入境旅游市场整体趋势 - 春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1% [1] - 最近两周，外国游客春节机票预订量同比激增超4倍 [1] - 中国春节已成为全球旅游新亮点，吸引全球旅行者来华 [1][2] 热门旅游目的地与趋势 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势，带动东北、新疆、青海及云南、海南等目的地预订量增长 [3] - 黑龙江2026年前一个月累计查验出入境人员24.4万人次，同比增长29.7%，春节假期预计出入境旅客总量约4.5万人次 [5] - 海南迎来封关运作后首个春节，三大机场出入境旅客预计达8万人次，较2025年同期增长超24% [7] - 上海春节期间预计有爱达·魔都号、地中海荣耀号等共计12艘次邮轮抵离 [20] - 厦门口岸春节客流量预计超16万人次，马年首艘访问港邮轮大年初三抵厦 [21] 消费与购物新潮流 - 抢购“欧洲买不到”的服装款式、马年元素香包、折叠屏手机成为外国游客的“中国限定”消费新潮流 [8] - 阿联酋、沙特、美国游客对折叠屏产品兴趣浓厚 [11] - “即买即退”退税服务及国际支付方式接受度提升，便利外国游客消费 [18] 文化旅游与非遗体验 - 冰雪游、非遗体验、特色购物是外国游客的热门选择 [2] - 非遗民俗与文旅体验深度交融，如安徽黄山的鱼灯巡游与制作体验 [12][13] - 来自俄罗斯、厄瓜多尔、摩洛哥等10余个国家的20余名留学生在山东沉浸式体验绢人、宋锦、竹编等非遗技艺 [15] - 广东剪纸、醒狮等非遗项目吸引游客，有外国游客及旅游团提前预订年夜饭以感受传统春节氛围 [15] 政策与便利化措施 - 中国免签政策与入境便利化举措持续发力，2025年单方面免签国家增加至48国，互免签证国家扩大至29国 [16][18] - 240小时过境免签适用国家扩大至55个，适用口岸增加至65个 [18] - 国家网信办等11部门印发文件提升境外人员入境数字化服务便利性 [18] - 9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，聚焦完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境 [18] 地方文旅活动与产品供给 - 北京推出马年春节10条入境旅游主题线路 [20] - 上海以“乐游上海过大年”为主题，推出七大板块共2570项文旅商体展联动活动 [20] - 海南春节前后策划推出165项文旅体系列活动 [21] - 福建厦门推出1500多场文旅活动与120多项优惠措施 [21] - 黑龙江推出“来龙江过大年”系列活动，包含260余项冰雪与民俗融合体验 [22]

入境旅游市场趋势 - 中国入境旅游进入高速增长与高品质发展的新阶段 从走马观花的初次打卡转向沉浸式的深度体验 标志着行业进入2.0时代 [1] - 2025年春节外国游客来华机票预订量同比增长超过4倍 显示入境游需求出现爆发式增长 [1] - 2025年中国入境游呈现中心城市引领 边境区域活跃 全域线路贯通的新格局 例如贯通南北的滑雪 购物 电子产品消费等多元化旅程成为代表 [6] 政策支持与消费环境 - 国务院2025年1月印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》强调推进国际化消费环境建设 培育入境消费友好型商圈 优化涉外支付服务 [3] - 支付便利化政策推动下 中国外卡支付覆盖率已超过95% 离境退税服务如即买即退让消费环节更顺畅 [3] - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长3倍 离境退税商品销售额同比增长近1倍 显示政策有效将入境流量转化为消费增量 [3] - 商务部等9单位印发《2026乐购新春春节特别活动方案》 鼓励发布多语种春节民俗地图 引导国际旅客参与中国非遗与民俗活动 [4] 消费场景与产品升级 - 政策加强入境消费场景建设 培育高质量国际赛事 演出 医疗 教育 旅居 康养品牌 [3] - 消费场景案例包括上海南京西路打造超2公里长的国际时尚消费走廊 更多老字号和国货品牌加入离境退税网点 [3] - 康养旅游成为新增长点 例如俄罗斯游客在海南三亚接受包含中医针灸 体检 理疗和药膳的全链条康养服务 因其价格优势和地道服务 [3] 行业影响与基础设施 - 航空 住宿 零售 景区等相关行业直接受益于入境旅游增长 就业岗位随之增加 [6] - 国内服务业因直面国际游客的高标准需求 促进了整体服务质量的全面升级 [6] - 全国多地景区增设多语种标识 例如张家界景区聘请千余名小语种导游 并利用智能翻译工具以消除语言隔阂 促进深度文化理解 [4] 品牌传播与国际形象 - 外国游客在中国的真实体验 如在中国过中国年 通过社交媒体传播 与China Travel Becoming Chinese等网络热梗形成持续回响 不断扩大中国文旅的国际声量 [6] - 为外国游客提供的便利和服务 向世界展示了一个立体真实 古老与现代交织的中国形象 [6]

活动概况 - 长沙市文化旅游广电局联合携程集团、Tripadvisor猫途鹰主办“中国新年图鉴 全球达人游中国”活动，于2026年1月29日至31日在长沙举行 [1] - 活动邀请了来自俄罗斯、美国、英国、韩国、马来西亚、泰国等国家的十位全球旅行达人参与，进行为期三天的深度沉浸式湖湘文化探索 [1] - 活动旨在通过达人第一视角，向全球粉丝呈现长沙魅力，传递“快乐长沙中国年”的内涵 [1] 文化历史体验 - 达人探访岳麓山、岳麓书院与爱晚亭，感受中华文化的诗意与宁静，并乘坐“长沙之眼”缆车俯瞰城市全景 [3] - 达人参观湖南省博物馆，观赏辛追夫人遗容、素纱单衣及皿方罍等珍贵文物，为古代湖湘文明所折服 [8] - 达人抵达千年陶都铜官，漫步铜官老街，参观夏国安艺术博物馆，体验千年窑火文化 [18] 现代都市与商业体验 - 达人打卡长沙时尚地标IFS的KAWS雕塑，并亲身体验了便捷的“即买即退”离境退税服务 [8] - 达人穿行太平老街，在“臭豆腐”、“鸳鸯咖啡”、“零食很大”等新消费品牌店边逛边买 [11] - 达人在百年老店火宫殿品尝地道长沙美食，如剁椒鱼头 [12] 夜间经济与休闲娱乐 - 达人夜游杜甫江阁，欣赏湘江夜景 [4] - 达人在由老工业遗址改造的“长沙油脂厂1936文创园”内，体验湖南首家沉浸式戏剧主题空间“Mamma Mia米娅秀场” [5] - 达人体验特色康养按摩，感受长沙夜生活的“松弛感” [14] - 达人参与“夜游铜官窑”活动，观赏非遗“打铁花”、篝火晚会，并尝试“天外飞仙”威亚美拍体验 [19] 自然景观与特色项目 - 达人游览“天下第一洲”橘子洲，仰望毛泽东青年艺术雕塑 [6] - 达人前往由废弃矿坑改造而成的华中地区最大室内冰雪乐园——长沙湘江冰雪世界，感受“雪国浪漫” [16] - 达人在东茅街茶馆体验长沙“早茶”文化，以一碗地道米粉开启一天 [16] 国际反响与行业影响 - 全球旅行达人对长沙的创新活力、美食、现代都市风貌及历史与创意结合的新兴文创园区给予高度评价 [22] - 这些评价为长沙的多元魅力提供了国际注脚，印证了长沙入境旅游蓬勃发展的强劲势头 [22] - 长沙计划以此次活动为契机，持续优化入境旅游体验，强化“中部入境游首选地”的品牌形象 [22]

入境旅游市场趋势 - 春节入境游预计将经历爆发式增长 最近两周外国游客春节机票预订量同比激增超400% [1] - 俄罗斯游客入境预订单同比激增471% 阿根廷游客预订量同比增长9倍 荷兰 西班牙 英国等欧洲国家游客预订量有2倍以上增长 [1] - 体验热潮正从上海 北京等大都市 迅速涌向兰州 呼和浩特等更多蕴含独特地域文化的城市 [4] 行业增长驱动因素 - 中国单方面免签国家增加至48国 互免签证国家扩大至29国 降低了入境门槛 [3] - 为外国游客简化了通关和退税程序 提供线上付款 购票 订房 叫车 多语种服务和数字导游等便利 [3] - 展示中式生活的视频在全球社交平台走红 外国博主传播突破信息茧房 颠覆刻板印象 [2] - 新一代中国科技 工业 文化 消费等各种IP的兴起 唤起了外国人对中国的空前探索欲 [2] - 春节作为中华文化的“超级IP” 被列入联合国非遗名录 国际能见度提升 其独特的仪式感具有强大吸引力 [1] 对相关产业的经济影响 - 外国游客的消费将带动酒店餐饮 交通出行 文创市集等多产业多链条繁荣 激发巨大的经济乘数效应 [3] - 拓展入境消费是促进高水平对外开放 畅通国内国际双循环 构建新发展格局的重要抓手 [3] - 中国完备的制造业体系将给各国游客提供“工厂店”式的购物惊喜 [3] 文化传播与体验深化 - 外国游客沉浸式参与豫园灯会 传统庙会 火锅夜市 冰雪奇观等活动 在烟火气中感受传承千年的文化 [1] - 外国朋友学习包饺子 用中文拜年等行为 是一次深刻的文明对话 促进文化精髓的传递 [4] - 不同文化背景的人们在春节氛围中 更容易找到情感共通点 体会“和合共生”“美美与共”的理念 [4]

同时，上海应丰富特色体验产品，细化中医康养体验流程，推动动漫、二次元活动融入核心景区，鼓励 酒店、餐饮植入主题内容，联动多行业开发科技、农业类体验项目，并扩大"入境通"APP宣传覆盖面。 智通财经记者 | 方卓然 智通财经编辑 | 庄键 2026年上海两会即将召开，上海市人大代表、春秋旅游副总经理周卫红聚焦上海入境旅游提出两项建 议，分别围绕丰富入境体验消费、提升黄浦江游览品质展开，为上海打造入境旅游第一站、建设世界著 名旅游城市建言献策。 数据显示，2025年上海全年入境游客达936万人次，同比增长39.58%，超越2019年的897万人次，创历 史新高。其中过夜人数超879万人次，同比增长45.09%，增速高于入境游客总增长。 "入境游流量已全面复苏，但消费潜力尚未充分释放。单纯依靠离境退税拉动文旅消费，短期内难以见 效。"周卫红对智通财经表示。去年前11个月，境外旅客离境退税销售额、退税额同比增长约80%，但 办理退税的入境人次不足总人次的1%。 周卫红调研发现，上海入境游客呈现明显年轻化趋势，韩国、日本、美国为前三大客源国，韩国来沪游 客中MZ时代（涵盖1981-2012年的千禧一代和Z世代）占比超7 ...

入境旅游市场表现 - 2025年陕西省共接待入境游客92.67万人次，总花费14.08亿美元，其中过夜游客86.65万人次，同比分别增长98.14%、101.05%和91.28% [1] - 经西安口岸享受免签、互免签证政策（覆盖77个国家）入境的外籍旅客占比达到71% [1] - 法国、意大利等10个已通航的240小时过境免签政策覆盖国家，其入境旅客量同比增长近70% [1] 市场推广与产业激励 - 行业组织重点文旅企业赴16个国家和地区开展50余场推广活动，参加8个国际知名旅展，接待近百名境外旅行商，达成合作（意向）协议214项 [1] - 行业安排1000万元入境旅游奖励资金，带动符合条件的经营主体接待游客16.12万人次，同比增幅达81% [1] 客源结构与服务设施 - 测算显示，首次入境来陕旅游的外国人有40余万人次 [2] - 2025年全省接待入境团队游客49.9万人次，同比增长85.21%，全国排名第四 [1] - 全省离境退税商店从41家增至219家，实现11个市（区）全覆盖，“即买即退”便捷服务商店从6家增至19家 [2] - 全省重点商户全部实现外卡受理，截至2025年11月底，全省8个支付服务中心接待境外游客7.12万人次，处理外卡交易9336笔，金额459.14万元 [2] 交通与未来计划 - 2025年行业恢复新增吉隆坡、悉尼、墨尔本等7条航线 [1] - 2026年行业计划聚力办好重点对外交流活动，研究推出精品入境旅游线路，展示文旅融合新业态与旅游发展新产品 [2]

入境消费热度攀升 - 2025年消费市场亮点之一是入境消费热度攀升 离境退税商品销售额增长近一倍[1] - 240小时过境免签政策实施一年来 免签入境外国人增长近三成[1] - 2025年前三季度免签入境外国人超过2000万 同比增长50%以上[4] 免签政策效果显著 - 中国已对48国实施单方面免签 对55国实施过境免签[4] - 对韩国等45国单方面免签政策延期至2026年12月31日[4] - 来自免签国家的入境游订单增幅平均高达153%[5] 主要客源市场表现强劲 - 2025年前三季度入境游预订实现100%增长[5] - 韩国 新加坡 马来西亚为年内前三位客源国 俄罗斯客源年增幅最快[5] - 韩国总统访华后 韩国预订赴华旅游产品人数同比大增87.8% 赴上海产品预订者增幅高达142.4%[5] - 2025年俄罗斯赴中国的旅游客流增长26%[6] 新兴旅游趋势与目的地偏好 - 东南亚民众旅游偏好变化 越来越多的人将目光投向中国内地城市 热度反超日本等传统热门目的地[5] - 以泰国为例 上海已成泰国游客首选目的地 预订量同比增长334%[5] - 外国游客赴华旅游出现新变化 从“过境打卡”转向“深度漫游” 从“大众观光”转向“市场分层”[8] 市场潜力与增长空间 - 目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5% 而泰国超过10% 欧美国家普遍在1%-2%之间[9] - 分析认为5年后中国入境旅游收入占GDP比重达到1%“问题不大”[9] - 若中国入境旅游收入占GDP比重提升至1%-2%的国际可比水平 将意味着存在约1万亿至2万亿元人民币的潜在市场增量[9] 面临的挑战与待改进领域 - 外国游客在华购物面临不便 如二维码支付对主要使用现金或信用卡的游客构成障碍[7] - 热门景点门票购买需通过小程序提前预约或购票 操作对外国游客门槛较高且不友好[8] - 在医疗入境旅游等细分领域 相关机构缺乏外语 医疗等专业人员 产业链服务有待打通[8]

除传统热门城市外，小众目的地同样表现抢眼。飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超1倍。兰州、呼和浩特也表现突出，使用 非中国护照计划飞赴这两地的外国游客同比增长达4倍。 以呼和浩特为例，2026年1月以来，白塔国际机场每周往返国际航班达13班次，航线网络覆盖德国、印度尼西亚、哈萨克斯坦、马 来西亚、蒙古国等国家和地区。 央视网消息：随着入境旅游的持续火热，"到中国过春节"成为一种新风尚。越来越多的外国游客奔赴一场兼具文化体验与节日氛围 的中国之约，为春节旅游市场拓展出更广阔的发展空间。 从客源地来看，2026年计划来华过年游客数量排名靠前的国家包括新加坡、澳大利亚、加拿大等。春节假期，来自阿根廷的游客预 订量同比增长9倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量也均实现2倍以上增长。 旅游平台数据显示，近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍。上海、广州、北京、成都凭借丰富的文旅资源和便捷 的交通网络，成为外国游客入境游的首选目的地。 呼和浩特边检站执勤二队副队长冯聚立介绍，他们优化查验流程，共开设人工查验通道6条、快捷通道3条。并在现场配备手持翻译 设备，加强多语言引导服务，使旅客平均通关时间缩短 ...

北京市“十五五”时期文化产业发展规划 - 核心观点：北京市在“十五五”时期将重点丰富优质公共文化服务供给并激发文化产业发展活力，通过建设“演艺之都”、“博物馆之城”、“书香京城”以及推动文商旅体展融合创新，旨在打造中国入境旅游首选地 [1][2] 公共文化服务供给 - 加快“演艺之都”建设，实施新时代新北京创作攀峰计划，繁荣互联网条件下的新大众文艺 [1] - 深化“博物馆之城”建设，制定出台北京市博物馆条例，推进北京艺术博物馆、故宫博物院北院区、大红门博物馆群建设，策划推出“中华文明起源”、“世界文明互鉴”等系列展览 [1] - 推进“书香京城”建设，构建全民阅读促进体系，打造城市新型阅读空间，推动实体书店经营模式创新，升级“北京阅读季”、“我与地坛”北京书市等品牌活动 [1] 文化产业发展与融合创新 - 抓住节、展、赛、会举办契机，拓展文商旅体展融合发展的深度和广度 [2] - 升级“票根+”模式，深化“跟着演出、电影、展览、赛事、微短剧去旅行”等多元业态，创造更多可观、可玩、可体验的“一站式消费场景” [2] - 打造全域旅游发展格局，做优“漫步北京”等主题旅游线路，培育科技旅游、工业旅游、时尚旅游等新型旅游模式 [2] - 持续优化入境游环境和服务，打造中国入境旅游首选地 [1][2]

入境旅游市场复苏与政策激励 - 南京市在2026年1月22日至26日接待了来自全球40多个国家和地区的500名宾客的大型入境旅游团 这是自2019年以来该市接待的最大规模入境旅游团 [1][3] - 该旅游团为高端会奖旅游团 成员来自亚洲 欧洲 南美洲 北美洲 非洲和大洋洲六大洲 其中300人从上海口岸入境 200人从南京口岸入境 [2] - 该团由一家非常“年轻”的南京入境游企业赴海外招揽而来 得益于2025年6月实施的《南京市促进入境旅游发展十条措施》 该政策为开展海外推广和入境外联的企业提供专项经费补贴 [3] 旅游消费与产业拉动 - 会奖旅游消费附加值极高 对“吃住行游购娱”等旅游相关产业有强劲拉动作用 该团在南京停留5天4晚 入住高品质酒店 餐饮标准比普通团队高出很多 [2] - 游客在文化探索与交流中产生了购物消费 例如德国游客咨询并购买南京雨花茶 美国游客采购了云锦礼盒 [2] 旅游产品与文化体验 - 游客在南京参与了丰富的文化体验活动 包括在老门东观赏大型“赤焰神骏耀金陵”生肖灯组 漫步中华门城堡 乐逛“飞马踏云”主题新春游园会 以及登临牛首山感受建筑艺术与人文美学 [1][2] - 游客通过体验深刻感受到南京的历史底蕴和传统文化 例如捷克游客表示通过观赏秦淮灯彩了解到中国传统文化和马年“马到成功”的寓意 [1]