微短剧行业与地方文旅的融合发展 - 河南登封袁桥古村因作为微短剧热门取景地而被誉为“微短剧之村”，吸引了大量游客在农历正月初一前往打卡体验 [2][3][4][6] - 自2024年以来，已有超过50部微短剧在该古村取景拍摄，显示出该地点在微短剧制作中的高人气和重要地位 [2][3][4][6] 微短剧带动的旅游消费与活动 - 微短剧的热度直接转化为旅游吸引力，春节期间袁桥古村游客人头攒动，驾车前往的游客众多 [2][6] - 当地推出了如“员外招婿”、民俗表演、坐花轿体验等特色旅游活动，成功吸引游客围观和参与 [2][3][4]

核心观点 - 安徽省广德市杨滩镇燎琳村的“百家宴”传统活动已发展成为成功的乡村文旅品牌 该活动不仅增强了社区凝聚力 还显著带动了当地经济发展和村集体收入增长 特别是通过“五村联盟”强村公司等创新模式 整合了周边乡镇资源 将民俗文化转化为可持续的产业资源[2][4][8] 活动起源与演变 - “百家宴”传统起源于2014年 由外出返乡过年的村民为感谢村里对家人的照顾而自发组织 每家端出拿手菜共同分享 逐渐形成雏形并成为村里腊月的“大日子”[2] - 该活动从村民间交流感情、增进邻里关系的方式 演变为村里的特色活动并延续至今 近年来因广德“三件套”走红而吸引了大量外地游客[2] - 2025年活动首次尝试由五村联盟成立的强村公司牵头举办 并获得了周边乡镇的支持 如柏垫镇西坞马灯、四合镇火狮灯、邱村镇芦塘鱼灯等表演团队前来助阵[4] 活动内容与特色 - 广德炖锅是今年百家宴的主角 当地有“无炖锅、不成席”的说法 视其为家人团聚的仪式感[5] - 宴席一桌有九道炖锅 寓意长长久久 包括牛肉粉丝锅（寓意牛气冲天）、月湾千张锅（寓意千丝福缘）、鳜鱼豆子锅（寓意年年有余）等 食材多为肉丸、蛋饺、豆腐、冬笋等平常可得之物[8] - 掌勺大厨王晶从16岁学艺 22岁独立开店 擅长广德炖锅 为保障食材新鲜热乎 从早上四点开始采购备料烹饪 一直忙到下午三点[8] 经济效益与品牌影响 - “百家宴”活动已成为当地的文旅招牌 不仅扩大了知名度 为乡村文旅提供了契机 更关键的是带动了乡宿、乡产的发展 将当地的康养资源、生态资源、文旅资源转化为了产业资源[8] - 燎琳村在2020年获评全国文明村 其村集体经济收入在2025年突破了70万元[9] - 活动吸引了大量外地游客 例如来自马鞍山的游客朱静雯一行近四十人 早上七点出发专程为百家宴而来 游客认为收获不仅在于吃饭聊天 更在于感受“小家大家”的团圆氛围[2][4] 社会与文化价值 - 活动体现了村民间的团结互助和友好往来 是交流感情、增进邻里关系的重要方式[2] - 对于游客而言 在迎新岁之际参与百家宴 是对过往的回望与未来的期许 体验的是广德的老味道和家乡的人情味[10] - 活动组织者希望以地道的民俗表达对远方来客的欢迎之情 核心目标是让“大家吃得高兴”[5]

文章核心观点 - 一场由UGC内容意外引爆的乡村“刨猪宴”事件，揭示了乡村文旅行业普遍存在的流量焦虑与突围渴望，并指明了通过挖掘乡土独特性打造个性化IP、构建多元化消费新场景以实现流量长效转化的行业发展趋势 [1][2][6] 乡村文旅的流量爆发与模式转变 - 重庆合川一场因网友求助引发的“刨猪宴”活动，吸引了上千名现场游客和超过10万线上“云吃席”观众，汽车从村头排到村尾，场面远超当地婚礼，成为开年首个文旅爆款 [1] - 该事件迅速从川渝地区传统年俗演变为全国乡村文旅争相效仿的“流量模板”，四川、贵州、湖南、山东等地纷纷跟进 [1] - 此次流量爆发看似偶然，实则是乡村文旅长期流量困境的集中爆发，也是消费需求迭代下的必然结果 [2] - 2026年马年春节的9天超长假期，叠加各地文旅活动与消费券补贴，成为乡村消费新场景迸发活力和突破流量困境的关键节点 [2] 地方文旅的快速响应与IP化运营 - 合川文旅在“呆呆刨猪宴”爆火后迅速响应，分管领导带队赶赴现场，并发布“合川文旅到了”、“我们听劝”等视频进行互动 [3] - 合川文旅在活动现场向游客免费发放宣传资料、钓鱼城景区门票及非遗特产合川桃片，成功承接流量 [4] - 通过快速响应和后续活动策划，合川文旅官方抖音账号粉丝量从1月11日的3.29万暴涨至发稿时的35.2万，多条宣传视频获得高点赞，后续策划的无人机表演、年货集市等活动也受到关注 [4] - 该事件启示行业，流量的核心在于个性化而非模仿，乡村文旅的方向应是IP沉淀而非短期炒作 [6] - 乡村IP的核心竞争力在于其不可复制的乡土性，如传统技艺、特色美食、民间故事或独特生活方式，旨在摆脱“千村一面”的困境 [6] “村字号”IP矩阵的成功案例与长效转化 - 贵州是深耕乡土IP的典型案例，其立足多民族文化资源，打造了“村BA”、“村超”、“村马”、“村T”等一系列“村字号”IP矩阵，形成独特文旅标识 [7] - 截至2025年7月，贵州“村超”网络浏览量已突破1000亿次；2024年“村T”全网话题流量突破120亿次，为凯里市吸引游客50余万人次，实现旅游综合收入2.5亿元 [9] - 2026年春节，贵州“村晚”主会场落地黔东南台江县“村BA”球场，集中展示“村字号”品牌与民族风情 [7] - 贵州通过“文化IP+文体活动+文旅体验”的模式，避免了同质化竞争，实现了流量的长效转化 [9] - 此类IP爆火的核心离不开自发的UGC传播，即网友现场打卡、实时互动及社交分享形成的病毒式传播效应 [9] 消费新场景的崛起与多元化融合 - 乡土IP是流量入口，而消费新场景是流量变现的核心载体，现代消费者需求已转向沉浸式、多元化、高品质的综合体验 [10] - 2025年上半年，全国乡村旅游接待游客量突破15亿人次，同比增长85%；订单量暴涨120%；全年接待量预计突破40亿人次，经营收入超1.2万亿元 [10] - 乡村旅游已从补充性产业跃升为乡村振兴支柱性产业，占国内旅游总收入的比重提升至28.6% [10] - 2026年春节，消费新场景加速崛起，形式包括非遗工坊+文创消费、星空露营+康养度假等多元融合模式，旨在打破消费天花板 [10] - 消费新场景的革新在于打破边界、多元融合，将乡村的乡土优势与现代消费需求痛点结合，打造可体验、可消费、可留存的场景体系 [12] - “市集+产地+直播”的融合场景，能打通乡村消费“最后一公里”，实现流量变现与农产品上行的双向赋能 [13] 科技赋能与未来展望 - 无锡市阳山镇正探索“AI+文旅”全场景体系，打造多模态AI智能体，链接服务与消费等多场景，以擦亮品牌，其度假体系包含八大类20余种产品 [16] - 行业展望认为，如果正在崛起的乡村消费新场景能成为春节文旅市场的独特风景，未来乡村文旅将步入新台阶 [16]

袁家村发展模式与核心策略 - 公司从一个缺乏名山大川和顶级古迹的普通关中村庄，发展成为年游客量突破千万、旅游收入常年稳居全省前列的标杆[1] - 公司发展的核心在于以“关中烟火气”和“利益共享”的治理模式，破解了乡村旅游“千村一面”的同质化竞争、文化内涵单薄和运营模式粗放等普遍瓶颈[1][13][23] 运营数据与市场表现 - 2025年全年，公司接待游客近1100万人次[4] - 去年春节期间，公司旅游营收达到1.8亿元[2] - 公司人均年收入超过15万元[13] - 公司粉条合作社在去年第二次扩股时，计划融资600万元，但申报金额达到1.7亿元，显示出极高的市场认可度和投资热情[9] 产品、业态与品牌建设 - 公司以地道关中美食为核心特色，拥有500多家小吃店，每条街的小吃不重样，每家店铺都有特色招牌产品[4] - 公司通过举办年货大集、集体过年、民俗表演（锣鼓、高跷、舞龙、舞狮）等活动，强化节日氛围和在地文化体验[4] - 公司打造了康庄老街小作坊，展示并生产辣子、豆腐、布衣、粉条、醪糟、酸奶等传统产品，形成了从展示到销售的完整链条[8] - 公司业态持续升级，目前拥有138家风格迥异的精品民宿，并打造了烟霞巷等十余处特色区域，发展了亲子游、研学游等多元新业态[17] 独特的商业模式与治理结构 - 公司采用“一店一品”规则，即每种小吃在村内只能有一家店，从源头避免同质化和恶性竞争[11] - 公司对32家高收益店铺采用股份制合作社模式运营：店铺负责人自持股份不超过30%，剩余股权由村民认购，并按股权定期分红，形成了村集体、村民、商户相互持股的利益共同体格局[11] - 公司成立了8个行业协会（如民宿协会），由商户自主推选委员进行日常管理，实现行业自治，规范经营秩序、把控价格与服务[17] - 公司的招商模式具有灵活性：对非遗、民俗等引流项目免租引入；对成熟的小型项目按位置收租；对有潜力的规模化项目，先免费扶持培育，再深度合作[15] 产业扩张与三产融合 - 公司已突破0.4平方公里的村域边界，在西安、咸阳、宝鸡开设了24家城市体验店，实现“离开袁家村办袁家村”[19] - 公司的三产融合路径从“一家一品”到“串店成链”再到“店厂一体”，最终“聚业成群”[19] - 公司通过需求反向带动农业，形成“袁家村需要什么，周边群众帮我们种什么、养什么”的大范围三产融合，带动了农民就业和增收[19] - 公司计划整合更多优质农产品，通过线上线下渠道带动农产品走进千家万户[19] 人才与社区发展 - 公司从最初仅有62户村民，发展到吸引3000多名“新村民”扎根创业，为发展注入了新思维、新理念和人才力量[13][15][17] - 公司通过提供平台和扶持，鼓励有想法、有创意的“新村民”创业，让每一个来到袁家村的人都有奔头[15]

活动概述 - 宁波慈溪龙山镇山下村于2月8日举办了一场以“来慈溪，欢喜加马过大年”为主题的新春嘉年华活动[1] - 活动核心是独具特色的长桌宴，深度融合地方饮食、非遗手作与年俗传统，旨在打造一场“可吃、可玩、可拍、可忆”的沉浸式乡村新春盛宴[1] 核心活动：长桌宴 - 长桌宴是全场焦点，使用长达二十米的木质长桌，串联节日喜庆与温情[3] - 宴席提供龙山本土小海鲜、地道农家菜与慈溪传统宴席菜，冷菜精选泥螺、梅鱼、年糕等慈溪特色菜肴[3] - 活动吸引了国际友人参与，来自法国的Loann表示第一次参加长桌宴很新奇，第一次吃松花汤团很特别[3] - 活动邀请了99岁的山下村村民虞静玉参与，她感慨活动让她想起早年热闹的春节，并希望每年都能举办[3] - 长桌宴不仅是一场味觉盛宴，更成为连接情感、传递年味的生动场景[3] - 龙山镇党委委员韩亦妙表示，这是第一次在新春时节举办长桌宴，旨在为村民送上新年第一顿团圆饭[7] - 活动邀请了百岁老人、国际友人、时代楷模、各行各业代表和属马的游客共同参与，选取“慈溪十大碗”等本土菜肴，意在让更多人在团圆中共品家乡味、共叙乡土情[7] 配套文化体验活动 - “雅集寻福”板块营造沉浸式古风场景，提供汉服妆造体验与五福打卡，并有汉服巡游队伍穿梭古街，沿途进行礼仪教学与趣味猜灯谜互动[7] - “墨香送福”专区特邀本地书法家现场挥毫，提供手写春联和福字[7] - “非遗传福”区域设在古韵盎然的继勤堂内，提供糖画、万字结、宫灯DIY等手作体验[7] - 整场活动以“五福”理念为脉络，巧妙融入徐福东渡传说等本土文化元素，并通过红灯笼、春联、仿古布景进行视觉营造，展现龙山独特地域风情和传统中国年味[7] 活动影响与意义 - 活动以长桌宴为核心彰显了龙山饮食文化的亲和力与感染力[10] - 活动通过多元的文化体验推动了非遗的活态传承[10] - 活动为龙山镇的新春文旅注入了鲜活气息，让参与者在喜庆祥和之中度过了一个有滋味、有温度、有记忆的中国年[10]

李子柒文章核心观点 - 文章核心观点为文艺扎根乡村可带来切实的经济与社会效益 推动非遗传承与乡村发展 作者因此将工作重心转向幕后以促进相关人群的收益与手艺传承 [2][4] 文艺对乡村经济的带动作用 - 李子柒在甘海子景区拍摄的弹琴视频走红后 带动大量网友前往该雪山林海旅游 [2] - 羌绣代表性传承人陈云珍将传统图案应用于杯垫 笔记本 包包等产品 把手艺变成产业 丰富了乡村文旅业态 [3] - 2025年北川羌族自治县石椅村村民的人均收入突破了10万元 [3] - 苗绣非遗工坊成为乡村温暖场所 为近百名绣娘提供工作与餐饮 并帮助不少人办理银行卡 [3] - 影视剧取景 短视频创作与直播带货等文艺形式能带动乡村文旅 宣介乡村并销售土特产 [2][4] 文艺的社会与文化价值 - 文艺为年近90岁的老人提供了被需要的尊严 为母亲提供了不必与孩子分离的工作机会 [4] - 文艺扎根泥土 不再是悬于空中的概念 而是转化为农户的实际收入与乡村的生活百态 [2][4] - 文艺的“赋美”最终赋予的是人的生活 尊严与文化自信 [4] 其他提及的公司动态 - 腾讯于2月1日0点正式开启“元宝分10亿”活动 用户最高可领万元现金红包 [6] - 亚马逊官方宣布裁撤1.6万个职位 [8]

行业动态与政策关注 - 嘉兴市政协委员提出发展老年游学研学产业 以助力当地银发经济发展的建议[4] - 政协委员们就文旅+农业融合发展以及乡村公共设施完善等议题进行了讨论[5] 学术研究与项目实践 - 大学生团队在浙江省第十九届挑战杯竞赛中 以新文旅业态背景下旅游型古镇活态利用策略研究为主题的作品获得了银奖[6] - 该学生已在相关领域期刊上发表了两篇学术论文[6] - 其毕业论文选题为《新文旅业态视角下旅游型古镇活态利用策略研究——以乌镇等为例》[6] 具体提案与建议 - 一份由大学生模拟提案转化的正式提案被提交 标题为《关于强化统筹运营与品牌创新 推动“村游嘉兴”向“集群特色”升级的建议》[5] - 该提案的核心建议是推动嘉兴乡村文旅从“村游”向具有集群特色的模式升级[5]

项目概况与核心数据 - 山李冀·山游市集是武安市打造的文旅市集项目，凭借独特的太行山乡风情和创新业态，已成为当地文旅产业发展的亮点项目 [8] - 项目位于武安市活水乡李家庄村，地处东太行旅游度假区核心地带，毗邻京娘湖、七步沟、东太行等多家4A级旅游景区 [5][11] - 自2025年9月8日开街至2025年12月31日，山李冀共接待游客52.43万人次，总营收达458.3万元 [10] - 在刚刚过去的元旦假期，项目接待游客1.62万人次 [8] 转型策略与开发模式 - 项目通过“微改造”实现转型，坚持“不砍一棵树、不填一个塘、不拆一座房”的原则，盘活利用76处闲置宅基地 [9] - 通过强弱电入地、自来水管网改造等工程升级硬件，居民用电户均容量从不足2千伏安增至4.2千伏安 [9] - 采用“633”科学规划格局，整合院落餐饮、山货大集、非遗民宿等6大功能区，打造3个景观节点，配套3大中心，形成集吃住行游购娱于一体的消费场景集群 [9] - 核心定位为“没有围墙的活碳饮食文化博物馆”，让游客感受武安西部的民俗风情与饮食文化 [10] 运营管理与社区参与 - 项目由武安市城发集团旅游开发有限公司组建的专业运营团队负责运营 [13] - 建设初期通过村干部上门沟通、明确门面出租补贴政策、为有创业意愿的村民量身定制经营方向等方式，成功转变村民态度，使其从抵触观望转变为主动参与 [11][12] - 第三方专业运营团队策划了百人饺子宴、“强基工程”等一系列特色活动，推动文化与乡村旅游深度融合 [13] - 吸引了年轻人返乡创业，例如95后青年经营中医药养生饮品店并邀请专业中医坐诊，为项目注入新鲜血液和新的经营理念 [13][14] 业态发展与商业表现 - 业态丰富，包含咖啡、特色美食、机车露营地、手擀小米面、玫瑰主题面包店、中医药养生饮品店等，成功将李家庄从“过路村”转变为文旅打卡地 [8][9][10][12][13] - 具体商户表现亮眼：手擀小米面摊位在旺季时一天能卖上千碗；玫瑰小院窑炉面包店在周末单面包品类一天能卖出700至800个 [10][12] - 项目精准补齐了武安西部景区的餐饮服务短板，与周边景区形成优势互补，丰富了邯郸西部旅游的产品供给 [15] 未来规划与行业影响 - 公司正规划实施新一轮升级计划，推动从“乡村旅游”向“乡村度假”转型 [16] - 目前正在对山李冀二期进行改造，计划打造一批保留太行民居风貌、融入现代舒适设施的高端民宿集群，计划于2026年夏季投入运营 [16] - 山李冀是邯郸市构建“两区三带”全域旅游发展新格局中的特色项目之一，其“乡村+文旅”模式是后旅发时代邯郸文旅高质量发展的生动缩影 [15] - 邯郸市2025年荣登“长红城市榜30强”，成为榜单中唯一的三线城市；国庆中秋双节期间，跻身“城市外地深度游客量TOP30”，山李冀等扎根本土的项目为此提供了支撑 [15]

文章核心观点 - 数字经济正以前所未有的速度重塑社会生产力与生产关系，其高创新性、强渗透性与广覆盖性正在打破城乡二元结构下的资源要素壁垒 [1] - 数字技术与乡村领域的结合已超越基础设施互联互通，正向文化资源挖掘、重构与价值转化的深层次方向发展 [1] - 数字经济推动乡村文化振兴，本质上是一场以技术理性激活文化生命力、以产业逻辑重塑文化生产力的深刻变革，旨在实现文化价值与经济价值的辩证统一 [6] 数字技术赋能乡村文化资源的活化与传播 - 利用三维激光扫描、摄影测量建模和多光谱成像等高精度数字化采集技术，可对乡村古建筑、非物质文化遗产技艺、脆弱纸质文献等进行毫米级数字孪生复刻，将文化遗产转化为可计算、可存储、可检索的数字资产 [2] - 通过对海量乡土文化数据进行颗粒化拆解与元数据标注，可提取具有地域特色的纹样、音律、方言、建筑构件等文化要素，从而建立起逻辑严密、关联丰富的乡村文化数据库 [2] - 数字经济时代的融媒体矩阵打破了单向传播的权力结构，形成去中心化、交互式、跨越时空的新传播生态，使乡村文化内容基于用户兴趣标签实现精准分发与圈层渗透 [3] - 通过短视频、直播等可视化、碎片化表达，将深奥的乡土民俗转化为符合现代受众审美的视听语言，显著降低了文化解码的门槛 [3] 数字经济驱动乡村文化产业的业态创新 - 农村电商模式是打通文化资源向市场价值转化链条的关键枢纽，通过重构供应链与价值链，将原本孤立的乡村生产单元直接对接广阔的消费市场，实现供需双方精准匹配 [4] - 电商平台依托消费大数据分析，可指导乡村生产者准确把握市场审美走向，推动传统非遗技艺与乡土美学融入现代生活所需，开发兼具实用性与文化内涵的文创产品 [4] - 虚拟现实、增强现实、全息投影等沉浸式技术正深刻改变乡村文旅的消费场景与体验逻辑，通过虚实共生理念，将已消失的历史场景、神话传说、民俗仪式等叠加呈现于现实场景中 [5] - 数字技术突破了乡村旅游的时间限制，催生了夜游经济、云旅游等新业态，推动乡村文旅产业从单一门票经济向综合性场景消费经济转型 [5]

事件概述 - 重庆合川区一位名为“呆呆”的农家姑娘于1月9日发布视频，邀请网友于1月11日前往家中帮忙杀猪并共享“刨猪汤”，该事件迅速在网络上引爆，演变为一场大规模的线下文旅活动 [1][3] - 活动两天内吸引了近万名网友从全国各地前往庆福村，现场最高峰同时有约3000人，相关话题视频播放量高达8000万次 [3][13] - 事件主角“呆呆”的社交媒体账号粉丝数从不足500人暴涨至超过192万，其直播最高在线人数突破10万，累计点赞超4000万 [3] 事件驱动因素 - 核心驱动因素是发起者“呆呆”为年迈父亲分忧的质朴初衷与真诚邀约，这种“去商业化、反算法的粗糙真实”与网友寻求真实社交和情感共鸣的需求产生强烈共振 [13][14] - 事件触及了现代人对真实社交、乡土情怀和传统年味的集体渴望，提供了情绪价值，满足了深度游中对真实生活场景的体验需求 [14][15] - 当地文旅部门（合川区文旅委）的快速应对提供了支持，例如在年猪数量不够时提供年猪，线上线下快速与公众建立情感连接 [14][15] 行业影响与启示 - 该事件标志着乡村文旅的吸引力正从“观看他者风景”转向“体验共同温度”，乡土体验成为深度游的新引擎 [14][15] - 民俗活化的关键在于在当代语境中激活其情感内核与参与精神，仪式（如杀年猪）比传统景区更易引发传播和参与 [14][15] - 专家建议，应将此类爆火的文化符号（如“杀年猪”）系统化，挖掘其民俗仪式、乡土技艺等文化内核，打造为核心体验项目 [15] - 围绕核心IP可开发多层次产品，如文创商品、农耕研学课程、年度民俗节庆活动等，以将短暂的网络关注转化为可持续的消费，把“热流量”转化为“年味”新标杆 [15] 活动规模与细节 - 活动当天摆了30多桌流水席，消耗了一千多斤大米、好几皮卡车的菜、几百斤鸭和鱼以及数头猪 [13] - 为组织活动，发起者建立了5个500人的“刨猪汤群”，瞬间满员，有超过2000人报名 [10] - 参与者来自重庆、四川、贵州、广东等多地，现场有宝马车主添柴、保时捷车主洗碗等场景，网红“卤鹅哥”也专程送来几大箱卤鹅支援 [10]