Apple Watch出货量下滑分析 - 2024年Apple Watch出货量同比下滑19%，连续第二年呈现跌势 [1][5] - 除印度外所有区域市场均出现下滑，北美市场（占过半出货量）大幅下跌是主因 [5] - 高端智能手表领域市场份额同比缩减8个百分点 [5] - 2024年Q4是出货量连续第五个季度下滑，同期竞争对手均实现增长 [5] 下滑原因分析 - Watch Series 10升级幅度有限，Watch Ultra 3和SE系列未推出新款 [5][6] - 定位高端的Watch Ultra系列出货份额从10%以上降至不足8% [5] - SE系列作为入门机型通常贡献主要出货量，但2024年Q3新品发布季度仍出现同比下滑 [5] - 竞争加剧及法律纠纷共同拖累增长 [6] 产品更新情况 - SE系列最近一次更新在2022年Q3，铝制基底改为塑料材质导致新款推迟发布 [7] - Watch Ultra系列新品缺席影响出货表现 [5][6] 未来展望 - 若重新设计的SE机型与升级版Watch Ultra 3成功发布，2025年出货量有望转正 [6] - 需重点关注新功能引入、SE与Ultra系列新品发布及设计升级以维持市场份额 [7]

苹果智能手表市场表现 - 北美地区作为公司最大市场贡献超半数出货量 但2024年成为拖累全球表现的核心因素 [2] - 公司在售价超300美元的高端智能手表领域份额同比萎缩8% [2] - 第四季度连续第五个季度出货量下滑 [2] 竞争对手市场策略 - 三星Galaxy Watch Ultra系列凭借钛金属机身与健康监测功能抢占高端用户 [2] - 华为Watch GT系列以"长续航+性价比"策略攻占中端市场 [2] 产品策略问题 - Watch Series 10升级幅度有限导致消费者换新动力不足 [2] - 旗舰款Watch Ultra 3与入门款Watch SE双双缺席2024年新品阵容 [2] - Watch SE上一代产品发布于2022年第三季度 本应2024年更新的版本因材质争议难产 [2] 市场影响 - 公司三季度首次出现"发布新品但出货量同比下滑"局面 [2]