中国代工产业链的升级与现状 - 国际运动品牌如阿迪达斯、耐克与安德玛的供应链布局呈现多元化，其供应商既包括常州华利达、嘉兴广越、雪中飞、申洲国际、宁波申洲针织、裕美（汕头）制衣等中国制造商，也有部分产能位于东南亚地区[2][4][7] - 中国本土代工产业链已从过去的“跨国车间”逐渐转变为具有核心竞争力的战略合作伙伴，实现了从被动执行者到主动合作伙伴的角色转变[2][18] - 中国服饰代工产业在国际上占据非常重要的地位，尽管部分产业因人力成本等因素向东南亚转移，但中国几十年沉淀的完整、专业服装产业链难以被替代[16] 品牌溢价与消费者行为变化 - 运动及奢侈领域的品牌溢价中，60%以上花费在秀、明星、旗舰门店和“身份门票”上，高端服饰品牌的定价倍率可超过10倍，中端品牌为6-8倍，快时尚品牌为3-5倍[4][7] - 当前消费者行为趋于理性，不再轻易被品牌溢价“忽悠”，而是更关注产品的实际质价比，通过对比吊牌参数（如蓬松度、充绒量）来计算价差[2][7][9] - 技术溢价正超越品牌溢价成为主要竞争点，市场需要为技术创造空间以促进好产品出现，消费者愿意为能做到98分的技术支付更高价格[9] 代表性中国代工企业分析 - 波司登集团的贴牌加工管理业务在2024/2025财年收入约为33.73亿元，同比上升26.4%，占总收入的13%，为该集团第二大收入来源，其贴牌加工业务7年复合增长率超过20%[10] - 波司登旗下子品牌雪中飞在2024/2025财年收入为22.06亿元，同比增长9.2%，其代工的阿迪达斯羽绒服定价超800元，而雪中飞官方旗舰店同类产品售价约为320元[4][10] - 申洲国际2024财年业绩显示，运动类产品占总销售额约69%，为第一大品类，其最大客户占总销售额的27.86%，前五大客户合计占比85.37%[15] 供应链话语权与未来挑战 - 代工利润分配格局发生变化，过去品牌端拿大头，现在随着波司登、申洲国际等企业实现垂直一体化，代工话语权未来将更为重要[12] - 中国制造已完成三级跳：从低端加工到高端制造；从被动接单到主动输出标准；从产能补充到供应链中枢，例如阿迪达斯95%的中国销量就地完成[18] - 申洲国际、波司登等企业面临客户集中度过高的风险，前五大客户收入占比高，存在大客户流失或要求降低成本导致的营收和利润风险[10][15]

分析师观点与评级 - Citadel LLC将公司列为最佳买入股票之一 [1] - BTIG分析师Robert Drbul首次覆盖公司 给予买入评级和100美元目标价 [1] - 分析师将公司列为2026年首选股票 显示对股票的强烈信心 [1] 财务预测与运营目标 - 分析师对FY26和FY27的每股收益预测分别为1.70美元和2.75美元 [2] - 在新领导层带领下 公司有望在FY28实现每股收益3.50美元 [2] - 公司长期运营利润率预计将逐步提升至12%或更高 [2] 公司转型与创新进展 - 公司在转型努力方面取得进展 但仍有很大提升空间 [2] - 公司正在测试全球首款用于跑步和行走的动力鞋履系统 称为Project Amplify [3] - 公司与仿生鞋履公司Dephy合作开发该产品 产品配备电池充电电机 [3] - 该创新产品距离面向客户尚有数年时间 但对公司转型和夺回近年失去的市场份额至关重要 [3] 公司业务概况 - 公司业务为在全球范围内设计、开发、销售运动鞋、服装、设备、配件及服务 [4] - 公司是全球最大的运动鞋和服装销售商 [4]

双十一促销策略与折扣力度 - 耐克以“岂只5折”为核心口号，运动鞋低至200多元，形成全渠道优惠矩阵 [1] - 阿迪达斯采取“爆款5折起”策略并可叠加满1500减150元消费券 [1] - 安踏推出“折上再6折起”，李宁在天猫、京东推出“折上再6折起”，京东会员有满600减212券，抖音主打“限时折扣3折起” [1] - 从品牌整体折扣力度看，李宁折扣力度可能最大 [2] - 以旗舰产品为例，耐克Vaporfly4在京东平台折扣率或低至8折（到手价1369元），淘宝和抖音为8.3折（到手价1409元） [3] - 阿迪达斯Adios Pro4在淘宝平台折扣率约9.1折，京东约9.3折，抖音平台维持1699元原价无优惠 [3] - 安踏C202 6Pro在京东平台折扣率8.5折（到手价1359元），淘宝8.9折（到手价1429元），抖音9折（到手价1519元） [4] - 李宁飞电5 Elite在淘宝平台折扣率约6.9折，抖音平台约9.2折，其热门鞋款优惠260元，折扣率低至6.9折 [4] - 国产品牌整体让利更多，李宁、安踏折扣力度大于耐克（8折），阿迪达斯最高仅优惠150元且部分平台无折扣 [4][5] - 新兴品牌如Lululemon、HOKA、昂跑的折扣力度相对更低 [6] 行业增长压力与销售表现 - 头部运动巨头增长变难，销售收缩是主旋律 [7] - 李宁三季度零售流水同比录得中单位数下降，线下渠道录得高单位数下降，电商渠道录得高单位数增长 [7] - 耐克最新财季大中华区收入同比下滑10%至15.12亿美元（约107.75亿元人民币） [7] - 安踏品牌第三季度零售金额同比录得低单位数正增长，FILA品牌同比录得低单位数正增长 [8] - 阿迪达斯第三季度大中华区营收同比增长10%至9.47亿欧元（约78.40亿元人民币），前三季度营收同比增长12%至27.74亿欧元（约229.66亿元人民币） [8] - 阿迪达斯与耐克最新财季收入差额为29.35亿元，阿迪达斯在华市占率从2021年15%跌至2024年8.7%，耐克从18.1%跌至16.2%保持第一，安踏从9.8%增至10.5%排名第二，李宁从9.3%增至9.4%排名第三 [8] 折扣加大背后的运营动因与财务影响 - 李宁集团联席CEO表示，当外部市场变化急剧、流水存在压力时，公司会选择加深折扣以保持库存健康可控 [9] - 频繁的折扣已对各家业绩造成冲击，上半年安踏毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4%，归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元 [11] - 上半年李宁营收同比增长3.3%至148.2亿元，归母净利润同比下降11.0%至17.4亿元 [11] - 耐克集团高管解释大中华区销售下滑因客流量下滑及数字渠道为促销密集型市场，折扣力度加深 [11] - 国产品牌强势崛起，头部国产品牌研发高管认为与耐克在产品上已无差距，区别在营销，这加剧了价格战 [12] - 运动巨头们的价格战或许早已超越双十一周期 [13]

双十一折扣策略对比 - 耐克以“岂只5折”为核心口号，运动鞋低至200多元，形成全渠道优惠矩阵 [1] - 阿迪达斯策略集中于爆款单品，推出“爆款5折起”并可叠加满1500减150元消费券 [1] - 安踏推出“折上再6折起”的优惠力度 [1] - 李宁在天猫、京东推出“折上再6折起”，京东会员有满600减212的满减券，抖音主打“限时折扣3折起”，整体折扣力度可能最大 [1][4] 旗舰产品平台折扣详情 - 耐克Vaporfly 4在淘宝和抖音平台叠加优惠后到手价1409元（折扣率约8.3折），京东平台到手价1369元（折扣率或低至8折） [3] - 阿迪达斯Adios Pro 4在淘宝平台折扣率约9.1折，京东平台约9.3折，抖音平台维持1699元原价无优惠 [3] - 安踏C202 6Pro在京东平台到手价1359元（折扣率8.5折），淘宝平台1429元（折扣率8.9折），抖音平台1519元（折扣率9折） [4] - 李宁飞电5 Elite在淘宝平台折扣率约6.9折，抖音平台折扣率约9.2折，其热门鞋款优惠260元，折扣率低至6.9折 [4] 品牌折扣力度与市场份额 - 国产品牌整体让利更多，李宁折扣力度最大（飞电5 Elite折扣率6.9折），其次是安踏（C202 6Pro折扣率8.5折） [4][5] - 新兴品牌Lululemon、HOKA、昂跑的折扣力度相对较低 [6] - 欧睿数据显示，耐克2024年在华市占率为16.2%保持第一，安踏市占率从9.8%增至10.5%排名第二，李宁市占率从9.3%增至9.4%排名第三，阿迪达斯市占率从15%跌至8.7% [9] 公司近期运营状况 - 李宁三季度零售流水同比录得中单位数下降，线下渠道录得高单位数下降，电商渠道录得高单位数增长 [7] - 耐克最新财季大中华区收入同比下滑10%至15.12亿美元（约107.75亿元人民币） [7] - 安踏品牌2025年第三季度零售金额同比录得低单位数正增长，FILA品牌同比录得低单位数正增长 [7] - 阿迪达斯第三季度大中华区营收同比增长10%至9.47亿欧元（约78.40亿元人民币），但第三季度营收增速不如前三季度 [9] 折扣加深的原因与影响 - 李宁集团联席CEO钱炜表示，当外部市场变化急剧，流水存在压力时，公司会选择加深折扣以保持库存健康可控 [10] - 频繁折扣已对业绩造成冲击，安踏上半年毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4%，李宁归母净利润同比下降11.0%至17.4亿元 [12] - 耐克集团高管指出，大中华区数字渠道属促销密集型市场，消费者购物周期延长，折扣力度加深导致销售率下降 [12] - 国产品牌在研发上与耐克差距缩小，加剧了双十一的价格战，运动巨头的价格战可能已超越双十一周期 [13][14]

公司ESG评级变动 - 耐克公司MSCI ESG评级由BB级调升至BBB级 [1]

公司战略与市场表现 - 公司在中国市场实现快速增长，是其国际扩张战略的基石，通过开设新店和有针对性的营销及社区活动来提升品牌知名度 [1] - 公司推行Power of Three x2增长计划，目标在中国开设200家门店，并深化客户互动，利用传统媒体和品牌大使支持产品发布和品牌建设 [2] - 在2025财年第二季度，公司在中国市场收入增长25%（按固定汇率计算增长24%），当季在中国大陆新开5家门店，同店销售增长16% [3][10] - 尽管美国业务面临挑战，但公司正通过提升产品组合、品牌建设等措施以重振增长，而中国市场凭借本地化、数字化和社区参与继续保持增长势头 [4][5] 竞争格局 - 在中国市场，公司的主要竞争对手是NIKE和adidas [6] - NIKE在中国市场面临挑战性的经营环境和关税相关阻力，预计其大中华区的复苏需要更长时间 [7] - adidas通过推出本地化产品线、加强合作与营销活动来扩大中国市场占有率，并采取供应链多元化等缓解策略 [8] 财务数据与估值 - 公司股价年内下跌56.1%，同期行业指数下跌18.1% [11] - 公司远期市盈率为13.09倍，低于行业平均的16.13倍 [12] - 市场对公司2025财年每股收益的共识预期为同比下降11.8%，对2026财年的预期为增长1.1%，且近30日内这两个财年的每股收益预期均被下调 [13] - 具体每股收益预期显示，当前季度（2025年10月）预计为2.22美元，同比下滑22.65%；下一季度（2026年1月）预计为4.99美元，同比下滑18.73% [14]

行业格局与规模门槛 - 全球服装和鞋履市场高度分散，近70%的公司零售额低于10亿美元 [2] - 摩根士丹利分析指出，70亿美元是区分“规模化”企业与普通企业的分界线，全球营收超过此门槛的服装鞋履公司不到三分之一 [1][3] - 即使是行业巨头市场份额也极低，耐克以3.5%的份额位居第一，其次是Inditex（2%）、阿迪达斯（1.8%）等，前十大公司份额均不超过4% [4] 规模化企业的共同特征 - 营收超过70亿美元的企业通常偏向西方市场但具备跨境吸引力，业务超越服装范畴，注重直营零售模式 [5] - 规模化企业聚焦大众或奢侈品市场，提供丰富的生活方式产品组合，拥有多个品牌和悠久历史 [5] - 无论规模大小，多数公司都将年轻和女性消费者作为主要目标客群 [5] 具备规模潜力的公司分析 - 阿伯克龙比-费奇公司营收51亿美元，已具备多数突破70亿美元门槛的特质，仅缺乏海外市场吸引力和服装之外的强势产品线 [6] - 昂跑控股被认为其规模潜力可能未被市场完全认知 [6] - 相反，安德玛尽管营收达51亿美元，但因过于专注服装、依赖批发渠道以及在女性和35岁以下消费者中吸引力不足，被认为表现不及预期 [7] 企业战略动向 - 开云集团采取聚焦战略，以40亿欧元向欧莱雅出售美容业务，并放缓收购华伦天奴剩余股权的计划 [8] - 正品牌集团通过收购扩大组合，零售额已超320亿美元，目标短期达到1000亿美元 [9] - 泰佩思琦计划将56亿美元的蔻驰品牌发展为100亿美元业务，并将目标客群从过去的手袋购买者扩大至全球19亿潜在手袋消费者 [10][11] - 蔻驰和凯特·丝蓓目前合计市场份额仅为0.6%，被认为拥有巨大增长空间 [11]

道琼斯工业平均指数概况 - 指数由30只成分股组成 代表各自行业板块 [1] - 绝大多数成分股支付股息 许多拥有数十年持续增加股息的历史 [2] 家得宝投资分析 - 公司是家居装修行业巨头 近期股价和盈利在过去四年间基本没有增长 [4] - 业务高度依赖房地产市场 当前受高抵押贷款利率、住房可负担性差、成屋销售低迷等因素拖累 [6] - 为应对行业放缓 公司积极扩张门店网络 并以182.5亿美元收购专注于承包商（特别是屋顶产品）的SRS Distribution公司 [7] - 相比同行劳氏 公司拥有更大的门店覆盖、客户群和投资资本回报率 [8] - 公司通过持续增长的股息向股东返现 尽管最近一次股息增幅是15年来最低 [8] - 当前股息收益率为2.4% 估值合理 被视为参与住宅建设、消费者支出和房地产市场最终复苏的长期投资选择 [9] - 当前股价为377.47美元 市值3760亿美元 当日交易量14.2万手 平均交易量340万手 [10][11] 耐克投资分析 - 公司已从高增长股票转变为被低估的价值股 股息连续23年增长 但过去五年股价下跌约46% 推动其股息收益率升至2.3% [11] - 作为面向消费者的 discretionary 公司 受到消费者支出放缓和高生活成本的严重冲击 [12] - 面临来自新品牌（如Deckers Outdoor旗下的Hoka和On Holdings）的竞争压力 争夺其市场份额 特别是在跑步领域 [13] - 近期业绩改善迹象有限 营收增长停滞 利润率承压 公司正致力于削减成本和提高盈利能力 [14] - 投资者需关注其在中国市场的销售复苏情况、产品创新承诺的兑现、批发与直接面向消费者销售的平衡以及成本管理 [16] - 公司存在过度承诺而交付不足的问题 但长期投资者可能将其作为平衡科技股重仓投资组合的非科技股选择 [17] - 当前股价为65.35美元 市值970亿美元 当日交易量2.3万手 平均交易量1300万手 [15][16] 行业宏观背景 - 家得宝和耐克的疲软表现反映了当前经济中面向消费者的公司与B2B公司之间的分化 [18] - 消费者 discretionary 行业面临真实挑战 不应预期快速复苏 价值投资者可通过行业龙头公司布局该行业 [19]

云计算服务提供商 (CSP) - Amazon (AMZN US) 在云行业IaaS层全球份额最大，达到30%，规模效应带来利润率稳定提升；其AI推理芯片T3已于2025年第一季度完成送样，预计效果远优于T2，将满足推理侧需求；零售业务受美国关税问题影响短期承压，但长期逻辑不变 [1] - Google (GOOGL US) 当前市盈率区间为16-22倍；AI技术提升广告业务定价权，云业务规模上升推动利润率改善，预计年底超过20%；自研实力强劲，Gmini 2.5大模型和TPU v7在推理侧领先 [1] - 阿里巴巴 (BABA US) 云业务收入加速增长，单季度达到334亿元人民币，即时零售势头强劲，饿了么与闪购持续提升市场份额 [1] 硬件、科技与AI（半导体/内存/ASIC） - Arista (ANET US) 是高端数据中心网络交换机领导者，在400G/800G市场领先，绑定超大规模云巨头；其AI后端交换机业务在2025年预计贡献至少7.5亿美元收入，三大集群项目已进入量产阶段 [3] - SK海力士 (000660 KS) 受益于下游库存恢复，HBM（高带宽内存）今年收入预计翻倍，且在HBM4领域具有先发优势；目标价280,555韩元，对应1.5倍市净率 [3] - 博通 (AVGO US) 宣布获得七个主要ASIC芯片客户，包括谷歌、Meta、OpenAI等；预计2026年ASIC收入将超过205亿美元 [3] - 台积电 (2330 TT) 800G项目推进顺利，400G需求依然强劲，目前维持400G:800G=1:1的比例；总产能充足，能够支持20%以上的同比增长；管理层上修全年营收预期至115.5亿美元 [3] - 英伟达 (NVDA US) 数据中心业务占营收88%，预计2025年下半年GB300芯片将继续上量；管理层指引2030年AI资本开支将成长至3-4万亿美元，英伟达收入预计占其中35% [4] - AMD (AMD US) 客户拓展稳步进行，包括Meta、Oracle、Amazon等超大规模云厂商；预计2026财年高端产品占比更高，将推动毛利率提升，目标价188.77美元 [4] - 地平线机器人 (9660 HK) 上半年交付约100万套J6M车型，全年200万套预期有望上修；海外业务加速，看好明后年L2++级别自动驾驶渗透率提升 [12] 互联网及服务 - Meta (META US) 用户数持续增长，AI营销预期开始兑现；公司上调第三季度营收指引至475-505亿美元（中值同比增长25%），并计划投入660-720亿美元加码AI基础设施 [3] - 腾讯 (700 HK) 被推荐为板块最看好的公司，目标价700港元；长青游戏稳健，新游戏《三角洲行动》年化流水有望超200亿；AI业务空间广阔，预计20%增速成为新标杆 [4] - 哔哩哔哩 (BILI US) 短期看好游戏业务，受益于《逃离鸭科夫》的成功和《百将牌》的预期；预计第三季度业绩前能维持上涨趋势 [4] - 网易 (NTES US) 是国内顶尖游戏研发商，第三季度业绩有信心，经典游戏受益于新服务器推出而创新高；但第四季度起面临高基数影响，缺乏新游上线 [4] - 京东健康 (6618 HK) 上半年收入352.9亿元人民币，同比增长24.5%，经营利润21.3亿元，同比增长105.5%；公司上调全年业绩指引，预计全年收入增长20%以上 [10] - 富途控股 (FUTU US) 受益于港美股交易高活跃性，2025年上半年付费用户已达290万；公司盈利效率领先同业，2024财年净资产收益率达21%，当前股价对应2026年预测市盈率仅18倍 [6] 新消费 - 舜宇光学科技 (2382 HK) 是2026年北美大客户核心增量环节 [4] - 好未来 (TAL US) 秋季招生情况改善，续报率高；公司宣布新的为期一年的回购计划，第一季度已累计回购约480万美元 [5] - 新氧 (SY US) 是唯一覆盖医美行业上中下游的公司，计划2025年开到50家自营门店，长期目标千店；依托约100万人私域流量池，获客成本约8%，显著低于同业 [5] - 华住集团 (HTHT US) 产品竞争力强，中档酒店占比高，加盟商接受度高，新店增速快；公司向高利润率、轻资产的特许经营模式转型，并进军东南亚及中东市场 [6] - 泡泡玛特 (9992 HK) 短期业绩有保障，长期逻辑不改；海外数据短期波动受预售周期和库存调节影响，随着旺季来临和相关IP上线将有效提升销售 [11] - 金沙中国 (1928 HK) 看好澳门博彩至明年上半年的表现，预期行业博彩总收入同比增速在10%左右或以上 [12] - 李宁 (2331 HK) 渠道调整和篮球品类调整基本结束，下半年业绩压力市场已经充分了解，2026年可轻装上阵，建议低估值建仓 [12] 医药 - 百济神州 (6160 HK) 血液瘤板块产品组合销售峰值有望超80亿美元；核心产品泽布替尼已成为在美国销售额第一的BTK抑制剂 [7] - 翰森制药 (3692 HK) 上半年里程碑收入大超预期，管理层上调全年收入指引至中高双位数；预计2025年创新药品收入将突破100亿，创新药收入占比有望突破80% [8] - 三生制药 (1530 HK) 核心产品特比澳、益比奥及曼迪在各自细分市场市占率位居第一，贡献年利润约22-23亿；创新药PD-1×VEGF双抗SSGJ-707与辉瑞达成全球授权合作 [8] - 科伦博泰 (6990 HK) 核心产品Sac-TMT具备成为TROP2 ADC同类最佳的潜力，默沙东围绕其开展14项3期临床；海外峰值销售有望达到150–200亿美元 [8] - 信达生物 (1801 HK) 上半年收入59.5亿元，同比增长50.6%，扭亏为盈实现期内利润8.3亿元；公司商业化产品组合拓展至16款，有望实现2025年税息折旧及摊销前利润平衡 [8] - 康方生物 (9926 HK) 上半年实现商业化收入14亿元，同比增长49.2%；其产品依沃西单抗在非小细胞肺癌领域的数据更新是近期催化剂 [9] - 映恩生物 (9606 HK) 核心ADC管线与BioNTech深度合作，已启动4项I/II期联用临床；公司已于2025年8月纳入恒生指数及MSCI相关指数成分股 [10] - 药明康德 (603259 CH) 上半年收入208亿元，同比增长24.2%，经调整归母净利润63.1亿元，同比增长44.4%；公司在手订单567亿元，同比增长37.2%，公司上调2025年可持续收入增速指引至13-17% [11] 新能源与工业 - 特斯拉 (TSLA US) Robotaxi落地催化智驾发展，Optimus即将量产推动行业估值空间扩展 [12] - 零跑汽车 (9863 HK) 国内产销持续超预期，全年盈利在望；与Stellantis合作增强出海稀缺性 [12] - 禾赛科技 (HSAI US) 是激光雷达厂商，其产品ATX相比竞争对手在技术上有一定领先，成本更具优势；行业共识是10-20万元车型增加激光雷达选配，20万元以上车型单颗标配或高配多颗 [13] - Talen Energy (TLN US) 与亚马逊有数据中心合同，乐观情况下预计有吉瓦级别的潜在扩容区间；公司发电资产位于PJM地区，该地区数据中心规模全球最大，中长期电价上行趋势明确 [13] - Entergy (ETR US) 自2024年初以来已签署约8吉瓦的电力服务协议，数据中心潜在用电需求预计维持在5-10吉瓦；公司2025-2028年资本开支计划上调至400亿美元 [14] - 西门子能源 (ENR GR) 积极扩产中型燃气轮机，面向数据中心终端市场；与伊顿合作数据中心"电力岛"业务 [14] - 卡特彼勒 (CAT US) 进行重大资本投资，旨在将大型发动机（用于数据中心等）的产能提高一倍以上；公司数据中心离网解决方案订单预计将加速增长 [14] 日本市场 - Saizeriya (7581 JP) 随着米价潜在下行趋势，日本业务的利润率预计将显著恢复 [14] - MinebeaMitsumi (6479 JP) 受益于数据中心建设和投资增加，其微型轴承和风扇电机的出货量正在扩大；预计2026年3月上半财年业绩公布可能成为股价正面催化剂 [14]

市场整体表现 - 道琼斯工业平均指数上涨11041点 涨幅02314% 主要受美联储降息预期、强劲企业财报和人工智能行业乐观情绪推动[1] - 市场对美联储连续第二次降息25个基点至375%-4%的目标区间已有预期 投资者关注未来货币政策信号[1] - 中美贸易关系可能取得突破的希望提振了市场情绪 特别是科技股[1] 个股表现 - 上涨 - 卡特彼勒因第三季度利润和营收超预期 股价飙升1222% 成为道指最大赢家[2] - 英伟达受人工智能热潮推动上涨329% 成为首家市值达到5万亿美元的公司 得益于AI芯片销售预期和战略合作伙伴关系[2] - 其他上涨个股包括威瑞森涨195% 雪佛龙涨099% 苹果涨052%[2] 个股表现 - 下跌 - 波音因报告季度亏损扩大 股价下跌402% 成为道指最大输家[3] - 联合健康下跌301% 可口可乐下跌263% 耐克下跌197% 维萨下跌159%[3] - 投资者等待微软、Meta Platforms和Alphabet等科技巨头盘后发布的关键财报[3]