行业宏观趋势 - 2025年消费赛道告别普涨行情，进入结构性分化的新阶段，消费对经济增长的贡献率为53.5% [1] - 消费行业的关键词从“复苏”转向“分化”与“转型”，市场表现为极致的“头部效应” [1][6] 娃哈哈集团 - 公司经历渠道“雷霆改革”，未达标者被淘汰或兼并 [2] - 宗馥莉辞去集团相关职务，引发“分家”猜测，博弈焦点在于公司股权及“娃哈哈”商标归属 [2] - 2025年公司在“风高浪急”的市场环境下实现5亿元收入增长 [2] 现制茶饮与咖啡行业 - 行业从跑马圈地演变为残酷的迭代游戏，品牌如霸王茶姬、蜜雪冰城转向供应链深耕与海外市场开拓 [2] - 新店开设需精准定位与选址，追求极致性价比或独特产品记忆点 [2] - 星巴克宣布向中国博裕投资出售中国零售业务至多60%股权，大幅让渡本土市场运营主导权 [2] 泡泡玛特 - 公司在2024年3月至2025年8月的17个月内，股价上涨接近15倍 [3] - Labubu成为现象级产品，被视为中国Z世代消费情绪的温度计 [3] - 随着产能扩大，部分IP热度降温，三季度发售的迷你版Labubu整盒价格从9月的2000元以上回落至12月的1100元左右，跌幅逾40% [3] - 公司证明了其作为中国潮玩企业的全球化潜力 [4] 电影市场 - 电影《哪吒之魔童闹海》国内票房达154.46亿元，观影人次3.24亿 [6] - 该片公映期长达153天，其票房占2025年上半年全国总票房292.31亿元的超过52% [6] - 单片极高的票房占比是消费市场“分化”与“头部效应”的极致表现 [6]

文章核心观点 - 尽管促消费、促内需是重要议题，但过去一年A股市场跌幅居前的多为消费板块，在申万二级行业指数年内下跌的16个行业中，有十个为消费板块 [1] - 消费板块的普遍下跌反映了行业正经历深刻调整，核心驱动因素包括消费场景萎缩、渠道变革、政策影响及消费者偏好转变 [87][88] - 行业调整中酝酿着转机，企业需顺应消费变迁、完成渠道重构、积极拥抱新模式，才能在深度调整后迎来新一轮稳健发展 [12][21][89] 白酒板块 - 白酒板块年内跌幅达12.44%，是表现最差的消费板块之一 [5] - 行业已进入连续第八年产量下滑，且呈现“量价齐跌”局面，平均存货周转天数高达900天，近六成企业面临价格倒挂 [9] - 驱动增长的核心场景发生转变，传统政务、高端商务及朋友聚会场景需求收缩，婚宴、家庭自饮等场景相对稳定，年轻消费群体偏好向低度化、利口化和健康化转变 [10][11][12] - 以五粮液为例，公司2025年前三季度营收609.45亿元，同比下降10.26%，归母净利润215.11亿元，同比下降13.72%，为近十年来首次负增长，第三季度业绩下滑更为严峻 [8] - 五粮液合同负债从期初116.90亿元降至报告期末92.68亿元，下降20.72%，反映经销商打款意愿减弱 [8] - 行业正从企业主导扩张转向消费者选择的存量竞争时代，未来股价支撑将更多取决于价格体系稳定性、渠道库存健康程度及新增长曲线的开拓成果 [12] 专业连锁板块 - 专业连锁板块年内跌幅达14.72%，是跌幅最大的申万二级行业 [3][13] - 实体门店成批关闭，传统“大卖场”商业模式瓦解，行业面临转折点 [14][15][20] - 以人人乐为例，公司巅峰时期市值超130亿元，2012年营收超百亿，门店近150家，但上市后15年中有9年归母净利润为负，2024年底门店仅剩32家，并最终触发退市 [17][18] - 家乐福中国门店萎缩至个位数，沃尔玛持续收缩国内战线，大润发面临营收下滑与关店压力 [19] - 行业困境源于购物行为转向线上及消费者个性化需求崛起，会员店（如山姆、Costco、盒马）及创造独特体验的零售商（如胖东来）成为新趋势 [19] 非白酒板块 - 非白酒板块（包括啤酒、葡萄酒、预调鸡尾酒）年内跌幅达11.61% [3][22] - 啤酒板块跌落明显，百威亚太2025年上半年在中国市场销量同比下滑8.2%，营收减少9.5%，净利润同比跌幅达24.4%，将中国市场头把交椅让予华润啤酒 [25][26] - 啤酒行业高端化战略显露疲态，行业步入总量缓慢萎缩、结构剧烈博弈的缩量时代 [26] - 白酒巨头跨界进入啤酒领域，如珍酒李渡推出“牛市”精酿，五粮液推出“风火轮”精酿；啤酒企业也尝试跨界，如燕京啤酒推汽水，重庆啤酒试水电持能量饮料和果味汽水 [27] - 预调鸡尾酒企业百润股份股价年内跌幅超20%，2025年前三季度营收22.7亿元，同比下滑4.89%，净利润5.49亿元，同比下滑4.35% [28][29][30] - 酒类行业普遍面临消费场景萎缩与分化，传统集中的饮酒场景正在消解，行业竞争边界变得模糊 [30][31] 出版板块 - 出版板块年内跌幅为7.22% [3][33] - 2025年前三季度，国内纸质图书市场整体码洋（图书定价总额）达786.09亿元，同比下降10.40%，动销品种数同比下降4.92% [35] - 但A股29家出版上市公司总营收939.1亿元，同比下降7.82%的情况下，归母净利润逆势同比增长14.65%至108亿元，呈现“增利不增收”现象 [35] - 行业龙头中文传媒年内股价跌幅达26%，前三季度营收同比下滑21.66%，归母净利润同比下滑45.14% [36][37] - 困境根源在于其长期依赖的“教辅护城河”瓦解，政策变化导致学校不再统一征订教辅材料 [38] - 渠道发生剧烈重构，短视频电商（如抖音、快手）成为高速增长的销售渠道；品类需求分化，教辅类图书码洋占比逆势提升2.6个百分点，而一般图书销售码洋同比下降超15% [40][42] - 行业未来方向在于经营内容IP、提供知识服务、构建垂直生态，如中信出版围绕热门IP进行全生态开发 [42] 调味品板块 - 调味品板块年内跌幅为6.04% [3][43] - 以千禾味业为例，2025年前三季度营收同比下滑13.17%至19.87亿元，归母净利润同比下滑26.13%至2.6亿元，其酱油业务收入同比下降12.3%，食醋业务收入下滑17.2% [46][47][48] - 公司曾凭借“零添加”概念实现高增长，但该营销策略在2025年遭遇翻车，且国家新规明确禁止使用“零添加”等用语进行宣传，使其核心话术壁垒将不复存在 [49][50] - 行业正遭遇渠道冲击，线下流量被线上电商、社区团购等分流，餐饮渠道定制化采购趋势明显，对企业多渠道布局能力要求更高 [51][52] - 行业马太效应愈发明显，未来属于能深刻理解渠道变革、精准捕捉消费者需求的龙头企业 [52] 中药板块 - 中药板块年内跌幅为5.02% [3][53] - 行业标志性企业片仔癀2025年第三季度营收同比下降11.93%，净利润同比下降20.74%，为2003年以来首次双双下滑 [57] - 片仔癀核心原材料天然麝香与天然牛黄成本处于历史高位，挤压利润空间；同时，医保控费及集采政策推进使其侧重院外零售市场的渠道承压 [57] - 同仁堂也出现营收与净利润双降，白云山增长显露疲态 [58] - 中成药集采常态化，第三批全国集采平均价格降幅达63%，第四批已启动，独家中成药品种不再能成为现金奶牛 [59][60] - 中药企业正积极开拓第二增长曲线，如向创新药、日化用品领域转型 [62] 数字媒体板块 - 数字媒体板块年内跌幅为4.95% [3][63] - 2024年数字传媒产业总产值增长至3.43万亿元，同比增速达8.97%，但资本市场表现跑输大盘 [65] - 行业面临传统广告模式失灵、长视频平台增长见顶的挑战，以芒果超媒为例，2025年前三季度营收同比下滑11.82%至90.63亿元，归母净利润同比下滑29.67%至10.16亿元 [65] - 芒果超媒广告收入已连续三年下滑，2024年运营商业务大幅萎缩42%，但会员业务表现亮眼，2024年芒果TV会员收入达51.48亿元，同比增长19.3% [65] - 行业内部剧烈分化，在数字传媒板块下跌时，游戏板块年内上涨超50%，AI、短视频、微短剧等新形态正在重塑行业 [67] 厨卫电器板块 - 厨卫电器板块年内跌幅为4.11% [3][67] - 行业与房地产深度绑定，新房交付量收缩直接冲击新增需求，“以旧换新”政策红利效应减弱 [69] - 以老板电器为例，2025年前三季度营收同比下滑1.14%，净利润同比下滑3.73%，为2007年以来营收首次同比下滑，市值较高点缩水超三百亿 [69] - 2025年1-8月，厨电市场累计零售额为549亿元，同比下降0.6% [70] - 行业内部存在分化：传统厨电（油烟机、燃气灶）靠换新维持个位数增长；集成灶品类遭遇下跌；新兴品类（洗碗机、嵌入式微蒸烤）增速亮眼但普及率不足5% [71][72] - 行业陷入价格战等“内卷”式竞争，未来出路在于利用技术/AI赋能产品及加速全球化布局 [72] 白色家电板块 - 白色家电板块年内跌幅为2.02% [74] - 2025年第三季度，家电行业零售额为1988亿元，同比下降3.2%，空调、冰箱、洗衣机等核心品类零售量增速普遍低于3%或负增长 [76][77] - 以格力电器为例，2025年前三季度营收1376.5亿元，同比下降6.6%，归母净利润214.6亿元，同比下降2.3%，为2022年后再次出现营收与净利润同步负增长 [79][80] - 格力电器过度依赖空调主业（占营收近八成），该领域竞争激烈且陷入价格战，同时面临小米等跨界新势力冲击，2025年上半年小米空调出货量同比激增超60% [80] - 格力庞大的线下经销商体系在电商时代成为转型枷锁，且其国际化与多元化滞后 [81] - 行业增长驱动力从依赖政策与地产转向产品力、品牌力与运营效率的竞争 [81] 酒店餐饮板块 - 酒店餐饮板块年内跌幅为1.37% [82] - 2025年前三季度，北京市限额以上住宿和餐饮业实现营业收入1128.3亿元，同比下降3.9% [85] - 行业利润结构转变，利润向OTC平台倾斜，高额佣金抽成挤压实体经营者利润 [85] - 餐饮企业呷哺呷哺陷入连续五年亏损，自2021年以来累计亏损超13亿元，股价较高点暴跌逾92% [85] - 行业内部剧烈分化，部分企业通过精细化运营（如华住集团）或多元化（如亚朵酒店）寻找出路，规模化扩张模式或走到尽头，精细化运营正在崛起 [86]

出口结构转型 - 中国出海企业的行业分布发生深刻结构性转变 2010年排名前三的行业为纺织制造、化学制药、稀有金属 2025年排名前三的行业转变为消费电子、电源设备、半导体[2] - 出口是2025年中国经济增长的关键驱动和最大的预期差 其韧性源于周期性因素与结构性因素的共同影响 企业加速出海布局和开拓非洲新增长点等结构性因素构成更持久的增长底气[2] 消费潜力与政策 - 推动消费形态从“剩余消费型”转向“乐于消费”是2026年政策发力的关键锚点 政策正推进从“投资于物”向“投资于人”的转型[3] - 服务消费创新将采取“边行边试”的推进策略 浙江、广东等“乐于消费型”地区有望率先开展服务消费场景创新试点[3] - 2025年财政支出已显现出“投资于人”的明确转向 预计2026年这一趋势将进一步深化 财政资源将更多向消费和民生领域倾斜 因为消费的财政乘数显著高于投资[5] 资本市场展望 - A股市场稳健上涨的核心特征在于市场底部的逐步抬升 但并非只涨不跌的单边市场[4] - 自6月下旬以来 A股与美股的相关性显著增强 11月后市场波动加大 当美股出现高位回撤时 A股的弹性有所加大 这借鉴了“稳汇率”的经验 有助于避免市场形成单边预期[4] - 展望2026年 A股市场底部抬升的趋势有望延续 具体涨幅需结合海外市场环境及未盈利但具备核心技术的企业的成长叙事综合判断[4] - 政策环境的全面影响需待2026年一季度后才能更清晰评估 当政策定调侧重“稳定性”时 大盘指数往往表现更强 当政策导向转向“包容性”时 科技成长主线通常会得到更强的市场叙事支撑[4] 盈利与财政政策 - 盈利修复是关键变量 在PPI同比转正仍有难度的条件下 若环比数据能呈现持续性阶段性回升 可能为市场和指数带来积极支撑[5] - 2026年PPI实现同比转正仍非易事 需重点关注一季度PPI能否自7月“反内卷”政策基调明确后形成更扎实的回升态势[5] - 在无突发性冲击的情况下 2026年财政政策将呈现“小步慢走”的扩张特征 更侧重于“提效”而非“加力”[5]

每周 一 景 ： 云南长江第一湾 金沙江 点击右上角菜单，收听朗读版 【 宏观 】金银铜续创新高，人民币汇率破7 全球大类资产表现： 上周（2025.12.22-2025.12.26），全球大类资产价格中，主要经济体股市上涨。其中，日经225指数上涨2.5%，上证指数上涨1.9%，新兴市场股票指数上涨 1.7%，标普500指数上涨1.4%，发达市场股票指数上涨1.1%，恒生指数上涨0.5%。 大宗商品普遍上涨。其中，COMEX铜上涨6.7%，伦敦金现上涨4.4%，南华商品指数上涨4.0%，标普-高盛商品指数上涨1.6%，IPE布油期货上涨0.4%。 债市方面，10年期美债收益率及中债总全价指数较前一周维持不变，国内10Y国债期货价格上涨0.14%。 外汇市场方面，美元指数较前一周回落0.7%，人民币兑美元升值0.5%，日元兑美元升值0.7%。 美国经济： 三季度GDP强劲增长。美国第三季度GDP同比增长2.33%，环比增长4.30%。工业总产值超预期。美国11月工业总产值同比增长2.29%，环比增长 0.22%。核心资本品订单回升。美国剔除飞机的非国防资本品订单10月环比增长0.52%。产能利用率微升。美国产 ...

宏观经济政策基调 - 中央经济工作会议定调温和托底而非强刺激，是对2025年已有政策的延续，基调是稳妥布局、渐进推进，旨在稳住增长、部分减轻通缩压力，但未体现强刺激再通胀的诉求 [1] - 对2026年名义GDP增速预期保持在4%出头，比市场一致预期更保守 [1] - 地产和消费的进一步政策需观察上半年形势演绎后相机抉择 [1] 财政政策 - 财政赤字（包括显性与广义）初始额度与2025年基本持平，但在使用和发行上会明显前置至一季度和上半年 [2] - 前置的财政支出更多投向基建领域，如城市更新、地下管网改造、绿色转型的储能电网及AI算力中心相关的公共开支 [2] - 若上半年地产、物价、就业形势有变，可能追加相当于GDP 0.5个点的新增财政空间 [2] 货币政策 - 实际降息降准空间相对有限，更多强调结构性工具和准财政工具 [2] - 预计全年即使降息，幅度可能在10~20个基点，与美联储降息幅度相比空间较小 [2] 房地产政策 - 以补贴按揭利率为核心的进一步扶持政策，可能要到2026年全国两会之后，即二季度才会有落地细节 [2] - 若实施范围广、力度大、持续时间长的按揭利率贴息，几个大城市的按揭利率有望被压低至接近当地租金回报率，从而稳定市场预期，打破房价下跌与信用收缩的负反馈循环 [2] - 实现房地产止跌回稳需在支持购房人按揭贴息上更快推出力度强、范围广、持续时间够的政策 [6] 消费政策 - 消费政策在延续国补以旧换新之外，能否推出支持服务业消费的补贴或消费券形式，需要更长的观察或倒逼时间 [3] - 国补以旧换新政策将延续，其规模和涵盖品种会正常微调 [3] - 当前消费贷贴息实际用户不多，因消费者不愿加杠杆；有效补贴需针对消费者最大的杠杆（按揭利率）或直接对服务业消费进行类似消费券的补贴，后者可能要到明年下半年 [3] - 政策设计会考虑优化制度，利用大数据、金税系统等防范骗补行为 [3] - 短期消费支持可扩展至更广大的服务业消费，如餐饮、娱乐、旅游，提供更广泛的支持、补贴和消费券 [6] 出口与产业竞争力 - 尽管面临欧盟、墨西哥加关税等噪音，观点仍非常看好中国产业竞争格局再上层楼，未来五年在出口和创新赛道依然星光璀璨 [3] - 中国占全球出口市场份额已达15%，未来五年有望提升至16%~17%，出口增速将继续高于全球贸易增长，获取更多市场份额 [3] - “去中国化”不会导致中国份额下降，因实质是贸易链拉长及中国企业走向全球化，大量重点品和高附加值环节仍来自中国企业 [4] - 在电池、新能源汽车、机器人、光伏等新兴前沿增量市场，中国的先发优势和规模已难以被撼动，几乎没有经济体能够挑战替代 [5] - 每年中国有1100万大学毕业生，其中近40%为工程理工类，研发投入上升，人才优势决定了在关键前沿赛道中国很难被替代 [5] - 全球供应链并非“去中国化”，而是在多极化过程中离不开中国，是中国企业走向全球；与之直接竞争的欧洲、日韩反而会不断丢失市场份额 [5] 经济转型与长期愿景 - 单靠科技优势难以改善整体经济回报率，需关注消费民生 [5] - 2026年的新年愿景是希望看到中国向消费方面转型，做好社会保障福利，特别是增加对农民和农民工的社保补贴注入，以减少后顾之忧并增强消费能力 [5]

纪要涉及的行业或公司 * 宏观经济（中国、美国、欧洲）[1][2][3][4][9][10][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][23] * 房地产行业[1][4][5][6][11][22] * 消费行业（包括耐用消费品、服务业）[1][7][10][11][22] * 科技行业（AI、半导体、机器人等）[1][8][9][16][21] * 先进制造业（电动汽车、电池、光伏、机器人）[1][8][24][25][26][28][29] * 国防军工（欧洲）[15] * 金融行业（货币政策、资本市场）[2][4][12][13][17][19][20] 核心观点和论据 中国宏观经济与政策展望 * **2026年增长预期**：中国2026年名义GDP增长预期约为4%，低于市场一致预期，实际GDP目标约4.8%[1][3][23] * **财政政策**：总量温和但前置发力，预计一季度和上半年侧重基建投资，官方赤字率或维持在GDP的4%，超长期特别国债规模预计1.3到1.5万亿人民币，地方专项债约5万亿人民币，与去年持平[1][4][18] * **货币政策**：降息降准空间有限，预计全年降息10到20个基点，降准25到50个基点，更强调结构性工具和准财政工具[1][4][19][20] * **政策定调**：2025年经济工作会议定调温和，主要是对已有政策的延续，而非强刺激或大幅转向[3] * **政策发力重点**：以供给侧为主，同时强调扩大内需、优化供给及投资于人，促投资是短期主要抓手，突出城市更新、绿电、人工智能、地下管网、智能电网、储能设备和数据中心等主题项目[21] * **反内卷措施**：关注点更多转向规范地方政府重复建设行为，而非仅治理企业内卷[23] 房地产市场 * **核心措施**：预计2026年二季度（两会后）推出以补贴按揭利率为核心的政策[1][4][5] * **政策效果预期**：若实施范围广、力度大且持续时间长，大城市按揭利率有望压低至接近当地租金回报率，从而稳定市场预期[1][5][6] * **其他措施**：推进存量商品房收购及深化住房公积金制度改革，但具体融资更多依赖地方政府，公积金改革可能部分挂钩按揭贴息[22] * **政策愿景**：实现房地产市场止跌回稳，可能需要更快推出对实际购房人的按揭贴息政策以改变预期[11] 消费领域 * **支持措施**：将延续国补以旧换新计划，并可能在2026年下半年推出支持服务业消费的补贴形式（如消费券）[1][7] * **政策目标**：应对消费者不愿加杠杆的问题，同时通过技术手段防止骗补行为[1][7] * **政策愿景**：不仅关注耐用消费品补贴，还将目光投向更广泛的服务业消费（餐饮、娱乐、旅游）[11] * **长期转型**：中国需继续推进向消费转型，加强社会保障福利（特别是农民工社保补贴）以增强消费能力，纠偏重生产轻消费、重供给轻福利的问题[1][10] 产业竞争与出口 * **产业优势**：中国在电池、电动汽车、机器人、光伏等新兴前沿赛道具有难以撼动的先发优势[1][8] * **人才与研发**：每年1100万大学毕业生中接近40%是工程理工科背景，研发投入不断增加[8][25] * **出口份额预测**：中国出口份额有望从目前全球15%提升至16%-17%，预测到2030年达到16.5%，甚至可能升至18%[8][24][26][28] * **竞争力基础**：前瞻性的产业链布局（如电动车产业已有15年以上历史）、全面快速的响应能力、各级政府强有力支持，以及全球最多的STEM毕业生（占比约40%，是美国的2倍）[25][26][29] * **出口表现**：在全球十五大最快增长的出口项目中，中国有11个项目的增长率高于全球平均水平，增量市场份额保持在18%到19%左右[26] 全球宏观与市场影响 * **美国影响**：美国内需改善及库存周期见底对东亚经济体（包括中国）产生积极影响，科技板块短期受益于美国AI资本开支，长期美国非科技出口也将带来正面外部效应[1][9] * **美联储政策**：预计2026年1月和4月各有一次降息，上半年流动性相对宽松对股票资产总体利好，下半年可能不会再有降息，就业压力是美联储决策的重要考量[2][12][13] * **美国股市**：2026年全球风险资产是大年，美国股市基本面强劲，盈利预期上升动能显著，建议配置小盘股及消费相关股票[14] * **欧洲股市**：最大的机会在于国防军工板块，该板块全年表现通常集中在第一季度，占全年行情70%至100%，且目前估值较低[15] 中国股票市场 * **走势展望**：持谨慎乐观态度，预计全年指数上升空间为高个位数[16] * **驱动因素**：科技领域大力投入、科研创新进展、全球产业链份额持续增长将吸引全球投资者配置，预计盈利增长为6%至7%[16][17] * **政策环境**：资本市场政策支持力度未减弱，包括提高上市公司质量、鼓励长期资本入市、推动上海成为国际金融中心等[17] 对亚洲其他经济体的影响 * **日韩**：面临更高竞争压力，可能会长期流失市场份额[27] * **越南、马来西亚、印度**：是产业链多元化的受益者，市场份额有所增加，但对中国的贸易依赖度也在扩大[27] * **印尼、菲律宾、泰国**：未能抓住供应链多元化机遇，因缺乏竞争力的工业政策及处于价值链低端，难以提升份额[27] 其他重要内容 * **政策实施节奏**：房地产和消费刺激政策预计要经过2026年上半年的形式演绎后才会相继推出[4] * **补充性政策**：在2026年七月份政治局会议后，可能会有小幅补充性财政政策出台，全年扩张规模预计在1.5万亿人民币左右[18] * **货币政策操作时机**：降息降准等措施更可能在股市信心较低时推出，以发挥信号作用[20] * **通缩预期**：2026年只是通缩收窄的一年，到2027年经济才可能进入低通胀状态[23] * **贸易环境**：2025年的关税和贸易不确定性影响将持续至2026年上半年[13]

贵州茅台近期股价与市场动态 - 贵州茅台股价在短暂跌破1400元/股后持续反弹，12月15日收盘报1426元/股，上涨0.38%，连续4个交易日上涨，总市值回到1.79万亿元，位列A股第六 [2] - 股价反弹主要受市场消息面提振，有消息称公司近期推出控量政策，涵盖短期减负和中长期结构性改革 [2] - 第三方平台茅台酒价出现波动，12月14日2025年53度500ml飞天茅台原箱/散瓶批发价分别涨至1590元/瓶和1570元/瓶，均较前一日单瓶上涨70元，但12月15日价格回落，原箱/散瓶批发价分别降至1560元/瓶和1550元/瓶，较前一日下降30元和20元 [2] 茅台产品批发价格详情 - 根据“今日酒价”平台2025年12月15日数据，不同年份和规格的茅台产品批发价各异，例如2025年飞天(原)为1560元/瓶，2024年飞天(原)为1600元/瓶，2023年飞天(原)为1800元/瓶 [3] - 非标产品如公斤茅台(原)价格为2950元/瓶，散花飞天价格为2200元/瓶，五星70周年纪念酒价格为7900元/瓶 [3] - 行业观察人士指出，近期的控量政策在茅台历史上少见，反映出公司当前面临的困局 [3] 公司控量政策与渠道战略 - 市场消息称，茅台各省区经销商联谊会讨论2026年经销渠道战略，或将聚焦茅台1935、飞天茅台、精品茅台三大核心单品，并对茅台生肖酒、公斤茅台等非标产品减量 [4] - 对于未完成的2025年计划外配额，公司停止投放以稳定市场，公司人员回应称具体策略可能在12月28日左右的渠道商联谊会上正式发布 [4] - 行业观察人士认为，若要维持2025年销售额或有所提高，削减非标产品产量带来的营收和利润缺口需从飞天茅台等大单品销售中弥补 [4] 行业分析与公司转型 - 分析师认为，茅台控量政策旨在加强“供需适配”，实施“一品一策”，使产品更贴近市场需求，并通过减少非标产品价格倒挂来保障渠道利润，凝聚经销商力量 [4] - 公司当前面临的业绩压力主要来自非标产品结构占比高、价格倒挂严重以及直销渠道触达效率有限，2025年以来公司推动改革，旨在扩大消费人群触达，从“卖酒”转向“卖生活方式” [5] - 公司作为行业龙头，面临的挑战包括短期需求不足、中期消费转型和长期人口变化，其破局与转型思路对行业创新升级具有引领意义 [5] 食品饮料行业展望 - 12月以来食品饮料指数回调，主因月度动销数据环比略有放缓，板块内啤酒、调味发酵品、软饮料跌幅较窄 [6] - 展望2026年，中央经济工作会议将扩大内需置于首位，并提出“制定实施城乡居民增收计划”等，有望推动人均收入改善与内需复苏，为行业带来贝塔修复，新消费领域有望贡献阿尔法 [6] - 白酒行业若动销与批发价跌幅收窄，则可能逐渐步入筑底阶段，在低估值背景下，流动性改善有望推动估值小幅修复 [6]

当前国内消费市场整体形势 - 市场整体形势被概括为“缓慢复苏中的转型” [2] - 服务消费异军突起，成为拉动消费增长的重要力量 [2] - 消费转型从数字化、个性化、精细化、品牌化四个维度同步发力，持续推动消费品质升级 [2] - 乡村消费增速持续领跑城镇，展现出下沉市场的强劲发展活力 [2] 提振消费的四大关键着力点 - 着力点一：锚定“稳预期、增信心”，通过实施积极就业政策稳住就业基本盘，在民生领域加大投入与改革，筑牢社会保障安全网 [3] - 着力点二：聚焦“提收入、优分配”，推动居民收入增长与经济增长同步，通过要素改革增加中低收入群体收入，借助税收和转移支付扩大中等收入群体，构建橄榄型分配结构 [3] - 着力点三：发力“创供给、优环境”，引导企业以市场需求为导向开发高品质商品与服务，补齐绿色消费、数字消费、智能家居等领域供给短板，优化消费服务质量 [3] - 着力点四：深化“拓场景、促融合”，大力发展首发经济，促进文化、商业、旅游、体育等元素深度融合，打造多元化消费场景 [3] 对消费的长期定位与呼吁 - 消费是经济增长的重要引擎，提振消费是一场长期而系统的工程 [4] - 需锚定四大着力点，久久为功、精准施策，以充分释放消费潜力，让消费成为中国式现代化建设的强劲动力 [4]

核心观点 - 公司2025年第三季度业绩全面承压，营收与净利润双双下滑，经营现金流收缩幅度远超业绩降幅，暴露了长期“重高端、轻中低端”、“重单品、轻矩阵”战略失衡的深层矛盾，在白酒行业存量竞争与消费转型的关键期，增长面临挑战 [2] 主营业务表现 - 2025年初至报告期末，公司营业收入为231.27亿元，同比下滑4.84% [3][4] - 归属于上市公司股东的净利润为107.62亿元，同比下滑7.17%，净利润降幅大于营收降幅，显示主营业务盈利能力减弱 [3][4] - 经营活动产生的现金流量净额为98.23亿元，同比大幅下滑21.20%，降幅是营收降幅的4.4倍，反映销售回款效率急剧下降 [5] - 应收款项融资期末余额为120.37亿元，较期初减少59.82亿元，降幅33.20%，主要因票据贴现及到期解汇，显示经销商打款意愿减弱 [6] - 存货余额为137.47亿元，较期初增加3.54亿元，增幅2.64%，在营收下滑背景下需关注后续产品去化节奏 [6] 债务与偿债能力 - 长期借款期末余额为22.19亿元，较年初减少40.61亿元，降幅高达64.67% [7][8] - 一年内到期的非流动负债达45.74亿元，较年初增加12.97亿元，增幅39.59%，主要系长期借款重分类影响所致，导致短期偿债压力集中 [7][8] - 货币资金余额为317.45亿元，较期初减少18.33亿元 [9] - 交易性金融资产从期初的16.94亿元锐减至7.09亿元，降幅58.11%，系购买理财产品减少及到期赎回影响，可支配资金规模缩减 [9] 营销与研发投入 - 预付款项期末余额为1.63亿元，较期初增长超30%，主要系预付广告供应商款项增加 [11][13] - 销售费用为24.19亿元，同比减少3.23%，与广告预付款激增形成对比，显示营销资源可能存在错配，投入转化效率低 [14] - 研发费用为1.27亿元，同比减少10.80%，在行业推进智能化酿造与品质升级的背景下，可能削弱长期竞争力 [15][16] - 管理费用为6.82亿元，同比减少11.05% [17] 公司治理结构 - 前两大股东合计持股比例达50.91%，且均为泸州市国资委下辖企业并签署一致行动人协议，股权高度集中 [18][20] - 2025年公司多次推进限制性股票解锁，但与营收、净利润持续下滑形成对比，激励计划与业绩绑定力度或显不足 [21] 非经常性损益 - 年初至报告期末，非经常性损益合计0.208亿元，主要构成为政府补助0.361亿元和金融资产收益0.256亿元 [23][25] - 非经常性损益具有不可持续性，若未来减少将进一步暴露主营业务造血能力不足的问题 [23] - 营业外支出为0.48亿元，较上期增加0.26亿元，增幅123.51%，主要系捐赠支出增加 [26]

新兴市场股票配置 - 高配新兴市场股票 对内地和香港市场看法正面但相对其他新兴市场偏向中性 [1] - 预期港股短期受资金流入带动仍有上升动力 持续性有待观察 [1] 资金流动趋势 - 中外资金近月持续流入 外资开始加配新兴市场 [1] - 贸易战趋稳及美元转弱带动资金流入新兴市场 直接间接利好中国市场 [1] - 早前流入内地和香港市场的资金以对冲基金短线资金为主 现转为中线部署 [1] 行业板块表现 - 权重科技股受惠程度较高 [1] - 内卷问题对消费相关股份形成较大压力 [1] - 进入板块轮动周期 可关注基本面稳健板块 [1] 宏观经济环境 - 内地处于消费转型阶段 房地产市场问题需时解决 [1] - 第三季经济增长如放缓可能成为政策力度加大的催化剂 [1] 汇率走势预期 - 对美元看法负面 减息令资金从7万亿美元货币市场基金流出 [1] - 流出资金可能先流入欧元和日元等货币 [1] - 预期人民币升值 美元兑人民币汇价未来12个月或升至7水平 [1]