执法行动概述 - 2025年全省市场监管部门在重点区域严厉打击商标领域违法违规行为，并公布10件典型案件以提升执法能力与案件办理质效 [2] 日用品类商标侵权 - 某超市销售侵权“南孚”电池，查获7号电池124节、5号电池104节，货值342元，没收违法所得108元并处罚款2000元 [3] - 某超市销售侵权“云南白药”牙膏，查获7盒，被责令停止侵权并处罚款500元，案件凸显消费者举报作为侵权线索重要渠道的作用 [4] 酒类商标侵权 - 某名酒批发部销售侵权“五粮液”“剑南春”白酒，涉案金额5640元，没收侵权白酒8瓶并处罚款10000元，展现对高端酒类侵权精准打击 [5] - 某烟酒超市销售侵权“贵州茅台”白酒20瓶，货值2.1万元，没收侵权商品并处罚款2.1万元，体现对高货值酒类案件的严厉惩处 [6] 日化类商标侵权 - 某超市销售侵权“海飞丝”洗发水，违法所得22元，没收违法所得并处罚款500元，树立“小案不小办”的执法导向 [7] - 某超市销售侵权“舒肤佳”香皂10盒，没收侵权商品并处罚款300元，推动经营者落实进货查验制度以遏制侵权商品流入 [8][9] 服装鞋帽类商标侵权 - 某服装店销售侵权“耐克”“阿迪达斯”等品牌运动鞋454双，货值5万元，没收全部侵权商品并处罚款2000元，有效摧毁区域性售假网络 [10] - 某服装店查获6双侵权“耐克”鞋，因当事人不知情且无违法所得，仅没收侵权商品不予处罚，体现处罚与教育相结合的法治精神 [11] 机械与工业品类商标侵权 - 某公司销售侵权“志高”机油100桶，货值2.5万元，被责令停止侵权并处罚款7.5万元，凸显行政执法与刑事司法衔接的合力 [12][13] 生产与包装类商标侵权 - 某生物科技公司生产侵权“大海”牌肠衣，查获包装箱570个、标签1万张，货值1.78万元，没收侵权包装材料并处罚款2.5万元，体现对食品安全与知识产权保护的双重坚守 [14]

文章核心观点 - 阿迪达斯等国际运动品牌普遍采用代工模式，自身专注于高附加值环节以实现轻资产运营和高毛利率[4][15] - 代工模式使品牌方能够灵活调整全球产能布局，但同时也面临质量管控和品牌溢价的挑战[8][16][18] - 阿迪达斯近期增加了在中国的生产比重，作为其“在中国，为中国”本土化战略的一部分，以重获市场信任并提升供应链响应速度[12][13][14] 代工模式的特点与现状 - 阿迪达斯基本没有自建生产线，产品几乎全部由代工厂生产，仅有极少部分专业装备或高端系列在德国本土生产[8] - 运动鞋服行业的代工模式是公开秘密，耐克于2009年、阿迪达斯于2012年分别关闭了在中国的最后一家直属工厂[8] - 代工体系呈现集群化分布，鞋类代工厂高度集中在广东、福建等产业链完整的地区[8] - 代工集团已实现全球化产能布局，重点拓展至越南和印度尼西亚，以优化成本和分散供应链风险[9] - 代工厂各有专长，例如万邦鞋业深耕Originals系列，荣诚集团侧重专业功能鞋款，申洲国际则提供从面料到成衣的纵向一体化服务[9] 代工合作关系的约束与品牌战略 - 品牌方与代工厂签订的合同包含严格保密条款，禁止代工厂未经许可披露合作关系[11] - 保持代工厂的“匿名性”是品牌战略的一部分，旨在维护品牌的高端形象、工艺认知和溢价能力[11] - 消费者可通过产品标签上的制造商信息来识别代工企业，本次事件正是因消费者在吊牌上发现“制造商：江苏雪中飞制衣有限公司”而曝光[18] 阿迪达斯的战略调整与业绩表现 - 受东南亚供应链中断等因素影响，阿迪达斯认识到生产过度集中存在隐患，并开始进行战略回调[13] - 新任CEO上任后推行“在中国，为中国”战略，2025年4月数据显示其在中国市场销售的产品有95%是“中国制造”[14] - 公司计划于2026年将大中华区总部设在上海，旨在更快响应中国消费者需求[14] - 2024年全年阿迪达斯大中华区营收同比增长10%，截至2025年第二季度已实现连续9个季度增长[15] - 2025年第二季度公司毛利率高达51.7%，其竞争对手耐克在2025财年第一季度毛利率为46.3%，均远高于重资产模式企业18%-26%的毛利率水平[15] 代工模式的利弊与消费者反应 - 轻资产模式降低了企业的固定资产投入和风险，并能根据市场变化快速调整产能[15] - 阿迪达斯曾尝试自建高度自动化的“速度工厂”，但年产能仅100万双（占全球年产量0.25%），每双成本高达250欧元，最终因无法形成规模经济而关闭[16] - 产能转移至越南、柬埔寨后，阿迪达斯产品在2019年、2021年、2022年均有因不合格被监管部门通报的情况[16] - 消费者对代工事件反应强烈，有消费者对比发现，一款阿迪达斯长款羽绒服（含绒量70%）券后价867.71元，而雪中飞同款长款羽绒服（含绒量85%）售价569元，价差近300元[5] - 消费者知情权意识觉醒，更加关注产品实际参数和生产溯源，这可能对品牌溢价能力构成挑战[18]

关税政策对零售业的影响 - 新关税税率从10%至41%不等 通过转运逃避关税的商品将被征收40%关税并处额外罚金 [2] - 阿迪达斯因关税使上季度损失高达数亿欧元 美国市场运动鞋价格将上涨而全球价格不变 [3] - 宝洁公司为应对10亿美元成本增加 在美国市场将约1/4的家庭用品价格上调约5% [3] 商品价格变化趋势 - 亚马逊 沃尔玛 塔吉特等平台约29%商品价格上涨 平均涨幅接近6% 涉及洗碗机 智能手机 跑鞋等品类 [4] - 美国个人消费支出PCE价格指数同比增长2.6% 表明通胀升温 [9] - 低收入家庭税负占收入比例更高 食品等必需品缺乏价格弹性 受价格变化冲击更大 [5] 企业库存与成本管理 - 零售商紧急囤积大量货物对冲采购成本上升 推高美国仓储费用 [6] - 某空气炸锅企业产品提价约10% 其余成本自行消化 因价格过高会导致消费者流失 [6] - 高关税带来三重压力：进口成本增加 需求疲软抑制调价空间 利润持续压缩 [6] 消费与投资意愿变化 - 美国6月总零售额和核心零售额分别下降0.33%和0.32% 受消费者担忧情绪影响 [9] - 自行车企业失去30%-40%客户 连美国客户也因担忧取消订单 [8] - 企业投资意愿受抑制 因无法预判未来税率变动方向 调整全球供应链布局难度增加 [9] 行业前景预期 - 零售商囤货只能短期缓解压力 库存耗尽后商品价格必然上调 [7] - 关税政策可能导致到2025年底美国失业率上升0.3个百分点 2026年底上升0.7个百分点 [9] - 企业可能削减资本开支 采取更谨慎布局策略 消费者价格预期负面拖累整体经济增长 [10]

核心观点 - 美国新关税政策导致零售业出现全球同款商品仅在美国涨价、商家囤货但不敢大幅提价、消费与投资意愿受挫等现象[4] 同款商品全球价格不涨仅美国涨价 - 阿迪达斯因关税使上季度损失数亿欧元 美国市场运动鞋价格将上涨 全球价格保持不变[5] - 宝洁公司为应对10亿美元成本增加 在美国市场将约1/4商品价格上调5%[5] - 美国线上平台约29%商品价格上涨 平均涨幅接近6% 涉及洗碗机、智能手机等品类[6] - 关税对低收入家庭冲击更大 食品等必需品缺乏价格弹性 税负占收入比例更高[7] 商家囤货保供应但不敢大幅提价 - 零售商紧急囤积货物对冲成本 推高美国仓储费用[8] - 百思买大量采购电子产品 烟花公司囤积中国产烟花 宠物用品商借债采购[8] - 部分企业仅提价10% 无法完全转嫁成本 因价格过高将抑制消费需求[8] - 高关税带来三重压力：进口成本增加、仓储成本上升、利润空间压缩[8] 消费与投资意愿受挫 - 美国6月个人消费支出PCE价格指数同比增长2.6% 表明通胀升温[11] - 关税政策预计使2025年底失业率上升0.3个百分点 2026年底上升0.7个百分点[11] - 6月美国总零售额下降0.33% 核心零售额下降0.32%[11] - 企业遭遇订单取消 自行车企业失去30%-40%客户 批发商推迟或取消订单[9][10] - 投资意愿受抑制 企业难以调整全球供应链布局[11]