7月15日，#山姆下架多款口碑商品但上新好丽友#、#山姆越来越像沃尔玛# 等话题登上微博热搜，网友 质疑山姆选品策略存在问题。在引发会员不满后，7月15日晚，山姆迅速把好丽友下架了。 除了好丽友外，另一个陷入较大争议的品牌为盼盼。盼盼在山姆上架的产品使用"panpan"作为品牌名 称，被质疑故意伪装成洋品牌。对此，盼盼食品并未正面回应质疑，7月16日，其相关负责人告诉南都 湾财社记者，盼盼食品作为中国休闲食品领军品牌，国民烘焙大品牌，始终坚持"盼盼食品是做给亲人 吃的，盼盼饮料是做给自己亲人喝的"理念，为消费者提供高品质产品。 除了盼盼外，南都湾财社记者现场走访山姆后了解到，洽洽食品在山姆售卖的产品中，同样也有采用英 文名称的。 盼盼被质疑在山姆伪装成洋品牌 洽洽食品在山姆也有产品换了名字 盼盼目前在山姆售卖的产品有两款，一款为"全麦坚果面包脆片"，另一款产品为"法式小泡芙"。 7月15日及16日，南都湾财社记者走访广州一家山姆会员商店发现，上述全麦坚果面包脆片在山姆的价 格标签上没有标注"盼盼"或"panpan"，仅标注产品产地是福建龙岩。该款产品包装上也没有盼盼食品的 logo，但在产品生产信息中有写明委 ...

对于质疑，有些品牌作出了回应。如盼盼食品公司的工作人员表示，"专供产品肯定跟常规包装不一样，至于为何叫'panpan'而非盼盼，需要询问山姆。" 如果说，外包装存在区别尚还可以理解，那么品质双标就真的让消费者心碎。据九派新闻7月15日报道，针对约半年前在山姆上架的溜溜梅，溜溜梅官方 客服表示，山姆超市上架的溜溜梅西梅是山姆专属定制的，采用智利进口原料，为渠道独家商品。 近日，知名会员制商超山姆因为商品调整的问题，让不少花钱充了会员的消费者疯狂吐槽。但紧接着，部分牵涉其中的大众品牌的公开回应，又让本来安 心吃瓜的群众们集体破防，纷纷质疑被品牌背刺。 事情的起因，是一些家喻户晓的大众品牌，被摆上山姆的货架后突然变成了大家不认识的模样。如卫龙与山姆合作出了新品——高纤牛肝菌魔芋，但该商 品名称并未出现"卫龙"两字；盼盼食品与山姆合作推出了全麦坚果面包脆片，但标注的品牌名变成了"PANPAN"；山姆在售的一款葵花籽商品，如果不看 产品详情，仅从chacheer的品牌名和罐装外形上，也很难将其与恰恰瓜子联系到一起...... "虽然溜溜梅品牌在其他渠道售卖的其他产品也很健康，但在山姆上架的这款特点是没有任何添加，配料表 ...

近日，山姆因好丽友派等新品被网友质疑选品标准登上热搜。 有媒体报道，社交平台上不少网友吐槽山姆下架了太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等回购率高、性价比高 的商品，转而上新低糖好丽友派、溜溜梅、徐福记燕麦藜麦蛋糕等商品。 对此，有网友直言： "我花钱办卡进会员超市，你卖我家门口就能买到的东西，把我们消费者当韭菜是 吧" 7月15日，红星资本局在山姆APP发现，此次引发争议的好丽友派以"减糖80%"，"增加30%可可成分"为 卖点，一盒（48枚）的售价为49.9元，目前有9000多条商品评价，好评率为93.6%。 最新消息：山姆APP已下架好丽友派等产品 7月15日下午，记者发现在 山姆会员商店APP上已无法搜到引发热议的好丽友派。 记者以消费者身份致电山姆会员商店全国客服热线询问原因，该客服表示在后台查询发现，确实是 在 全国线上已经下架了 ，具体原因暂时不清楚，目前还没有接到相关的通知。 截至发稿时，有媒体发现， 牛肝菌魔芋等商品也已下架。 图据山姆APP 图据山姆APP 近两月密集调整商品，有商品已下架 近两月，山姆进行了较为密集的商品调整，也与部分大众品牌合作推出了新品。如与卫龙合作推出了新 品高纤牛肝菌魔芋， ...

近日，山姆因好丽友派等新品被网友质疑选品标准登上热搜。 2025.07. 16 本文字数：1644，阅读时长大约3分钟 来源 | 上观新闻 有媒体报道，社交平台上不少网友吐槽山姆下架了太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等回购率高、性价比 高的商品，转而上新低糖好丽友派、溜溜梅、徐福记燕麦藜麦蛋糕等商品。 对此，有网友直言： "我花钱 办卡进会员 超市，你卖我家门口就能买到的东西，把我们消费者当韭 菜是吧" 7月15日下午，记者发现在 山姆会员商店APP上已无法搜到引发热议的好丽友派。 记者以消费者身份致电山姆会员商店全国客服热线询问原因，该客服表示在后台查询发现，确实是 在全国线上已经下架了 ，具体原因暂时不清楚，目前还没有接到相关的通知。 截至发稿时，有媒体发现， 牛肝菌魔芋等商品也已下架。 图据山姆APP 图据山姆APP 最新消息：山姆APP已下架好丽友派等产品 截至发稿时，红星资本局发现，此前山姆APP多款上架的商品，已被下架，包括好丽友派、牛肝菌 魔芋等商品。 普通会员年费一年260元 专家：差异化是会员仓储店生命线之一 山姆会员商店官网显示，山姆会员商店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店。90年代 ...

这场争议源于 山姆近期密集的商品调整 来源：新闻坊 近日 山姆因好丽友派等新品 被网友质疑选品标准 登上热搜 据悉 社交平台上不少网友吐槽 山姆下架了太阳饼 米布丁、低糖蛋黄酥等 回购率高的热门商品 转而上新低糖好丽友派 溜溜梅、徐福记燕麦藜麦蛋糕等 "家门口小超市就能买到"的商品 网友评论称 "米布丁、杨枝甘露、老妈蹄花 酒酿大福，喜欢的都没了" | | | 甚至有网友表示 自己给山姆总部写了邮件 希望重新上架 自己最爱的那些特色食品 不少网友直言： "我花钱办卡进会员超市 你却卖我家门口就能买到的东西 把消费者当韭菜" 选品策略的变化，加上此前频发的品控问题，让不少会员直呼"山姆作为会员制超市，却越来越名不副 实"。 其中 网友们热议的好丽友低糖派 售价49.9元，包含48枚 是与山姆合作的独家新品 然而，在商品评论区，这款好丽友派有多人打出了差评，有消费者称："看到低糖才买的，但实际吃起 来太甜。" 左图为山姆上新的好丽友 最新消息 山姆APP已下架 好丽友派等产品 7月15日下午，记者发现在山姆会员商店APP上已无法搜到引发热议的好丽友派。记者以消费者身份致 电山姆会员商店全国客服热线询问原因，该客服 ...

山姆会员店品牌策略争议 - 山姆货架出现好丽友、卫龙、溜溜梅、盼盼等大众品牌引发会员不满，质疑高额会员费价值 [1] - 部分品牌通过英文标识（如panpan、chacheer）和定制包装进驻，但产品本质与市售版差异有限 [1][25][28] - 会员认为选品策略从"高端专供"滑向"普通供应"，削弱品牌差异化优势 [1][4] 产品调整与下架事件 - 低糖好丽友派上架一个月后闪电下架，该产品减糖80%但添加麦芽糖醇等代糖，消费者反馈"仍过甜" [4][8] - 卫龙牛肝菌魔芋采用隐蔽品牌标识（仅包装背面标注委托方），但仍在争议中下架 [12][14][16] - 溜溜梅智利西梅干替换原MRDONNY品牌，强调原料差异（智利产地），但其他渠道销售同品牌不同产区产品 [18] 供应链与定制化策略 - 徐福记以子品牌"呈味空间"供应低GI燕麦蛋糕等新品，盼盼、洽洽通过改名和包装重塑形象 [23][25][28] - 有友鸭掌采用独立小包装设计弱化品牌标识，而蒙牛、农夫山泉等大品牌仍保持显著标识 [30] - 部分"专供款"实际成分与常规版接近（如好丽友派配料表前三位仍为小麦粉、代糖、起酥油） [4][8] 市场扩张与业绩表现 - 山姆全国门店数达54家，预计2025年超60家，2023年3家门店年销售额突破36.7亿元人民币 [33] - 公司计划两年内将年销售额超5亿美元（约36.7亿元）的"超级门店"数量从3家增至8家 [33]

山姆超市选品策略变化 - 山姆超市近期上架了溜溜梅、好丽友、喜之郎等普通超市常见品牌产品，部分国产品牌如卫龙、盼盼、洽洽通过隐藏LOGO或改换包装形式呈现[2] - 公司声称这些均为"特供款"，但部分产品如好丽友派仅在外包装标注"减糖"，实际配料与普通版几乎相同，甚至脂肪含量更高[2] - 卫龙生产的"高纤牛肝菌魔芋"是真正的渠道专供产品，目前仅在山姆渠道销售[2] 会员权益与商业模式 - 山姆会员权益出现缩水，原先卓越金卡附赠的洗车券、洗牙券等福利已被取消[3] - 截至2025年6月，山姆中国付费会员数量突破900万，按260元/年会费计算，仅中国区会员费收入就达23.4亿元[3] - 公司商业模式核心是作为消费者"代理人"，通过会员费换取精选商品服务[4] 市场竞争与消费者反馈 - 消费者质疑会员费价值，认为普通渠道可购商品不应出现在会员制超市[2] - 部分会员表示"今年不续费"，反映消费者对选品质量与差异化的不满[3] - 行业竞争加剧背景下，若持续削弱商品力优势，可能面临会员流失且难以挽回的局面[4]

报告行业投资评级 - 酒类、饮料、食品无评级 [3] - 推荐公司及评级：泸州老窖买入，山西汾酒、今世缘、迎驾贡酒、古茗增持，东鹏饮料、有友食品、农夫山泉、达势股份买入 [3] 报告的核心观点 - 业绩窗口期震荡回调，低估值板块补涨，关注回调及低估值个股机会 [4][11] 根据相关目录分别进行总结 板块行情 - 本周SW食品饮料板块上涨0.8%，在31个申万子行业中排第26 [4][11] - SW白酒、SW保健品、SW啤酒领涨，涨幅分别为1.41%、1.37%、1.21%；SW软饮料、SW乳品跌幅最多，分别下跌4.05%、0.37% [4][11] - 食品饮料板块涨幅前五：良品铺子（+13.1%）、皇台酒业（+11.9%）、海融科技（+9.9%）、交大昂立（+9.6%）、煌上煌(+8.0%)；跌幅前五：骑士乳业（-14.1%）、新乳业（-6.6%）、东鹏饮料（-6.3%）、ST加加（-5.6%）、金达威(-5.2%) [4][11] - 港股食品饮料涨幅前三：优然牧业（+34.6%）、现代牧业（+15.7%）、中粮家佳康（+10.8%）；跌幅前三：中国飞鹤（-20.0%）、卫龙美味（-11.4%）、周黑鸭（-7.0%） [4][11] 行业观点及投资建议 白酒板块 - 本周SW白酒指数涨1.41%，7月周线“二连阳”，前期过度悲观预期修复，板块筑底，二季度报表期待降低，三季度关注中秋国庆旺季需求与政策催化 [4][20] - 飞天茅台（箱）批价1880元环比持平，普五批价870元环比+5元，7月批价企稳 [4][20] - 茅台与系列酒完成上半年经营任务，将全力完成年度目标 [4][20] - 板块估值处历史10年5.5%分位数，建议把握低估值修复窗口，推荐贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、今世缘 [4][20] 大众品板块 - 业绩窗口期部分板块受龙头半年报业绩预期下修影响股价回调，如软饮料、零食 [5][21] - 零食龙头产品创新强，新品反馈好，有友、卫龙、甘源均有新品推出，大单品公司有望抓住新渠道风口 [5][21] - 即饮类饮料旺季，现制茶饮开店加速，竞争加剧，功能性、健康天然品类受影响小，看好细分赛道需求 [5][21] - 外卖补贴升级催化，咖啡茶饮订单预计大增，蜜雪、古茗等同店表现预计亮眼 [5][21] - 持续推荐零食、饮料板块，推荐有友食品、东鹏饮料、达势股份、农夫山泉、古茗、西麦食品，关注康比特、百龙创园 [21] 本周板块&个股更新 - 东鹏饮料Q2冰柜投放加快，业绩符合预期，预计2025H1收入106.3 - 108.4亿元，同比+35.0% - +37.7%，归母净利润23.1 - 24.5亿元，同比+33.5% - +41.6% [6][22] - 25Q2单季度预计收入57.8 - 59.9亿元，同比+31.7% - +36.5%，归母净利13.3 - 14.7亿元，同比+24.6% - +37.8% [6][22] - 特饮单品稳增，补水啦电解质水翻倍增长，果之茶推广反馈良好 [6][22]