春节出境游市场趋势 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节假期增长14.1% [6] - OTA平台出境游预订量显著增长，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰，搜索及预订热度全面超越2025年春节 [6] - 春节假期长达9天，结合调休年假可拼出15天以上长假，为长线出境游创造条件；同程数据显示“请5休15”拼假带动长线出境游热度攀升，9-12天行程用户占比提升至25%左右 [10] - 携程数据显示，2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间出行以享受更优惠价格和更少游人 [10] 消费者行为与动机 - 年轻消费者（80后、90后）成为家庭主力后，为逃避传统春节繁复的社交礼仪和“春节加班式过年”的压力，选择出境游作为“情绪自救” [8][9] - 消费者追求假期“获得感”而非绝对花费，注重体验与支出的匹配度；海外目的地物价相对稳定，避免了国内春节期间的暴涨，缓解了溢价焦虑 [12][14][16] - 角色感发生变化，出境旅游使消费者从家庭责任承担者转变为享受假期的旅行者，假期分配方式更可控、更自主 [17] - 消费者变得更加理性和精明，注重行程实际游玩时间与服务细节，并倾向于采用“自由行+部分参团”的灵活方式 [20] 热门目的地与消费结构 - 同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘岛；泰国、韩国、马来西亚、印尼等因距离近、成本低、签证友好、气候适宜成为主流选择 [14] - 长线出境游目的地中，土耳其因2026年1月2日生效的免签政策，热度同比涨幅达320%，位居首位；俄罗斯同样受益于互免签证政策，在热门目的地中稳居第一 [19] - 消费预算跨度大，从1万多元的东南亚轻量游（如巴厘岛6天7晚两人总预算约1.3万元）到20万元的长线深度游（如英国13天一家三口预算18-20万）均有市场，反映了需求的多样性 [14][16] - 与国内游对比，春节期间国内热门目的地如三亚航班经济舱价格普遍超过1800元，部分超4000元；汕头等地酒店价格从平日每晚94-119元暴涨至春节每晚1400多元甚至2450元，加剧了消费者对体验与支出不匹配的感受 [16] 产业链影响与商业模式 - 春节出境游火爆带动了OTA平台、航空公司及产业链前端（如定制游、地接社）的业务增长 [19] - 土耳其定制游规划师表示，免签政策生效后咨询客人明显增多，订单量翻倍；俄罗斯兼职地陪留学生称春节行程早早排满 [19] - 一家提供地导、包车服务的旅行社透露，春节出境游订单量较平日增长近5倍，其中约一半为家庭出游，热门目的地集中在东南亚、新西兰等温暖地区 [20] - “反向过春节”趋势升温，受免签政策推动，携程数据显示俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%，春节旅游呈现双向流动特征 [21]

行业趋势：春节出境游市场火爆 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节增长14.1% [4] - OTA平台数据显示，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰，热度全面超越2025年 [4] - 春节假期长达9天，结合调休年假可拼出15天以上假期，成为长线出境游基础；同程数据显示“请5休15”拼假带动长线游热度攀升，9-12天行程用户占比提升至25%左右 [7] 消费者行为与动机 - 80后、90后成为家庭主力，春节从传统仪式转变为需承担大量事务的“春节加班”，部分年轻人选择出境游以拒绝“春节内耗”和进行“情绪自救” [6] - 超长假期提供了条件，携程数据显示2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间出行以享受更优价格和人流 [7] - 消费者重新计算“春节性价比”，驱动因素是追求整体“获得感”，而非仅看绝对花费；海外目的地旅游区价格相对稳定，缓解了国内节假日常见的溢价焦虑 [13][14][18][20] - 出境游让消费者从家庭责任承担者角色跳脱为旅行者，是一种更可控、更自主的假期分配方式 [22] 热门目的地与消费结构 - 同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，如新加坡、吉隆坡、曼谷等 [12] - 受签证政策利好驱动，土耳其（2026年1月2日免签生效）和俄罗斯（互免签证）成为黑马；同程数据显示土耳其热度同比涨幅达320%，俄罗斯在春节出境度假热门目的地中稳居第一 [23] - 消费者花费呈现多层级：例如巴厘岛6天7晚两人轻量游预算约1万多元，印尼龙目岛家庭游预算约3万元，英国13天三口之家长线游预算则达18-20万元 [15][17] - 国内部分热门目的地春节溢价显著，如汕头某酒店房价从平日94-119元涨至春节1400多元，峰值达2450元每晚，加剧了消费者对体验与支出匹配度的考量 [19] 产业链与商业模式 - 春节出境游火爆带动产业链前端，如定制游规划、地陪、包车等服务需求激增；有旅行社透露春节订单量较平日增长近5倍，约一半为家庭出游 [23][26] - 免签等政策对目的地热度有立竿见影的拉动效果，如土耳其免签政策生效后咨询客人明显增多，订单量翻倍 [23] - 消费者趋于理性精明，催生“自由行+部分参团”的灵活出游方式，以平衡自主性与便利性 [27] - 同时，“反向过春节”趋势显现，外国人来华旅游升温；携程数据显示，受免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95% [28]

行业趋势：春节出境游市场全面复苏与增长 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节假期增长14.1% [2] - OTA平台出境游预订数据亮眼，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰 [2] - 春节前后出发的个人旅游签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节 [2] 消费者行为：驱动因素与需求变化 - 超长假期成为长线出境游基础，春节假期9天，通过调休和年假可拼出15天以上假期 [5] - “请5休15”拼假带动长线出境游热度攀升，9-12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右 [5] - 80后和90后是拼假出游主力，2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间享受价格更优、游人更少的旅程 [5] - 消费者追求“情绪自救”与角色转换，出境游被视为逃避国内春节密集社交和复杂人情往来的方式，让节日回归轻松 [4] - 价格“确定性”是重要考量，海外旅游区物价虽高但不会因春节突然暴涨，相比国内热门目的地节假日期间的显著溢价，让消费者感到更安心 [7][8][19][22] 热门目的地与消费结构 - 东南亚目的地占据主导，同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘岛 [10] - 泰国、韩国、马来西亚、印度尼西亚因距离近、出行成本低、签证友好、温度适宜，成为主流选择 [10] - 免签政策显著刺激需求，土耳其自2026年1月2日免签政策生效后，在春节假期出境游TOP10长线目的地中以320%的热度同比涨幅居首，俄罗斯同样受益于互免签证政策，在热门目的地中稳居第一位 [26] - 消费预算跨度巨大，从1万多元的巴厘岛轻量游、3万元左右的龙目岛家庭游，到18万至20万元的英国长线深度游均有市场，消费者更看重整体“获得感”而非绝对花费 [13][14][16][17][18] 产业链与市场参与者 - 旅行社及定制游服务需求激增，土耳其定制游规划师表示春节工作量明显增长，订单量翻倍，提供地导、包车服务的旅行社春节出境游订单量较平日增长近5倍，其中约一半为家庭出游 [26][28] - 消费者行为趋于理性和精明，更注重服务细节（如实际游玩时间、导游水平），并倾向于选择“自由行+部分参团”的灵活方式 [28] - “反向过春节”趋势升温，受免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%，春节旅游呈现双向流动 [29]

政策导向与市场预期 - 中共中央办公厅、国务院办公厅联合发文，提出要丰富旅游产品、提升旅游品质和体验、推出系列消费惠民措施，为新春文旅市场发展指明方向[1] - 2026年春节假期长达9天，显著提升了群众出游热情[1] - 中国旅游研究院预测，2026年春节期间长线游订单占比将从2025年的38%大幅提升至55%，旅游领域新增消费有望突破800亿元人民币[1] 市场热度与预订趋势 - 临近春节假期，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高[1] - 截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期[2] - 用户呈现停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势特征[2] - 截至1月27日，广东省春节期间的酒店预订热度较2025年同期增长169%[4] 消费分层与差异化特征 - 2026年春节旅游消费最鲜明的特征是差异化凸显，高端定制与性价比追求并行，年轻人潮玩与老年群体康养各具特色[2] - 高端市场追求奢华与专属体验，例如三亚高端酒店普通客房房价在每晚2000元至5000元人民币，且预订热度高涨[2] - 更多游客坚守“性价比为王”原则，出游选择更趋理性、务实，“反向过年”成为流行趋势[3] - “80后、90后”是春节旅游主力军，预订出游人次占比达64%，“00后”占比稳步增长至14%，逐渐成为新生力量[3] - 年长者更热衷于“候鸟式”旅居体验，三亚、西双版纳预订热度排名靠前[3] 地域特色与文旅活动 - 全国各地立足自身地域特色，精心打造差异化消费场景，以年味吸引游客[4] - 广东省启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动，以独特的岭南年味吸引游客[4] - 四川省以自贡灯会为“重头戏”，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动，成为热门目的地，部分临近灯会的酒店房源紧张且价格上涨[5] - 新春佳节非遗游和文化游应景，例如北京梳理发布了20个春节必体验非遗项目[5] - 部分非一线城市如“世遗之城”泉州热度居高不下[5] - 文化和旅游部在泉州启动2026年全国春节文化和旅游消费月，活动从1月底持续至3月初，将围绕年俗、演出、展览等热点推出活动[5] - 消费月期间，各地将举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元人民币消费券等补贴[5]

春节文旅市场总体趋势 - 马年春节假期为“史上最长”，形成“请5休15”的拼假小浪潮，推动新春文旅市场活跃度直线攀升 [1] - 近一个月，主要在线旅游平台的春节假期机票、酒店、民宿、跟团游等产品预订热度不断走高，总体呈现“量价齐升”态势 [1] - 各地通过拼服务、聚人气、促消费，共同点燃春节文旅消费，市场“抢人大战”一触即发 [1] 非遗美食与年货消费 - 广州酒家作为中华老字号，其年夜饭预订火爆，提前一两个月各门店包间已全部订满，并推出针对年轻人口味的新品腊肠及创意年货礼盒 [2] - 文化和旅游部非遗司发布40条非遗美食特色旅游线路，覆盖北京、江苏、重庆、广东等地，推动“跟着美食去旅游” [2] - 福建泉州围绕“泉州非遗年生活加点甜”主题，推出超千项文旅活动和优惠措施，非遗文创产品如马头造型花灯、金苍绣马年摆件等受到市场欢迎 [3] 民俗体验活动需求 - 飞猪旅行网数据显示，春节期间行程中包含民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超40% [4] - 广东省非遗馆自2024年5月开放后，已接待观众130万人次，春节期间打造节庆看非遗系列活动及可带走的年味线下消费场景 [4] - 北京将举办30多个庙会灯会，数量和规模较往年提升，并增加现场演出和大型灯会，营造多元春节氛围 [5] 政府与行业促消费举措 - 文化和旅游部启动全国春节文化和旅游消费月系列活动，期间各地将举办约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元消费券等补贴 [6] - 多地推出普惠政策，如云南多个景区推出“属马游客免票”、家庭套票等优惠；四川联动金融机构发放覆盖多领域的文旅消费券，并推出景区门票联动优惠机制 [6] - 各地提升服务以“宠客”，如泉州提供131条免费公交线路、超2.4万个免费停车位及一站式智慧服务；江苏多地开通免费旅游直通车、免费公共交通及开放内部停车场 [6]

四川省2026年春节文旅活动与消费刺激计划 - 四川省计划在2026年春节期间推出近3000场文旅促消费活动，并发放超3000万元文旅消费券，旨在打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验 [3] - 活动主题为“春节原乡探星 马上入川过年”，以落下闳“春节老人”IP为核心，融合春节民俗与天文科学，联动全省13个“最美观星点”并发布首批观星特色研学线路 [6] - 全省活动以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式 [6] 活动覆盖范围与特色内容 - 近3000场文旅活动将实现全域覆盖、全时段联动 [6] - 成都市将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，包括武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动，以及武侯祠“马舞新春—全球生肖文化大联展”等近50场文博特展 [6] - 各地深挖民俗资源彰显特色，例如绵阳打造科技感年俗、内江营造“甜城年味”、遂宁推出“新春四味”、南充开启长达39天（从腊月初八至正月十六）的超长春节年俗体验活动 [7] 惠民政策与消费券发放 - 前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民举措 [8] - 春节期间全省将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景 [8] - 具体地方优惠包括：南充阆中古城、天宫院免费提供5000张门票，落地阆中古城机场及穿正规汉服的游客可享古城“一票通”5折或7折优惠；西山风景区免费提供10万张门票；凤仪湾对姓名含“雪”字的游客免票；八尔湖对属相或姓氏为“马”以及来自浙江和重庆的游客免票 [8] - 自2026年1月23日起，持自贡灯会门票的游客可在内江57家精品酒店享住宿优惠、15家景区景点享门票折扣及特产美食优惠 [8] 区域特色产品与消费场景打造 - 针对不同区域规划特色产品：川西高原重点推出滑雪度假项目；川南地区打造民俗体验、乡村休闲产品；攀西地区优化阳光旅居、康养度假服务；川中川北布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐 [9] - 聚焦“吃住行游购娱”全消费链条，持续打造必购、必吃、可玩、可观的消费新场景，推广数字文博、云上旅游、沉浸体验等新业态，结合赛事、展演、民俗活动推出更多融合型消费产品 [9]

春运与春节假期出行总量 - 春节期间全社会跨区域人员流动量预计将达到95亿人次，创历史新高 [1] - 全国民航旅客运输量预计将达到9500万人次，同比增长约5.3% [2] 文旅市场热度与产品趋势 - 春节期间文旅市场活跃度显著提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高 [1] - 相关部门将推出丰富的航文旅组合产品，各地机场将联合景区、商圈、酒店等推出新春跨场景优惠 [1] - 旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著 [4] - 汉服旅拍热度攀升，相关提问占比增长21% [7] 热门旅游目的地与区域特征 - 海南作为热门出游目的地，春节酒店整体预订热度同比上涨191% [2] - 海口和三亚成为热门出游目的地，在免税购物需求催化下，入住天数在4天-6天的用户占比较往年增长 [2] - 冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山及新疆、内蒙古等地将迎来出游高峰 [3] - 冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80% [3] - 长线的“3小时飞行圈”集中于一二线城市周边300公里内的宝藏小城，短线的“2小时自驾圈”集中于西南、西北、东北等典型旅游城市 [4] 出行方式与消费行为变化 - 自驾出行规模高位运行，“反向春运”流行，“先回家、再出游”成为新趋势 [4] - 今年春节假期途牛用户人均出游天数达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天 [4] - 境内周边游及长线游人均出游天数分别为2.9天和5.6天，较2025年春节假期均增长明显 [4] - 租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [4] - 途牛春节团期打包旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半 [4] 旅游产品结构演变 - 自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显 [4] - 跟团游呈现大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势 [5] - 途牛“2026春节团期热门跟团游产品榜单”中，纯玩团数量占比达71%，小团/私家团产品数量占比持续上升 [5] 出入境旅游市场动态 - 今年春节出境游需求较往年更加旺盛，东南亚是大热门，中亚、非洲、美洲等区域旅行预订增速显著提升 [6] - 出境游小团、小众化趋势显著，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统目的地热度不减 [6] - 哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索等免签目的地，以及荷兰、希腊、比利时、奥地利、乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著 [6] - 入境游持续升温，“来中国过春节”受外国游客喜爱，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市最受喜爱 [6] - 受双方免签政策推动，俄罗斯入境预订单同比激增471% [6]

文章核心观点 - 2026年旅游市场将从“恢复性增长”转向“结构性升级”，组团社的核心矛盾已从“找客户”转变为“找好产品”，其关键在于如何快速扩充产品库、对接可信资源并降低渠道成本 [1] - 解决组团社拓展产品渠道问题的根本在于解决“供需错配”、“信任缺失”和“效率低下”三大根问题，而非盲目跟风拓展 [4] - 在渠道选型上，应优先选择能够解决上述核心痛点的“垂直旅游B2B平台”，该渠道被视为投入成本低、见效快的核心解决方案，其他渠道可作为补充 [21] 组团社拓展产品渠道的三大核心逻辑 - **逻辑1：从“熟人依赖”到“平台匹配”**：传统“熟人转介绍”模式存在覆盖目的地有限、价格易被中间层抬高等问题，垂直旅游B2B平台通过将“私有信息”变为“公共资源”来打破信息不对称，例如某平台覆盖全国30个省份、2000+地接社产品，并提供实时价格、行程细节和过往交易评价 [5] - **逻辑2：从“线下跑展”到“线上对接”**：2025年线下旅游展会的平均获客成本高达8200元/家地接社，而B2B平台的对接成本仅为线下的1/10，通过“一键发单”等功能，可在24小时内收到匹配地接社的报价，显著降低获客成本 [6] - **逻辑3：从“盲目信任”到“信用背书”**：透明的信用体系是解决与陌生地接社合作时信任问题的关键，平台通过要求地接社上传资质证明（如旅行社业务经营许可证）并建立基于交易评价的“双向约束”机制，比“熟人担保”更可靠 [7] 2026年四类优质渠道选型 - **优先级1：垂直旅游B2B平台（★★★★★）** - 核心优势：实现实时供需匹配，覆盖10+产品类型；提供透明信用体系，地接社需通过三重认证；高效对接流程，从发布需求到签署合同仅需4步，比传统流程缩短70%时间 [9] - 适用场景：需要快速扩充异地产品库的组团社、想降低对接成本的中小门店、追求产品差异化的定制游机构 [10] - 注意事项：应优先选择有独立信用审核团队、产品更新频率高（如每周新增100+条产品）、客服响应速度快（如1小时内回复）的平台 [11] - **优先级2：旅游博主/达人合作（★★★☆☆）** - 核心优势：能带来触达C端用户的精准流量，例如某旅游博主的视频可带动相关产品咨询量增长50%；通过体验式分享强化品牌差异化 [12] - 局限与解决：痛点在于博主有流量但可能无产品承接，导致转化率低；解决方案是搭配B2B平台使用，形成“流量→产品→转化”的闭环 [13] - **优先级3：区域地接社联盟（★★★☆☆）** - 核心优势：提供本地化资源的精准匹配（如景区独家折扣）和快速的服务响应（如30分钟内现场处理突发问题） [14] - 局限：覆盖范围有限，仅限区域内资源；产品类型单一，多为跟团游，难以满足定制化需求 [15] - **优先级4：行业供应链金融平台（★★☆☆☆）** - 核心优势：解决现金流压力，例如为需要提前支付费用的订单提供应收账款融资 [16] - 定位：作为辅助工具，适合有稳定订单但资金不足的中型组团社，并非核心渠道 [17] 2026年渠道选型的四个关键指标 - **指标1：供需覆盖广度** - 量化标准：目的地应涵盖热门与冷门地区；产品类型应包括跟团游、自由行、定制游等；供应商数量应有“2000+地接社”、“100+资源提供方” [20] - **指标2：信用体系完善度** - 量化标准：平台应要求地接社上传“旅行社业务经营许可证”等资质；应有真实客户的评分（1-5分）和评价内容；应具备平台介入的纠纷解决机制和赔付标准 [20] - **指标3：对接效率** - 量化标准：发单响应时间应短（如≤2小时）；应支持线上电子合同签署；应能实时查看产品价格以避免临时涨价风险 [23] - **指标4：成本效益** - 量化标准：入驻成本应低（如免费入驻）；交易佣金应低（如≤3%）或采用阶梯收费；应提供增值服务如免费产品培训或市场分析报告 [23] 选型结论与优质渠道示例 - 2026年组团社应优先选择能解决“信息不对称”、“信任缺失”、“效率低下”三大痛点的“垂直旅游B2B平台”，其投入成本低、见效快（一周内可对接10+家地接社），其他渠道可作为补充 [21] - 以“旅·渠道”平台为例，其匹配组团社核心需求：覆盖国内外100+目的地、2000+地接社的产品，解决产品单一问题；提供实时更新的透明价格结构；提升对接效率（入驻需10分钟，系统智能匹配3-5家地接社）；降低使用成本（增长期免费，仅交易后收取低佣金） [22]

核心观点 - 2026年春节假期因时长增加及拼假模式推动，文旅市场呈现“量价齐升”趋势，出游需求多元化，形成“分段式过年”与“复合型春节”特征，节中出行高峰显著[1] - 春节旅游市场呈现多点开花格局，包括以特色年俗、避寒、冰雪、本地及出境游为代表的多元化消费趋势，显示行业需求强劲且持续升级[1][4][6][9][11] 春节整体出行与市场趋势 - 2026年春节假期因“史上最长春节假期”及“请5休15”拼假模式推动，市场活跃度提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度近一个月来不断走高[1] - 较长假期推动下，春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，形成“分段式过年”、“复合型春节”特征，出行高峰除假期首尾外，大年初二至初三是集中开启新旅程的峰值时段[1] 特色年俗与文化游热度 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆等地凭借特色年俗活动吸引客流，其中广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%[1] - 广东省内清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅全国第6；揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212%[2] - 同程旅行平台年味目的地热度排名前六依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏[3] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为抢手目的地，成都位列春节国内机票预订热门目的地第4位，自贡附近酒店春节价格较平日上涨超一倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身全国热门景区TOP20[4] - 重庆春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚，温泉搜索及预订热度持续上涨[4] - 非遗与文化游受追捧，福州作为“国家历史文化名城”跻身春节国内酒店预订热门城市TOP10，泉州机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价[5] 南下避寒与北上冰雪游 - 海南作为经典避寒目的地，旅游热度大幅攀升，春节期间主要产品预订热度已超越2025年同期，呈现停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡趋势[6] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速国内靠前；其中海口、三亚、陵水黎族自治县分别同比涨超227%、167%和169%[6] - 海口和三亚高品质酒店预订占比超全国整体水平，入住4天-6天的用户占比增长；80后亲子家庭占比下降8个百分点，00后、95后及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点[6] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名；西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅；丽江玉龙雪山区位列全国热门景区TOP15[7] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等小城受关注，德宏春节酒店预订热度同比涨超154%[7] - 北上赏冰玩雪客流庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居全国热门景区TOP10[7] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19%[8] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度高，周边酒店房价较平日涨超80%[8] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市[9] - 赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175%[9] - 返乡人群出游意愿高涨，更倾向于“不跨省”本地游，开封市、洛阳市、黄山市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比接近40%[9] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群遛娃好去处，郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等亲子主题乐园春节预订热度走高[9] - “反向过年潮”兴起，部分年轻人将父母接至大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著[10] 出境游趋势 - “史上最长春节假期”叠加拼假模式，出境游需求旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10中的半壁江山[11] - 用户出游足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%[11] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选[11] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右[12] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地[12]

2026年春节跨境旅游市场核心观点 - 2026年春节假期（2月15日至23日）叠加“请5休15”拼假模式，形成“史上最长春节假期”，推动跨境游需求全面攀升，预订量迎来井喷，全面超越2025年同期 [3] - 免签政策红利是撬动长线出境游与入境游市场增长的关键驱动力，推动中国旅游格局发生深刻转型，中国作为全球旅游目的地的吸引力持续增强 [4][5] - 从中国年轻人提前筹划出境游，到外国游客选择来华过春节，跨境人员流动加速，折射出中国消费信心回暖，并形成消费市场活力与文化影响力相互强化的良性循环 [2][7] 出境游市场表现与趋势 - **预订量大幅增长**：众信旅游数据显示，其春节长线出境游产品预订接近尾声，出游人数同比增长60%，短线目的地出游人数增幅高达160% [3] - **目的地半径扩大**：飞猪数据显示，春节出境游预订量前20位国家中，“八小时飞行圈”及更长线国家占比超六成，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚等目的地预订量均实现一倍以上增长 [3] - **出行时间提前**：游客选择节前“抢跑”出行，去哪儿旅行大数据显示，从2月9日起出境机票量直线增长，至2月14日（放假前一天）达到节前出境最高峰 [3] - **长线及小众目的地受青睐**：免签政策利好下，俄罗斯、土耳其等新晋免签国目的地产品预订热度激增，同程旅行报告显示，其机票、酒店产品预订热度较去年春节分别上涨超过113%和248% [4]，中亚、南美等过去相对小众的目的地咨询和预订热度也明显上升 [5] - **青年群体消费行为变化**：假期延长叠加学生寒假，为市场带来更大弹性空间，促使青年群体更早规划、更主动消费，选择错峰出游、拉长行程，带动寒假市场整体增幅明显 [4] 入境游市场表现与趋势 - **入境免签人次显著增长**：国家移民管理局数据显示，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，同比增幅达35.8% [5] - **“到中国过春节”成新风尚**：飞猪数据显示，近两周外国人在中国春节假期机票预订量同比增长超4倍，来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量均实现两倍以上增长 [5] - **核心与新兴目的地**：上海、北京、广州、成都等是外国游客入境游的“首站”城市，长沙、哈尔滨等兼具美食、自然景观与年俗体验的城市也吸引了越来越多希望深度体验中国春节的外国游客 [6] - **旅游体验深度化**：外国游客体验从景点打卡转向生活沉浸，深入城市体验市井生活，从虚拟文化符号转向可感知的在地体验，市场正提供更丰富多元的旅游产品供给 [6] - **行业进入新发展阶段**：随着签证、支付、消费、产品、服务各方面便利化措施综合发力，中国入境旅游开始进入高速增长、高品质发展的新阶段，“中国游”、“中国购”有望逐渐成为全球旅游市场新的增长极 [6][7]