LABUBU成为全球爆款IP的现象 - LABUBU是泡泡玛特旗下爆火全球的超级IP，在泰国、西班牙、美国、英国等地引发抢购热潮[2] - 2024年LABUBU所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为公司旗下营收第一的IP[4] - 公司通过推出搪胶毛绒品类、精灵啦啦操等创新内容，以及线下城市乐园表演等方式放大IP特质[3] - 过去一年公司推出的LABUBU心动马卡龙系列等毛绒爆品助推毛绒品类实现超过1200%的增长[4] 泡泡玛特全球化运营策略 - 2025年欧美市场进入快速发展阶段，美洲及欧洲区域收益分别同比暴增895%-900%、600%-605%[2] - 北美市场从西海岸切入，2023年在新泽西州开出首家线下门店，采用本土化团队管理[5] - 欧澳市场优先选择法国、英国等对新兴潮流文化接受度高的国家，2024年在巴黎卢浮宫开设门店[6] - 公司外籍员工已超过1000人，北美地区实现100%本土化团队管理[7] IP出海与本土化策略 - 公司作为全球创作者平台，通过签约当地艺术家打造符合地区需求的IP，如泰国的CRYBABY和北美的Peach Riot[8] - 因地制宜推出本土化产品，如在泰国推出LABUBU泰服产品，在法国推出与世界名画结合的衍生品[8] - 与迪士尼、三丽鸥等顶级IP公司联名合作，快速占领新市场消费者心智[8] 组织架构调整与全球化目标 - 2025年4月启动五年来最大规模组织架构调整，旨在提高效率、形成统一管理体系[9] - 调整核心逻辑是标准化各部门、加大人才流通、提升整体人才密度和梯度[9] - 目标是通过组织成长推动公司成为真正意义上的全球化企业[9]

财务表现 - 2024年总收入达1304亿人民币，同比增长1069% [1] - 调整后净利润34亿人民币，同比增长1859% [1] - 中国大陆收入797亿人民币，同比增长523%，海外市场（含港澳台）收入507亿人民币，同比增长3752% [2] - 毛利率提升至668%，较2023年增加55个百分点 [9] - 库存周转天数从2023年的133天降至2024年的102天 [9] 业务分布 - 海外收入占比提升至389%，覆盖近100个国家和地区 [6][7] - 新增越南、印尼、菲律宾、意大利、西班牙等市场实体店，并在巴黎卢浮宫、伦敦牛津街等标志性地点设店 [7] - 全球门店总数达130家（含合资），机器人商店（ROBOSHOP）增至192家（含合资及加盟） [6] IP运营 - 四大核心IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY）合计收入超10亿人民币 [3] - 其他13个IP（含DIMOO WORLD、HIRONO等）总收入超30亿人民币 [3] - 原创工作室PDC旗下IP表现突出，其中HIRONO收入73亿人民币，同比增长1069% [4] - 北美艺术家Libby创作的Peach Riot及新签IP Twinkle Twinkle展现强劲市场潜力 [4] 产品结构 - 人偶类收入694亿人民币，同比增长447%，占比降至532% [8] - 毛绒玩具收入283亿人民币，同比增长1289%，占比提升至217% [8] - MEGA COLLECTION系列收入168亿人民币，同比增长1461% [8] - 衍生品及其他产品收入159亿人民币，同比增长1562% [8] 战略与运营 - 首次将产品线重组为四大类别，针对不同IP制定定制化发展策略 [8] - 线上线下协同增长，实体店在不显著增加数量的情况下实现有机增长，线上业务显著扩张 [5] - 全球化战略持续推进，品牌国际影响力显著提升 [6][7]

公司全球化战略 - 公司首度亮相第七届中国国际进口博览会消费品展区，展示全球化业务版图[5] - 展台设计从全球IP、全球艺术家、全球品牌多维度呈现全球化进程[5] - 重点展示5位签约艺术家创作的IP形象，包括MOLLY、THE MONSTERS等，涵盖中国、东南亚、欧美艺术家[5] - 通过全球特色门店展示和城市IP限定产品（如卢浮宫THE MONSTERS限定、泰国CRYBABY限定）体现本地化运营能力[7] - 已在全球30多个国家和地区拥有线下门店，2018年开始海外布局[9] - 2022年9月和2023年8月在新加坡举办两届海外潮玩展，第二届吸引观众近3万人次[9] 业务表现与增长 - 第三季度整体营收同比增长120%-125%，港澳台及海外营收同比增长440%-445%[11] - 半年报首次披露各大区域业绩，四大区域均实现三位数增长[11] - 通过自研手游《梦想家园》增强IP沉浸式体验，加深与观众互动[7] 行业背景与定位 - 公司定位为全球领先的潮流文化娱乐集团，打造全球年轻人高品质潮流生活方式[4] - 潮流文化发展与人均GDP达到1万美元区间相关，公司精准满足年轻人兴趣消费需求[11] - 通过潮玩IP提供情绪价值，与全球消费者建立情感连接[11] - 代表品牌在年轻消费圈层中实现裂变式传播，成为潮流生活新方式[11] 未来发展方向 - 以"向上努力向外看"为年度关键词，持续推动全球化战略[9] - 目标引领全球潮流审美，推动中国潮玩与世界共享[11] - 通过国际潮玩展联结海外艺术家，促进本土化策略发展[9]