公司近况与战略 - 公司于2025年10月28日举办以“声鸣远扬，生态焕新”为主题的秋季招商大会 [1] - 发布湖南卫视、芒果TV 2025-2026年核心内容资源，包括80余部重磅大剧和70余部重点综艺，以及晚会、短剧、微综等项目 [1] - 公司致力于构筑新价值坐标系，从内容电商、潮玩衍生等多维度布局全链路生态，并积极顺应数智时代趋势 [2] 剧集内容规划 - 4Q25至2026年储备剧集包括《咸鱼飞升》《玉茗茶骨》《太平年》《良陈美景》等作品 [2] - 公司2026年或继续重视对精品剧集的投入，深化与产业链头部公司合作 [2] - 会员业务收入有望健康增长，剧集内容成本投入或趋于稳定 [2] - 随着广电新规进一步细化，公司有望更精准发力头部内容投入，会员业务中长期具备发展空间 [2] 综艺内容规划 - 重点综艺《声鸣远扬2025》预选赛于10月28日晚正式上线播出，总冠名商为德芙，预选赛集中播出期为10月28-30日及11月4-6日，总决赛计划自11月9日起直播 [3] - 储备综艺还包括《声生不息·华流季》《乘风2026》《歌手2026》《有勇气来岛》《再见朋友》等 [3] - 重点综艺有望带来更多流量，良好的节目口碑或为广告追加与后续招商奠定基础，从而带来广告收入弹性 [3] 财务预测与估值 - 维持2025年净利润预测为11.0亿元，2026年净利润预测为17.4亿元 [4] - 现价对应48.7倍2025年市盈率和30.8倍2026年市盈率 [4] - 维持35元目标价，对应38倍2026年市盈率，较现价有21.8%的上行空间 [4]

声鸣远扬，生态焕新！10月28日，在八大平台首次联合制播的《声鸣远扬2025》播出之际，2025芒果秋 季招商大会如约而至，超过1000家品牌客户来到活动现场。长视频承压奋力开拓新路，芒果人再次 以"敢为人先"的湘军精神，全面重构"生态价值坐标系"，并提出从内容到人、从流量到创造、从商业到 共生的三条"芒果新航路"，以优质内容驱动生态焕新，启航寻找内容价值多重兑现的新大陆。 湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军和集团（台）领导朱皓峰、罗迎春、秦 好，湖南卫视、 芒果TV、金鹰卡通、小芒四平台及集团二级公司相关负责人出席活动。 全新"生态价值坐标系" 三条"新航线"纵横内容新大陆 蔡怀军发表致辞。他表示，智能互联网时代下，芒果推动系统性变革，将全面重构"生态价值坐标系"， 以矩阵式营销和全域式传播，助力品牌实现复利价值增长。这套"生态价值坐标系"一是全矩阵营销，湖 南卫视、芒果TV双平台围绕IP优势，多维整合合作艺人社媒矩阵，通过全域精准运营，助力品牌精准 穿透目标群体；二是全链路贯通，数智技术持续拓展IP后链路无穷想象空间，芒果将积极布局潮玩衍 生、内容电商、动漫游戏、数字文创等新领域，品牌 ...

投资评级与目标 - 报告对芒果超媒的投资评级为“增持” [4] - 报告给出的目标价格为41.04元 [4] 核心观点总结 - 公司营业收入延续环比提升趋势，是2021年以来首次第三季度收入环比正增长，显示出长视频平台较强的复苏势头 [12] - 新剧《水龙吟》和新综艺《声鸣远扬2025》等头部内容有望在四季度相继开播，带动会员和广告收入提升 [12] - 基于内容储备集中释放的预期，维持2025-2027年盈利预测，EPS分别为0.82/1.08/1.32元 [12] 财务表现与预测 - 2025年第三季度实现营业收入30.99亿元，同比下降6.58%，但环比提升1.18% [12] - 2025年前三季度实现营业收入90.63亿元，同比下降11.82%；实现归母净利润10.16亿元，同比下降29.67% [12] - 预测公司2025年归母净利润为15.39亿元，同比增长12.8%，2026年预测净利润为20.27亿元，同比增长31.8% [12] - 前三季度经营性现金流量净额为6.74亿元，同比增长307.14%，资金储备规模超过130亿元 [12] 业务运营亮点 - 2025年前三季度芒果TV营业收入同比基本持平，月活均值同比增长11% [12] - 广告业务呈现回暖态势，第三季度广告收入实现同比正增长 [12] - 头部剧集《水龙吟》站内预约量突破500万人，首日播放量超过5,000万次 [12] - 新音综《声鸣远扬2025》将在八大平台同步播出，采用“一综多星”模式 [12]

投资评级 - 投资评级为买入，并维持该评级 [1] 核心观点 - 公司业绩已现回暖趋势，看好其综艺剧集的长期成长性 [4] - 微短剧战略深化，头部综艺有望驱动业绩继续回暖 [1] - 基于公司前三季度业绩及内容成本的持续投入和广告主整体投放情况，下调2025-2027年盈利预测，但维持买入评级 [4] 公司基本数据 - 当前股价为28.88元，一年最高最低价分别为36.42元和20.94元 [1] - 总市值为540.26亿元，流通市值为295.07亿元 [1] - 总股本为18.71亿股，流通股本为10.22亿股 [1] - 近3个月换手率为163.74% [1] 近期财务表现 - 2025年Q1-Q3公司实现营收90.6亿元，同比下降11.8%，主要系电商业务营收下降所致 [4] - 2025年Q1-Q3归母净利润为10.2亿元，同比下降29.7%，主要系持续加大内容、研发投入致互联网视频业务成本上升 [4] - 其中Q3单季营收31.0亿元，同比下降6.6%，归母净利润2.5亿元，同比下降33.5% [4] - 公司保持良性的经营性现金流，Q1-Q3经营性现金流量净额6.7亿元，同比大幅增长307% [5] - 9月末资金储备超130亿元，为后续持续加大内容、技术和新业务布局提供坚实支撑 [5] 业务亮点与增长动力 - 芒果TV用户月活均值同比增长11%（QM数据），Q3广告收入实现同比增长 [5] - 2025年10月，芒果TV启动"AIGC微短剧创作者生态计划"，将提供百部微短剧剧本、漫剧版权IP、AI工具及资金流量扶持，有望扩大优质内容供给并带动会员业务收入增长 [6] - 公司重启全民选秀音综《声鸣远扬2025》，覆盖三大唱法，构建广泛人才选拔网络，自预选赛启动以来热度持续攀升，将于10月28日在八大平台协同传播，有望驱动广告主增加投放，为公司业绩贡献可观增量 [6] - 8月出台的《进一步丰富电视大屏内容，促进广电视听内容供给的若干举措》放宽影视制作监管限制，或为公司主业注入增长动能 [5] 财务预测与估值 - 预测2025-2027年营收分别为140亿元、151亿元、160亿元（前值分别为142亿元、160亿元、170亿元） [4] - 预测2025-2027年归母净利润分别为15.3亿元、18.6亿元、21.3亿元（前值分别为17.8亿元、21.8亿元、24.4亿元） [4] - 当前股价对应2025-2027年PE分别为35.4倍、29.1倍、25.4倍 [4] - 预测2025-2027年毛利率分别为28.6%、28.7%、29.6% [8] - 预测2025-2027年净利率分别为10.9%、12.3%、13.3% [8] - 预测2025-2027年EPS（摊薄）分别为0.82元、0.99元、1.14元 [8]

节目制作与平台合作 - 湖南卫视芒果TV联合多家头部省级卫视与网络平台打造歌唱人才选拔节目《声鸣远扬2025》 探索多方合作综艺制作新范式 [1] - 节目联合八大平台 采用行业较少见的联合创制模式 [1] 内容表现与用户互动 - 2025年上半年《歌手2025》直播互动总次数累计突破9000万次 [1] - 《乘风2025》QM月播放量峰值较上一季提升超过30% [1] 微短剧业务布局 - 2025年上半年芒果TV大芒计划上线微短剧1179部 较去年同期增长近7倍 [1] - 计划将《还珠》系列、《橘祥如意》、《新龙门客栈》等长尾效应显著的现象级IP改编为短剧 [1] 业务前景与评级 - 公司后续剧集储备丰富 有望推动会员规模与普及率上升 [1] - 《声鸣远扬2025》节目有望带来招商规模提升 推动广告业务收入增长 [1] - 研究机构选择Netflix、东方明珠和新媒股份作为可比公司 首次覆盖给予买入评级 [1]

投资评级 - 首次覆盖给予买入评级 [5] 核心观点 - 广电新政驱动长视频行业回暖 公司后续节目储备丰富 《声鸣远扬2025》有望提升招商规模并推动广告业务收入 [5][6][8] - 预计2025-2027年营业收入分别为142.22亿元/152.58亿元/166.46亿元 同比增速分别为1.01%/7.29%/9.10% [6][7] - 预计2025-2027年归母净利润分别为16.21亿元/19.22亿元/22.11亿元 同比增速分别为18.84%/18.55%/15.01% [7] 公司基本面数据 - 当前收盘价35.38元 总市值661.86亿元 流通市值361.48亿元 [3] - 总股本1.87亿股 资产负债率29.91% 每股净资产12.23元 [3] - 当前股价对应2025-2027年PS分别为4.65/4.34/3.98倍 [6] 节目内容表现 - 《歌手2025》直播互动总次数累计破9000万次 《乘风2025》QM月播放量峰值较上一季提升超30% [8] - 2025年上半年芒果TV影视剧有效播放量同比增长69% 《国色芳华》集均播放量首破4000万 [8] - 2025年上半年芒果TV大芒计划上线微短剧1179部 较去年同期增长近7倍 [8] 内容储备与制作 - 储备剧集包括《水龙吟》《咸鱼飞升》《野狗骨头》等近百部影视剧 [8] - 后续计划将《还珠》系列、《橘祥如意》《新龙门客栈》等IP改编为短剧 [8] - 《声鸣远扬2025》联合八大平台制作 采用4K超高清制播技术 预选赛10月4日开启 总决赛11月9日起每周直播 [8] 行业政策环境 - 广电总局2025年8月18日印发《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》 [8] - 新政强调实施"内容焕新计划" 改进电视剧集数和季播剧播出间隔管理 优化审查机制 [8] - 鼓励超高清节目制作 支持优秀微短剧进入电视播出 推动优秀境外节目引进 [8]

财务业绩 - 2025年上半年公司实现营业收入59.64亿元 [2] - 会员收入24.96亿元 [2] - 广告收入15.87亿元，二季度环比明显回暖 [2] - 运营商业务收入8亿元，同比增长约7% [2] - 海外业务收入2024年达1.41亿元，同比实现倍增 [6] 用户与内容表现 - 芒果TV用户月活均值同比增长14.24% [2] - 人均单日使用时长稳居行业前列 [2] - 综艺有效播放量稳居行业第一 [7] - 影视剧有效播放量同比增长69% [7] - 芒果TV国际APP累计下载量2.95亿，较年初增加13.8% [6] 业务合作与创新 - 与抖音红果短剧达成合作，共建"果果剧场"双平台专区 [4] - 与华为智能座舱达成鸿蒙座舱原生应用合作 [7] - "芒好玩"小游戏平台已有超百款游戏入驻 [8] - 推出《声鸣远扬2025》多平台联动选秀节目 [2][3] 技术研发与数据布局 - 虚拟数字人技术具备3DGS建模、大模型驱动、混合现实融合等全链路方案 [8] - 音视频数据集项目入选国家数据局先行先试名单 [5] - 获得2025年"数据要素×"大赛湖南分赛决赛赛道第一 [5] - 支持建设可信数据空间，打造安全数据流通环境 [5] 内容储备与政策响应 - 储备《水龙吟》《咸鱼飞升》等影视剧近百部 [7] - "广电21条"政策有望打开优质长剧创作空间 [3] - 实施"芒果出海三年行动计划"，目标日均活跃用户三年翻三番 [6] 公司治理与风控 - 形成"四会一层"公司治理体系 [5] - 建立"大财务、大审计、大法务"一体化风控体系 [5] - 限售股未发生变动，无转融通出借情况 [8]

新综艺《声鸣远扬2025》 - 公司官宣新综艺《声鸣远扬2025》为业内罕见的"一综多星"模式 联合六大卫视和两大互联网视频平台共同制播 覆盖人群更广且商业传播潜力显著提升 [1][2][3] - 该节目为民间选秀类音综 分为美声、民族和流行三大唱法全球招募选手 公司在此类综艺领域具备充足制作经验和人才储备 [2][3] - 节目有望成为爆款内容 带动广告招商回暖 基于广告收入预期提升 公司上调2025-2027年EPS预测至0.82/1.08/1.32元（前值0.78/0.89/1.08） [2][3] 广告与会员业务表现 - 2025H1广告业务收入约16亿元 同比下滑8% 但会员业务收入提升至25亿元 [3] - 爆款综艺催化下广告招商若明显回暖 将带动公司整体业绩重回增长趋势 [3] 政策支持与内容储备 - 广电总局2025年8月18日发布"广电21条"政策 旨在加强内容建设并增加优质广电视听内容供给 促进内容制作龙头产能释放 [3] - 公司当前储备影视剧近百部 包括《水龙吟》《咸鱼飞升》《野狗骨头》等 政策支持下有望推出更多爆款剧集 [3] - 微短剧布局加速 2025H1上线微短剧1179部 同比增长近7倍 基于《乘风》《还珠》《新龙门客栈》等IP改编的短剧将陆续上线 [3] 财务与估值调整 - 参考可比公司估值 给予2026年38倍PE 上调目标价至41.04元 维持"增持"评级 [2]