长征：从时代视角解析消费 消费行业策略报告 核心观点 投资建议与投资标的 投资建议：消费转型期的悲观预期已反应，水澈金寒，挖掘消费的"矿藏机遇"。转型阶 段，消费依附的传统动能缺失，市场对消费品标的成长性预期保守，在中期维度会强调 消费标的是否具备安全边际，具备切实的业绩增长及基本面改善前景，是第一要素：1） 食品饮料：礁石已露，饮料、零食、部分白酒增长确定性突出。推荐东鹏饮料(605499， 买入)、优 然牧业(09858，买 入)；相关 标的 卫龙 美味(09985，未评级)、有 友食品 (603697，未评级)；2）家电：产业趋势仍在，股息优势凸显，基本面改善可期。推荐海 信视像(600060，增持)，相关标的 TCL 电子(01070，未评级)、海信家电(000921，未评 级)、石头科技(688169，未评级)、科沃斯(603486，未评级)；3）零售、美妆美护：转 向价值、把握出海。推荐巨子生物(02367，买入)、乐舒适(02698，买入)，相关标的安 克创新(300866，未评级)、小商品城(600415，未评级)、名创优品(09896，未评级)； 4）社服教育、连锁：景气度底部企稳，聚焦确定 ...

核心观点 - 消费行业正处于新旧动能转换与去地产依附的转型阶段 市场对消费标的成长性预期保守 中期维度更看重安全边际和切实的业绩增长前景 [4][8] - 当前处于周期跃迁的前夕 消费呈现结构性特征 未来将从结构性红利迈入总量式繁荣 [8][58] - 转型期投资策略为“水澈金寒 挖掘消费的‘矿藏机遇’” 即筛选估值处于历史底部、未来仍能保持盈利增长的标的 [4][77] 消费的中期矛盾与底层逻辑 - 消费呈现“价格压缩 量比价刚性”的特征 高端消费受冲击 平价消费受益 与地产链挂钩的大件消费表现弱于日常消费品 [8][16] - 服务消费增速快于商品消费 更具韧性 主要受假期、出行便利、场景创新和政策刺激驱动 [26][28] - 消费呈现城乡差别 2026年乡村社零增速持续好于城镇 二三线城市社零表现好于一线城市 下沉市场潜力大 [29][34] - 传统消费品面临商品属性重塑 例如白酒的奢侈品及投资属性弱化 快消品属性强化 增长逻辑从价格逻辑转向份额逻辑 [35][39] - 调整的底层逻辑在于居民和企业同时面临资产负债表修复与新旧动能转换的挑战 消费驱动力从“加杠杆驱动”向“收入驱动”迁移 [8][40] - 2026年5月单月新增人民币贷款为5200亿元 同比少增1000亿元 其中居民户中长期贷款减少571亿元 居民和企业降杠杆行为延续 [54] 消费转型期的趋势特征 - 中国消费者对情绪附加值及功能标签愈发看重 消费品需持续凸显功能性标签 “两不沾”的商品将被淘汰 [8][65] - 零售效率提升不可逆 渠道话语权持续提升 从依附商品转向主导商品 在价值链分配中占比越来越高 [8][69] - 消费出海是大势所趋 中国制造将从“价格优势”向“品牌优势”迁移 消费品溢价从“品质定价”向“文化定价”迁移 [8][73] 食品饮料行业 - 行业景气下修 业绩牵制估值 2026Q2饮料、零食收入端环比降速 部分白酒业绩下滑敞口或收窄但大部分仍处下滑区间 [78][84][81] - 板块估值处于历史低位 市场对内需增长预期保守 投资应聚焦“估值底、有增长”的公司 [78][86][87] - **东鹏饮料**：能量饮料基本盘稳固 第二曲线产品接力 2026下半年销售情况预计环比提振 [88] - **优然牧业**：原奶周期底部确认 预计2026年下半年温和上涨 肉牛业务打开第二曲线 2026年归母净利润有望扭亏 [90] - **卫龙美味**：蔬菜制品（魔芋）已成为第一大品类 辣条主动调整 渠道向新零售和量贩倾斜 [91] - **有友食品**：泡椒凤爪为核心单品 脱骨鸭掌成为第二增长极 渠道积极拓展量贩 连续多年保持90%以上高分红 [92] 家电行业 - 产业趋势围绕品牌出海、AI智能化与机器人化、行业供给出清与集中度提升三条主线 [93][94] - 2026年1-5月家电社零累计同比-6.9% 内销磨底 同期家电出口金额累计同比+4.3% 外销韧性凸显 [95][96] - 2026Q2成本上行和汇兑损益压制利润 截至2026年6月18日 家电板块PE-TTM为14.6倍 其中白电仅10.7倍 行业名义股息率在3%以上 [97][98][99] - **海信视像/TCL电子**：受益于Mini LED等结构升级与全球化拓展 把握2026年世界杯赛事催化 [106] - **海信家电**：业务结构兼具冰洗白电与中央空调 B端属性强 盈利韧性优于单一品类公司 [108] - **石头科技/科沃斯**：内销结构优化 外销在欧洲市场扩张 剔除汇兑影响后盈利呈修复趋势 [109] 零售、美妆美护行业 - 美妆行业转向“价值战” 具备核心研发和功效价值的品牌能获得溢价 线上平台资源向具备强品牌力和用户运营能力的品牌倾斜 [110][111] - **巨子生物**：重组胶原蛋白技术壁垒深 2026年618大促期间可复美、可丽金全渠道GMV分别同比增长25%+与30%+ 医美管线产品陆续上市 2026年动态PE约13倍 近12个月滚动股息率在5%以上 [113][115][116] - 零售出海链中 阳台储能为新赛道 预计2030年全球市场规模有望达801亿元 2025-2030年CAGR为59% [117][120] - **乐舒适**：聚焦非洲等新兴市场卫生用品 2024年按婴儿纸尿裤销量计市场份额20.3%位居第一 计划投资7.38亿港元扩建产能 [121] - **小商品城**：2026年动态PE为10倍 名义滚动股息率为4.8% [123] - **名创优品**：2026年动态PE为9倍 名义滚动股息率为5.6% 正向“全球IP联名集合店”战略转型 [123] 社会服务行业 - 行业景气度边际回落 呈现“加量不加价”特征 重要节假日国内出游人次增速快于旅游总花费增速 [125][126] - **百胜中国**：同店销售连续十三个季度增长 2026Q1净增门店636家创历史新高 全年目标净增超1900家 会员数超5.9亿 [127] 农业 - 养殖端产能去化加速 2026年4月猪价创历史新低 5月能繁母猪开始加速去化 生猪头均亏损超300元 [128][129] - 种植端天然橡胶呈现强现实、弱预期 2026Q2原料价格持续偏强 但市场预期Q3价格会季节性回落 [132][133] - **牧原股份/温氏股份**：养殖亏损延续 去产能情况明朗 估值回落至历史底部 [135] - **海南橡胶**：受益于厄尔尼诺影响 2026Q3后半段胶价有望再度开启趋势上行 [135]