2026年春节假期安排 - 国务院办公厅通知2026年春节假期为2月15日至23日 共9天 [1] 旅游平台即时数据反应 - 假日安排消息发布后 平台元旦及春节火车票和国际机票搜索量瞬时增长翻倍且仍在冲高 [3] - 春节期间出发的机票搜索量瞬时增长3倍 [3] - 2026年2月14日和15日的国内机票和酒店搜索量较前一日增长超1倍 [3] - 已有上海 北京 广州 哈尔滨旅客订购春节前夕出发机票 [3] 春节出行预订与需求趋势 - 从已预订机票量看 2026年春节出行机票量同比2025年增长63% [3] - 国内热门目的地包括海口 三亚 杭州等 [3] - 哈尔滨和三亚作为冬季候鸟旅行热门目的地 旅行热度已提前延伸至春节假期 [5] 春节假期出行特征与预期 - 2026年春节假期有利于错峰分散出行 节中出游群体预计增加 [5] - 单日客流量更平衡 旅客出游较舒适 [5] - 春节整体出行和出游量有望创新高 [5]

假期出行总览 - 中秋国庆假期期间全社会跨区域人员流动量预计将达到23.6亿人次 [1] - 假期首日10月1日单日客流量预计超过3.4亿人次，出现首个小高峰并再次达到历史峰值 [1] - 自驾是公众出行的主要方式，10月1日如期迎来出行高峰 [17] 旅游市场趋势 - 9月27日至30日出游人群规模相比前一周日均增长9% [5] - 长线游受青睐，18%的游客选择前往500公里以上的目的地游玩，该比例较去年同期提升5个百分点 [5] - 热门长线游路线包括上海至北京、深圳至长沙、北京至西安、上海至武汉、杭州至北京 [7] - 出境游目的地除港澳、东南亚外，中亚、欧洲、非洲部分国家客流增长明显 [7] - 节前婚庆类App的日均活跃用户规模较平日增长86% [7] 区域出行热度 - 10月1日0点至10点，全国十大繁忙出程高速路段中，长三角与粤港澳大湾区各占一半 [18] - 广东的高速、火车站、机场繁忙程度全面领跑全国，同时段全国十大繁忙高速服务区中广东占8席，江苏占2席 [18] - 全国拥堵高速路段主要集中在广东、江苏、浙江等省份，例如G2518深岑高速（佛山）、G4京港澳高速（广州）、G42沪蓉高速（常州/无锡）等 [18] 景区动态与特色 - 福建武夷山国家公园实行交通停车便民措施，当地国有公共及机关企事业单位停车场免费开放，新增免费车位3000个 [8][12] - 江苏连云港花果山景区将景点与名著深度融合，为游客提供取材自《西游记》的情景演出 [13][15] 出行相关数据洞察 - 9月30日，高德导航播报“您仍在最优路线”的次数是近一周日均播报次数的3倍以上 [20] - 同日，高德导航播报“走过弯路尽是坦途”的次数是近一周日均的1.7倍，反映自驾出行人数增多 [20]

行业趋势 - 国庆中秋双节假期前机票酒店价格相对较低 错峰出游人数增加 [1] - 暑期结束后出游人数大幅回落 9月以来机票酒店价格持续走低 [1] - 厦门出发国内航班价格降幅普遍达40% 部分国际航班降价达30% [1] - 旅游产品价格随之下降 错峰出游性价比很高 [1] 市场需求 - 双节假期期间国内长线游和境外游更受市民青睐 [1]

旅游行业价格趋势 - 双节假期前机票和酒店价格相对较低 [1] - 9月以来出游人数大幅回落 机票酒店价格持续走低 [5] - 厦门出发国内航班价格降幅普遍达40% 部分国际航班降价达30% [5] 旅游产品需求变化 - 国庆中秋双节合一使假期国内长线游和境外游更受青睐 [7] - 西班牙葡萄牙等欧洲国家旅游产品早早报满 [7] - 东南亚国家成为当前可选择的旅游目的地 [7] 错峰出游市场特征 - 近期错峰出游性价比很高 旅游产品价格随之下降 [5] - 云南西安北京等路线价格比较优惠 主要体现在机票酒店差异 [5] - 市民在双节假期前选择错峰出游咨询近期出游行情 [3]

国庆中秋假期旅游市场趋势 - 国庆中秋假期长达8天，出境游和长线游受到游客青睐 [1] - 旅行社纷纷推出新旅游线路以应对市场需求 [1] 具体旅游产品与线路 - 欧洲长线游产品出现，行程长达19天并覆盖国庆假期 [3] - 韩国宣布自9月29日起对3人及以上中国团体游客试行免签政策 [5] - 韩国游咨询量和订单量显著增加，部分产品已提前售罄 [5] - 旅行社加推多条畅游韩国的新路线 [5] 行业预期与表现 - 旅游业预计韩国游在9月20日后将出现较大幅度增长 [7]

旅游行业需求趋势 - 国庆中秋双节假期长达8天，出境游和长线游产品受到消费者青睐[1] - 欧洲长线游产品持续热销，例如长达19天的欧洲之行线路[3] - 韩国宣布自9月29日起对3人及以上中国团体游客试行免签政策，显著带动韩国游咨询量和订单量，部分产品已提前售罄，旅行社加推多条新路线[5] 航空出行数据表现 - 截至9月13日，中秋国庆假期国内航线机票预订量已超过452万张，日均预订量较去年同期增长超过25%[6] - 国内热门出行目的地包括北京、上海、成都、广州等地[6] - 出入境航线机票预订量已超过129万张，日均预订量同比增长约14%[8] - 国际及地区热门出行目的地包括大阪、东京、首尔、中国香港[8]

北京旅游市场表现 - 北京位列暑期境内亲子游目的地首位 携程数据显示其成为最火目的地[1][3] - 北京定制游订单量同比增长超2倍 飞猪数据显示机票和实时用车订单量同比均呈两位数增长[1][3] - 北京民航旅客量位居境内热门目的地榜首 航旅纵横数据显示暑期旅客总量创新高 超大城市增长显著[3] - 故宫博物院 国家博物馆 北京环球度假区等为核心热门景点 八达岭长城 恭王府等亦受青睐[3] - 大学生群体境内酒店预订量同比增长28% 北京位列预订量排名首位 去哪儿统计显示上海 南京 青岛 广州紧随其后[3] - 北京吸引学生及亲子游客 因丰富旅游资源 历史底蕴及交通便利度 航旅纵横专家提及公商务活动及国际往来助推需求[4] 长线及避暑旅游趋势 - 境内航线旅客运输量超1.1亿人次 同比增长约3% 航旅纵横数据显示7月1日至8月25日九成旅客量来自800公里以上长途航线[6] - 长线游占比扩大 新疆 内蒙古 云南 辽宁 宁夏等目的地增速领先 飞猪数据显示新疆昭苏 云南怒江等地订单量接近翻倍增长[1][6] - 避暑游热潮叠加长线需求 乌鲁木齐 西宁 沈阳等目的地旅客量显著增长 航旅纵横提及西部及东北地区受益[6] - 美团旅行数据显示暑期300公里以上中长线游需求增速超15% 新疆 青甘线路占跟团游产品超22% 8-10天行程最受欢迎[6] - 新疆酒店预订量同比增长42% 居热门地区首位 携程数据显示云南 西藏 内蒙古 青海紧随其后 赛里木湖等景区热门[6] 新兴目的地与小城旅游 - 可克达拉 阿里 果洛等地暑期酒店预订热度同比增长超80% 同程数据显示新疆 西藏 青海相关目的地热度增幅居前[7] - 防城港 雅安 凉山等新兴小众目的地到访人次增速排名靠前 途牛数据显示其成为游客追捧打卡地[7] - 游客更青睐个性化品质化行程 一站式多场景深度游体验成为核心需求 美团研究院研究员指出需丰富产品供给提升服务品质[7] 赛事演出带动旅游消费 - 江苏 贵州 浙江 江西等目的地因"村超""苏超"赛事出游人次显著增长 途牛数据显示江苏暑期自驾游产品预订人次同比增长超1倍[1][8] - 常州成为江苏出游热度增长最显著地级市 途牛提及酒店预订人次同比增长近80%[8] - 贵州目的地出游人次环比增长超30% 黔东南因"村超"环比增长54% 途牛数据显示暑期黔东南出游人次同比增长近25%[8] - 上海连开四场演唱会吸引20余万人观演 美团数据显示文旅消费同比增长31% 酒店订单量同比增长45% 周边商业搜索量上涨超300%[8] - 旅游与赛事演出融合深化 需精准探究客群需求打造情感温度产品 业内专家指出此为市场创新方向[9]

北京旅游市场表现 - 北京位列暑期境内亲子游目的地首位 携程数据显示其排名TOP1 [1][3] - 北京定制游订单量同比增长超2倍 飞猪数据显示机票和实时用车订单量同比双位数增长 [3] - 大学生群体境内酒店预订量增幅达28% 北京在预订量排名中居首 来自河北天津山东广东河南等地游客为主 [5] 长线及避暑旅游趋势 - 境内航线旅客运输量超1.1亿人次 航旅纵横数据显示长途航线占比90% 乌鲁木齐西宁沈阳哈尔滨等避暑目的地旅客量显著增长 [5] - 新疆酒店预订量同比增长42% 位列热门地区增速榜首 赛里木湖天山天池等景区受青睐 [8] - 长线游占比扩大 飞猪数据显示新疆内蒙古云南辽宁宁夏增速领先 昭苏怒江昌江等地订单量近翻倍增长 [6] 新兴目的地与小城旅游 - 西北小城酒店预订热度猛增80% 同程数据显示可克达拉阿里果洛等地增长显著 [1][8] - 防城港雅安凉山等新兴目的地到访人次增速靠前 途牛数据显示其成为游客追捧打卡地 [8] - 300公里以上中长线游需求增速超15% 美团数据显示新疆青甘线路占比超22% 8-10天行程最受欢迎 [6] 赛事演出带动旅游效应 - "村超""苏超"赛事带动目的地增长 途牛数据显示江苏自驾游产品出游人次同比增长超1倍 酒店预订增长近80% [9] - 黔东南出游人次环比增长54% 途牛数据显示"村超"复赛周末贵州目的地出游人次环比增超30% [9] - 上海演唱会吸引20余万人观演 美团数据显示文旅消费同比增长31% 酒店订单量增45% 周边商业搜索量涨超300% [10]

北京旅游市场表现 - 北京成为暑期境内亲子游最火目的地 位列TOP1 [1][4][5] - 北京定制游订单量同比增长超2倍 机票和实时用车订单量同比双位数增长 [1][5] - 北京民航旅客量位居境内热门目的地榜首 主要客源来自河北 天津 山东 广东 河南 [5] - 大学生群体境内酒店预订量增幅28% 北京位列预订量排名第一城市 [9] - 故宫博物院 国家博物馆 北京环球度假区等为核心热门景点 文化深度与休闲娱乐结合行程最受欢迎 [5] 长线及避暑旅游趋势 - 暑运民航旅客总量创新高 境内航线旅客运输量超1.1亿人次 同比增长约3% 其中90%来自800公里以上长途航线 [11] - 长线游占比扩大 新疆 内蒙古 云南 辽宁 宁夏等目的地增速领先 [1][11] - 避暑游热潮推动乌鲁木齐 西宁 沈阳等目的地旅客量显著增长 [11] - 暑期300公里以上中长线游需求增速超15% 新疆和青甘线路占比超22% 8-10天行程最受欢迎 [11][13] 西部地区与小众目的地热度 - 新疆酒店预订量同比增长42% 位列热门地区增速榜首 赛里木湖 天山天池等为热门景区 [13] - 新疆昭苏 云南怒江等目的地旅游订单量接近翻倍增长 [11] - 可克达拉 阿里等西北小城酒店预订热度同比增长超80% [1][13] - 防城港 雅安 凉山等新兴小众目的地到访人次增速排名靠前 [13] 赛事演出带动旅游效应 - "苏超""村超"等赛事带动江苏 贵州 上海 浙江 江西等目的地出游人次显著增长 [1][14] - 江苏暑期自驾游产品出游人次同比增长超1倍 酒店预订人次同比增长近80% [14] - "村超"复赛周末贵州目的地出游人次环比增长超30% 黔东南出游人次环比增长54% [14] - 上海时代少年团演唱会吸引20余万人观演 期间上海文旅消费同比增长31% 酒店订单量同比增长45% [14]

旅游市场整体表现 - 五一假期全国国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [1] - 假期文旅订单暴涨 出游热度和人均消费金额均超过去年同期 [1] - 假期前半程全国大部分地区天气晴好及前后拼假等因素推动旅游热度创历史新高 [1] 旅游目的地特征 - 旅游市场呈现多点开花格局 从文化地标到山水秘境、城市漫步到乡村度假等多样化选择 [2] - 出游高峰集中在5月1日和2日 出游人次占比分别为27%和21% [2] - 北京、上海、三亚、广州、南京、成都、杭州、西安、重庆、武汉等城市成为境内游热门目的地 [2] 长线及小众目的地表现 - 青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比呈现1-2倍大幅增长 [4] - 新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比增长超100% [4] - 反向旅游趋势显著升温 中小城市、县域、乡村旅行地因客流小性价比高吸引游客 [4] 县域旅游市场表现 - 用户酒店预订遍布全国1230个县 覆盖全国近9成县城 [4] - 县城酒店预订数量同比增长30% 一线和新一线城市居民占比超过六成 [4] - 县城高星酒店预订量同比增长超80% 浙江桐庐县、安徽怀宁县等地成为热门选择 [4] 消费人群结构变化 - 购买人生第一张机票总量同比增长三成 19-22岁年龄段旅客增幅达六成以上 [5] - 60-80岁旅客首次预订机票总量同比增长四成 [5] - 55-60岁新银发一族酒店预订同比增长47% 高星酒店增幅最高 [8] 新兴旅游消费趋势 - 携宠出游催生宠物友好服务升级 全国宠物友好酒店数量扩容近20% [8] - 五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长 [8] - 文旅消费从规模扩张转向品质升级 亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起 [9]