文章核心观点 - 马年期间，与“马”相关的文化符号、明星代言及各类商品因吉祥寓意而成为消费与营销热点，带动了多个行业的销售增长和市场溢价 [1][2] “马”姓明星代言热潮 - 伊利迅速响应网络热议，签约多位“马”姓明星及组合进行代言，包括马伊琍、马思纯、马东以及“半人马”组合，相关广告获得高点击量和正面反响 [3][4] - 蒙牛官宣西班牙足球明星“亚马尔”为代言人，利用“呀！马儿来了”的谐音与马年关联 [6] - 伊利旗下金典牛奶聘请梅耶·马斯克（马斯克母亲）作为代言人，源于网友建议 [8] - 马思纯同时获得韩束代言及巴黎世家品牌挚友身份，马丽为多个品牌如六个核桃、乐道汽车及天猫健康代言，充分挖掘其姓名中的“马”元素 [10] - 运动员马龙因其名字包含“马”和“龙”两个吉祥属相，实现跨年（龙年至马年）代言收益最大化，被南孚电池等品牌持续合作 [12] - 外国角色德拉科·马尔福因译名带“马”和“福”，在中国市场被重塑为马年吉祥物，带动周边产品热销，成为跨文化传播案例 [12][14] 马年主题商品销售火爆 - “哭哭马”玩偶因工作人员失误装反嘴巴的“又丧又萌”形象在网络走红，带动义乌工厂3天销售量暴增300%，订单排至3月，购物平台单个爆款链接月销超800万件 [14][15] - 山东美术馆文创产品“马彪彪”软陶小马因“放荡不羁”的发型受追捧，展览期间销售额突破42万元，联名款上线即售罄 [17] - 萨洛蒙推出马年限定鞋“茶马古道”（定价1600元/双），开售1小时卖出2000多双，第一周销量破百万；始祖鸟马年限定服装也持续热销 [19] - 黄金企业推出马年主题饰品，如老凤祥“马上有钱”小马挂坠（仅0.5克，售价从740元一度攀升至800元左右）和中国黄金福运生肖马手链，备受青睐 [19] - 泡泡玛特“马力全开”系列盲盒（官方单价159元，整盒1113元）上架后迅速售罄，隐藏款“好运嘉马”在二级市场价格达598元，溢价2.8倍，普通款亦溢价1.5倍至399元 [19] - 活体矮脚马销量同比暴涨70%，进口价格5到7万元，国产价格也需上万元 [21] 收藏品与奢侈品市场溢价显著 - 马年纪念钞预约火爆致银行App卡顿，一套纪念钞总价600元在二级市场飙升至1000-1500元 [22][24] - 纪念钞稀缺号码溢价极高，如“金马王”（尾号三个8且不含3、4、7）单张价格约1500元，若编号包含“2026”可高达3000元，是票面价值的150倍 [25] - 2026年马年茅台生肖酒（马茅）官方定价1899元/瓶，二级市场价格超2200元；部分错版产品（“昴”字错印为“昂”）被收藏市场追捧，二手平台价格炒至上万元 [25][27] - 除茅台外，五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河等约30多家酒企推出马年限定款“马酒”，价格普遍高于普通产品 [27] - 农夫山泉推出“只送不卖”的马年生肖“马水”，通过满赠或抽奖获取 [27]

核心观点 - 金典牛奶的春节营销活动通过邀请梅耶·马斯克拍摄广告片，将品牌推广与中国春节文化在全球的流行相结合，超越了简单的产品促销，成为一场关于文化话语权的巧妙叙事 [4][10][32] 营销策略与执行 - 公司选择梅耶·马斯克并非仅因其名人身份，而是利用其三重标签深度契合品牌与春节内涵：作为深度“中国通”提升文化探索可信度；作为营养学博士为“送牛奶就是送健康”提供科学权威；作为母亲引发对家人健康的普世情感共鸣 [18][19][21][23] - 广告叙事让梅耶·马斯克以学习者和探索者身份体验春节习俗，通过剪窗花、包饺子、发红包等文化错位细节消解跨文化隔阂，并自然将“送祝福”逻辑过渡到“送健康牛奶” [12][16][18] - 营销活动深谙玩梗文化，植入彩蛋增强传播性，如对话中“幼年马斯克”镜像的邻家男孩及“我们只卖牛奶”的双关对话，引发社交媒体猜测与破圈讨论 [23][25] - 小程序抽奖设置“4g足金小马项链”隐藏大礼，利用“马4g”谐音梗关联马年与“马家人”，增加活动趣味性和年轻用户参与感 [28][30] 行业与文化背景 - 中国文化产品出海态势从“走出去”变为“被抢着要”，例如《黑神话：悟空》、 《哪吒》系列电影及Labubu潮玩在全球市场受到追捧 [5][10] - 中国春节正从本土节日转变为全球共享的文化IP，海外参与度加深，如巴黎舞龙、纽约游行及英国小孩玩摔炮等现象 [1][10] - 当代品牌营销的高级形态是创造“文化顾客”，即那些认同并参与品牌所倡导文化的消费者，金典此次营销将春节“礼”文化包装成全球可理解的情感语言 [30][32]

文章核心观点 - 马年春节期间，品牌方广泛采用“马”姓或带“马”字的明星及角色玩谐音梗进行营销，这种低成本、高传播的民间共创模式成为广告出圈的关键，但需注意尺度以避免低俗和冒犯[2][4][5][6] 行业营销趋势 - 马年春节营销热点被“马”的谐音梗占领，品牌方积极采用名字中带“马”的艺人、角色甚至中译名进行创意宣传[2][4] - 广告营销正从简单的信息传递转向情绪服务，通过抽象、魔性、好玩的谐音梗拉近与消费者的距离并制造话题[5] - 谐音梗是一种低成本、高传播的语言游戏，巧妙的谐音梗能成为社交平台的流量密码并引发热议[6] 具体营销案例 - 伊利集团旗下金典牛奶邀请埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克代言，其在小红书发布广告并分享探索中国春节的故事，梅耶·马斯克目前常住中国[1][2] - 《哈利·波特》反派角色“马尔福”因名字谐音“马上尔等有福了”成为新年吉祥物，引发全球媒体关注，扮演者汤姆·费尔顿也点赞转发了相关春联[4] - 体育明星拉明·亚马尔代言广告语为“呀！马儿来了”[4] - 国内“马”姓明星如马思纯、马伊琍、马丽、马龙等，通过“马丽马丽哄”、“马黏马思纯”、“这是马，这是马龙，这是马龙出马”等抽象洗脑的谐音梗广告密集输出[4] 营销效果与风险 - 民间共创的马年谐音梗激活了大众幽默细胞，使广告营销脱离传统“龙马精神”、“一马当先”的框架，以松弛感内容获得传播[5] - 部分谐音梗因尺度不当引发争议，例如多地商场出现的“我踏马来了”、“您踏马来了”广告标语，被批评为将低俗当有趣，可能损害品牌口碑[6] - 谐音梗的成功需建立在尊重与共情的基础上，把握表达尺度才能让营销热闹不越文明底线[6]

案件判决结果 - 江苏省高级人民法院二审驳回双方上诉，维持原判，判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元 [1] - 伊利公司最初向南京市中级人民法院提起诉讼，要求蒙牛公司赔偿经济损失及合理开支合计2000万元 [2] 伊利公司“金典”品牌与包装 - 伊利公司"金典"纯牛奶产品始于2006年，已形成市场知名品牌 [1] - 2020年8月，伊利推出新款"金典"牛奶包装，通过精心设计的元素组合与色彩搭配，形成了兼具装饰性与识别性的视觉风格 [1] - 截至2023年12月，该款产品累计销售额达数百亿元，占据全国液态奶市场约10%的份额，广告投入达数十亿元 [1] - 法院认定"金典"牛奶包装装潢构成具有一定影响的包装装潢，其设计包括墨绿色底框及白色字体商标、精心渲染的插画以及协调的色彩体系 [2] 蒙牛公司被认定的不正当竞争行为 - 蒙牛公司推出的"精选牧场"牛奶包装与伊利"金典"牛奶包装高度相似，均采用"乳白色底色+墨绿色元素"配色，正面左上方同为墨绿色底框配白色字体 [1] - 两款产品"纯牛奶"字样及净含量标注的字体、颜色与位置一致，右侧插画均以绿渐变草原为底，搭配奶牛、牧场等元素且风格相近 [1] - 蒙牛公司未在包装正面突出"蒙牛"主商标，仅在侧面小字标注，而"精选牧场"经认定不具备来源识别功能 [1] - 法院指出两款商品包装整体视觉效果趋同，均为常温箱装牛奶且通常一起堆放销售，结合"金典"牛奶的市场知名度及实际发生的消费者误认情况，足以认定构成不正当竞争 [2] 法院的审理与认定依据 - 南京市中级人民法院经审理认为，商品包装装潢是为识别与美化商品而在商品或其包装上附加的文字、图案、色彩及其排列组合等 [2] - 法院认定"金典"牛奶包装无证据显示此前存在相同或近似的商品包装装潢设计，具有一定的装饰性、识别性、市场知名度和影响力 [2] - 侵权认定基于包装多个要素的接近程度、整体视觉效果趋同、销售场景以及弱化的品牌区分功能 [2]

网络餐饮服务新规 - 市场监管总局就网络餐饮服务新规公开征求意见 拟明确平台与商家在食品安全上的责权边界 细化平台在资质审核、日常监测和信息公示等方面的要求 以有效防止"幽灵外卖"现象 [2] - 新规明确"一证一店"经营模式 要求为"无堂食"商家加注专属标识 并对展示位置和页面进行规定 [2] - 新规正式颁布后 部分违规外卖店可能面临关停潮 "无堂食"标志的强制推行将促使"档口店"业态经历洗牌 有望扭转行业"劣币驱逐良币"的现象 [3] 日本签证政策 - 日本政府计划大幅提高签证申请费至与欧美国家相当的水平 2025年上半年日本接待了2150万名国际旅客 较去年同期的1780万人大幅增长 [4] - 目前日本单次入境费用为3000日元（约142元人民币） 多次入境签证费用约为6000日元 而美国收费185美元 英国收费177美元 加拿大收费100加元（略超500元人民币） [4] - 日元贬值增强了外国游客的购买力 驱动了游客数量增长 上调签证费可为日本政府创造可观财政收入并缓解过度旅游压力 [4] 黄金市场 - 国际金价升破4300美元后 黄金总市值首次迈过30万亿美元大关 在全球资产市值排行榜上断层领先 [6] - 全球已开采黄金总量约为216265吨 黄金市值比前十大股票（英伟达、微软、苹果等）的总和25.3万亿美元还高 [6] - 全球贸易动荡、多国进入降息周期、全球债务规模高企及主权货币贬值预期共同推高了黄金价格 [6] 阿里巴巴投资动态 - 阿里巴巴关联公司杭州灏月计划通过大宗交易减持圆通速递不超过0.68亿股 拟转让比例不超过公司总股份的2% [8] - 阿里巴巴近年来持续收缩对"通达系"快递公司的持股 其对韵达股份的持股从2023年末的2%降至2024年末的1.44% 再到2025年上半年进一步降至0.71% [8] - 国内物流体系成熟且运力供大于求 公司自身孵化的菜鸟物流体系已凭借海量发货需求占据主动权 对外部物流企业持股的必要性下降 [8] 良品铺子控制权变更 - 良品铺子公告终止向武汉国资长江国贸转让公司控制权事项 控股股东仍为宁波汉意 [10] - 公司2025年上半年营收下滑27.21%至28.29亿元 归母净利润为-0.94亿元 同比由盈转亏 为2020年上市以来首次出现半年度亏损 [10] - 控股股东宁波汉意与武汉国资的转让协议 和此前其与广州轻工的约定存在冲突 广州轻工提起诉讼导致交易终止 [10] 乳制品行业竞争 - 江苏省高级人民法院二审判决蒙牛公司立即停止不正当竞争行为 并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元 [12] - 诉讼起因是蒙牛公司推出的"精选牧场"牛奶在包装装潢上与伊利公司的"金典"牛奶高度相似 伊利公司为该包装投入广告费达数十亿元 [12] - 500万元赔偿已触及反不正当竞争法处罚上限 表明了法院维护市场良性竞争的态度 [12] 恒大集团清盘进展 - 香港高等法院正式任命恒大清盘人为许家印全部资产接管人 接管范围包括其个人名下资产及通过离岸公司间接控制、可能涉及信托架构的资产 [14] - 中国恒大2009年至2021年6月累计净利润为1733.88亿元 期间分红总额接近700亿元 许家印及其关联方通过分红套现约540亿元 [14] - 法院对许家印信托资产采取"穿透式"接管 因其资产安排被高度怀疑不符合资产来源合法及委托人真正放弃控制权这两个核心前提 [15] A股市场表现 - 10月17日沪深两市震荡调整 沪指跌1.95%报3839.76点 深成指跌3.04%报12688.96点 创业板指跌3.36%报2935.37点 [16] - 沪深两市成交额1.94万亿元 较上一交易日放量69亿元 全市场近4800只个股下跌 [16] - 防御性板块如燃气、银行表现活跃 而电网、储能、光伏、风电等板块集体重挫 [16]