行业背景与公司战略定位 - 2026年中国手机市场已平稳开局，延续2025年技术迭代与需求分化的态势，行业处于存量竞争与增量探索阶段，仅靠参数堆砌和低价策略已难以打动消费者，突围关键越来越向理解和陪伴用户聚拢 [1][13] - 在此背景下，公司选择不盲目跟风，以用户为导向，聚焦核心能力构建，并通过强化vivo与iQOO双品牌的差异化体验，前瞻布局混合现实头显、机器人等新兴领域，展现持续成长韧性 [1][13] - 公司创始人、总裁兼首席执行官沈炜以“笃心笃行”定调2026年发展方向：面对不确定性，公司要进取有为，以本分为基石，深耕用户导向之“因”并将其转化为组织本能，持续探索科技创新之“果”，稳步向生态型科技平台企业迈进 [1][13] “平常心”战略：回归用户与场景体验 - 公司认为手机行业的真正竞争是一场马拉松，胜利属于始终清楚为何而跑、并能持续陪伴用户成长的品牌，而非追逐风口、堆砌参数的“短跑逻辑” [3][15] - 公司秉持“择其不为，进而有为”的三十年思考，“不为”是一种定力，源于对“用户导向”的深刻理解，即拒绝堆砌无感的营销噱头参数，坚持将资源投入用户真正需要且能真切感知的体验 [3][15] - 在影像领域，公司深入观察用户真实场景需求（如音乐节远距离舞台、旅途暮色、孩子奔跑笑脸等拍摄痛点），并通过深入技术底层优化体验来回应 [3][15] - 在X300系列上，通过自研影像芯片V3+与天玑9500芯片深度协同，持续提升追焦速度、成片稳定性与色彩还原能力，使X系列被用户称为“演唱会神器”、“旅拍神器”，未发布的“超大杯”vivo X300 Ultra已成为2026年最受期待的旗舰之一 [4][16] - 在S系列上，公司回应年轻一代对自我认同与个性表达的渴望，例如S50的“3倍黄金长焦Live”聚焦人像故事感，配合多种氛围胶片滤镜，让影像从“记录美”走向“表达我” [4][16] - 公司不追求产品线“全”和参数“赢”，而是回归场景里的“真”，以此印证其“平常心” [4][17] “进取心”战略：组织能力与科技创新驱动 - 公司强调“进取有为”决定企业发展上限，2026年方向是通过持续深耕“用户导向”，提升全组织用户洞察力，并以此驱动“科技创新” [6][19] - 2026年目标是将用户导向从意识共识，转化为可复用、可沉淀的系统化洞察与践行体系，使其成为组织核心能力，具体将在从采购、制造到市场销售、品质管控乃至行政与物流的每一个业务场景中，依托7S模型推进理念落地 [7][20] - 该体系价值需落实到科技创新成果上，要求每个产品系列找到鲜明独特方向，追求的目标不仅是满足用户需求，更追求极致的差异化和超越期待的惊喜感，即践行“不一样，好很多” [7][20] - 最新发布的iQOO 15 Ultra是践行案例：在“性能旗舰”赛道，公司深入洞察手游玩家需求，通过自研电竞芯片Q3和定制散热方案解决重载游戏掉帧发烫问题，通过系统级操控优化实现精准按键反馈，并推出一键开播模式为游戏主播打造生产力工具，实现了用户体验的极致差异化突破 [8][21] 生态拓展与未来布局 - 公司展现出基于核心能力稳步拓展生态边界的“进取心”，向生态型科技平台企业迈进 [10][23] - 去年，公司成立机器人Lab并发布首款MR产品vivo Vision混合现实头显，其背后依托的空间感知、实时渲染等核心技术是公司长期深耕移动影像能力的自然延伸，体现了“少押注、押重注”布局未来科技的策略 [10][23] - 手机仍是当下最重要的智能终端，但公司已开始为“后手机时代”储备理解与链接数字世界的技术，这种基于自身能力半径的拓展是为构建更有确定性的第二、第三增长曲线所做的长远布局 [10][23] 总结与展望 - 2026年是“十五五”开局之年，“高质量发展”成为经济发展核心主题，站在新三十年起点，公司选择以“平常心”扎根真实用户需求，同时以“进取心”锚定核心能力、持续纵深投入、构建开放生态，换取长远发展 [12][25] - 公司创始人沈炜“2026，笃心笃行”的主题，在充满不确定性的时代，这份“笃定”本身被视为最强的竞争力 [12][25]

行业背景与公司市场表现 - 2025年手机行业面临上游元器件成本上涨、用户换机欲望走低、换机周期拉长以及AI眼镜等新兴硬件产品冲击等多重不确定性 [2] - 2025年公司以4635.7万台激活量蝉联中国手机市场冠军 并以1.053亿台出货量拿下全球8%的市场份额 同比增长4% 是全球前五名中唯一实现正增长的中国品牌 [2] “用户导向”方法论的核心与实践 - “用户导向”是公司最重要的认知 在2026年新年致辞中被提及38次 公司致力于将其转化为可复用、可沉淀的系统化洞察与践行体系 并成为组织的核心能力 [6] - 公司已建立机制 要求各部门负责人细看NPS数据中的用户反馈 具体问题会分发至实际部门并反馈给高管 形成从用户反馈到高层决策的紧密、迅速链条 [7] - 公司正按照麦肯锡7S模型在全公司范围（从产品定义、设计、研发到采购、制造、销售、品质管控乃至行政物流）全面落地“用户导向” [10][11] “用户导向”方法论的成功案例 - X系列的成功源于对用户需求的精准洞察 切入影像赛道 结合自研与共研优势 例如X300系列以“蔡司2亿APO超级长焦”满足高质量拍摄需求 成为“旅拍神器”并取得商业成功 [9] - 公司为特定用户群体研发产品 如为外卖和快递骑手研发Y300系列 为视障听障群体研发“看见”“听见”功能 针对印度市场推出专属“婚礼人像模式” [9] - 在“华小v”新格局中 公司提供了“向下深耕的用户导向”这一成功范式 即通过长期专注自研+共研 在用户高感知领域深度拓展 构建技术和生态护城河 [10] 公司的经营哲学：择其不为与进而有为 - “择其不为”体现了公司坚守“本分”的底线 即便在成本提高时也不做隐性减配 面对市场热点仍坚持从用户需求出发深耕影像科技 [13] - “进而有为”体现了公司的进取心 一方面将资源集中在影像、系统流畅、通信体验、自研芯片等核心能力上长期投入 另一方面将技术优势和方法论延伸至新兴领域 [13] - 不为与有为的辩证关系 映射了公司的不变（坚守本分）与新局（拓展边界） 并支撑其“逐步迈向生态型科技平台企业”的新愿景 [14][15] 公司的战略演进与未来展望 - 公司成长轨迹清晰：以卓越影像能力奠基 锤炼出深厚技术体系与产品力 并以此为核心扩展能力与业务边界 正从领先的手机公司扩展为生态型科技平台 [17] - 公司展现出强大的战略定力 面对行业对速度的追逐 选择摒弃浮躁、回归本心与长期主义 专注于以用户为导向夯实技术高原 [19] - 公司认为“用户需求”是回归一切的本源 其展现出的平常心与进取心被视为中国品牌能够穿越周期的秘诀 [20]

行业动态：春节后中国智能手机市场将迎来超高端旗舰机型发布潮 - 行业信息确认春节后将有一波旗舰机发布井喷，且全部为超高端机型，例如vivo X300 Ultra、OPPO Find X9 Ultra、荣耀Magic V6和OPPO Find N6等 [1] OPPO产品线规划 - OPPO Find X9 Ultra已入网，拥有标准版和卫星通讯版两个版本，核心卖点为全网首颗2亿像素超大底潜望长焦、支持10X潜望超长焦以及新一代哈苏巨炮外挂镜头 [2] - OPPO Find X9s Pro也已入网，亮点在于双2亿像素镜头并支持入门级长焦微距 [2] - OPPO Find N6折叠屏手机确认春节后发布，其亮点在于超浅折痕技术 [2] - OPPO年后将发布一系列重磅高端机型，一款比一款定位更高 [2] vivo产品线及市场表现 - vivo将推出X300 Ultra，行业人士称其在超广角硬件上断层领先，旨在增强超广角与视频能力，vivo的Ultra机型被视为新技术展示平台 [3] - iQOO 15 Ultra首销表现强劲，行业人士表示其在某东、某猫、某单三个平台的首晚销量是近期所有Ultra机型中最多的，甚至超过上一代iQOO Pro，该机型平均售价在5000元以上 [3] 荣耀海外市场业绩 - 荣耀发布2025年收官海报，显示其在2025年取得三项第一：全球手机出货量增速排名第一、海外手机中高端机型出货量增速排名第一、海外平板中高端出货增速第一 [5] - 荣耀在海外市场表现突出，2026年发展值得期待 [5] 小米业务重心转移 - 小米当前重心已转移至汽车领域，近半个月雷军高频宣传小米汽车 [7] - 雷军公布了小米汽车在春节期间（2月9日至3月3日）的出行服务，包括24小时免费道路救援、提供500元打车券与异地送车服务、7×24小时上门补胎与线上服务，以及因车辆自身偶发故障导致抛锚可最高报销1500元高铁/机票费用和500元住宿费用 [7]

iPhone Air降价与市场表现 - 苹果公司于1月25日无预警官宣iPhone Air参与“年货狂欢节”，256GB版本原价7999元，立减2000元，叠加优惠券后到手价5499元 [1] - 官方降价后iPhone Air迅速售罄，多个平台显示发货日期延后，付款后需15天内发货 [1] - iPhone Air发售仅三个月即迎来官方降价，主要原因为销量不及预期，数据显示其激活量仅约20万台，远低于iPhone 17系列其他三款机型 [1] - 对于多数普通消费者而言，选购iPhone Air的最大阻碍是eSIM功能 [1] eSIM技术推广与2026年行业计划 - 中国联通发布了2026年eSIM相关计划，预计接下来一年里，每月至少有一款支持eSIM的新机上线 [3] - 2026年预计将成为eSIM用户数量暴增的一年 [3] - 根据中国联通路线图，2026年已确定将上线支持eSIM的新机包括三星Galaxy S26系列、小米17卫星通信版、vivo X300 Ultra以及已开售的荣耀Magic8 Pro Air，目前至少已有4款机型确定 [4] - 运营商公开未发布新机消息以明确eSIM路线图，目标在于落实“每月至少一款eSIM新机”的承诺 [4] - eSIM技术已诞生数年，最早可追溯到2018年发布的iPhone XS系列 [4] 产业链各方推动eSIM发展的动因 - 2026年手机厂商集体拥抱eSIM，源于产业链三个关键环节（运营商、手机厂商、服务流程）在同一时间节点找到了新方向 [6] - 运营商方面，中国联通数据显示，选择eSIM服务的用户中，大流量套餐比例很高，如50GB以上套餐占比73%，80GB以上占比50%，表明早期eSIM用户是更愿意拥抱新技术、对网络依赖强的人群 [6] - 服务这类用户有助于运营商率先获取最容易转换运营商的客户 [6] - 手机厂商方面，推动eSIM发展涉及实体卡槽、托盘、防尘防水结构及部分天线布局的全盘变化，过去进展谨慎 [7] - 随着直屏大屏、影像堆料、卫星通信等卖点竞争加剧，手机厂商需要寻找新的营销卖点，eSIM成为选项之一 [9] - 例如荣耀Magic8 Pro Air支持两张eSIM加两张实体卡，实现四卡双待，对需要多号码的用户更具吸引力 [9] - 服务流程方面，自iPhone Air开售，中国移动、中国联通、中国电信即刻开启eSIM办理流程，并不断简化，甚至出现荣耀联合京东、联通上门办理eSIM业务的服务 [9] - eSIM在2026年迎来爆发期，本质是整个业务链伙伴基于新需求，借助技术热议期抢夺第一轮资源，其中运营商是最关键角色 [9] eSIM对运营商市场竞争的战略意义 - 对运营商而言，eSIM不仅是新的用卡方式，更是一项背负用户增长使命的新业务 [10] - 截至2025年底，我国移动电话用户总数已达18.27亿户，普及率超过130%，市场几乎无新增用户，可扩展市场正在缩小 [10] - 5G用户规模已突破12亿，占移动用户比例近三分之二，依靠5G吸引新增用户已很难行得通 [10] - eSIM本身并非网络代际更新，主要是用卡方式变化，可为多设备省去实体SIM卡设计空间并减少盗用风险，对消费者意味着可管理更多号码、切换更便捷 [12] - 在几乎无增量市场的环境下，eSIM的意义在于寻找新增长点，关键在于快速跑通并优化全套服务流程 [12] - 中国联通的策略是先吸引最愿意使用eSIM的用户群体，稳固占据后，再通过升级套餐、增值业务等方案增加营收 [12] - 当移动电话用户规模突破18亿、普及率超130%后，传统依靠开卡、转网拉新的方式难以获得新增长，eSIM成为开辟新战场的选择 [13] - eSIM是一个长期投入，一旦将用户锁定在特定运营商的套餐里，短期内不易转向，意味着前期抢占足够多用户即可在eSIM时代占据优势 [13] 2026年作为eSIM发展拐点的行业展望 - 2026年被视为移动通信市场的一个拐点，eSIM正从少数机型的尝鲜功能逐渐变为新机必备功能 [15] - 用户选择标准从关注双实体卡槽是否够用，转向运营商是否优先优化eSIM办理流程 [15] - 旗舰手机系统性支持eSIM，轻薄化设计和多设备使用成为常态，运营商在流程、系统和渠道上准备逐步到位，产业链成熟为eSIM爆发提供了条件 [13] - 当前eSIM发展尚处“上半场”，真正的“下半场”将取决于eSIM成熟后，手机厂商和运营商提供的配套服务 [15]

产品配置与定位 - 一款搭载天玑9500（+）芯片的新机型配置信息被披露，该机型定位为小幅度迭代升级产品 [1][4][5] - 新机可能隶属于vivo旗下主打大屏体验的旗舰系列，可能命名为vivo X300s，此举或将强化其在高端市场的产品定位 [3][4][5] - 另有信息指出，vivo X300 Ultra工程机目前处于测试阶段，整体外观风格与前代vivo X200 Ultra保持一定延续性 [3][5] 核心硬件与性能 - 新机配备一块1.5K分辨率的OLED直屏，屏幕边框采用接近四等边的设计 [1][4] - 影像系统延续使用2亿像素大底主摄，并搭配一颗中等尺寸的潜望式长焦镜头，整体拍摄能力有望保持高水平表现 [1][4] - 新机将支持3D超声波指纹识别，并具备防水功能，外围配置较为齐全 [1][4] 电池与充电技术 - 该机型采用以“7”开头命名的硅基电池技术，理论上可带来更优的续航表现 [3][4][5] - vivo X300 Ultra工程机的电池容量未达7000mAh [3][5] - 天玑9500系列平台还可能支持原生磁吸无线充电功能，尽管当前测试中存在机身厚度控制方面的挑战，但该项技术若能成功落地，预计将在后续旗舰机型中逐步推广应用 [4][5] 设计与显示 - 机身背部设有大尺寸圆形镜头模组 [1][4] - vivo X300 Ultra配备一块6.82英寸±2K分辨率的BOE国产直屏，具备四窄边视觉效果，中框为直角金属材质 [3][5] - 设计上取消了独立拍照按键，后置摄像模组同样采用大圆造型 [3][5] 市场影响与展望 - 搭载天玑9500（+）的新机型在核心性能、影像系统及续航能力等方面均展现出旗舰级水准 [4][5] - 作为一款兼顾大屏与全能体验的高端产品，其有望进一步提升品牌在竞争激烈市场中的影响力 [4][5] - 若磁吸无线充电功能最终实现量产应用，整机的科技属性和用户体验也将随之增强 [4][5]

行业动态：年底智能手机品牌密集活动 - 行业观察到年底各智能手机品牌活动频繁，包括准备直播、预热新机及发布新机，涉及小米、vivo、OPPO、荣耀等主要公司 [1] 小米公司动态 - 小米创始人雷军将于12月31日20点进行跨年直播，计划与工程师现场拆解汽车（提及SU7和YU7），并与观众回顾2025年、展望2026年 [4] - 小米旗下Redmi Note15 Pro+新春版上架，推出全新“摩卡棕”配色，采用素皮质感 [4] - 行业人士透露第三方数据显示，小米17 Ultra首销中，标准版与徕卡版各占50%份额 [5] vivo公司产品信息 - 行业爆料显示vivo X300 Ultra工程机采用6.82英寸2K分辨率BOE直屏，四窄边设计，预计支持LIPO技术，采用直角金属边框并取消实体拍照键，后置相机为大圆设计，凸起程度与vivo X200 Ultra相近 [6] - 该机型预计搭载高通骁龙8 Elite Gen5平台，核心卖点聚焦于影像，但具体新技术细节尚未公布 [6] OPPO公司产品信息 - 行业爆料显示OPPO Find N6折叠屏手机将搭载高通骁龙8 Elite Gen5平台，外屏为6.62英寸，内屏为8.12英寸2K分辨率并采用LTPO UTG玻璃 [7] - 摄像头配置包括两颗2000万像素前置镜头，后置为两颗5000万像素镜头、一颗2亿像素镜头及一颗200万像素多光谱镜头，内置电池容量低于6000毫安，支持北斗卫星通信，机身重量约为225克 [7] 荣耀公司产品信息 - 荣耀持续预热Power2手机，官方宣称其搭载第二代鸿燕通信技术，采用行业顶配天线规格，在弱网环境下信号可增强200%，并称其为“电梯信号王” [9]

行业技术发展趋势 - 国产手机行业正从常规升级转向硬核技术创新周期 包括2亿像素影像系统 极致抗摔性能 10000毫安超大电池 主动散热风扇和卫星通信等技术突破 [7][67] - 折叠屏形态持续创新 三折叠和阔折叠设计已实现商业化落地 [3][5] 影像系统升级 - 2亿像素传感器将成为新一代旗舰机标配 工程机已出现双2亿像素方案（主摄+潜望式长焦） [11][12] - 小米15 Ultra的2亿像素长焦实测显示突破性细节捕捉能力 可清晰拍摄建筑细节和动物毛发 [14][17][18] - 苹果4800万像素方案在国产2亿像素技术面前呈现明显代差 [9][22] 抗摔性能突破 - 红米Note 15通过官方测试：从2米高度连续摔花岗岩50次屏幕无损 并支持砸核桃等极端使用场景 [23][28] - 荣耀X70采用航天级非牛顿流体材料 使缓冲能力提升300% 整机抗冲击性能提高112% 并完成防弹测试 [33][35] - 行业广泛采用旗舰级材料技术包括鲁班缓震铰链 微晶陶瓷后盖 超韧合金中框和金刚石架构 [37] - 自修复屏幕涂层技术正在开发中 预计2028年实现大规模商用 [37] 电池技术演进 - 10000毫安电池将成为明年中端机型重点配置 荣耀 真我 红米等头部厂商均已布局 [38][39][41][46] - 真我手机已展示11000毫安概念机 并拥有240瓦快充和320瓦快充技术储备 [43][45] - 红米Note 15 Pro版搭载7000毫安电池 推动千元机续航能力突破 [49] 散热系统创新 - 华为Mate 80系列将首次搭载集成式主动散热风扇 采用风道+鳍片设计并支持防水 [53] - 真我GT7系列魔改样机内置风扇可使温度降低6℃ 且为可量产方案 [55][57] - OPPO K13 Turbo中端机已实装主动散热 红魔10 Pro游戏手机风扇转速达23000转/分钟 [59] 通信技术升级 - 华为Mate 80系列将支持低轨道卫星通信与eSIM技术 实现无地面信号区域的紧急通讯和网络服务 [61][62][63] - 国内三大运营商计划下半年全面重启eSIM业务 可能推动手机内部空间重构 [65][66] 产业链与产品策略 - 高通骁龙8至尊版移动平台成为2亿像素旗舰机核心硬件 搭载机型包括小米16 Ultra OPPO Find X9 Ultra等 [11][12] - 中端机型优先部署大容量电池和抗摔功能 通过单一功能突破实现差异化竞争 [47][49] - 旗舰技术加速向中端产品下放 使非旗舰价格段获得越级技术体验 [67]