文章核心观点 - 春节消费市场展现出从物质满足向精神体验、从标准化向个性化、从囤货储备向即时满足的深刻变革 新零售下沉、消费场景创新及代际观念碰撞共同勾勒出以情感价值、需求共创和渠道融合为特征的消费新图景 [1][2][3][4][5][6] 品类之变：从物质到精神的消费跃迁 - 年货概念泛化 呈现覆盖全龄段、万物皆可的特征 礼盒消费热潮实现从米面粮油到春联装饰的全品类渗透 [1] - 品牌积极拥抱祝福文化 推出如“财神到”零食礼盒、发财大金塔好运巧克力、京八件财神点心等产品 满足消费者对好运、发财、祈福的情感期待 [1] - 科技智能产品成为年轻人购物必选项 如手机、电视、冰箱等传统大件及空气炸锅、扫地机器人等小家电需求旺盛 [1] - “谷子经济”（二次元周边）成功切入年货市场 如开化卡游、“雾山五行”文创品以及《黑神话：悟空》、初音未来等联名IP礼盒 成为Z世代的精神图腾和情感价值载体 [2] 玩法之变：从被动接受到主动创造需求 - 商家适应从需求重构到价值共生的革新 主动捕捉趋势并创造新需求 例如盒马鲜生根据全网搜索量超千万的数据 复刻人气菜品推出“封神年菜”系列 [3] - 通过精准调研迎合需求 衢州年货大集主办方通过微信群调查以群众订单方式邀约商家 两天销售额突破34万元 [3] - 品牌营销从卖产品升级为贩卖情绪 例如含“马”类文创产品开年以来同比暴涨200% 部分订单已排至3月中旬 [4] - 即时零售兴起促使商家调整策略 增加小份装、分享装商品比例 并开发短保质期、高新鲜度产品以贴近市场 [4] - 即时配送竞争加剧 各大电商及本地服务平台宣布春节服务不打烊 重点关注“人未到，礼先达”的年礼配送体验 [5] 渠道之变：多元融合打破时空限制 - 年货采购渠道高度多元融合 消费者可通过天猫、抖音直播间、美团等线上平台一站式购齐所有产品 [6] - 新零售下沉改变消费逻辑 从传统的“物资储备”转向“即时满足” 实现从“囤”到“享”的转变 [6] - 即时零售等新兴渠道精准契合碎片化生活节奏 突破时间与空间限制 为商业迭代与消费升级提供范本 [6]

2026.02. 11 本文字数：2741，阅读时长大约5分钟 作者 | 第一财经 亓宁 又是一年冲击"开门红"，在国有大行"静悄悄"打起资产提升战、中小银行阶段性提升存款利率之 际，又有银行网点摆出了日用品和小家电——从珐琅锅、电饭煲、空气炸锅、电热火锅、电饼铛，到 烧水壶、加湿器、吹风机，再到米面油、洗衣液、抽纸。进入低利率时代，这类专属于"有钱 人"的"领鸡蛋"活动吸引力是否还能如昔？ 临近春节，第一财经记者走访北京地区多家银行网点发现，随着监管趋严和存款利率下行，多数银行 已经减少了传统的"存款送礼"活动，一方面通过激励机制"积分化"满足合规要求，另一方面则淡 化"揽储"概念，转而强调资产提升。而那些搬出实物礼品的银行网点，人流量似乎并未发生明显变 化。 "开门红"一般在每年的一季度，是银行抢占市场份额、提升业绩的关键时期。多位银行人士对记者 表示，相较于前几年，今年的"开门红"气氛不浓，一方面是因为严监管和经营压力下银行"卷不 动"了，另一方面则反映了当前银行缺负债紧迫性不强，AUM（资产管理规模）提升战略将成主流。 激励力度整体有限 "行外新增资金且配置6个月以上期限产品，可以领取对应积分的礼品。 ...

公司概况与上市进展 - 深圳市沃客非凡科技股份有限公司于1月20日向港交所递交招股书 由华泰国际独家保荐 [1] - 公司是一家以全链路数字化能力为核心 专注于东南亚市场的跨境新零售企业 主要销售3C配件 小家电和家装建材等产品 [1] 业务模式与市场地位 - 公司通过发展高效的跨境零售平台并推进零售营运数字化 在东南亚建立产品品牌和供应链生态系统 通过自有品牌和合作品牌 为中小型零售企业和终端消费者提供产品 [2] - 核心产品包括3C配件（如充电宝 充电线 蓝牙音响）和小家电（如搅碎机 烤箱 空气炸锅） [2] - 截至2025年9月30日 公司平台直接连接超过40000家中小型零售企业 定位为印度尼西亚市场领先的3C配件及小家电跨境品牌拥有人 [2] - 以2024年零售销售价值计算 公司是印度尼西亚3C配件类别排名第一的中国跨境公司 在小家电类别排名第六的中国跨境公司 [2] 财务表现 - 2023年 2024年及2025年前三季度 公司收入分别为9.08亿元 10.49亿元及8.81亿元 [2] - 同期毛利分别为3.05亿元 3.73亿元及3.25亿元 [2] - 同期毛利率分别为33.6% 35.6%及36.9% 呈上升趋势 [2] 市场集中度与战略 - 印度尼西亚是公司最大且最具战略意义的主要市场 2023年 2024年及2025年前三季度 公司在印尼市场的销售额分别占总收入的95.9% 95.8%及94.1% [3] - 公司未来业绩增长高度依赖于深化现有市场渗透及扩张至东南亚新地区 计划将印尼的业务模式复制至东南亚其他市场 [3] - 截至2025年9月30日 公司在东南亚建立了超过40000名分销商的广泛网络 [3]

公司上市与业务定位 - 深圳市沃客非凡科技股份有限公司于1月20日向港交所递交招股书，由华泰国际独家保荐 [1] - 公司是一家以全链路数字化能力为核心、专注于东南亚市场的跨境新零售企业，专注于3C配件、小家电和家装建材等产品类别的销售 [1] 核心业务与市场地位 - 公司通过发展高效的跨境零售平台并推进零售营运数字化，在东南亚建立有影响力的产品品牌和供应链生态系统 [2] - 公司通过自有品牌和合作品牌，为东南亚区域的中小型零售企业和终端消费者提供高性价比的产品 [2] - 核心产品中，3C配件涵盖充电宝、充电线和蓝牙音响等，小家电产品涵盖搅碎机、烤箱及空气炸锅等 [2] - 截至2025年9月30日，公司的平台直接连接超过40000家中小型零售企业，定位为印度尼西亚市场领先的3C配件及小家电跨境品牌拥有人 [2] - 以2024年零售销售价值计算，公司是印度尼西亚3C配件类别排名第一的中国跨境公司，在小家电类别是排名第六的中国跨境公司 [2] 财务表现 - 2023年、2024年及2025年前三季度，公司分别实现收入9.08亿元、10.49亿元及8.81亿元 [2] - 同期，毛利分别为3.05亿元、3.73亿元及3.25亿元 [2] - 同期，毛利率分别为33.6%、35.6%及36.9% [2] 市场集中度与战略 - 印度尼西亚一直是公司最大且最具战略意义的主要市场 [3] - 2023年、2024年及2025年前三季度，公司在印度尼西亚市场的销售额分别占总收入的95.9%、95.8%及94.1% [3] - 公司未来的业绩增长高度依赖于深化现有地区的市场渗透力及扩张至东南亚新地区市场的战略，主要通过扩大销售与分销网络实现 [3] - 截至2025年9月30日，公司在经营所在的东南亚国家建立了超过40000名分销商的广泛网络 [3] - 公司计划将印度尼西亚的业务模式复制至东南亚市场，因新零售行业的消费者行为、收入增长趋势及数字化应用存在相似性 [3]

公司创始人言论 - 追觅科技创始人兼CEO俞浩在社交媒体发文，针对特斯拉CEO埃隆·马斯克发表个人见解，并声明自己不会PUA大家 [1][5] 公司业务扩张 - 自去年下半年以来，追觅科技已快速进入多个新市场，包括牙刷、显示器、汽车、洗衣机、冰箱、手机、空调、燃气灶、热水器、洗碗机、净水器、宠物用品、抽油烟机、航空、耳机、洗车机、剃须刀、智能电视、音箱、智能戒指、体脂秤、路由器、移动电源、智能眼镜、家装灯具、运动相机、空气炸锅、咖啡机、厨师机、具身机器人、机票酒旅事业等 [3][7] 创始人背景 - 创始人俞浩出生于1987年，毕业于清华大学 [4][7] - 俞浩在2007年成为中国最早的四旋翼无人机开发者，并于2009年发明三旋翼无人机，创办清华大学极客空间“天空工场” [4][7] - 俞浩于2017年创立追觅科技 [4][7]

公司活动与促销策略 - 三联家电联动国家补贴政策与头部家电品牌，开启年货大集专场，提供“三联补贴、厂家补贴+终生保修”的双重保障 [1] - 活动期间推出三重优惠矩阵，包括国家补贴、厂商让利和企业加码，购买一级能效家电可享15%国补，单件至高补贴1500元 [5] - 促销活动包含满额赠礼，单件满额即送茶吧机、空气炸锅等，套购满额可获赠洗地机，活动有效期至2月17日 [5] 核心产品与市场定位 - 针对春节“除尘焕新”和“团圆聚餐”需求，主推洗碗机、擦窗机器人等多款智能清洁产品 [1] - 精选两款爆款洗碗机以适配不同家庭需求，台面式洗碗机无需改造橱柜，容量为8套，适合4-6人家庭 [3] - 推出15套大容量嵌入式洗碗机，具备洗涤、除菌、烘干、存储全能优势，定位为春节送礼热门产品 [3] 产品技术与功能特性 - 台面式洗碗机搭载智能微蒸汽洗技术与温浊一体传感器，可有效杀灭7类顽固病菌 [3] - 嵌入式洗碗机强调“一机搞定”的全能优势，旨在解放双手并传递健康生活理念 [3] 行业趋势与消费者行为 - 智能家电正在重塑传统年俗，兼具实用性与科技感的清洁电器、厨电产品销量持续攀升 [5] - 越来越多年轻人成为“过年主理人”，推动科技产品让春节筹备更轻松，增加家庭团圆时间 [5] - 行业数据显示，从“不动手”的智能清洁到高效便捷的厨房神器，科技产品正成为春节消费重点 [5]

公司财务与资金管理 - 公司预计2026年度拟使用自有闲置资金购买理财产品、结构性存款及外汇套期保值产品 以提高资金使用效率并降低汇率波动影响 [1] - 公司及控股子公司拟使用不超过人民币1亿元的自有闲置资金购买短期银行理财及结构性存款 拟使用不超过5500万美元的自有闲置资金开展外汇套期保值业务 [1] - 业内分析认为 优化闲置资金配置反映企业对现金流管理的重视 通过低风险理财可增强资金流动性及收益 改善财务报表健康度 [1] 公司业务与上市进展 - 公司主营业务为厨房电器及环境电器产品的研发、生产和销售 主要产品包括煎烤器、空气炸锅、电熨斗、挂烫机、吸尘器等小家电 [2] - 公司已于2024年11月15日与国金证券签署北交所上市辅导协议 并于2024年11月18日获宁波证监局受理备案 正式进入辅导期 [2] 公司近期业绩 - 根据公司2025年中报 公司实现营业收入8.336亿元 同比增长39.73% [2] - 根据公司2025年中报 公司实现净利润9940万元 同比增长153.23% [2]

公司概况与上市信息 - 深圳市沃客非凡科技股份有限公司于1月20日递交招股书，申请在港交所主板上市，独家保荐人为华泰国际 [1] - 公司是一家以全链路数字化能力为核心、专注于东南亚的跨境新零售企业，已成为以中国为基地的出境领先3C配件及小家电品牌公司 [4] - 公司成立至今总计融资约2.57亿元 [10] 市场地位与业务布局 - 公司核心市场在印度尼西亚，是2024年印度尼西亚最大的中国跨境3C配件公司，在小家电类别为排名第六的中国跨境公司 [1][4] - 公司主要市场在东南亚，覆盖印度尼西亚、越南、泰国和菲律宾，为当地中小型零售企业和终端消费者提供高性价比产品 [4] - 公司在印度尼西亚打造了包括“VIVAN”、“ROBOT”及“SAMONO”在内的自有品牌组合，前两者主打3C配件，“SAMONO”主打小家电 [6] - 公司在东南亚线下拥有超过4万家中小型零售企业客户，并在Shopee、Tokopedia等主流电商平台管理55家官方旗舰店，同时通过TikTok等直播平台销售，拥有超过10万名KOL创作者网络 [7] 行业与市场环境 - 东南亚零售市场从2020年的6934亿美元扩张至2024年的8799亿美元，预计2024年至2029年复合年增长率约为6.3%，在2029年增长至1.2兆美元 [4] - 印度尼西亚3C配件市场在2024年至2029年间的复合年增长率为8.3%，小家电为5.6%，家装建材为6.7% [5] - 传统零售在印度尼西亚、越南及菲律宾零售市场占比仍高，分别达到58.5%、46.6%及55.4%，面临采购成本高、交付效率低等挑战，对整合式数字转型解决方案存在明显需求 [5] 公司商业模式与竞争力 - 公司拥有自主开发的全链路数字平台，整合从工厂、供应链到零售终端的链条，以解决东南亚市场渠道分散、物流低效、数字化程度低等核心挑战 [5] - 公司凭借自营仓储物流网络及本地化营运团队，塑造了“品牌+数字化+供应链”的综合竞争力 [5] 财务表现 - 2023年、2024年和2025年前九个月，公司营收分别约为9.08亿元、10.49亿元和8.8亿元，2024年同比增长15.5% [9] - 同期净利润分别约为1831.9万元、2035.3万元和4165.2万元，2024年同比增长约11.1% [9] - 同期毛利率分别为33.6%、35.6%及36.9%，持续增长 [9] - 按非国际财务报告准则计量，报告期内的经调整净利润分别约为4679.8万元、7904.3万元、6244.6万元，2025年前三季度较2024年同期的6493.9万元减少3.8% [9] - 收入主要来自3C配件，报告期内其收入占比分别为76.2%、71.7%和68.1% [9] 融资历史与股权结构 - 公司于2017年完成1000万元A轮融资、总对价2000万元A+轮融资和1300万美元B轮融资 [11] - 2021年完成约8049万元C轮融资 [12] - 2023年完成2500万元D1轮、1840万元D2轮和1600万元D3轮融资，投后估值约为15.34亿元 [13] - 创始人、董事会主席、执行董事兼总经理许龙华合计持股约48.92%，为控股股东 [13] - 公司股东包括阿里巴巴、中国联塑、广发证券等 [14] 本次IPO募资用途 - 拟将募资用于提升供应链仓储及物流网络、营销及渠道网络扩展、提升品牌影响力、数字化升级、建立本地化团队及人才培训以及用作一般营运资金 [9]

厨房电器安全事故案例 - 江西一家庭高压锅在灶上无人看管时突然爆炸 所幸未造成人员受伤 [1] - 河北保定一女子使用高压锅炖肉时 因排气阀故障（小红盖掉落）且误判压力状态导致爆炸 造成其脸部和颈部被高温蒸汽烫伤 [3] - 天津一市民首次使用新购电热锅时 错误将其置于煤气灶上明火加热而非通电使用 导致锅体塑料烧化并引发火灾 [5] - 消防试验显示 食物残渣堵塞高压锅排气孔与安全阀可导致锅内压力持续升高并最终爆炸 喷溅范围可达两三米 足以造成严重烫伤 [15] 厨房电器使用风险与不当操作 - 空气炸锅使用垫纸时 因垫纸质轻可能被风扇吹起接触加热器 或尺寸过大 均易引发焦糊甚至起火 [7][9][11][13] - 高压锅使用前需检查排气阀、安全阀畅通性及密封圈和锅盖闭合状态 使用中食物量不应超过锅体三分之二且需专人看护 并需定期更换老化密封圈 [15] - 电热锅等电器需严格按说明书操作 如电热锅不可置于明火上加热 [5] 烫伤应急处理措施 - 烫伤后应立即进行冷疗 用15-25℃的水冲洗伤口20～30分钟 以带走热量和止痛 切忌使用冰水以免造成二次损伤或加深创面 [17][19] - 烫伤急救可遵循“冲、脱、泡、盖、送”五字诀 即冲洗后小心移除衣物、浸泡冷敷、清洁覆盖伤口并尽快送医 [19][21] - 切勿在烫伤创面涂抹牙膏、蜂蜜或酱油等物质 [17]

厨房电器行业安全关注 - 近期发生的几起厨房意外事件引发公众对厨房操作安全的关注 [1] - 厨房操作不当可能瞬间变成危险现场 [1] 高压锅产品安全 - 高压锅的使用需要规范操作 [2] 空气炸锅产品安全 - 空气炸锅的安全隐患不容忽视 [2] - 该厨房电器因方便和味道好，在烤红薯、炸鸡翅等场景下使用频率较高 [2] - 消防试验揭示了其存在的安全隐患 [2]