二是专业服务能力有待完善。老年教育资源有限，新型文化研学、心理陪伴、数字素养提升等新兴服务 仍在探索阶段。超过半数受访者对当地精神文化服务评价为"中等"，反映整体供给水平仍需提升。 三是数字应用渗透度不高。调研显示，中老年群体对AI等新技术产品的使用仍处于较低水平，适老化 设计、使用体验和学习支持均有提升空间。 11月28日，在第十一届中国国际老龄产业博览会上，《银发经济新趋势：中老年人精神文化需求与产业 发展白皮书》(以下简称"白皮书")正式发布。该白皮书由中国传媒大学银发经济研究院(筹)与梨花教育 共同编撰，基于规模化样本调研，对我国"新中老年人"群体的精神文化需求特征、市场供给状况及产业 发展趋势进行了系统分析。 银发经济进入"精神文化需求扩张期" 随着国家《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》等政策相继出台，银发经济已经从传统养老服务 延伸至"为老""备老"全链条，精神文化需求成为新的增长动力。白皮书显示，以20世纪60—70年代出生 人群为代表的"新中老年人"正逐渐成为精神文化消费的重要力量。 调研结果显示，该群体普遍受教育程度较高，对新技术、新内容的接受度较好，精神文化活动在其生活 中的重要性持 ...

人口老龄化现状 - 截至2024年底，常州市户籍老年人口较2023年增加4.72万人 [1] - 全市常住老年人口达129.47万人，占全市常住人口的24.04% [1] 养老保障与待遇 - 2024年城乡居民基础养老金调至每月490元，城镇退休人员养老金同步增长 [1] - 全年发放尊老金约1.1亿元 [1] 养老服务体系建设 - 全市109家养老机构拥有床位2.2万余张，社会力量运营占比达95% [1] - 社区居家养老服务网络覆盖全市，建成68家综合养老服务中心、930个社区服务站，为15万余名高龄老人提供居家援助 [1] - 老年助餐体系日益健全，435个助餐点中98个具备综合功能，并创新推出助餐补贴"同城共享" [1] 老年健康服务优化 - 全市建成省级老年营养病房5家、老年友善医疗机构122家 [2] - 推行80岁以上老人"零等待"就医，已惠及31.2万人次 [2] - 全年为57.75万名老年人提供健康体检 [2] 银发经济新业态发展 - 康复辅具、智慧养老等产业集聚发展，7家企业产品入选国家级推广目录 [2] - 适老化改造拓展至全体有需求老年人，全年改造1.4万余户 [2] - 康养旅游融合发展，6家单位入选长三角旅居养老地 [2] 老年精神文化生活 - 老年人社区教育活动参与率达32% [2] - "智慧助老"培训累计服务超百万人次 [2] - 创新建立"银发顾问"制度，构建四级服务网络 [2] 长期护理保险制度 - 实行城乡一体政策，累计已有5.47万人享受待遇，其中60岁以上老人占比83.27% [2] 未来发展展望 - 将继续深化政策创新、优化服务供给、强化社会参与，加快建设老年友好型社会 [3]

银发经济消费需求概况 - 北京市银发经济消费需求调查展示了老年群体高频消费需求、支付意愿及影响因素分析[1] 老年食品需求 - 老年食品需求率达89.5% 反映老年群体高度关注饮食健康与营养[3] - 老年食品月均消费1033元 高出全国平均水平16.8个百分点 显示支付意愿强劲[4] - 影响消费的核心因素为健康与营养(68.9%)和食品安全性(68.5%)[5] - 建议以食品安全与营养为核心开发产品 引领老年健康新"食"尚[6] 老年教育需求 - 老年教育需求率达84.5% 健康类、艺术类和社交类教育需求最突出[3] - 超六成老年人倾向低成本教育 上课地点便利(56.2%)和课程内容丰富度(52.2%)是关键影响因素[4][5] - 建议以社区场景为核心 线上平台为补充 提供多样化周期性更新的课程[6] 老年健康服务需求 - 健康服务需求率达75.8% 主要聚焦健康体检和慢病管理[3] - 价格合理性(66.2%)和服务资质及安全性(60.4%)是核心决策因素[5] - 建议以普惠定价和安全认证提升服务可及性与满意度[6] 机构养老需求 - 机构养老需求率为75.7% 社区环境中医养结合照护机构更受欢迎[3] - 近八成老年人月支出预期不超过6000元 医疗条件(78.3%)和居住环境(69.4%)是关键考量[4][5] - 建议优先布局社区嵌入式医养结合机构 构建经济舒适就近可及的养老体系[6] 老年旅游需求 - 旅游需求率为64.8% 老年人偏好慢节奏深度体验[3] - 72.3%消费者倾向5000元以下中低价位产品 气候环境适宜性(73.0%)和交通通达度(53.8%)影响显著[4][5] - 建议开发气候宜人环境友好交通便利价格亲民的旅居目的地[6] 居家助老服务需求 - 居家助老需求率为47.4% 低于预期 due to 服务质量参差不齐和私密性顾虑[3] - 服务质量(76.7%)和服务价格(54.3%)是主要决策依据[5] - 建议强化行业监管与质量管控 实施价格分层满足可靠实惠安全的核心需求[6] 养老金融产品需求 - 金融产品需求率45.7% 处于较低水平 due to 产品认知不足和缺乏爆款产品[3] - 74.6%消费者关注资金安全性和低风险 53.8%关注收益情况[5] - 建议优先推出稳健型产品 配套金融风险预警和知识普及服务[6] 适老化改造需求 - 适老化改造需求率42.7% 居末位 due to 认知度不足和决策审慎[3] - 安全性(66.3%)和政策补贴情况(55.1%)是主要考量因素[5] 银发消费转化建议 - 需加大民生保障让老年人敢于消费 营造安全环境让老年人放心消费[5] - 需完善产品供给让老年人愿意消费 重视细分市场研究让老年人享受消费[5][6]

银发经济市场规模与人口结构 - 2023年中国60岁以上人口达2.8亿占总人口比例约22% 预计2034年突破4亿十年内扩容近46% [1] - 2023年银发经济市场规模超7.1万亿元人均消费约2.6万元 预计2028年规模增至12.3万亿元2024-2028年年均增速达11.6% [1] - 银发经济占GDP比重持续提升 预计2035年规模达30万亿元占GDP的10% [19][27] 新一代银发群体消费特征 - 50-59岁新银发群体家庭平均总资产达350-355万元家庭负债率较低 [2] - 消费从基础保障转向品质化悦己化 美妆医美需求觉醒染发假发成刚需智能产品接受度提升 [2] - 银发群体消费自主决策权平均达53% 近2/3支出用于自身及配偶女性和高学历人群为消费主力 [4] 城乡消费差异与代际变迁 - 2003-2018年农村老年人消费支出年均增速9.6%高于城镇的6.2%城乡消费差距持续缩小 [4] - 城镇老年人消费水平高于农村高线城市引领品质升级 农村消费增速突出 [21][24] - 60后新银发群体消费观带有悦己享乐底色 发展+享乐型消费占比提升渠道运用灵活 [22][24] 供给端创新与政策支持 - 2019-2023年养老产业投融资金额从3.5亿元飙升至64亿元 中老年相关企业注册数从每年2.7万家增至7.8万家年均增速30.1% [3] - 企业围绕适老化需求多维创新 AI辅助诊疗护理机器人普及适老化家居家电细化社区养老服务机构达36.3万个 [3] - 政策支持智慧养老试点扩容适老化改造标准完善 推动银发经济规模化标准化发展 [3][27] 消费渠道变革 - 2023年新老人互联网渗透率达77% 短视频平台成重要渠道抖音50岁以上创作者日发布视频超2300万条 [4] - 线下商超社区门店因便捷性仍是主要消费场景 大型商超推出早间银发早餐适老化购物车等服务 [4] - 线上线下融合趋势明显 线上购物持续渗透老年人消费日益便捷 [27] 细分消费领域机会 - 旅游领域55岁以上人群出游数量2023年同比增长近2倍 铁路部门推银发专列OTA平台推定制服务 [5] - 宠物消费领域60后对宠物消费偏好指数是80后的1.7倍 智能喂食器宠物医疗服务需求上升 [5] - 家电领域适老化设计成亮点 大屏语音电视防干烧燃气灶智能监控设备兼顾操作便捷性 [5] 国际经验借鉴 - 日本团块世代消费力强劲 永旺葛西商场年服务中老年客户超110万人次Curves健身房门店数量超2000家 [5] - 日本在康养文娱适老化零售等领域形成成熟模式 精准对接细分需求挖掘巨大市场空间 [5] 产业演进阶段 - 银发产业演进分三阶段 生存保障期2000-2015分层探索期2016-2025价值重构期2026-2040 [16] - 当下从银发2.0迈向3.0阶段 供需两端从被动应对转向主动适应消费观重塑市场边界拓展 [16] 受益行业投资方向 - 四类消费类型涵盖普惠功能型体验价值型悦己疗愈型代际跃迁型 细分包括养老服务用品家电美妆医美休闲旅游等 [28] - 建议关注养老服务与用品家电美妆医美保健品休闲旅游宠物消费高端康养等细分行业投资机会 [28]

公司业绩表现 - 2025年第二季度营收5.39亿元，同比增长9.5%，超过预测上限5.2亿元 [1] - 净利润1.27亿元，同比增长54% [1] - 股价收盘上涨7.9%，今年以来累计上涨78% [1] - 这是连续13个季度营收下降后的首次增长 [1] - 2021年第二季度扭亏为盈，2023年第三季度经营现金流转正 [4] 业务转型 - 传统自考培训业务营收占比从91%降至不足10% [6] - 非学历业务收入占总营收78%，兴趣教育成为第二增长曲线 [6] - 兴趣教育主要用户为老年人，采用线上线下混合教学模式 [6] - 本季度新增用户15.9万人次，付费银发用户累计破百万 [6] 成本与费用 - 本季度成本和费用同比下降，可能由于AI降本增效 [5] - AI技术应用使销售人员人均接待学员数增长30%，作业批改速度提升8倍 [5] - 2021年第二季度研发费用大降17.6% [4] - 成本和费用在2023年后呈现连续小幅抬升趋势 [5] 老年教育市场 - 老年教育市场需求增加但供给滞后，供需缺口明显 [7][8] - 全国老年大学7.6万所，学员2000多万人，仅占65岁以上人口的10% [7] - 老年教育课程单价达几千元，公司采取高频低价与分层社群运营策略 [8] - 老年人对陪伴服务需求强于学习需求，导致运营成本较高 [8] 行业对比 - 量子之歌个人在线学习业务营收同比下降31.2%，转向药食同源和潮玩产品 [7] - 老年大学数量年均增长4.7%，低于65岁以上人口6.4%的年均增速 [7]