【环球网科技综合报道】微软正计划推出支持广告的Xbox云游戏版本。据知情人士向海外科技媒体The Verge透露，微软已启动内部测试，允许员工无需订阅Game Pass即可通过广告支持的方式免费畅玩部分 游戏。 来源：环球网 据了解，Xbox云游戏的免费广告版将支持用户串流已拥有的部分游戏，以及参与"免费试玩日"活动的 游戏——该功能原本是让Xbox玩家在周末试玩新作。此外，用户还可通过该服务串流Xbox复古经典游 戏。 消息人士透露，内部测试中插入了约两分钟的前置广告，观看后即可免费使用Xbox云游戏进行串流。 微软目前也在测试将单次游戏时长限制为一小时，每月累计免费时长最多五小时。不过这些限制在服务 正式上线后可能进行调整。 广告支持的Xbox云游戏版本将覆盖PC、Xbox主机、手持设备及网页端。微软计划很快启动公开Beta测 试，并预计在未来几个月内全面推出该免费串流服务。 就在微软进行免费串流测试的同周，公司首次将Xbox云游戏访问权限扩展至Xbox Game Pass的Premium 和Essential档位，这也是Game Pass服务改进的一部分。与此同时，Game Pass Ultimate订 ...

XboxMicrosoftThis week, Microsoft raised prices on Xbox Game Pass to a genuinely shocking degree, following similarly large hikes on all of its current-generation hardware. While it’s tough times in the economy to be sure, that’s also true on the consumer side, and what Xbox is doing here is now completely incomprehensible.While other competitors like Sony finally did give in and raise hardware prices due to tariff issues imposed by the Trump administration, Xbox has now done so twice, the end result being ...

Microsoft's Xbox has raised the price of the highest tier of Game Pass by 50% and expanded its offerings under the videogame subscription service to include more games, enhanced cloud streaming and a ... ...

An updated edition of the July 31, 2025 article.The concept of a wide moat refers to companies that possess strong, lasting competitive advantages, which insulate them from competition and enable them to sustain long-term profitability. The term, popularized by Warren Buffett, likens a company’s market position to a medieval castle surrounded by a wide moat — difficult for rivals to cross and attack.Among the companies recognized for their wide moats, some are Microsoft Corporation (MSFT) , Johnson & Johnso ...

投资评级 - 增持 [2] 核心观点 - 微软2025财年总营收达2817亿美元（同比+14.9%），净利润1018亿美元（同比+15.5%），毛利率维持68.8%高位 [3][10] - 智能云（Azure为核心）营收增长23%成为主要驱动力，经营现金流1362亿美元 [3][10] - 资本开支激增至171亿美元，聚焦AI基础设施 [3][16] 财务表现 - 2025财年第四季度营收764.41亿美元（同比+18%），全年营收2817.24亿美元（同比+15%） [11] - 第四季度净利润272.33亿美元（同比+24%），全年净利润1018.32亿美元（同比+16%） [12] - 毛利率68.82%，营业利润率45.62%，净利润率36.15% [13][8] - 总资产6190.03亿美元，资产负债率44.51%，财务状况稳健 [15] 业务发展 智能云板块 - 2025财年营收984.35亿美元（同比+23.31%），Azure AI Foundry API处理token量同比增7倍 [18][25] - Azure第四季度增速39%，显著领先AWS的17.5% [23] 生产力与业务流程板块 - 全年营收1208.1亿美元（同比+13%），营业利润697.73亿美元（同比+17%） [19] - Microsoft 365商业云收入增长18%，Dynamics 365收入增长23% [19] 个人计算板块 - 全年营收546.49亿美元，Xbox内容和服务收入增长13% [20] 微软云板块 - 第四季度收入467亿美元（同比+27%），Azure持续扩张驱动增长 [21] 市场与战略分析 - 全球云基础设施服务支出2025年Q1达940亿美元（同比+23%），行业红利显著 [22] - 2025年Q4资本开支170.79亿美元用于AI基础设施，数据中心覆盖70个地区 [23] - GitHub Copilot企业客户数环比增75%，80%财富500强企业使用Azure AI Foundry [24] - Microsoft 365 Copilot月活突破1亿，用户ARPU提升12% [26] 未来展望 - 计划2026财年Q1资本开支提升至300亿美元以上，强化AI算力护城河 [29] - 需深化AI与云融合，应对谷歌、亚马逊等竞争 [28] - 探索AI PC与游戏办公平台协同创新 [29]

美国年轻人游戏支出下降 - 18至24岁玩家在电子游戏上的购买支出同比减少近25%，降幅超过其他任何年龄段[1] - 该年龄段在所有品类上的支出下降13%，其中电子游戏跌幅最为显著[3] - 支出下降比科技产品、服装或配饰领域更为明显[1] 经济压力与行业变化 - 美国学生贷款还款重启和信用卡违约率升至疫情前最高水平，30岁以下借款人受影响严重[3] - 游戏发行商将游戏价格提高到70或80美元，同时游戏内购机制不断扩张[3] - 年轻毕业生找工作困难加剧了经济压力[3] 玩家行为转变 - 玩家转向免费游玩（Free-to-play）游戏和订阅服务以规避预先付费[3] - Xbox Game Pass和PlayStation Plus等订阅服务用户数近期增长，此前曾陷入停滞[3] 行业预测调整 - Circana将2025年美国游戏收入预期下调至565亿美元，较2024年下降4.7%，为2019年以来最低水平[6] - 此前预测曾预计增长4.3%，部分基于《GTA 6》将在2025年推出的假设[6] 行业裁员潮 - 2025年截至目前已有超过2800名开发者失业，微软最近一轮裁员可能使总数突破10000[6] - 2024年游戏行业裁员14600人[6] 潜在提振因素 - 任天堂Switch 2的推出可能提振第二季度支出[6] - 《GTA 6》预计仍将创下全行业纪录，但部分年轻玩家选择跳过新游戏发布[6]

任天堂Switch 2发布 - Switch 2定价449美元，比2017年原版高出150美元，但首发仍供不应求[2] - 任天堂在首发4天内售出350万台Switch 2，创公司历史最快销售记录[2] - 公司管理层指引本财年出货量达1500万台，预计收入增长超60%，营业利润增长约13%[3] - 若软硬件销售保持原版Switch速度，任天堂可能重返历史盈利峰值[3] 任天堂投资价值 - 任天堂占Roundhill游戏ETF资产12.1%，为第一大持仓[4] - 投资逻辑转向IP货币化，包括《大金刚狂欢》等第一方游戏、移动应用、电影版权及主题公园业务[4] - 新娱乐业务扩展用户覆盖、支撑长期游戏销售并延长现金流持续性[5] 微软竞争产品分析 - 微软公布ROG Xbox Ally系列，定位799美元以下的高性能便携Windows游戏PC，非传统游戏主机[5][6] - 成功关键取决于首发即支持Xbox Game Pass全库、强续航、3A游戏性能[6] - 设备目标用户为硬核玩家群体，与Switch 2家庭定位形成差异化[6] - 采用AMD芯片对投资者有象征意义，但玩家更关注实际性能与生态适配[6] 电子艺界(EA)体育游戏 - 《麦登橄榄球》和《大学橄榄球》推动EA上调2025财年预订量预期[7] - 可能重启的大学篮球游戏系列预计保守销量400万份，带来3亿美元预订收入[8] - 该游戏可填补足球赛季间的玩家参与空白[8] GameStop未纳入ETF原因 - ETF追踪纳斯达克CTA全球游戏软件指数，该指数仅包含游戏开发商/发行商及数字内容创作者，不含实体零售商[9] - GameStop收入双位数下滑，线上销售迁移导致增长质量不达标，近期MEME行情与基本面脱节[10] Roundhill游戏ETF表现 - ETF最新收盘价25.94美元，52周区间14.50-26.75美元[10] - 2025年迄今上涨31.3%，过去一年上涨57.7%[10] - 第一大持仓任天堂2025年内涨幅达50.4%[10]

游戏行业动态 - Switch 2发售引发热烈讨论，索尼官宣新游戏并确认PS6正在开发[1] - 微软推出ROG Xbox Ally游戏掌机和Meta Quest 3S Xbox Edition VR头显，首次涉足掌机和VR领域[2] - 微软官宣次世代Xbox主机，与AMD深度合作，涵盖主机、掌机、PC、云服务及配件，不绑定Xbox游戏商店[4] - 次世代Xbox主机可能是微软最后一款主机产品，Xbox品牌将转型为类似Windows的软件和服务模式[5][6][7] Xbox部门运营状况 - 2024年Xbox主机销量不到300万台，部门进行大规模裁员、改组并关闭大量工作室[9] - 任天堂Switch和索尼PS5表现成功，Xbox Series X/S表现平平[10] - 智能手机成为游戏机的新竞争对手，碎片化娱乐方式挑战传统游戏设备市场[11][12] 微软的战略转型 - 微软转向游戏服务模式，强调"随地开玩"（play anywhere）理念，通过Xbox Game Pass提供跨设备游戏体验[13][14][15] - 通过收购动视暴雪、贝塞斯达，微软成为世界前列的游戏开发商，强化第一方游戏阵容[16] - 微软不再专注硬件收入，转而追求授权费和订阅费，类似Windows商业模式[18][29] 新产品与技术 - ROG Xbox Ally运行定制版Windows 11，优化续航和性能，兼容PC游戏并支持Xbox串流[22] - Xbox版Windows系统将推广至更多Windows掌机，与SteamOS竞争[23] - Meta Quest 3S Xbox版本适配Xbox手柄，支持串流Xbox游戏[27] 市场竞争与挑战 - PC掌机市场总量仅600万台，其中Steam Deck占350万台，Switch 2预计前九个月销量1500万台[19] - 微软面临品牌定位挑战，Xbox概念涵盖主机、授权设备及Game Pass服务，可能造成消费者混淆[30][31] - Xbox品牌价值问题：当服务跨平台后，Xbox的核心竞争力需重新定义[32] 行业趋势 - 任天堂延续Switch 2主机+掌机多模态模式，索尼计划推出支持串流和云游戏的掌机[17] - 游戏行业向订阅制和跨平台服务转型，硬件销售重要性下降[24][25][26]

微软加速淘汰实体游戏光盘 - 公司正加速淘汰实体游戏光盘，旗下Xbox Series S|X平台新作将全面推行数字激活码模式，彻底摒弃传统实体载体 [1] - 此举虽大幅降低发行与物流成本，但引发玩家对实体收藏价值消逝及二手交易渠道断裂的强烈不满 [1] 具体实施案例 - 热门动作游戏《忍者龙剑传 4》与科幻RPG《天外世界 2》的PS5版本均提供实体光盘，而Xbox Series S|X版本仅附赠数字激活码 [3] - 玩家需通过Xbox商店兑换后下载游戏，且无法转售或二次流通 [3] 行业与玩家反应 - 游戏零售商VGP明确拒绝销售此类"仅含激活码"的"豪华版"游戏，认为此举违背行业惯例 [3] - 社交媒体上大量Xbox玩家发起"还我光盘"话题讨论 [3] 公司战略与数据 - 公司此举旨在降低实体光盘的印刷、仓储与物流成本，同时推动Xbox Game Pass订阅服务增长 [3] - 数据显示，公司游戏部门2024年数字订阅收入同比增长35%，实体游戏销售占比已不足15% [3] 行业对比 - 索尼、任天堂等厂商虽加大数字游戏推广力度，但仍保留实体光盘选项 [3] - PS5《最终幻想7：重生》实体版包含双光盘，Switch《塞尔达传说：智慧的再现》则提供卡带 [3]

收购案进展 - 美国联邦贸易委员会正式撤销针对微软690亿美元收购动视暴雪的反垄断诉讼[1] - 第九巡回上诉法院维持支持收购的裁决促使FTC终止诉讼[2] - 微软总裁称此为"全美玩家与政治理性的双重胜利"[2] 交易影响 - 收购使微软游戏业务规模跃居全球第三[2] - Xbox Game Pass游戏库突破5000款订阅用户激增60%至4000万年收入超60亿美元[2] - 整合动视暴雪30余个顶级IP[2] 监管妥协 - 微软承诺保持《使命召唤》登陆PS平台十年并向第三方开放云游戏授权[2] - 欧盟要求开放云游戏传输渠道英国设立独立监管委员会微软剥离部分云游戏版权[2] - FTC曾担忧《使命召唤》下架将导致索尼PS主机年销量减少300万台[2] 后续挑战 - 动视暴雪营收持续下滑工作室文化冲突引发人才流失[2] - FTC保留7月启动行政审判追溯权理论上仍可要求拆分合并企业[3]