广东特色农产品营销活动概览 - 活动于1月26日至27日在北京举行 主题为“广货行天下 粤味贺岁来” [1][4] - 活动旨在推广涵盖腊味 盆菜 广东鲜品 时令水果 丝苗米 茶叶等多类优质农产品 [1] - 活动结束后 广东企业将走进新发地批发市场进行深度产销对接 [4] 核心推广产品与品牌内涵 - 重点推广“年鱼经济”概念 以白蕉海鲈 金鲳鱼等为代表 通过冷链技术拓展北方市场 [1] - 丝苗米与广式腊味（如中山黄圃产）结合制成的腊味煲仔饭是核心推广产品之一 [1] - 盆菜作为年味集合体 包含鲍鱼 海参 花胶等高端食材 寓意“盆满钵满” [1] - 推广连州菜心 西牛麻竹笋 德庆贡柑 梅州柚子等特色果蔬 [2] - 推广年桔与兰花等节日装饰植物 以及化州化橘红 英德红茶等茶饮 [2] 市场表现与销售趋势 - 广东年菜在京津冀 东北等北方市场越来越受欢迎 销售额呈现逐年增长态势 [2] - 销售渠道主要通过商超 电商平台及餐饮渠道进行推广 [2] - 2025年前11个月 广东农产品出口覆盖214个国家和地区 [3] - 供港澳农产品占全国总量超六成 居全国首位 [3] 参与企业与产业链 - 活动名企云集 包括恒兴水产 天农食品 清远农业投资集团 台山市国有粮食集团 广东金绿食品 新洋水产 万鼎农业科技 德庆县兴德农业 广东深融等 [3] - 参会企业覆盖了从传统种植加工到现代农产品加工的全产业链核心力量 [3]

行业与公司核心事件 - 2026年1月7日，在河北保定首衡高碑店国际农产品交易中心举办了2026年珠海年鱼新品推介会，旨在将珠海年鱼产品推广至北方市场 [5][6][7] - 活动标志着珠海“年菜年鱼礼盒”借助“媒体+”模式，升级为“2026广东年货礼盒”，推动“白蕉海鲈”等产品进入北方家庭 [7][8][51] - 此次活动是“媒体+”战略在农业领域的具体实践，成功对接了广式农产品与京津冀消费升级市场，探索出一条可复制的“媒体介入+产业打造+节庆消费”路径 [73][74][78] 珠海年鱼产业现状与政府支持 - 珠海被视为中国“年鱼经济”的摇篮，正以“大食物观”为指导，推动现代化海洋牧场高质量发展，使“年鱼”成为激活乡村振兴和农业高质量发展的重要载体 [13][14][15] - 2025年，斗门区现代农业产业园核心项目集元水产新工业园投产，加工效率显著提升，配套冷库储存总量超21万吨，珠海正加速成长为珠三角最大的水产品冷链物流基地之一 [17][18][19] - 珠海市农业农村局表示，将整合政府、媒体+、预制菜产业等多方资源，通过即时电商平台线上线下同步发力，打造珠海“年鱼即时电商第一市”，形成可复制的区域品牌示范案例 [47][48][49] 主要参与企业及产品展示 - 珠海集元水产科技有限公司自2001年起步，现拥有四条现代化生产线，每日加工海鱼达十几万斤，产品远销海内外 [27][28] - 珠海市珠港隆食品科技有限公司的预制菜以出口为主，已成功打入马来西亚、新加坡及港澳台市场 [29][30] - 珠海市绿瑞源农业有限公司提供源自天然水域的海鲈鱼、金木鲈鱼和红罗非鱼 [31][32] - 甲海食品（珠海）有限公司提供松鼠鱼、彩虹斑和青石斑等产品，通过全国冷链配送确保新鲜 [33][34] - 推介会上，多家企业通过产品展示和现场品鉴，全方位展现了珠海年鱼的品质，获得嘉宾好评 [35][36][37] 战略合作与市场拓展 - 活动上，珠海市斗门区食品工业行业协会与首衡农副集团签订了战略合作协议，标志着双方合作进入新阶段 [60][61] - 多家珠海参展企业与北方采购商代表现场签约，共同开启合作，采购商代表认为合作蕴含无限商机，期待将白蕉海鲈带入北方千家万户 [61][62][63][64] - 首衡智慧冷链物流园被授予“水产品优秀推广市场”称号，同时河北树洲供应链、阔嘉贸易有限公司等六家北方企业被授予优秀经销商称号 [53][54][55][56][57] 产品创新与品牌推广 - 2026年广东年货礼盒是此次活动的重头戏，礼盒汇集了“中国海鲈之都”的标志性产品白蕉海鲈，以及金湾黄鳍鲷、珠海马友等多个特色优质年鱼品类 [45][46][47] - “年鱼”被塑造为连接南北市场的“亲情鱼”和“致富鱼”，并从一个地方性节庆食材升级为国民情感载体 [8][75][76] - 活动通过互动抽奖环节送出10份2026年广东年货礼盒，在欢声笑语中落幕，与会嘉宾认为活动加深了对产品的了解并为未来合作奠定了基础 [67][68][70][71]

品牌营销活动 - 茂名罗非鱼品牌宣传海报于新年伊始亮相北京王府井大街核心商圈，借助新年消费旺季，以“健康好年鱼”形象进入首都市民视野 [2][3] - 本次宣传推广活动从元旦持续到春节前，共有四块屏幕同步展示 [4] - 活动是公司以“媒体+”深入推进农产品“12221”市场体系建设、实施农业品牌战略的重要举措，旨在拓宽罗非鱼国内市场，提升品牌影响力与市场认可度 [12][13][14] 行业与公司地位 - 广东茂名是中国最大的罗非鱼养殖优势区和全国最大的罗非鱼出口加工基地，素有“中国罗非鱼之都”称号 [16] - 其罗非鱼以肉质鲜美、安全优质、加工产业链完整著称，多年来畅销海外市场 [17] - 茂名罗非鱼曾获评广东省“中华好年鱼”十大区域公用品牌 [21] 市场战略转型 - 随着国内消费升级和“年鱼经济”逐渐兴起，公司抓住春节消费节点，积极推动罗非鱼从出口为主向国内外市场并重转型，开拓华北乃至全国市场 [18][19] - 近年来，公司持续在元旦、春节等关键消费节点开展推广活动，助力茂名罗非鱼区域公用品牌走向更广阔的市场 [22][23][24] 宣传渠道与策略 - 选择北京王府井大街作为宣传地点，该地是北京历史悠久、客流量密集的商业地标，年均客流量超亿人次，是品牌宣传的优质窗口 [27][28] - 广告在户外大屏集中展示，突出其“生态养殖、鲜美安全”的产品特色，融入新年喜庆元素，强化“年年有鱼”吉祥寓意，助力罗非鱼以“年鱼”新形象走进家庭餐桌 [29][30] 产业发展与未来规划 - 近年来，公司持续推动罗非鱼产业规模化、标准化、品牌化发展，构建从种苗、养殖到加工、销售的完整产业链，并积极建设罗非鱼大数据平台与现代化产业园 [32][33] - 此次进京亮屏是茂名罗非鱼品牌全国化推广的关键一步 [33] - 未来，公司将继续结合节庆消费、线上线下联动、餐饮渠道合作等多维方式，深入开展品牌营销，推动罗非鱼产业高质量发展，助力农民增收 [34][35]

政策背景与战略规划 - 广东省印发《"媒体+"赋能"百千万工程"农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，以媒体传播力和连接力推动农产品市场体系建设 [1][3] - 珠海市配套发布《珠海市"媒体+"赋能"百千万工程"农产品市场体系建设工作要点》，重点推进"珠海年鱼"及预制菜节庆经济活动 [1][3] - 方案涵盖市场开拓、品牌塑造、科技赋能和智库支持等全方位布局 [3] 白蕉海鲈产业基础与规模 - 斗门区海鲈养殖面积超3.9万亩，年产量占全国60%以上 [6] - 形成"龙头企业+基地+渔户"产业模式，实现集约化、标准化、品牌化的全产业链条 [6] - 白蕉海鲈一、二、三产业综合产值提升至186亿元 [12] 媒体+品牌传播实践 - 构建全媒体传播矩阵，通过短视频、直播、条漫、小程序游戏等形式提升品牌曝光度 [8][9] - 全网话题曝光量累计超7亿人次，包括"白蕉海鲈一桌宴""主播带你吃年鱼"等热门内容 [9] - 广东广播电视台《从农场到餐桌》栏目促成集元水产与九龙冰室茶餐厅达成年采购20吨合作意向 [1] 直播与销售成效 - 品珍科技联合东方甄选生鲜号开展白蕉海鲈溯源直播，两天销量超30万条，全渠道销售额破800万元 [3] - 白蕉海鲈销售区域从粤港澳大湾区扩展至京津冀、长三角、成渝城市群及陕西、黑龙江等地 [12] 年鱼经济与文化赋能 - 广东首倡"年鱼经济"，通过场景化营销创新水产品消费形式，结合"年年有余"传统文化符号 [4][8] - 珠海举办首届"中国年鱼博览会"，将白蕉海鲈升维为区域文化IP [8] - 2025年珠海创新融合丰收节与年鱼大会"双IP"，打造全国首个"丰收+年鱼"主题品牌 [10] 产业升级与区域拓展 - 珠海推动传统渔业向现代深远海养殖转型，2024年海洋产业生产总值突破千亿元，深海养殖水体实现翻倍 [10] - 借鉴白蕉海鲈模式，推动金湾黄立鱼、万山金鲳鱼、乾务鳗鱼等本土水产品牌全国化 [10] - 开渔季活动升级为城市级IP，通过开渔宴、美食市集等活动提升海鲜饮食文化影响力 [11] 跨领域合作案例 - 联合南方都市报举办"国鲈食尚"美食分享会及直播带货活动 [11] - 联合羊城晚报开展"粤味明珠"推广活动，深度挖掘饮食文化与品牌价值 [11] - 珠海市商务局联合传媒集团开展"绿美集市"系列活动，带动农产品销售 [12]

行业背景与现状 - 广东为全国畜牧生产与消费大省 2024年生猪自给率超过75% 规模化率达83.1% 位居全国前列 [1] - 行业存在品牌化不足、产销衔接不畅、质量信任体系不完善、科技应用深度不够等长期难题 [1] 媒体+畜牧行动方案 - 全国首个聚焦"媒体+畜牧业"行动方案在广东推出 提出三年培育10个以上年产值百亿级和100个以上年产值十亿级特色畜牧知名品牌 [1] - 通过"透明牧场"公信力建设、"牧播客"新媒体营销人才培养、"粤牧优品全球行"国内外市场拓展三大行动提供解决方案 [1] 培训活动成效 - 首期培训通过抖音、快手、微信视频号、微赞同步直播 吸引67.3万人次在线学习 [2] - 吉林双阳梅花鹿产业、河北涞水县畜牧产业代表集体上线 兴宁市分管副县长组队参课 [2] - 温氏集团、粤海集团、燕塘乳业等知名企业积极组织人员参与 [3] 品牌建设案例 - "年鱼经济"带动珠海一二三产业产值超100亿元 加工能力超30万吨 [2] - 乐昌黄金柰李走出大山走进巴黎奥运 兴宁鸽从山窝飞向世界 [3] - 封开县推出《"媒体+"赋能肇庆杏花鸡产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》打造"网红鸡" [4] 产业合作与资源整合 - 企业代表现场达成合作意向 小尾花猪创始人表示当场找到心仪合作伙伴 [3] - 胜龙牛业集团总经理与小红书分享嘉宾建立联系 计划深度参与养殖加工及品牌包装环节 [5] - 杏花鸡企业代表邀请媒体+培训团队为其量身定制全链路陪跑方案 [4] 后续计划 - 培训采用线下开课+线上直播+学员共创形式 覆盖养猪、家禽、兽医、牛产业、奶业等行业代表 [5] - 后续三期课程聚焦《广东年菜出海记》《短剧经济与畜牧短剧》《AI+广东畜牧》等主题 [5]

培训活动概况 - 广东畜牧业高质量发展培训第一课于9月1日14:30开讲 采用线上线下结合形式 [1][2][9][24] - 培训面向行业协会 畜禽企业 院校学者及畜牧相关从业人员 [4][5] - 系列培训共四期 总计20课时 后续三期计划于9月10日 17日 24日举行 [30][34] 课程内容与讲师 - 首期5位行业专家分享 涵盖媒体+ AI应用 品牌出海及案例解析 [6][7][11] - 南方报业张璐解析"媒体+"概念 强调重构产业链价值生态 [12][13] - 南方农村报苏若晶分享"年鱼经济"对畜牧产业作用 聚焦文化故事与节庆销售 [14][15][16] - 乐昌市副市长张杰揭秘黄金柰李从大山到巴黎奥运的出海路径 [17][18] - 未来岛屿AI CEO李燎原探讨AI+小红书与产业融合的流量变现模式 [18][19][20] - 央广网广东负责人陈亚勇解析区域品牌国际影响力打造案例"兴宁鸽" [21][22] 课程结构与主题 - 课程设计包含八大核心主题：理念开篇 跨界借鉴 案例穿插 话题创新 赛道延伸 媒介融合 价值升华 总结互动 [31] - 后续三期课程将覆盖预制菜晋级 畜牧产品出海至京津冀 东南亚及欧洲市场 AI技术应用等方向 [34]