要产区气候异常叠加消费需求下降 法国计划铲除3万公顷葡萄园以减少供给 [2] - 全球干邑行业销售自2022年以来遭遇挫折 销量下降近40% 美国加征10%关税后趋势加剧 [3] - 法国干邑之乡夏朗德地区该行业雇用约8万人 80%干邑销售额来自美国与中国 [3] 企业应对与挑战 - 法国Giboin酒庄15%营业额来自美国市场 若关税上升可能导致产品涨价并流失客户 [2] - 企业已压缩生产成本至极限 回旋余地有限 近期出现订单取消情况 [2] - 拓展新市场需建立业务关系 通常需要一年至一年半时间 短期内难见效 [2] - LVMH董事长呼吁法国政府推动与美方达成协议 警告贸易紧张可能导致裁员潮 [3] - 行业正努力向其他欧洲国家拓展市场 以弥补美国市场损失 [3] 行业依赖与多元化 - 法国某些行业对美国的依赖已经过度 地方政府应帮助企业实现市场多元化 [3] - 多元化措施包括提供资金支持和组织海外考察 [3]

中法贸易争端 - 法国希望中国停止对进口干邑的反制措施 但中国将此事与欧盟对中国电动汽车加税挂钩 [1][3] - 欧盟委员会将于7月4日对中国电动车实施最终关税 最高税率可能达48% [3] - 中国商务部采取反制措施 针对法国葡萄酒等行业 [3] 法国干邑行业 - 2023年法国干邑出口额达42亿欧元 中国市场占近三分之一份额 [3] - 高端干邑产品(如XO)在中国高净值人群中需求旺盛 [3] - 中国反制措施可能导致法国干邑出口受阻 酒庄面临滞销风险 [3] 中国电动汽车行业 - 中国电动车凭借产业链优势具有显著价格竞争力 [5] - 欧盟加征关税将影响中国电动车出口 最高税率达48% [3] - 德国汽车厂商(如大众、宝马)反对加税 因中国市场贡献其40%利润 [3] 替代品市场 - 中国本土葡萄酒(如宁夏贺兰山东麓)品质接近法国波尔多 [5] - 智利、澳大利亚等国的葡萄酒产品构成竞争 [5] - 干邑在中国市场具有较高可替代性 [5] 其他受影响行业 - 空客飞机、奢侈品、乳制品等法国重点产业可能受中国反制影响 [3] - 法国雷诺汽车在华销量持续下滑 [3] - 法国西南部已有酒庄开始裁员 [5]

香港作为葡萄酒及烈酒贸易枢纽的优势 - 法国是香港第二大烈酒进口市场 占2024年香港烈酒进口总值的30% 进口额达8.31亿美元 拔兰地是主要类别 尤其通过服务中国内地市场的高端零售渠道进口 [1] - 中国葡萄酒市场收入预计从2024年310亿美元增长至2030年540亿美元 年均增长率约10% [1] - 香港自2008年取消葡萄酒税后 已成为国际葡萄酒贸易枢纽及全球三大葡萄酒拍卖交易中心之一 [1] 香港政策及市场增长 - 2023年10月香港实施双层烈酒税制 进口价200港元以上部分税率从100%降至10% [1] - 2013-2023年亚洲烈酒进口增长79.3% 显著高于全球同期42%的增幅 [1] - 中国内地目前是干邑第三大进口地 [1] 香港的行业平台及经济优势 - 香港通过香港国际美酒展 香港美酒佳肴巡礼 ProWine Hong Kong和Vinexpo Asia等活动 为法国酒商提供国际推广平台 [2] - 香港作为全球最自由经济体和第三大最具竞争力经济体 凭借优越地理位置 资金自由流动和自由港地位 是波尔多酒业拓展亚洲尤其是中国内地市场的理想伙伴 [2]

全球酒饮市场趋势 - 全球酒类市场经历深刻变革，消费趋于谨慎、地缘政治动荡及消费场景演变是主要驱动力 [5] - 中国市场需求持续疲软，超高端烈酒销售低迷，香槟销量暴跌20%，加强型葡萄酒与干邑产品线萎缩 [5] - 区域市场差异显著：印度威士忌异军突起，美国需求波动剧烈，南非、拉丁美洲和东南亚市场展现增长韧性 [5] - 高端化趋势弱化，消费者更审慎但仍愿为适配特定场景的高端产品支付溢价 [6] - 酒精消费面临旅行、娱乐等替代性消费竞争，旅行零售渠道表现低迷 [6] 细分品类表现 - 即饮鸡尾酒（RTDs）逆势增长2%，新型调配风味和便携式包装是制胜法宝 [8] - 餐前酒场景升温，金巴利汽酒、普罗塞克起泡酒及龙舌兰基调鸡尾酒受青睐 [8] - 无酒精/低度饮品市场份额扩大，健康意识增强推动饮酒频次下降 [8] - 2024年啤酒、烈酒、葡萄酒、西打酒消费量同比分别下降1%、1%、4%、3%，仅即饮鸡尾酒增长2% [10] - 与2019年相比，烈酒（白酒除外）和即饮鸡尾酒分别增长5%和56%，啤酒、葡萄酒、西打酒下降2%、21%、7% [10] - 普罗塞克是葡萄酒品类中唯一增长的类别，受益于香槟价格高企及开胃酒风潮 [12] 新兴趋势与机遇 - 无酒精饮品进入黄金期，全球超25%消费者过去6个月内尝试过，印度增幅最大，中国稳步增长 [12] - 奢华产品价格上涨1%跑赢大盘，啤酒高端线表现优异，烈酒市场因消费降级表现相反 [14] - 苏格兰威士忌份额稳步增长，龙舌兰基底烈酒份额持续扩大，干邑在中美市场面临挑战 [14] - On-trade渠道消费频次上升，中国、意大利、英国、美国、德国表现显著 [16] - 线上酒精销售进入稳健增长期，中国电商创新、日本全渠道布局及澳大利亚市场基础是主要驱动力 [16] 中国市场动态 - 商务宴请场景减少，但白葡萄酒（如德国雷司令、新西兰长相思）因年轻消费群体崛起迎来积极发展 [19] - 年轻消费者以个人喜好为导向，打破红葡萄酒为主的传统模式，消费场景更丰富多元 [19] - 社交媒体（小红书、抖音）和商超渠道（山姆会员店、Ole、天猫）成为品牌营销关键阵地 [21] - 国际品牌依赖经销商实现营销，预算有限是初入中国市场的主要挑战 [21] - 中国市场接近谷底，行业专家预期将迎来新周期，参考2019年后的快速复苏历史 [23]