国货市场崛起趋势 - 国货品牌近年呈现爆发式增长，消费者购买记录中国货占比接近50% [2] - 行业已摆脱"质量差、包装廉价"的刻板印象，新锐品牌如诗朗、片仔癀、马应龙等通过专业实力赢得市场 [4][5][6] - 国货产品以高颜值、高性价比、超好用为核心竞争力，形成"中国制造"新内涵 [2][6][8] 重点国货品牌及产品分析 诗朗洗发水 - 专注洗护28年，拥有500多项专利，获"广东省著名商标"等10+权威认证 [17][18][19] - 主打防脱育发功能，核心成分为侧柏叶提取物，经科学验证可缩小发缝 [23][24][25][27] - 茶籽洗发露针对油性头皮，控油效果可持续3天，当前促销价69.9元/2瓶（原价69.9元/瓶） [33][35][40][42] 片仔癀珍珠霜 - 中华老字号，460年历史，采用明朝宫廷秘方含珍珠粉、麝香等名贵成分 [47][48][52] - 具备祛黄焕白三重功效，用户反馈皮肤紧实度与光泽度显著提升 [53][55][56] - 促销价49.9元/3瓶，为品牌历史低价 [60][61] 马应龙眼霜系列 - 430年历史品牌，原为眼药专家，"八宝古方"获非物质文化遗产认证 [66][68][70] - 三款产品分别针对黑眼圈、眼纹、眼袋问题，含360°滚珠设计便于吸收 [72][74][76][80] - 活动价69元/支（官网价119元），用户实测改善细纹效果显著 [83][84] 其他高性价比国货产品 服饰类 - 轻梵果冻条隐形内衣：采用软支撑技术，聚拢效果显著，69元买一送一 [90][95][109] - 板禾天丝牛仔裤：含60%莱赛尔天丝面料，透气性优于普通牛仔，79元/件 [113][118][120] 美妆个护类 - 荣晟虾青素面膜：抗氧化能力为VC的6000倍，59元/30片性价比极高 [141][145][162] - WARMKISS调香师香水：复刻大牌香型相似度达90%，69元/2瓶 [170][172][193] 文创类 - 敦煌玉手镯：东陵玉与玉髓材质，严选率仅1%，促销价199元起（原价1999元） [202][205][231]

行业概况 - 2024年中国化妆品行业市场规模为5458亿元，同比增长5.6%，2025年有望增至5791.0亿元 [1] - 国潮美妆品牌以传统文化为根基，结合现代科技与设计理念，传递独特中式美学，吸引越来越多消费者 [1] - 国妆行业面临技术创新能力不足、同质化严重等发展问题 [7] 公司市场地位 - 片仔癀化妆品获"珍珠霜全国销量第一"和"珍珠霜第一品牌"双项市场地位确认 [1][2] - 皇后牌片仔癀珍珠霜2024年销量达近3000万瓶，累计销量超1亿瓶 [2] - 系列产品曾出口至日韩、东南亚及中国港澳台等地区，成为东方美肤标杆 [2] 品牌历史与战略 - 1980年首次将片仔癀应用于化妆品，推出皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等产品，掀起"东方护肤热" [2] - 实施"东方新国妆"战略，采用片仔癀+皇后双品牌主力，通过2+4超级品牌多矩阵布局拓展市场 [7] - 以"弘扬东方美肤智慧，创造健康品质生活"为企业使命，持续深耕国妆领域 [7] 科研实力 - 公司是国家高新技术企业，检测中心通过国家CNAS实验室认可 [4] - 设立总部护肤研究中心和上海研发中心，拥有5大研究中心、3大中式成分共建基地 [4] - 完成中式成分功效研究报告100+份，获得100+专利技术和33个祛斑美白特证 [4] 产品与营销 - 持续聚焦中式成分科研，将传统草本文化与现代护肤科技结合 [2] - 采用大单品策略，核心产品销售实现突破性增长 [2] - 营销布局包括品牌、科研、产品、渠道、服务等多维度创新 [7]

风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。 作者： 价投观察员 来源：雪球 2025年一季度财报一出 ， 中药界的两大 " 顶流 " —— 片仔癀和云南白药 ， 又双叒叕被拉出 来 " 比美 " 了 。 一个靠 " 一粒药卖760元 " 撑起千亿市值 ， 一个靠 " 牙膏卖到全国第一 " 稳坐日化头把交椅 。 这俩活宝的财报 ， 就像两个性格迥异的学霸 ： 一个闷声发大财 ， 一个 卷到飞起 。 咱们今天就来扒一扒 ， 到底谁更 " 能打 " ！ 一 、 赚钱能力 ： 片仔癀 " 抠门 " 但会过日子 ， 云南白药 " 大方 " 但利润狂飙 片仔癀 ： 一季度营收31.42亿元 ， 同比下滑0.92% ， 但净利润10亿元 ， 反而涨了2.59% 。 这操作就像 " 奶茶店销量降了 ， 但涨价+省广告费 ， 利润反而更高 " —— 毛利率从47%降到 45% ， 但销售费用直接砍了38% ， 最终每卖100元能净赚32元 ， 比去年还多赚0.8元 。 把 我惊的直呼 ： " 这波操作 ， 666 ！ " 云南白药 ： 营收108.41亿元 ， 同比微增0.62% ， ...