新华社北京9月16日电 尽管日本出生人口数量连年减少，但玩具市场却出人意料地蓬勃发展，这背后的"推力"来自爱上玩具的日本成年人。 木村说，随着与爱好和休闲有关的费用大幅上涨，"玩具成为成年人一种经济实惠的选择"。此外，不少成年人外出时会带着心爱的毛绒玩具拍照并发到社交 媒体上，作为与他人互动的方式之一，"这表明消费者不仅从物品本身寻找价值，还希望借此能与他人互动并获得相关体验"。（荆晶） 这是8月28日在日本东京玩具展上拍摄的玩具。新华社记者贾浩成摄 统计数据显示，"单人户"在玩具上的支出增加明显：2024年，日本"单人户"家庭平均在玩具上花费14498日元（701元人民币），较2014年增长3.5倍；有至 少一名儿童的多人家庭在玩具上的平均支出是12367日元（598元人民币）。 明治安田综合研究所经济学家木村五月（音译）在近期发表的一份报告中说，玩具逐渐成为日本成年人的爱好和自我表达的方式，"玩具只为儿童设计"这一 传统观念正在转变。 日本共同社14日援引日本玩具协会数据报道，2024财年日本玩具市场规模同比增长7.9%，达到1.1万亿日元（约合531.7亿元人民币），创历史新高。其中， 集换式卡牌和动漫 ...

情绪消费趋势 - 情绪释放已成为影响年轻一代消费者决策的重要因素 中国消费者协会2024年报告显示该趋势[1] - 64.6%的18-65岁受访者更看重精神消费 48.9%要求每周单独放松时间 44.2%尝试过多巴胺穿搭[4] - 消费品超越实用功能 成为塑造个人形象和表达价值观的媒介[5] 潮玩与文创产业 - 中国潮玩产业市场总价值从2015年63亿元增长至2023年约600亿元 复合增长率显著[3] - 年轻人通过购买Labubu等潮玩构建身份认同 形成社交名片[6] - 文博场馆沉浸式体验崛起 "为一座馆赴一座城"成为文旅新趋势[3] 虚拟陪伴经济 - 偶像周边、语音陪聊、电子宠物等虚拟陪伴经济兴起 反映为情感共鸣付费意愿增强[8] - 悦己型消费如奶茶、鲜花、盲盒抽奖成为即时情绪补偿手段[8] 消费行为转变 - 文旅消费从功能满足转向追求情绪价值与个性表达 上海青少年研究中心2025年报告证实该趋势[3] - 情绪消费通过高度情感共鸣满足多重心理需求 不同于冲动消费[5]

日本玩具行业整体表现 - 日本玩具市场呈现多元形态，包括Kidults（大儿童）、科技数码、卡牌、扭蛋等品类，各大厂商经营表现创新高 [1] - 万代玩具事业年销售额5969.33亿日元创历史记录，《龙珠》《高达》《海贼王》领跑业绩 [2] - 多美Kidults向玩具（多美卡PREMIUM、BEYBLADE X等）扩大成年人消费群体 [2] - 世嘉深耕高价格智能数码类玩具，尝试涉足推活谷子市场 [3] - Happinet玩具事业五年连增，扭蛋专卖店扩张 [3] - Furyu游戏机景品为主要营收来源，单季度发售超300款景品 [3] 万代南梦宫集团业绩 - 集团总销售额12415.13亿日元（+18.2%），营业利润1802.29亿日元（+98.7%），连续两季度刷新记录 [4] - 玩具事业部销售额5969.33亿日元（+17.1%），营业利润1022.02亿日元（+29.9%），成为最大收益来源 [4][5] - 高利润率玩具（卡牌、高达模型、一番赏）带动利润增长，成年人消费群体贡献显著 [5] - 三大IP销售额：《龙珠》1906亿日元（+35.56%）、《高达》1535亿日元（+5.35%）、《海贼王》1395亿日元（+24.44%） [6][7] - 日本国内玩具IP销售额前三：《海贼王》942亿日元（+56.22%）、《高达》757亿日元（+10.19%）、《龙珠》299亿日元（+30%） [8] - 2024年1-3月发售超700件商品，扭蛋占比最高（356件），钢普拉发售30款纪念45周年 [10][16] 多美公司业绩 - 销售额2502.35亿日元（+20.1%），营业利润248.7亿日元（+32.2%），连续刷新记录 [19] - Kidults向玩具贡献突出：多美卡PREMIUM、普乐路路REAL CLASS等成人系列热销 [19][20] - 动作玩具销售额422亿日元（+44.5%），BEYBLADE X占据男孩玩具畅销榜6席 [21][22] - 多美卡55周年累计销售超10亿个，推出联合积木及成人配件系列"tomica+" [26] - 扭蛋专卖店"GACHA MATSURI"吸引外国游客，庆祝扭蛋登陆日本60周年 [30] 世嘉公司业绩 - 总销售额4289.48亿日元（-8.5%），但AM&TOY事业部销售额766亿日元（+6.7%） [31] - 推出11款玩具中6款为智能数码类，包括获奖产品ePICO百样体验套装、LinkLink系列 [32][36][39] - 新品牌Favoritoy涉足推活谷子市场，推出亚克力布偶等IP衍生品 [34] - 角落生物迷你电脑系列连续三年获日本玩具大奖，2024年销量排名第三 [44] Happinet公司业绩 - 总销售额3644.18亿日元（+4%），玩具事业部销售额1694.65亿日元（+13%），五年增长近2倍 [45][47] - 扭蛋销售额397亿日元（+29%），专卖店gashacoco达137家，20-30岁女性消费者占比提升 [51][52] - 收购Broccoli扩大IP版图，《歌之☆王子殿下》周边贡献48亿日元销售额（+60%） [49] Furyu公司业绩 - 世界观商务部销售额253.38亿日元（+8.7%），游戏机景品占比73%（186.14亿日元） [53][55] - 原创景品品牌如压泡面人偶、BiCute Bunnies等热销，hololive联名商品人气最高 [55][59] - 海外销售额26.32亿日元（+84.3%），通过中国电商渠道扩张 [64]