活动概述 - 月亮河小镇于2月17日至23日（农历正月初一至初七）举办第二届新春民俗市集，活动为期七天，每天运营时间为11:00至21:00 [1][20][21] - 活动免费入园，不收取门票，并允许携带宠物，同时提供充足的周边停车位 [21] 活动内容与特色 - 市集核心内容为全天候的免费民俗巡演，包括广东佛山非遗舞龙舞狮、河北非遗竹马会、老北京非遗中幡、河北吴桥非遗古法杂技及河北胜芳非遗花式高跷等节目 [1][3][4][6] - 演出节目安排密集，例如初一到初七每天上午11:00至12:00及下午多个时段均有不同非遗项目轮番上演，其中正月初五还设有“财神游园”特别活动 [6][7][9] - 市集今年全面升级，在保留经典项目基础上，邀请了更多非遗传承人进行现场展演，并新增了互动性强的民俗体验环节 [7] 商业与消费场景 - 市集设有超过140家小吃摊位，汇聚南北风味及老北京小吃，旨在打造“舌尖上的春节狂欢” [11][13] - 除餐饮外，市集还设有100个文创摊位，销售春联、灯笼、布艺、陶瓷及非遗手作等年货与文创产品 [14][16][18] - 市集特别打造了面积超过2000平米的开放式娱乐互动区，提供矮脚马、射击、套圈、砸金币及趣味合影打卡点等多种传统游戏 [18]

公司业务与营销活动 - 公司于新春期间举办“年货节”系列活动，旗下所有实体门店及线上平台的全线商品（特例品除外）提供八五折优惠 [1] - 公司隆福寺店在年初一至初三每日特定时段推出消费赠礼活动，赠送书法老师手写的“福”字或春联，并对新书、旧书、文房用具、文创商品、文具玩具提供八折优惠，古籍、特装书、签名本图书享九折优惠 [1] - 公司隆福寺店在除夕至大年初七策划“书香迎新春·诗词大闯关”互动活动，参与者答对35句诗词即可通关并领取专属纪念品 [1] - 公司琉璃厂店深度参与厂甸庙会及新春文化市集，并设立“桃花坞年画”主题展陈 [1] - 公司琉璃厂店将开展非遗拓印技艺和四合云彩画技艺体验活动 [1] - 公司各门店将同步参与厂甸庙会、地坛庙会，并开展“旧书新知”直播、民俗讲座等系列活动 [1] 产品与商品组合 - 公司销售的商品组合包括新书、旧书、文房用具、文创商品、文具、玩具等 [1] - 公司推出“琉璃厂里看琉璃”系列文创产品，包括两款马年主题琉璃摆件《上岸》与《青云》 [1]

安徽省文旅产业发展现状与目标 - 行业确立了“全国全域旅游发展先行区”及“一区三圈四带”发展新格局，目标是将文化旅游业培育成为支柱产业 [2] - 行业发展成效显著，但存在活动品牌不响、营销创新不足、惠民方式单一、新业态新场景不够丰富等短板 [2] 借力科技赋能创新消费场景 - 建议打造以历史名人为原型的AI虚拟代言人，集成智能导览、地图展示、语音交互及角色扮演解谜功能，通过GPS定位触发多语种讲解和跨市行程规划 [2] - 建议运用VR/AR/AI技术还原历史场景，在骆岗中央公园打造“徽风皖韵文化会客厅”，形成“一核辐射、全域联动”体验网络 [2] - 建议以合肥为核心，联动芜湖、蚌埠等城市，推出“量子科普研学游线路”和“科创安徽全域打卡活动”，构建全域科创文旅体系 [2] 注重三感协同提升城市文旅新业态 - 提升“活力感”：打造全域赛事活动体系，举办跨市马拉松、民俗体育赛事，依托高校商圈推出动漫节、音乐节等青年文化活动 [3] - 营造“生活感”：创新策划“皖美情绪”线路，包括串联黄山九华山天柱山的松弛疗愈线，在徽州古城呈坎设计实景RPG的文化沉浸线，以及依托新安江太平湖开展水上运动湖畔露营的活力释放线 [3] - 增强“新鲜感”：借鉴外地经验，策划推出夜间消费券、商圈延时营业、沉浸式小剧场、集装箱夜市等夜间经济 [3] 强化政策引导筑牢保障体系 - 建议建立“全省文旅链长制”，省级层面设立细分产业链专班，统筹资源整合、项目招引、品牌推广 [4] - 建议设立省级文旅融合发展专项资金，发挥财政资金撬动作用，支持企业开发新产品、打造新场景 [4] - 建议打造文创产业平台载体，推广紫云山文创园经验，支持各类文创楼、文创园、文创街、文创角创新发展 [4] 加强传播策划做强宣介矩阵 - 构建“省级官号+市级账号+垂类达人”宣传体系，推出“安徽全域旅游Vlog大赛”、“全域文旅打卡地图”、“小红书种草大赏”等活动 [5] - 深化“超级皖”品牌内涵，以合肥为中心构建人格化城市IP体系，如合肥“科仔”、黄山“云姑娘”，推动城市间CP联动宣传 [5] - 着力打造省级文创品牌“徽常好物”，整合文房四宝、非遗工艺、四大名茶等特色物产，与知名品牌IP设计师联名开发商品，并在景区机场高铁站设立旗舰店或快闪店 [5]

文章核心观点 - 江苏省政协委员、江苏中源工程管理股份有限公司总裁丁先喜认为，政府工作报告中强调文化赋能和壮大文旅产业的政策导向，为行业和企业发展注入了信心，其公司正在布局相关领域 [1] - 未来社会经济发展方向将从满足物质需求转向提升精神生活，文旅体商融合将是推动精神生活需求的关键赛道，结合新技术将有巨大发展空间 [3] 行业趋势与市场需求 - 文旅市场消费者需求正从基础观光转向深度体验、文化沉浸、情绪价值、研学教育、康养体育等复合型需求 [3] - 市场需要更具文化内涵、科技感与情感价值的文旅产品来满足新的消费趋势 [3] 行业发展机遇与挑战 - 江苏省政府工作报告将“文化赋能经济社会发展，持续壮大文旅产业”列为十项重点工作之一，并提及激发“文化+”、“旅游+”、“体育+”等消费活力，显示政策高度重视文旅融合发展 [3] - 结合平台经济、互联网经济以及人工智能等新技术，文旅体商赛道未来发展空间巨大 [3] - 江苏省存在大量优质文化资源尚未有效转化为具有市场竞争力的旅游产品、文创商品或数字化体验内容，资源的价值挖掘与创新开发存在较大提升空间 [3]

事件概述 - 重庆合川区一位名为“呆呆”的农家姑娘于1月9日发布视频，邀请网友于1月11日前往家中帮忙杀猪并共享“刨猪汤”，该事件迅速在网络上引爆，演变为一场大规模的线下文旅活动 [1][3] - 活动两天内吸引了近万名网友从全国各地前往庆福村，现场最高峰同时有约3000人，相关话题视频播放量高达8000万次 [3][13] - 事件主角“呆呆”的社交媒体账号粉丝数从不足500人暴涨至超过192万，其直播最高在线人数突破10万，累计点赞超4000万 [3] 事件驱动因素 - 核心驱动因素是发起者“呆呆”为年迈父亲分忧的质朴初衷与真诚邀约，这种“去商业化、反算法的粗糙真实”与网友寻求真实社交和情感共鸣的需求产生强烈共振 [13][14] - 事件触及了现代人对真实社交、乡土情怀和传统年味的集体渴望，提供了情绪价值，满足了深度游中对真实生活场景的体验需求 [14][15] - 当地文旅部门（合川区文旅委）的快速应对提供了支持，例如在年猪数量不够时提供年猪，线上线下快速与公众建立情感连接 [14][15] 行业影响与启示 - 该事件标志着乡村文旅的吸引力正从“观看他者风景”转向“体验共同温度”，乡土体验成为深度游的新引擎 [14][15] - 民俗活化的关键在于在当代语境中激活其情感内核与参与精神，仪式（如杀年猪）比传统景区更易引发传播和参与 [14][15] - 专家建议，应将此类爆火的文化符号（如“杀年猪”）系统化，挖掘其民俗仪式、乡土技艺等文化内核，打造为核心体验项目 [15] - 围绕核心IP可开发多层次产品，如文创商品、农耕研学课程、年度民俗节庆活动等，以将短暂的网络关注转化为可持续的消费，把“热流量”转化为“年味”新标杆 [15] 活动规模与细节 - 活动当天摆了30多桌流水席，消耗了一千多斤大米、好几皮卡车的菜、几百斤鸭和鱼以及数头猪 [13] - 为组织活动，发起者建立了5个500人的“刨猪汤群”，瞬间满员，有超过2000人报名 [10] - 参与者来自重庆、四川、贵州、广东等多地，现场有宝马车主添柴、保时捷车主洗碗等场景，网红“卤鹅哥”也专程送来几大箱卤鹅支援 [10]

政策与行业趋势 - 政策密集出台鼓励文旅产业发展，2026年1月6日四部门联合印发《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展 扩大职工文体消费的意见》[2][6] - “票根经济”被定义为以票根为载体，通过收集、交易、二次开发形成的经济活动，能引发跨场景融合与二次消费，是拉动消费的有效杠杆[2][10] - 2025年前三季度国内旅游人数达49.98亿人次，同比增长18%；国内旅游收入达4.85万亿元，同比增长11.5%[2][15] - 2025年中国电影票房为518.32亿元，同比增长21.95%；观影人次12.38亿，同比增长22.57%[2][18] - 中国体育产业规模预计2025年突破5万亿元，2030年跃升至7万亿元；2025年演出市场规模预计达969.10亿元[2][18][19] 北交所市场表现 - 本周（2026年1月5日至9日）北交所消费服务产业90%企业上涨，市值涨跌幅中值为+2.99%[3][28] - 本周北交所消费服务产业总市值由1097.12亿元升至1128.56亿元，市值中值由18.73亿元升至19.27亿元[3][34] - 本周北交所泛消费产业市盈率TTM中值由49.3X升至50.5X（+2.56%）[3][40] - 公司格利尔控制权拟发生变更，变更后凤阳县财政局将成为实际控制人[3][49] 相关标的梳理 - 北交所已上市及拟上市文旅消费相关公司包括柏星龙、太湖雪、科达自控、华洋赛车、美亚科技、原力数字等[2][25]

行业趋势与市场表现 - 元旦假期全国景区门票预订量同比增长超4倍 消费热情全面点燃 [1] - 元旦期间跨省住宿订单占比过半 连住2天及以上订单比例进一步提升 [3] - 全国山岳类景区门票预订量同比上涨超150% [3] - 元旦假期消费正从“我去过”向“我体验过”深刻转变 [4] - 元旦小长假期间 入境游相关预订量大幅上升 郑州成为海外游客探索中原文化的重要门户 [5] 郑州旅游市场表现 - 元旦当日郑州整体旅游订单量同比去年增长68% 增速显著高于全国平均水平 [1] - 郑州依托历史底蕴与现代化文旅设施 吸引大量本地及跨省游客 展现出独特的消费活力 [1] - 郑州与洛阳 开封等城市共同构成“河南文旅金三角” 形成区域联动消费效应 [3] - 郑州作为交通枢纽优势凸显 高铁30分钟可达洛阳 1小时覆盖开封 极大便利“微度假”客群流动 [4] 消费者结构与行为变化 - 元旦假期消费热潮由年轻群体主导 携程数据显示00后出游人群占比高达39% 90后 80后紧随其后 [2] - 年轻群体推崇“老己游”旅行哲学 强调情绪价值 个性化体验与文化沉浸感 [2] - “请3休8”拼假策略广泛流行 带动12月27日起出发的机票订单显著增长 假期前两日酒店热度同比提升近50% [3] - “慢旅行 深体验”已成为郑州出行新常态 [3] 热门景点与产品特征 - 郑州本地热门景区TOP5依次为 河南博物院 只有河南·戏剧幻城 少林寺 郑州银基动物王国 嵩山风景名胜区 [3] - 热门榜单呈现“历史+现代”“文化+娱乐”“山岳+亲子”多元融合的旅游格局 [3] - 河南博物院凭借九大镇馆之宝与智慧导览系统持续吸引文博爱好者 [3] - 只有河南·戏剧幻城以百余场沉浸式戏剧演绎中原文明 成为Z世代“打卡必去”之地 [3] - 少林寺与嵩山因“新年登高+祈福迎祥”传统在初雪加持下人气飙升 [3] - 银基动物王国以亲子互动与主题度假功能稳居家庭游客首选 [3] 产品创新与体验升级 - 郑州加速构建“可触摸 可感知 可参与”的华夏文明体验体系 [4] - 河南博物院通过数字展陈与文创开发让文物“活起来” [4] - 只有河南·戏剧幻城以剧场群落重构历史叙事 实现“观剧即旅行” [4] - 少林寺结合禅武文化推出祈福 抄经 晨练等深度体验项目 [4] - 创新举措不仅延长游客停留时间 也显著提升二次消费水平 [4] 新兴消费场景与跨界联动 - 蜜雪冰城总部旗舰店成为热门打卡地 吸引外地年轻人专程乘坐高铁前往 文创商品选购区人头攒动 [4] - 郑州正借助“天地之中”历史建筑群 黄帝故里拜祖大典等世界级文化IP加快国际消费市场布局 [5] - 来自马来西亚 泰国 新加坡 韩国等地的国际游客对河南历史文化表现出浓厚兴趣 [5]

项目概况 - 项目“湾里”是位于城市副中心的一个大型商业综合体 被称为“商业巨无霸” [4] - 项目由三部分组成：王府井Well-Town、汀云小镇、诺岚酒店 [4] - 项目交通便利 地铁1号线、7号线直达 花庄站下车 [4] 业态与品牌组合 - 项目包含策展式零售与体验式消费等“新业态” 例如售卖全球商品的“黑头”店和以游戏方式探秘恐龙世界的中国国家地理探索中心 [4] - 王府井Well-Town内设有众多品牌的“奥莱折扣店” 包括蔻驰、宝姿、耐克、阿迪达斯、李宁等 [4] - 餐饮娱乐业态占比高 王府井Well-Town约四成空间为餐饮娱乐品牌 涵盖烟火气美食和特色主理人店 [5] 设施与体验亮点 - 项目设有“湾里地铁转换层商业”区域 提供行李寄存服务并连接地铁站与商业体 [4] - 王府井Well-Town内设有三大主题中庭：光影之境的LED丝带、悬水之境的30多米高瀑布、以及如梦似幻的穹宇之境 [4] - 项目内设有湾里当代艺术中心 面积达5000平方米 目前正举办《最是一年春好处》艺术展 展出齐白石、徐悲鸿、黄永玉等32位近现代艺术大师的49件真迹 可免费预约参观 [6] - 从诺岚酒店八层大堂可俯瞰一路之隔的北京环球影城主题公园主要区域 包括霍格沃茨魔法城堡、小黄人乐园等 [7]

行业活动与市场拓展 - 吉林省吉林市于12月17日在西安举办“长白天下雪”冰雪主题推介会 旨在深化与西安市的文旅交流合作并拓展西北客源市场 [1] - 活动特别策划了“大东文旅尊享卡”多渠道派发活动 为西安市民及旅游企业带来丰富的冬季旅游选择 [1] 文旅资源与产品推介 - 吉林市文旅产品推介系统介绍了其作为北国江城的自然禀赋、冰雪资源与文化底蕴 [1] - 吉林市博物馆重点展示了包括“吉林七号陨石”在内的珍贵馆藏与历史文化资源 [1] - 吉林市文旅集团介绍了北山滑雪场、夜游松花江等特色旅游产品及带有城市文化元素的文创商品 [1] - 吉林市旅游协会发布了面向西安市场的冬季精品旅游线路 [1] 市场反响与消费者意向 - 西安市民姚娟在参加推介会后表示“吉林有美丽的雾凇 还有锅包肉等美食 我很期待开始一场冰雪之旅” [1]

西安文商旅融合模式概览 - 西安以“地标+Mall”模式重塑文商旅融合全国范式，历史场景与消费空间共同构筑“可触可感的盛唐”[1] - 2024年西安累计接待游客3.06亿人次，旅游总收入3760亿元，同比分别增长10.3%与12.3%[1] - 重点商业项目异地客群占比普遍达25%-40%，形成“地标承接型”与“价值破圈型”双轨并行商业格局[1] 地标共生型商业项目分析 - 银泰商业西安钟楼开元商城异地客群占比39.67%，通过天台“场景革命”打造城市会客厅并推出“赛博灵气天台2.0”等打卡点[3][4] - 西安大悦城节假日异地客群占比高达44.17%，发行“嘻遊记”系列潮玩手办销量超3.4万件，销售额突破200万元[9][10] - 曲江银泰百货异地客群占比40.1%，引进三大官方文博IP文创店并打造超3000㎡汉服体验街区[14][15][17] - 西安SKP异地客群占比29.2%，设置双语服务中心提供货币兑换与离境退税等国际化服务[19] - 大唐西市西市城购物中心依托遗址博物馆与风情街，打造丝路主题邮局及XR技术体验空间[20][21][23][24] 非地标共生型商业项目分析 - 小寨商圈多个项目异地客群占比突破35%，赛格国际购物中心占比35.86%但面临消费体验优化挑战[26][27] - 小寨·原力场异地客群占比35.19%，通过潮流品牌与首店经济补位商圈体验空白[27] - 金莎国际购物广场异地客群占比35.01%，以“平价+体验”模式布局影院、密室等休闲业态[28] - 西安大融城异地客群占比32.7%，构建“区域独家”品类优势矩阵并注重社会价值活动策划[29][30] 行业发展趋势与核心洞察 - 行业竞争从“区位竞争”升级为“价值引力场”构建，核心在于争夺消费者“心智占有率”[32] - 三大前瞻性洞察包括将历史文化资源转化为可消费场景、构建全程消费闭环、以国际化视野提升服务能级[32] - 商业空间角色被重新定义为文化传播媒介与城市形象窗口，推动行业从“租赁逻辑”向“价值共创逻辑”转型[32]