今日关注 - 茂名罗非鱼品牌借助新年消费旺季 在北京王府井大街核心商圈以“健康好年鱼”形象进行宣传推广 活动从元旦持续到春节前 共有四块屏幕同步展示[3][4][5][6] 乡村振兴 - 鹤山龙口第五届鲜卑牛肉美食嘉年华于2025年12月31日至2026年1月3日举行 活动旨在弘扬鲜卑文化 提升“鲜卑牛肉”地域品牌影响力[15][16][17] - 嘉年华期间举办了乡村大力牛拔河比赛 共有来自龙口镇的12支队伍144人参赛[27][28][29] - 嘉年华通过非遗火秀等传统夜间表演吸引大量游客 使鲜卑古村在元旦假期保持高涨人气[32][38][39][40] - 韶关乐昌于12月31日启动“马不停蹄·相‘芋’乐昌”2025年香芋马蹄系列活动 活动以乡村情绪为主题 包含IP走秀、文艺表演、产品展销等多种形式[21][22][23][24] - “兰香莞韶·厚翁情深”2026年莞韶兰花文化推广活动将于2026年1月8日至11日在广东现代国际展览中心举行 旨在展示东莞厚街镇与韶关翁源县的产业帮扶成果[8][9][10][11][12] 天气服务 - 预计2-3日广东受较强冷空气影响 有大风降温天气 全省大部晴到多云 过程最低气温将出现在3日或4日早晨[43][44][45]

消费市场整体表现 - 元旦假期消费市场迎来“开门红”，监测的14家大型商超客流量达35.3万人次，同比增长7.8% [2] - 监测的14家大型商超当日销售额达1432.3万元，同比增长5.9% [2] - 消费场景持续丰富，优惠福利加码，人潮涌动与旺盛需求共同勾勒出生机勃勃的消费图景 [7] 商圈活动与客流 - 天一广场、逗号立方、万达广场等商圈推出巨型非遗鳌鱼巡游、新年音乐节、气球放飞等系列跨年活动，吸引众多市民参与 [2] - 逗号立方商场内新开业的首家“TamKoKo泰柯花园”饮品店门前排起长队，“梅果”“焖锅达人”等餐厅满座 [2] - 北国商城“ULife邢台店”超市以12个生活化场景划分消费板块，吸引市民驻足 [2] - 家乐园天一广场提供“吃喝玩乐购”一站式跨年体验，年味浓厚 [2] - 万达广场举办元旦少儿舞蹈表演、非洲鼓乐盛典等活动，带动周边餐饮与零售消费 [5] - 七熙广场围绕“饕餮盛宴”“跨年狂欢”等主题打造综合场景，新开业多家潮流餐饮与娱乐场所，为夜间消费提供新选择 [5] - 万泉汇购物广场内的迎新手工坊与儿童舞蹈演出，营造浓厚节日氛围 [5] 促销活动与消费券 - 逗号立方和天一广场推出消费满额参与“套元宝”活动 [4] - 万泉汇购物广场通过线上平台发放“满减”消费券，并开展“惊喜盒子，天降红包”“元旦开心鸭”走路气球赠送等活动，吸引亲子家庭参与 [4] - 中北世纪城购物中心提供超值美食代金券 [4] - 京东电器推出“不换房焕新家”的大额补贴活动 [4] 特色展会与销售 - 邢台太行国际会展中心举办供销系统农产品产销对接活动，72个展台前顾客络绎不绝 [7] - 展会设置供销联盟、冀供惠、县域特色、直播带货等主题展区，展出2000余种特色产品，包括外地风味与本土好物 [7] - 展区内有20余位“网红主播”进行直播推介，直播间订单不断 [7] - 1月1日当天，该展会活动交易额超过50万元 [7]

品牌营销活动 - 茂名罗非鱼品牌宣传海报于新年伊始亮相北京王府井大街核心商圈，借助新年消费旺季，以“健康好年鱼”形象进入首都市民视野 [2][3] - 本次宣传推广活动从元旦持续到春节前，共有四块屏幕同步展示 [4] - 活动是公司以“媒体+”深入推进农产品“12221”市场体系建设、实施农业品牌战略的重要举措，旨在拓宽罗非鱼国内市场，提升品牌影响力与市场认可度 [12][13][14] 行业与公司地位 - 广东茂名是中国最大的罗非鱼养殖优势区和全国最大的罗非鱼出口加工基地，素有“中国罗非鱼之都”称号 [16] - 其罗非鱼以肉质鲜美、安全优质、加工产业链完整著称，多年来畅销海外市场 [17] - 茂名罗非鱼曾获评广东省“中华好年鱼”十大区域公用品牌 [21] 市场战略转型 - 随着国内消费升级和“年鱼经济”逐渐兴起，公司抓住春节消费节点，积极推动罗非鱼从出口为主向国内外市场并重转型，开拓华北乃至全国市场 [18][19] - 近年来，公司持续在元旦、春节等关键消费节点开展推广活动，助力茂名罗非鱼区域公用品牌走向更广阔的市场 [22][23][24] 宣传渠道与策略 - 选择北京王府井大街作为宣传地点，该地是北京历史悠久、客流量密集的商业地标，年均客流量超亿人次，是品牌宣传的优质窗口 [27][28] - 广告在户外大屏集中展示，突出其“生态养殖、鲜美安全”的产品特色，融入新年喜庆元素，强化“年年有鱼”吉祥寓意，助力罗非鱼以“年鱼”新形象走进家庭餐桌 [29][30] 产业发展与未来规划 - 近年来，公司持续推动罗非鱼产业规模化、标准化、品牌化发展，构建从种苗、养殖到加工、销售的完整产业链，并积极建设罗非鱼大数据平台与现代化产业园 [32][33] - 此次进京亮屏是茂名罗非鱼品牌全国化推广的关键一步 [33] - 未来，公司将继续结合节庆消费、线上线下联动、餐饮渠道合作等多维方式，深入开展品牌营销，推动罗非鱼产业高质量发展，助力农民增收 [34][35]

文章核心观点 茂名罗非鱼产业正通过“融湾出海”战略，积极应对中美贸易摩擦带来的市场压力，借助粤港澳大湾区平台，推动产业转型升级、市场多元化及品牌高端化，以实现从“出口为主”向“内销为主、出口为辅”的健康双循环格局转变 [17][18][45] 产业规模与现状 - 茂名是“中国罗非鱼之都”，2024年养殖面积超26万亩，年产量约28万吨，占全国七分之一，全产业链产值超百亿元 [13] - 产业年出口量超10万吨，出口总值超24亿元，产品曾销往全球76个国家和地区 [77][86] - 2025年1至9月，罗非鱼出口量同比增长22.5%，展现出逆势增长韧性 [83][84][85] 市场挑战与战略转型 - 受中美贸易摩擦影响，以美国为第一大市场的茂名罗非鱼产业持续承压 [14] - 产业积极转型，加快布局“出口转内销”，并开拓非洲、欧洲等新兴市场 [15] - 在关税战后，新开拓8个国家或地区的市场，销售版图扩展至全球76个国家和地区 [86] 产品升级与品质提升 - 引入“吊水”工艺，使用高州水库水源经十二层过滤，将成鱼在活水中吊养30至365天，以去除泥腥味、收紧肌肉 [25][26] - 推出“仙渔伯·5优吊水鲷鱼”，具备无泥腥、无药残、无寄生虫、肉质弹、口感佳五大特色 [27][28] - 为适应国内消费需求，加大了吊水罗非、脆肉罗非等高品质罗非鱼的产能占比 [35] - 吊水罗非鱼的收购价可达普通产品的2倍甚至10倍，且耐运输特性利于开拓远端市场 [43] 国内市场开拓与渠道建设 - 积极拓展活鱼运输市场，目前已销售至广西、四川、贵州、云南、河北等省（区），价格稳定在4.6元/斤以上 [39][40] - 通过“吊水”等技术保障长距离运输能力，鲜活产品已西至乌鲁木齐、北达石家庄 [64][65] - 在大湾区农交会上，茂名罗非鱼协会与北京顺鑫石门国际农产品批发市场集团签约，合作落地后交易金额可能超千万元 [73][74][75] 品牌塑造与营销攻势 - 推出“茂名罗非健康年鱼”概念，利用“罗非”与“非常有余”的谐音，赋予产品吉祥寓意，切入礼品和节庆消费赛道 [48][49][70][71] - 2025年市场推广以“主动出击、高端引领、全域渗透”为策略，展开多层次、高密度品牌攻势 [55][56] - 先后成为广东省两会专供食品，亮相罗非鱼产业高质量发展大会、“2025丰收中国万里行”、广交会（收获近千万美元意向订单）及深圳国际渔业博览会等高端平台 [57][58][59][62] 出口市场结构调整 - 2025年出口增长点主要在非洲和欧洲，对这两大市场的出口额分别增长90%和196.2% [88][89] - 出口非洲市场以罗非鱼条冻为主，货量大但利润较低；出口欧洲市场以罗非鱼片为主，利润较高 [89][90] - 广东环球水产食品有限公司代表企业，建立了内外销良性循环体系，年加工能力超6万吨，产品已销售至50多个国家和地区 [92][93][94] 产业发展目标 - 茂名罗非鱼协会预计，到2030年，吊水罗非鱼全产业链产值有望突破35亿元 [44] - 产业目标推动形成“内销为主、出口为辅”的健康双循环格局 [45]

大湾区农产品交易会概况 - 大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会将于12月12日至14日在广州广交会展馆B区举办 [5][56] - 展会旨在打造农产品领域的“广交会” [14] - 展会以“媒体+”为纽带，致力于提升农产品品质和品牌影响力，构建开放、可持续、有活力的农业生态 [8][9] 展会规模与产品亮点 - 展会面积达2万平方米，汇集超过10000种各地特色农产品 [14] - 展品涵盖超浓岭南风味，包括茂名罗非鱼、肇庆南药、凤凰单丛、陈皮、高州荔枝等代表性产品，部分可现场试吃 [16][17][18] - 汇聚超过200个县域尖货，包括东北五常大米、吉林长白山人参、西藏虫草、云南野生菌、普洱茶、新疆葡萄、山西有机甜糯玉米、地理标志产品“旬邑苹果”等 [10][19][20][21] - 引入马来西亚等国际特色农产品，提供全球风味体验 [22][23] B2B交易与产业对接 - 展会定位为全国首个专注B2B交易的农业专业展会，重在“链接”而非单纯展示 [28][29] - 吸引超过5000家全国采购商云集 [26][50] - 行业巨头如望家欢、阿里巴巴、深圳百果园、广州江南果菜批发市场等到场，并设立“VIP采购商产销对接区”进行全天候一对一精准对接洽谈 [30][31] - 展商将推出“农交会专属价”，提供一站式采购便利 [32] - 组织商务考察活动，走访广州代表性农产品批发市场和基地，以洞见大湾区农产品流通产业全貌 [34][35][36] 行业论坛与专业洞察 - 展会同期将举办超过30场行业论坛活动 [38] - 论坛内容涵盖回顾中国农产品批发市场发展40年历程、解读行业百强、探讨科技对农批市场的重塑、以及经销商与供应链发展等平行论坛 [45][46][47] - 将举办“有机汤品大赛”，共话有机食品产业 [48] - 论坛汇聚商务和农业部门代表、科研院所专家、行业协会、龙头企业及农批市场代表等权威人士，为产业提质、品牌赋能提供专业解读 [49][50][51] 观展信息 - 展会时间为12月12日、13日9:30-17:00，14日9:00-12:00 [54][55] - 观众可通过扫码领取免费门票，凭登记二维码入场 [57]

展会概况 - 2025深圳国际渔业博览会于5月15日至17日在深圳会展中心举办，主题为"渔粤向未来" [1] - 展会汇聚俄罗斯北冰洋帝王蟹、阿根廷红虾、新西兰鳌虾等全球珍品，以及"圳品"认证水产品和茂名罗非鱼等地域特色精品 [1][5] - 超1.2万款高端水产品亮相，满足大湾区市民多样化消费需求 [3][5] 展会亮点 - 800斤蓝鳍金枪鱼成为焦点，吸引大量观众打卡拍照，现场提供现切现吃体验 [7][9] - 13家远洋企业携金枪鱼参展，展会期间将举办超过10场开鱼秀 [9] - 高端水产品竞价交易会进行2亿鱼获现场竞价拍卖，达成多项战略合作意向 [14] 国际合作与科技应用 - 来自法国、意大利、俄罗斯等20个国家及地区的优质展商参展 [5] - 展示助渔导航通讯系统、高精度卫星导航仪等科技装备，实现远洋捕捞数字化 [14] - 智慧渔业物联网系统、智能增氧机等设备构建精细化养殖生态 [14] - 智能仓储冷链物流系统为水产品加工流通提供保鲜保障 [14] 产业协作与区域特色 - 广东省远洋渔业协会与深圳市大铲湾港口投资发展有限公司签署协议，推动深圳国际金枪鱼交易中心项目建设 [12] - 6大行业协会与主办方进行战略签约，构建全产业链服务体系 [12] - 茂名政府组团携百亿级罗非鱼产业参展，汕尾、珠海、青岛等地政府组团展示区域特色水产品 [15] 展会功能与影响 - 设置高端水产品竞价交易会、大买家闭门会等商贸活动，实现供需精准配对 [14] - 展会成为集展览展示、高端论坛、贸易对接、招商引资于一体的专业平台 [12] - 助力深圳建设现代渔业之都和全球海洋中心城市 [12]

融安金桔品牌价值提升 - 融安金桔以65.20亿元品牌价值入选2025中国地理标志品牌百强榜，位列第53位，较上年上升11位 [5][6] - 品牌价值同比增长10.1%，增幅达5.99亿元，显示品牌建设成效显著 [6] - 粤桂协作机制推动跨区域资源整合，助力产业高质量发展 [7][8] 农村学生心理健康现状 - 农村学生21.5%存在轻度抑郁风险，比例高于全国平均水平 [12][13] - 初中阶段手机沉迷现象尤为突出，心理健康问题需重点关注 [13][14] 茂名罗非鱼产业动态 - 中国罗非鱼年产量超170万吨，茂名地区贡献全国1/7产量 [18] - 美国对华水产品关税最高突破150%，产业面临严峻挑战 [18][19] - 中美经贸会谈取得进展，行业密切关注政策影响 [16][17] 高州荔枝产销情况 - 2025高州荔枝产销对接大会吸引200余家采购商，达成2600万公斤采购意向 [23][24][27] - 广东粤西荔枝上海推介活动将于5月13日举行，拓展华东市场 [30][31][32] 珠遵新茶饮品牌建设 - "珠遵新茶饮"供应链区域公用品牌案例入选2025中国品牌案例，体现粤黔协作成果 [35][36][42][43] 广东天气对农业影响 - 广东未来两日以多云为主，西部沿海有分散阵雨，东部气温达30-33℃，利于农产品晾晒 [49][50][51]

广东农业品牌建设发展历程 - 2014年广东发起农业名牌建设号召，同年开展"舌尖上的幸福"品牌评选活动 [3][4][5][6] - 2015年全国品牌价值超50亿元农业企业达14家，前100名区域公共品牌总价值3228亿元 [8][9] - 2018年国务院批准设立"中国品牌日"，成为品牌农业节日 [10] - 2024年广东培育近300个"粤字号"农业品牌，形成品牌矩阵 [24][66][67] 品牌建设核心策略 - "地理标志+老字号"模式：茂名白糖罂荔枝品牌价值显著，带动5000万元电商订单 [16][17][18][19] - "12221"市场体系：徐闻菠萝收购价从0.25元/斤提升至1.8-2.5元/斤，2024年预计产量超70万吨 [39][40][41][42][43][44][55][56] - 政府引导+媒体平台服务模式：推动区域品牌建设标准化路径 [60][61] 标杆案例与成效 - 徐闻菠萝：通过"菠萝在线寻马可"等营销活动打开国际市场，种植面积35万亩 [52][55][56] - 清远鸡：覆盖22个省及港澳地区，入驻2000余家商超及1800家农贸市场 [83][84] - 五常大米：品牌价值超700亿元，九年蝉联全国第一 [72][73] - 南京盐水鸭：带动95亿元三产融合产值，从业人员超5万人 [115][117] 产业升级路径 - 从地域品牌到价值品牌：茂名罗非鱼通过电商解决关税压力，实现订单突破 [33][34] - 从产品品牌到产业品牌：天农集团建立种养加工全产业链，温氏股份冠名高铁推广土鸡 [80][81][92][93] - 从国内品牌到国际品牌：寿光蔬菜科技博览会吸引全球3400万人次参会 [101][102][105] 现存挑战 - 同质化竞争严重，部分区域品牌重申报轻运营 [110] - 标准化不足，产后加工与冷链环节薄弱 [111] - 缺乏年轻化国际化表达，仅荔枝形成全国影响力 [108][109] 他省经验借鉴 - 江苏模式：15个品牌入选农业农村部精品培育计划，建立双年竞赛机制 [113][114][119][120] - 重庆荣昌：通过网红营销开发卤鹅文创产品，实现"一只鹅带火一座城" [124][125][126]