广东文旅市场端午假期表现 - 2025年端午假期广东全省累计接待游客2321万人次 实现旅游收入1144亿元 [1] - 广州 佛山 深圳 肇庆等地人气显著提升 夜游 水上赛事 国潮市集 非遗体验等融合场景受游客青睐 [1] - 龙舟相关活动成为核心吸引力 包括漂移龙舟 龙舟饭 国际赛事 乡村巡游等多元化形式 [1] "龙舟+"模式创新 - 广州猎德村整合龙舟宴 非遗摊位 啤酒市集 音乐快闪 打造城市中轴线节日秀场 [6] - 佛山叠滘"龙舟漂移" 西樵山"半山扒龙船"等岭南非遗通过赛事焕新 吸引Z世代与家庭游客 [6] - 美团数据显示端午期间"龙舟基地"搜索量同比上涨216% "龙舟饭"订单量同比增长193% [6] 乡村文旅与政策协同 - 信宜锦江 阳江逆水龙舟赛等赛事叠加非遗展演 特色美食 提升本地文旅附加值 其中阳江赛事线上直播点击破百万 [6] - 中山中堂镇 港口镇通过龙舟巡游展示水系治理成效 实现生态与文化效益双赢 [6] - 广东省5月7日出台《广东省提振消费专项行动实施方案》 部署8方面31项举措 为节日经济提供政策基础 [6] 地方消费刺激措施 - 深圳南山区发放消费券金额达2400万元 [7] - 佛山南海区围绕"礼遇中轴"发放多轮补贴 [7] - 肇庆通过数字人民币平台推出"裹蒸节"补贴活动 助力传统美食焕新 [7]

报告行业投资评级 - 增持（维持） [5] 报告的核心观点 - 2025年以来社服零售基本面维持整体平稳复苏，部分子行业边际转好，叠加政策刺激后续值得期待 [7] 各部分总结 端午出游情况 - 出游数据：端午假期3天全国国内出游1.19亿人次，同比+5.7%，按可比口径较2019年同期+26.7%；国内游客出游总花费427.30亿元，同比+5.9%，按可比口径较2019年同期+8.6% [1] - 出行方式：端午假期预计全社会跨区域人员流动量为6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比+3.0%；公路/铁路/水路/民航客运量预计分别为6.0亿/4710.8万/288.1万/560.1万人次，同比+3.14%/+2.3%/-1.65%/+1.22% [1] 各地旅游及酒店情况 - 旅游：长白山景区接待游客与去年同期持平，旅游收入同比+23.94%；杭州受连续雨天影响接待外地游客348万人次，同比基本持平；北京接待游客821.1万人次，同比+5.4%，实现旅游总花费107.7亿元，同比+6.7%；湖南累计客流1728.81万人次，同比+12.56%，省外游客203.95万人次，占比11.8%，同比+110.61% [2] - 酒店：端午假期县域高星酒店内的吃住玩一站式套餐预订量同比增73%，亲子家庭占比33％；集亲子餐厅、地方美食、儿童乐园为一体的高星度假酒店是搜索热门 [2] 出游类型情况 - 本地周边游：端午假期国内周边游本地游占比为64%，本地及周边的高星酒店、精品民宿和度假别墅需求占比上升明显 [3] - 民俗非遗游：截至6月2日，含“龙舟”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，湖南岳阳等地端午酒店预订量同比增长超4成 [3] - 亲子出游：亲子家庭成为端午出游主力军，GMV前50的景区中家庭亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单的25% [3] - 出入境游：端午假期全国边检机关保障590.7万人次中外人员出入境，同比+2.7%；入境外国人中适用免签政策入境23.1万人次，同比+59.4%；入境游订单同比增长近9成，入境游景区门票GMV同比增长超1.5倍 [3] 消费市场情况 - 城市消费：北京重点监测企业实现销售额41.8亿元，同比+1.6%，60个重点商圈假期客流量2328.4万人次，同比+2.1%，实现消费金额66.2亿元，同比+0.8%；上海节日前两天线上线下共发生消费近200亿元，同比+4.1%，离境退税销售额同比增长约1.1倍 [4] - 公司：重庆百货端午假期各业态销售额同比增长近9％ [4] - 餐饮：北京餐饮消费增长近1成，广东地区龙舟饭订单量同比+193%，新疆地区端午美食订单量同比+241% [4] - 票房：截至6月2日21时，端午档票房4.59亿，较2024年端午档票房增长达2成，《碟中谍8》档期内票房1.90亿（累计2.28亿） [4] 投资建议 - 新消费景气较高，相关标的有古茗、茶百道等 [7] - 零售调改主线延续，对应标的有永辉超市、重庆百货等 [7] - 跨境龙头小商品城、安克创新等维持增长，若羽臣、南极电商业态及变革值得跟踪 [7] - 旅游景气度仍然较高，对应公司有祥源文旅、宋城演艺等 [7] - 关注餐饮、酒店、免税等顺周期及其他超跌龙头 [7]

餐饮市场热度 - 端午假期期间多家餐厅迎来客流高峰 四季民福烤鸭店热门景区门店需等位上百桌 费大厨辣椒炒肉五棵松万达店等位80余桌 海底捞多家门店持续排队 [1] - 北京胡大饭馆端午客流同比增长17.15% 收入增长24.9% 6月1日单日接待9700余人 总店排队取号达6112桌 营业时段从11点持续至凌晨3点 [4] - 费大厨辣椒炒肉北京30余家门店全天爆满 大兴荟聚店全时段保持200桌等位量 [4] 品牌及区域表现 - 新世纪青年集团旗下品牌北京客流同比提升30% 包间预订率达80% 青年星厨大吉巷店焕新开业引发排队热潮 [4] - 老字号同春园饭店客流增长超50% 惠丰酒家客流增20% 庆丰包子铺客流增10% [4] - 美团数据显示广东"龙舟饭"订单量同比激增193% 新疆"鱼粽""酸奶粽子"订单量飙升241% [4] 亲子消费新趋势 - 端午叠加儿童节带动亲子餐饮消费 美团显示儿童餐及家庭套餐订单量增长64% 亲子游乐场订单量周环比增30% [5] - 亲子写真 DIY手工 亲子采摘等新玩法订单量较周末增长45% 费大厨辣椒炒肉举办亲子包粽子活动吸引百余组家庭参与 [5] 行业专家观点 - 双节叠加显著刺激外出就餐需求 亲子主题餐饮成为市场新增长点 推动产品服务创新 [7] - 客流高峰期间需优化服务效率与人力配置 同时加强食材质量管控与现场秩序管理 [7]

下沉市场酒店消费趋势 - 端午假期县域高星酒店吃住玩一站式套餐预订量同比增长73%，亲子家庭占比33% [1] - 临海临江冷门小城高星酒店订单量大增，"酒店美食团购"搜索热度周环比激增233% [2] - 高星酒店餐饮线上交易订单量同比增长25%，特色餐饮服务成为亲子游客选择酒店的重要参考 [2] 高星酒店多业态融合模式 - 集亲子餐厅、地方美食、儿童乐园的高星度假酒店成为搜索热门，万豪国际集团吃住玩亲子套餐预订量同比增幅超442% [4] - 高星酒店通过美团、大众点评推广应季美食套餐，将餐饮与住宿、玩乐、旅拍打包上线开拓新需求 [4] - 数字化工具助力高星酒店打造"住宿+餐饮""住宿+门票"组合场景，成为吸引消费者的核心要素 [4] 民俗消费与亲子互动活动 - 广百、广州友谊、新大新等商超推出包粽子、香囊制作、非遗竹编DIY等亲子互动活动，融合端午民俗与现代消费场景 [6] - 广州友谊环东店打造龙舟造型粽子展销区，中国大酒店等高端酒店粽子礼盒受消费者青睐 [6] - 友谊国金店推出粽子试吃、射击游戏、香囊DIY，海珠广百广场设置非遗端午工坊吸引大量家庭参与 [8] 广府文化体验与龙舟宴 - 广百股份邀请高端会员参与猎德村龙舟赛及龙舟宴，诠释岭南传统文化 [8] - 盒马联合猎德招景项目邀请100位顾客免费体验龙舟宴，并引入东莞非遗道滘粽进入零售渠道 [10] - 盒马计划进一步开发中山芦兜粽、潮汕双烹粽球等广东本地特色美食零售化 [10] 商超客流与消费增长 - 正佳广场端午首日客流超20万人次，同比增长29%，全场消费同比增长49% [4] - 智慧城广百广场推出风火流星、荧光舞狮等非遗表演，西瓜剧场互动喜剧工作坊增强消费体验 [8]

大湾区消费季活动 - "购在中国 2025大湾区消费季"在广州启动 重点展示"羊城消费新八景"第四景"同船渡·粤韵广州"多元消费场景 [1] - 广州将携手港澳打造"一程多站"式消费新体验 围绕精品购物 精致美食 精彩旅游 精美展演四大主题策划系列活动 [1] - 发放"食在广州"消费券 推动离境退税商店拓品扩围 吸引全球游客 [1] 端午节消费活动 - 广州延伸"龙舟+"消费链条 结合珠江游船 主题市集 非遗展演打造文商旅融合消费矩阵 [2] - 猎德国际街区推出"龙舟+消费"新玩法 珠江沿岸设"移动消费长廊" 发放20元满减券 6折打车优惠券 [2] - 抖音投入百万专项补贴打造"龙舟市集" 融合演出 创意互动 吃喝玩乐一条街 [2] - 多地推出龙舟饭文化体验 包括猎德村龙舟饭 海珠湿地"千人龙船宴" 南沙"优品南沙龙船饭"等 [2] - 发放"同船渡·粤韵广州"专属餐饮消费券 最高立减200元 [2] 传统文化与商业融合 - 组织国际龙舟邀请赛等超20场龙舟民俗活动 串联珠江夜游 西关美食 广州塔等城市名片 [3] - 推动离境退税商店拓品扩围 首家市内免税店将亮相珠江新城广州国际金融中心 [3] - 中国银联推出云闪付国际版 提供消费立减 汇率梯度优惠 消费返现等跨境消费优惠 [3] - "同船渡·粤韵广州"以龙舟文化为支点 通过"文化+科技+商业"创新融合 实现传统文化传播与经济效益双赢 [3]

大湾区消费季活动启动 - "购在中国2025大湾区消费季"在广州正式启动 重点展示"羊城消费新八景"中的"同船渡·粤韵广州"多元消费场景 [1] - 活动围绕精品购物 精致美食 精彩旅游 精美展演四大主题策划四大板块活动 [1] - 发放"食在广州"舌尖上的消费券 联合平台推出龙舟主题消费产品和优惠 [1] 端午龙舟民俗活动 - 端午节期间组织超20场龙舟民俗活动赛事 串联珠江夜游等城市名片 [1][3] - 推出"观赛+旅游+购物+美食"等定制产品 延伸"龙舟+"消费链条 [3][4] - 珠江沿岸打造"移动消费长廊" 推出20元满减券 6折打车优惠券等促销活动 [4] 商圈促销活动 - 5月24日至6月2日抖音联合商家打造"龙舟市集" 投入百万元专项补贴 [4] - 天德广场将展示小鹏汇天陆地航母 eVTOL无人驾驶飞行器等科技产品 [5] - 滴滴在主会场投放低至6折打车优惠券包 单人单次最高减免25元 [5] 餐饮消费促进 - 多地推出龙舟饭文化体验 联动文创市集 龙船丁派发活动 [6] - 发放"同船渡·粤韵广州"专属餐饮消费券 最高立减200元 [6] - 多家餐饮商户推出"龙舟饭"主题套餐 打造舌尖上的"龙舟宴" [6] 文旅融合创新 - 推出50条"赛事旅游"精品线路 展现花城动人画卷 [8] - 推动离境退税商店拓品扩围 首家市内免税店即将亮相珠江新城 [8] - 中国银联将推出云闪付国际版APP 提升支付便利化水平 [8] 文化IP打造 - 以千年城脉 文脉和商脉为轴 重塑岭南文化时代价值 [9] - 举办萤火虫动漫展 波斯文化艺术瑰宝展等精品展览 [10] - 开展广州艺术季 温泉音乐会等优质演出活动 [10] 国际品牌参与 - 奥迪 麦当劳 雀巢等国际品牌以龙舟为载体打造流动品牌特装 [7] - 麦当劳打造"麦托邦乐园"快闪店 展现传统文化与现代童趣融合 [7] - 将广府民俗庆典升级为跨村落 跨文化的城中盛事 [7]

端午消费活动 - 广州推出"购在中国·2025大湾区消费季"活动，围绕购物、美食、旅游、展演四大主题策划四大板块活动，发放"食在广州"消费券，联合银联、抖音、饿了么等平台推出龙舟主题消费产品和优惠 [1] - 活动期间广州将携手港澳打造"一程多站"式消费新体验，首家市内免税店即将亮相珠江新城广州国际金融中心 [1][9] - 抖音联合商家在IGC打造"龙舟市集"，全城推出20元满减优惠券和折扣团购 [4] - 滴滴在猎德国际街区投放低至6折打车优惠券包，单人单次最高减免25元 [4] 文商旅融合 - 广州延伸"龙舟+"消费链条，结合珠江游船、主题市集、非遗展演等打造文商旅融合消费矩阵 [2] - 猎德国际街区商圈推出"龙舟+消费"新玩法，珠江沿岸变身"移动消费长廊" [4] - 天德广场将上演英歌舞巡游，展示小鹏汇天陆地航母、eVTOL无人驾驶飞行器等科技产品 [4] - 天河领展汇集超80个手账摊位推出广州手账集市 [4] 餐饮消费 - 广州多地推出龙舟饭文化体验，联动文创市集、龙船丁派发活动 [5] - 猎德村、海珠湿地、南沙、黄埔等地举办特色龙舟宴活动 [6] - 饿了么在猎德举行"上岸茶"主题市集，推出3000杯0.1元上岸茶，线上发放10万份8.8元起超值套餐 [6] - 发放"同船渡·粤韵广州"专属餐饮消费券，最高立减200元 [6] 旅游体验 - 广州市商务、机场、边检、银行机构等部门推出系列措施便利境外游客 [7] - 奥迪、麦当劳、雀巢等国际品牌以龙舟为载体打造流动品牌特装 [7] - 麦当劳在天汇IGC广场打造"麦托邦乐园"快闪店 [7] - 推出50条"赛事旅游"精品线路，联动香港举办"HELLOPANDAS安安可可迎全运"活动 [9] 文化活动 - 组织国际龙舟邀请赛等超20场龙舟民俗活动赛事，串联珠江夜游、西关美食等城市名片 [10] - 举办萤火虫动漫展、波斯文化艺术瑰宝展等精品展览 [11] - 开展广州艺术季、温泉音乐会等演出，举办斯诺克邀请赛、帆船公开赛等赛事 [11] - 打造"羊城消费新八景"城市消费品牌，此次推出第四景"同船渡·粤韵广州" [11]