春节旅游市场整体表现 - 春节假期首日（2月15日）旅游浪潮火热开启，迎来首轮客流高峰，旅游度假与返乡探亲需求叠加 [2] - 上海市春节假日第一天共接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [3] - 出境游方面，假期首日中国游客飞往全球475个城市，马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋等目的地出游热度排名靠前 [3] “反向过年”新趋势 - “反向过年”趋势显著，即长辈前往子女工作的大城市过年，2月15日成为60岁以上旅客酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54% [1] - 该趋势有助于平抑春运航线拥挤度，并激活一线大城市的春节文旅市场 [3] - 2月15日，来自三线及以下城市的游客预订景区门票量同比增长三成，60岁以上游客预订景区门票增长10% [2] 国内热门目的地与酒店市场 - 2月15日酒店入住量最高的城市为广州、北京、深圳、上海，其中广州增长30% [1] - 昆明、重庆、成都、西安、大理、福州酒店预订量也位居全国TOP10，昆明、福州同比去年均增长六成以上，大理增长53% [1] - 北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明、杭州、南京、武汉等目的地酒店预订热度位居前列 [2] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿预订热度领跑 [2] - 除传统热门目的地外，潮州、汕头、延边等“小而美”目的地酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [2] 景区与商圈消费 - 最受60岁以上游客欢迎的景区中，北京环球度假区位列第一，环球影城度假区及周边是当日北京酒店预订量TOP5商圈 [2] - 上海市春节期间推出七大板块共计2570项特色活动，覆盖文娱、体育、科技等新春主题游 [3] 入境旅游市场 - 体验“年味儿”吸引外国游客，2月15日使用非中国护照预订国内航班数量同比增长近两成 [4] - 最热门的入境目的地城市是上海、北京、成都等，其中三亚表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过3倍 [4] - 来中国过年游客最多的客源地包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等 [4] - 2月15日，来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [4] 特殊事件驱动 - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛加旅游的热度攀升 [3]

春节假期首日旅游市场总体表现 - 2月15日作为春节假期首日，迎来旅游度假叠加返乡探亲的首轮客流高峰 [2] - 上海市春节假日第一天共接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [4] “反向过年”现象成为新趋势 - 2月15日是60岁以上旅客的酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比增长54% [1] - “反向过年”指长辈前往北上广深等子女工作的大城市团聚，有助于平抑春运拥挤航线并激活一线大城市春节文旅市场 [1][4] - 2月15日酒店入住量最高的城市中，广州、北京、深圳、上海排名前四，其中广州增长30% [1] - 2月15日，来自三线及以下城市的游客预订景区门票量同比增长三成，60岁以上游客预订景区门票增长10% [2] 国内热门目的地与酒店市场 - 酒店预订热门目的地包括北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明、杭州、南京、武汉等 [2] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿成为游客优选，预订热度领跑 [2] - 除传统热门目的地外，潮州、汕头、延边等“小而美”目的地出游热度增长显著，酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [2] - 昆明、重庆、成都、西安、大理、福州酒店预订量位于全国TOP10，其中昆明、福州同比去年均增长六成以上，大理增长53% [1] - 北京环球度假区是最受60岁以上游客欢迎的景区，其周边商圈是当日北京酒店预订量TOP5商圈 [2] 出境游市场情况 - 2月15日，平台上的中国游客飞往了全球475个城市 [4] - 出境游热门目的地包括马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋等 [4] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛加旅游热度攀升 [4] 入境游市场表现 - 2月15日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成 [5] - 入境游最热门的目的地城市是上海、北京、成都等 [5] - 三亚表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过了3倍 [5] - 来中国过年游客最多的客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等 [5] - 2月15日，来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [5] 文旅活动供给 - 上海市春节期间推出七大板块共计2570项特色活动，实现文娱、体育、科技等新春主题游全覆盖 [4]

旅游市场整体预订趋势 - 2026年春运首日（2月2日）火车票开售后，北京至长春、沈阳等方向多趟车次车票迅速售罄[1] - 2月2日后国内机票均价预计持续上涨，并在2月14日前后达到近期峰值[1] - 春节假期中段（大年初三为出行最高峰）出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三预订量较去年增长超40%[1] 热门目的地与客源结构 - 节中出游热门目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆[1] - 家庭出游是重要特征，亲子游占比超30%，30-50岁中青年人群机票预订量占比达45%，18岁以下青少年票量占比达23%[2] - 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%[3] - 1月中旬至春节假期，13-18岁中学生群体景区门票预订量同比增长超11倍，成为增长最快人群[3] 旅游产品偏好与体验需求 - 融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合体验旅游产品受到青睐[3] - 主题乐园与博物馆最受欢迎，热门景点包括上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、北京故宫博物院、陕西历史博物馆、中国科学技术馆[3] 跨境旅游市场动态 - 春节假期出境游服务预订量同比增长近40%[3] - 入境游机票预订量增长超4倍，最受欢迎的入境首站城市为上海、广州、香港、北京、成都[3] - 主要入境游客源国包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡[3] - 春节假期兰州、呼和浩特接待非中国护照旅客量增长超4倍，桂林、济南、运城、烟台等地增幅也超过1倍[4]

国内旅游市场强劲开局 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局 国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - “雪山人海”成为元旦旅游关键词 [1] 热门及新兴旅游目的地表现 - 国内热门旅游目的地包括北京 上海 广州 深圳 杭州 成都 南京 重庆 西安 天津 [3] - 广西 江苏 河南 浙江 山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [3] - 广西推出超400项文旅活动 带动元旦旅游订单同比增长170% [3] - 一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长 例如安吉订单同比增长930% 清远增长774% 西昌增长616% 景德镇增长560% 开封增长371% 义乌增长336% [3] 山岳类及冰雪旅游趋势 - “新年登高”传统因雪景加持火爆 元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150% [4] - 黄山旅游订单量同比增长544% 庐山增长390% 峨眉山增长387% [4] - “去南方滑雪 去北方冰钓”成冰雪游新趋势 [6] - 上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍 [6] - 北方涌现更多“冰雪+”深度玩法 如长白山冰钓 林海雪原徒步 查干湖冬捕 雪地密室逃脱 雪地露营下午茶 沈阳雪地村超足球联赛等 [6] 入境旅游市场增长 - 元旦期间入境游市场保持强劲增长 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] - 热门入境目的地包括上海 北京 深圳 广州 成都 哈尔滨 重庆 杭州 昆明 厦门 [7] - 主要客源国家及地区为中国香港 马来西亚 泰国 新加坡 韩国 [7] - 海南“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍 [7] - 理县 黑河 南宁 烟台 佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [7]

2026年元旦假期旅游市场趋势 - 国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [1] - 元旦期间出行的国内景区门票搜索量同比增长1.8倍 [4] - 假期出行方式愈发多元，包括北上赏雪、南下避寒、追演唱会、游主题乐园及亲近自然等 [1][4] 热门目的地与活动 - 演唱会带动目的地热度飙升，胡夏、华晨宇演唱会举办地南宁的酒店预订猛增17倍，热度超过北京、上海 [4] - 主题乐园人气高涨，上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区TOP1，北京环球度假区热度高涨 [4] - 大湾区多个城市成为热门飞行目的地，飞往该区域的机票量同比大幅增长 [4] - 来自北京、上海、广州、深圳、成都的游客倾向于前往周边小城进行看雪、看山、看海等自然观光活动 [4] 消费者画像与偏好 - 在元旦坐飞机跨年的人群中，约一半是19岁至30岁的年轻人群 [4] - 最受19岁至30岁年轻人群欢迎的飞行目的地是广州 [4] - 北京环球度假区是13岁至18岁青少年的首选景区 [4] - 主题公园并非孩子专属，香港迪士尼乐园是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一 [4] 驱动因素 - 近期热映的《疯狂动物城2》带火了上海迪士尼 [4] - 上海迪士尼的“狐兔CP”、跨年烟花秀等热点带动了其门票销售 [4] - 主题乐园、冰雪景区、传统名胜是跨年出游的三大核心选择类型 [4]

寒潮影响下的旅游市场趋势 - 国内旅游市场呈现“冰火两重天”态势，冰雪旅游与避寒旅游热度同步提升[1] - “温泉”和“滑雪”关键词搜索热度环比上月同期增长超过100%[1] - 滑雪场周边酒店及含“温泉”“私汤”标签的住宿预订热度较上月同期增长超2倍[1] 温泉旅游市场热度 - 南方地区温泉酒店和民宿预订热度高于北方，连住2晚及以上预订热度较上月同期增长超过10%[2] - 上海、苏州、无锡、常州等地家庭房、私汤房等热门房型提前3天售罄[2] - 亲子群体预订比例超过30%，银发人群比例较去年同期小幅提升，“两大带两老”成为新趋势[2] - 温泉游带动本地及周边旅游，重庆渝北区、南京江宁区等成为预订热度最高的十个目的地[2] - 腾冲银杏村、泸定县海螺沟等景点处于最佳观赏期，吸引亲子客群[3] 南下避寒旅游趋势 - 立冬以来南下避寒旅游热度提升，哈尔滨是三亚机票最大客源地[3] - 11月7日至27日，乌鲁木齐至三亚机票预订热度增长超过50%[3] - 避寒游热度最高十个城市为三亚、昆明、海口等，单程票价在800-1000元左右[3] 冰雪旅游市场热度 - 多个雪场开板，11月29日至30日“冰雪”主题景区门票预订热度环比上月增长超1倍[4] - 上海、杭州、北京等十大城市游客前往哈尔滨，支撑其周末冰雪旅游热度[4] - 11月29日至30日，哈尔滨雪场周边酒店预订热度环比上月增长超1倍，尚志市热度领跑全市[4] - 张家口崇礼区周末酒店预订热度环比上月增长超3倍，领跑全市[4] - 雪场周边热销房型以亲子家庭大床房、豪华大床房和套房为主，反映高品质住宿需求走热[4] 公司市场举措 - 公司上线“热雪集结 暖心泉愈”主题活动，覆盖全国热门滑雪场及高品质温泉住宿产品[6] - 为用户提供价值300元的“酒店暖冬礼包”及价值1000元的“同程雪友权益卡”[6]

旅游市场概况 - 今年五一假期首日旅游数据预计将刷新"最火五一"历史纪录 [9] - 热门出发城市包括北京 上海 广州 成都 武汉 杭州 深圳 西安 南京 郑州 [9] - 热门目的地包括北京 上海 重庆 杭州 武汉 成都 南京 广州 深圳 西安 [10] 景区表现 - 黄鹤楼入围全国首日门票预订量前十景区 [1] - 热门景区门票预订量同比增长30% [9] - 门票预订量较高景区包括上海迪士尼 北京环球度假区 西安兵马俑 北京颐和园 舟山普陀山 黄山 扬州瘦西湖 武汉黄鹤楼 洛阳龙门石窟 张家界国家森林公园 [10] - 故宫 中国国家博物馆 陕西历史博物馆 湖北省博物馆等顶流博物馆已预约满 [10] 区域数据 - 湖北酒店订单量同比增长10% [10] - 武汉机票订单量增长7% [10] - 武汉热门景区包括黄鹤楼 晴川阁 湖北省博物馆 武汉极地海洋公园 知音号 [10] 新兴文旅趋势 - 沉浸式文旅项目异军突起 如武汉《穿越·汉阳兵工厂》和西安《永恒的传奇·守卫秦陵》 [11] - 沉浸式体验类景区门票预订量同比增长20%以上 [11]