公司战略与市场定位 - 公司于2月3日在印度尼西亚举办2026年全国经销商大会暨品牌发布会，推出“麦浪”高端套系并庆祝AQUA印尼成立39周年，标志着其高端创牌进入全面深化阶段 [1] - 公司依托全球化、高端化战略以及“研发、制造、营销”等全球十大能力，围绕本土用户需求进行针对性创新 [1] - 公司通过赞助印尼国民喜爱的羽毛球赛事活动提升品牌亲和力与影响力，并深度绑定Atlanta等本土强势渠道，不断完善分销网络 [2] 产品创新与本土化适配 - 针对印尼岛屿众多、电力不均、气候炎热、穆斯林文化深厚的复杂市场环境，公司发布了精准适配的“麦浪”高端套系，包括空调、洗衣机、冰箱等品类 [1] - 产品创新具体包括：低功率AI控温空调适应有限的电力环境，既节能省电又能最大限度输出冷量；洗衣机配备Hijab头巾清洗模式，为穆斯林女性解决洗护难题；冰箱搭载深冷速冻技术，应对热带气候下的食材保鲜挑战 [1] - 这些创新为当地家庭带来全方位的高端生活解决方案，旨在填补当地高端市场空白并引领生活品质升级 [1][2] 制造与供应链能力 - 公司位于勿加泗的制造基地作为覆盖多品类的工厂，已实现第1000万台家电下线 [2] - 2025年11月，公司的冷柜智能基地奠基，规划产能达100万台，预计于今年10月正式投产，投产后将成为海尔智家海外最大的冷柜制造基地 [2] - 生产基地广泛采用数字化与智能化技术，以保障高端产品品质与供应效率 [2] 市场表现与成果 - 目前，AQUA印尼已成为当地中资品牌第一 [2] - 全球化与高端化的精准战略定位以及全链条协同能力，已转化为亮眼的市场业绩 [2]

政策与市场活动 - 新一轮全国家电以旧换新消费补贴于1月1日正式落地，为行业带来政策东风[1] - 海尔智家结合国家补贴，正式启动“年货节”活动，旨在抓住春节消费旺季[1] - 消费者对年货的需求正从传统的“吃好喝好”向“住好用好”过渡，关注点回归生活本质，智能家电成为新选择[9] 产品策略与创新 - 公司推出“麦浪”套系作为年货节主推产品，涵盖冰箱、洗衣机、空调等全品类，并迭代了15项原创科技[3] - 产品应用多项AI科技：冰箱具备AI全空间保鲜科技，洗衣机搭载AI风巡航科技用于干燥除菌，空调拥有AI洗空气科技以调节空气[3] - 公司将于1月13日推出主打AI康养的“天悦”套系，瞄准银发经济和健康养生需求[5] - 除套系产品外，还推出受冠军球队认可的“冠军单品”，满足对精准高效的需求[5] 营销与消费者权益 - 消费者购买可享受国家补贴叠加公司六大通用补贴，包括预存尊享礼、专属补贴礼等[6] - 为主推套系提供特殊礼遇：购买冠军单品可参与抽奖赢取欧洲观赛游，购机满1万元可参与抽奖，最高获得价值799元球衣[6] - 购买麦浪套餐和卡萨帝套餐的用户，分别最高可获赠价值2799元投影仪和4899元咖啡机[6] - 公司通过抖音发起“众测”活动，邀请用户线下体验产品，参与用户可获得免费家电清洗服务[9]

业绩增长表现 - 公司连续五年实现前三季度归母净利润同比两位数增长 [1] - 2021年至2025年前三季度归母净利润同比增速分别为57.68%、17.26%、12.71%、15.27%、14.68% [1] - 2025年前三季度归母净利润同比增长14.68%，增速超过营收，盈利能力稳步提升 [7] 行业背景与竞争地位 - 家电行业已进入存量竞争时代，面临市场饱和、消费升级迭代、原材料价格波动等多重压力 [2] - 公司在行业周期波动中能够穿越周期保持高增长，被视为A股市场中“穿越周期的增长典范” [2] - 公司业绩增长的持续性和稳定性在行业中尤为突出 [2] 核心增长战略 - 公司增长核心在于布局高端化、全球化、数字化、场景化和生态化战略，形成难以复制的竞争壁垒 [2] - 持续增长源于高端化、全球化、数字化、智能化、生态化五大维度的协同发力 [3] 高端化战略成果 - 卡萨帝品牌是公司利润增长的重要支柱，凭借原创差异化技术方案精准击中高端用户需求 [3] - 卡萨帝产品已累计被2000万人次选择 [3] - 2025年“双11”期间，卡萨帝揽光套系获高端品牌搜索热度TOP1，万元以上高端家电市场份额稳居全网第一，同比增长2% [3] 全球化战略布局 - 公司全球化实现了从产品输出到能力输出，进行平台与能力的全球化布局 [3] - 核心是为全球用户提供本地化的好产品、好服务，通过在全球主要市场建立研发、生产、销售体系，实现“在当地创牌、为当地用户服务”的运营模式 [3] - 深度本地化战略成为抵御单一市场风险的“压舱石” [3] 数字化转型成效 - 公司通过对内全流程数字化提升企业运营效率，对外聚焦用户体验提升 [4] - 通过全面统仓TOC模式实现数字库存管理，使家电送装全流程可视化，大幅缩短用户等待时间 [4] - 数字化运营覆盖京东、淘宝、抖音、快手等全平台，2025年“双11”期间在各大主流渠道均拿下行业份额第一 [4] 智能化与生态化进展 - AI技术深度应用使产品实现从功能满足到体验升级的跨越，推出AI之眼系列家电解决用户日常生活痛点 [4] - 2025年“双11”期间，搭载AI全空间保鲜科技的冰箱和AI直驱洁净科技的洗烘套装分别拿下销售额全网TOP1和品类榜首 [4] - 公司通过开放平台聚集生态伙伴，提供智慧阳台、智慧厨房、智慧卧室等全场景解决方案 [4] - 2025年“双11”期间，公司套系产品销额突破40亿元，场景化、生态化布局成为带动增长的新引擎 [5] 市场认可与未来展望 - 公司连续三个月被券商列为“金股”，成为机构看好的家电龙头 [7] - 机构分析认为公司高端化战略持续深化，卡萨帝品牌仍有较大增长空间，全球化布局稳步推进，新兴市场有望成为新增长极 [7] - 智能化与生态化协同发力，智慧家庭场景渗透率不断提升，将打开长期增长天花板 [7]

市场结构转变与公司定位 - A股市场结构正经历从上半年主题投资向下半年高质量龙头公司回归的转变 [1] - 沪深300指数下半年以来涨幅达18.09% [1] - 资金在经历第一轮估值修复后，正流向真正具备盈利能力的企业，海尔智家是典型代表 [1] 财务业绩表现 - 公司实现连续5年前三季度利润双位数增长，增长率分别为57.68%、17.26%、12.71%、15.27%、14.7% [4] - 在此期间，公司净利率保持不断增长 [4] - 全A股能保持连续5年归母净利润10%增长的企业仅72家，占比1.32%，公司是其中唯一一家家电企业 [7][8] 增长战略与核心竞争力 - 公司增长核心在于持续获得用户认可，通过全球本土化战略、数字化转型、智能化爆款思维及智慧家庭生态化战略实现 [10][13] - 2015年至2024年海外营收年复合增长率为25.39%，2025年前三季度海外收入仍实现10.5%增长 [14] - 通过数字化转型，2025年前三季度销售费用率优化至10.6%，管理费用率优化至3.8% [18] 产品与市场创新 - 公司依托数智化洞察体系与用户共创产品，双11期间Leader懒人三筒洗衣机获分区洗全网销额TOP1，麦浪冰箱512Ultra获冰箱全网销额TOP1 [22][23] - 卡萨帝致境、麦浪等套系实现从单品到场景升级，双11期间套系销售额突破40亿元 [23] - 智慧家庭是未来确定性方向，2023年中国市场规模达5752亿元，2015-2023年复合增速13.84% [26] 机构投资者关注因素 - 公司是家电行业获券商推荐最多的企业，9、10月是行业唯一获得券商金股推荐的企业 [30] - 上市以来累计分红462亿元，分红比例36.09%，2024年提升至48% [32] - 公司具备增长稳定、现金分红稳健、公司治理优秀、投资性价比高及中国制造业企业代表等优势 [32]

家电消费趋势 - 年轻消费者更注重家电与生活场景的融合，追求产品带来的美感和新意而非单纯功能[3] - 90后、00后占比暖色调冰箱系列用户近90%，部分用户直接根据社交媒体分享图到店选购[3] - 25-35岁群体贡献42%智能家电销售额，决策中"智能化程度"权重达68%[4] 智能家电产品特征 - 三星画壁电视通过面板设计实现艺术画展示功能，满足用户家居美学需求[1] - 智能空调支持语音指令自动调节风向风速，智能冰箱可识别1300多种食材异味并生成健康食谱[4] - 产品组合覆盖清洁（扫地机器人）、烹饪（洗碗机）、衣物护理（烘干机）等全屋智能化场景[4] 零售渠道策略 - 苏宁易购联合海尔首发暖色调冰箱套系，精准匹配奶油风、原木风等年轻装修偏好[3] - 818大促期间联合百大品牌上新补贴，常态化开展观影、电竞等沉浸式体验活动[6] - 通过"体验先行、AI赋能"策略推动智能家电从尝鲜品向必需品转型[6]