耐克重返亚马逊平台 - 耐克在2019年退出亚马逊后重新回归该平台 这是全球最大运动服装公司为恢复增长和修复与关键批发合作伙伴关系所做努力的一部分 [1] - 此次回归是耐克首席执行官Elliott Hill推动恢复与零售合作伙伴关系努力的一部分 公司承诺对批发商保持"坚定不移的承诺" [1] - 前任首席执行官曾放弃部分零售合作伙伴以推动自身销售渠道发展 但该策略导致销量下滑 [1] 合作细节与战略调整 - 耐克表示正在投资市场以确保在任何购物渠道提供合适产品、最佳服务和个性化体验 包括在美国亚马逊的新数字渠道拓展 [1] - 公司也在扩展实体零售关系并改进在线工具 [1] - 亚马逊将开始直接采购更广泛的耐克产品 为美国客户扩大选择范围 同时给予独立商家更长时间清理重叠库存 [1] 亚马逊平台现状与挑战 - 亚马逊占据美国所有线上消费约40%的市场份额 [2] - 长期以来亚马逊与一些品牌关系紧张 被指责未能有效阻止假货和仿冒品销售 以及推出与品牌商品竞争的自有品牌产品 [2] - 从亚马逊下架商品是高风险操作 因为消费者依赖该平台搜索引擎 未上架品牌可能失去生意 [2] 耐克与亚马逊的历史问题 - 多年来在亚马逊上销售的耐克产品多为灰色市场商品甚至假货 公司几乎无法控制商品上架方式、信息展示和真伪确认 [2] - 2017年耐克加入亚马逊品牌注册计划 希望更好掌控平台销售、获取客户数据和提升删除假货能力 但遇到困难 [2] - 被移除商品链接的第三方卖家会以其他名称重新上线 且耐克官方产品评论数量较少导致展示位置较差 [2]