抖音的竞争格局与挑战 - 抖音日活跃用户数超过8亿（QuestMobile口径），收入比阿里中国电商高出1/3，成为超级应用[3][4] - 竞争对手小红书、B站日活突破1亿，快手日活达4亿，微信视频号日活超6亿，均实现盈利[4][8] - 抖音面临高收入人群和年轻用户流失风险，部分用户转向小红书等平台[6][7] 抖音的内容战略调整 - 2022年启动代号"L"的图文专项对标小红书，但"经验"入口使用率不足1%[7][8] - 2023年推出"优质内容"计划，定义标准并调整算法权重，引入收藏、搜索等行为指标[9][10][11] - 上线独立应用中视频平台"抖音精选"，日活500万，目标年底达1000万[11][13] 竞争对手的内容差异化 - 小红书明确打压工业化内容，允许使用时长短但提升质量，主导消费趋势如露营、骑行等[14][16] - B站日均使用时长105分钟，强调品类价值，成为专业视频内容首选平台[15][16] - 竞争对手依赖人工运营判断内容质量，与抖音算法驱动形成对比[15][16] 用户需求与行业趋势 - 用户从即时刺激转向延迟满足，对内容质量要求提升，短视频被部分用户视为"无营养"[17][18] - 抖音调研显示用户刷屏时间过长会引发负罪感，电商和生活服务类内容成为打开主因[19] - 公司尝试通过算法升级匹配用户品味进化，但需证明算法能跟上人类成长[19] 管理层动态与内部挑战 - 2025年初字节CEO梁汝波指出抖音图文UGC存在低质问题，但肯定团队长期目标[5] - 韩尚佑接任抖音负责人后重点提升内容调性，但优质图文/中视频仍落后对手[7][8][9] - 公司曾考虑牺牲短期增长换取长期结构优化，但初期缺乏执行动力[11]

《抖音电商运营：2025抖音电商中小商家内容经营指南：短视频专项课》围绕中小商家如何通过短视频在抖音电商高效经营展开。报告指出，2025年商家经 营需聚焦"内容好、数量足、效率高"，短视频在种草、引流、带货场景中作用显著，不同场景下三类短视频（种草、引流、带货）需按比例组合，如打爆品 时带货短视频占比优先，推店播则侧重引流短视频。 内容创作方面，爆款短视频需遵循"痛点疑问放开头，逐一详解很上头，卖点展示跟上咯，点击下单好理由"的结构，0-2秒需通过提问、高潮前置等吸引用 户停留，20%时长强化需求认同，50%时长分解产品卖点，10%时长引导转化或关注。同时，需关注2秒跳出率（低于30%为好）、5秒完播率（高于60%为 好）等关键指标，通过优化标题、增加互动点提升内容吸引力。 工具应用上，商家可借助抖音精选联盟筛选达人合作，利用达人高曝光和粉丝粘性扩大影响力；同时，善用抖店后台AI工具（如即创平台）批量生成脚 本、剪辑视频，实现内容高效产出，例如通过AI视频脚本智能生成营销文案，或利用直播切片管理功能将直播内容转化为短视频素材。 搜索运营是提升流量的重要手段，建议重点发布非挂车短视频激发"看后搜"，每周发布至少 ...

时隔四年，抖音又一次以鲶鱼姿态搅动知识区。 今年4月，抖音发布"抖音知识创作砥砺计划"，宣布将聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名课四大创作方向，投入专项流量持续激励优质内容。 不久后的4月底，抖音向500名月度精选创作者颁发实体奖杯，其中不少都是泛知识博主，他们中有人用十几个小时解读红楼梦，也有人以读书博主的形式 针砭时弊，可见抖音对知识区内容的持续加注。 抖音知识创作砥砺计划 抖音更是开拓出"抖音精选"这款独立app，用抖音官方的话来说，"抖音精选是抖音上优质内容的聚合，也代表了平台上最先进的内容创作方向。" 相比之下，向来以中长视频见长的B站在知识区的动作稍显低调，基本是日常可见的定期运营动作，长期以来养成的用户心智，也让B站仍是大多数用户 心中的学习大本营。另一边的快手、小红书，并没有在视频长度上纠缠，而是结合各自的平台特色，锚定了不同的知识内容方向。 快手用户倾向于学习实用干货，《2023快手泛知识报告》显示，"学会"和"有用"是评论区出现频次最高的两个关键词；小红书用户对于两性关系的探索学 习更为热切，既包括生理知识、女性意识，也涵盖社会现象、家居生活指南，更命中女性用户的关注点。 《2023 ...

提到年轻人，你会想到什么？ 是热衷于在互联网上玩抽象，还是穿梭于快节奏的生活仍然要挑战"特种兵"之旅，亦或是放慢生活脚步，在公园躺上20分钟……无论哪一种印象，我们都能 深切感受到他们与父辈的不同。这种代际差异的背后，不仅是时代变迁的投影，更是年轻人在应对当下社会变化时展现的生活智慧。 在当下，他们不再沉溺于宏大叙事，而是更多转向内在探索，关注自我的感受与需求。正是这种转变催生出温暖而坚定的成长力量，使他们突破既定成长模 板，走出属于自己的道路。我们也由此确定了本期报告的主题：回归自我——2025抖音精选年轻人趋势洞察。 当年轻人开始从传统的标准规则中抽离，转而书写属于自己的生命脚本，抖音和抖音精选为一个个鲜活的个体提供了创作空间与交流之地。同时，我们也在 抖音和抖音精选见证了一种更具主体性以及更富弹性的生活图景的诞生。 在抖音,热门话题往往反映了用户关注的焦点和生活 观众的互动。 得益于创作者的坚持,丰富的精选内容不仅能够触及 原有圈层,成为引领潮流的热点。通过对抖音 2024 关研究资料的回顾,我们总结了年轻人十大趋势,与 】 ■ 日常低成本"叛逆" ┣▋▋向外绽放，向内生长 他们撕破大人的外衣——"喜欢 ...