公司经营表现 - 春节假期公司出境游产品预订量较去年同期实现增长 [1] - 公司全新海外版官方网站浏览量及用户咨询量均呈现上升趋势 [1] - 海外版官网通过国际化界面设计、多语种支持及定制化服务对接全球游客赴华旅游需求 [1] 行业与市场动态 - 投资者关注春节假期出境旅游及服务类预定单情况，反映市场对旅游消费复苏的关切 [1] - 公司通过投资者互动平台回应市场关切，提及业绩表现及新业务进展 [1]

2026年春节假期旅游市场核心观点 - 超长假期与出行节奏变化显著刺激了旅游消费，形成了“返乡游”与“反向过年”双向流动、长线出境游需求旺盛的多元化市场格局 [1][2] - 传统年俗文化是春节旅游市场核心驱动力，带动了县城旅游、冰雪游及避寒游等传统项目热度高涨 [1][3][6] - 旅游消费呈现深度本地化与体验化趋势，“家门口旅游”、室内滑雪场及“反向团圆”的舒适随心游成为新特征 [2][4][6] 假期结构与出行模式 - 2026年春节假期为“史上最长”的9天假期，叠加除夕前一天开始放假，促使出行高峰从往年的大年初二提前至初一 [2] - 假期结构变化促使“探亲+旅游”成为春节新标配，有利于整个假期分散出行 [2] 国内旅游市场特征 返乡游与本地消费 - “返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费主力军，重庆、成都等城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增长超100% [1][2] - 回家过年的人们普遍选择在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增长超过100% [2] 景区与县域旅游热度 - 各大景区呈现约满、限流、爆满常态，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区门票预订量同比增长都超过5倍 [2] - 山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山门票预订量同比均翻番增长 [2] - 小县城旅游热度大幅增长，黄山黟县、桂林阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [3] 冰雪游与避寒游 - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口是春节假期冰雪游热门目的地，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等冰雪亲子游景点预订热度增幅居前 [6] - 南方地区居民首选室内滑雪场体验滑雪，南通森迪冰雪海洋乐园、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等成为本地消费大热门 [6] - 海南、广东、云南、广西等南方目的地是北方游客避寒游优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等地避寒游产品预订热度排名靠前 [6] 新兴旅游趋势 反向过年 - “反向团圆”成为新风景线，老年人选择“逆流而上”飞往北上广深与儿女团聚 [1][4] - 哈密—北京、夏河—成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍 [4] - 反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客比2025年春节假期增长超一成 [4] - 50岁以上旅客最青睐的目的地均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择 [4][5] - 春节假期，60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [5] 出境旅游市场 - 9天超长假期充分激发出境游需求，平台上的中国游客飞往了全球近千个城市 [7] - 最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区 [7] - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居前列 [7] - 家庭是春节长线出境游的主力客群 [7] - 受米兰冬奥会拉动，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增长普遍在200%以上 [1][7] - 冬奥会冰雪运动氛围带动中国滑雪爱好者前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪 [7]

春节假期文旅市场核心表现 - 春节假期第六天（2月20日），广东省4A级及以上景区接待游客377.9万人次，同比增长5.6% [2] - 古驿道、红色旅游、乡村旅游及重点公共文化机构接待游客量均实现同比增长，增幅在3.3%至6.3%之间 [2] - 各地文化产品供给丰富，通过融合民俗、互动体验和特色市集等活动，持续营造假日喜庆气氛 [2] 文旅活动与产品供给 - 阳江西濑老街举办新春嘉年华，融合民俗展演、互动体验与特色市集 [2] - 清远美林湖旅游度假区推出民俗文化中国年活动，包含文化体验、手工DIY等六大游戏挑战主题和三大文创互动区域 [2] - 云浮市围绕传统年味、文旅体验和亲子互动，提供沉浸式体验并组织儿童文艺表演 [2] - 广东省文化馆举办迎春系列文化活动，以互动游园和传统游戏为主线，推出丰富多彩的文艺演出 [3] - 清远古龙峡景区在省内率先推出全时全域丛林情景演艺，结合户外生态与互动项目 [6] 错峰旅游市场启动与价格变化 - 春节假期后半段旅游市场开启“错峰模式”，自2月21日起，出境游、国内游及省内游产品价格陆续松动，部分线路降幅最高达40% [5] - 2月24日后旅游产品价格将全面回归平日水平，寒假延后为家庭错峰出游创造了条件 [5] - 国内跨省飞机团价格自2月21日起进入降价通道，云南、湖北、四川、福建等热门方向平均降幅达30%至40% [5] - 跨省高铁团价格自2月21日起逐步回落至平日水平，东北、北京、湖北神农架等冰雪线路受南方游客青睐 [5] - 省内游方面，温泉酒店客房价格自2月21日起稳步下调，2月23日为近期价格最低时段，潮汕和粤西（湛江年例）线路受青睐 [5] 后续旅游消费趋势与热点 - 出境游方面，韩国、泰国、新加坡、马来西亚等地咨询量明显攀升，相关线路价格自2月21日起逐步松动，2月下旬将进一步回落 [6] - 正月十五元宵节前后，以梅州客家文化为代表的线路成为新一轮预订焦点，非遗体验从表演转变为游客手中体验 [6] - 节后踏青产品密集上线，赏花主题关注度较高，国内如罗平油菜花、武汉樱花，省内户外及生态类项目受到关注 [6]

文章核心观点 - 在“史上最长春节假期”的背景下，上市旅游企业通过推出各类“花式揽客”举措，推动行业从传统的资源驱动型加速向以消费者为核心的需求驱动型转型，市场复苏动能扩大，为全年业绩增长奠定基础 [1][3][4] 景区举措与市场表现 - 中青旅旗下古北水镇推出针对生肖属马游客的门票优惠，并通过“传统+潮流”双轨演艺与沉浸式互动打造特色新春文旅IP，活动包括非遗大戏、打铁花、无人机灯光秀、机器狗舞狮等 [1] - 中青旅旗下古北水镇及乌镇景区的年夜饭和酒店预订量均优于往年 [1] - 香港中旅联合旗下八大特色景区推出生肖及姓氏专属优惠，生肖属马或姓氏为“马”的游客享门票五折，两者均为“马”可免票入园 [1] 旅行社产品与预订数据 - 众信旅游将春节元素融入国内游及出境游产品，产品丰富度较去年同期增长50% [2] - 众信旅游国内游产品预订人数较去年同期增长300%，长线出境游产品预订人数较去年同期增长60% [2] - 飞猪数据显示，春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%，主题乐园酒店预订量同比增长94%，含民俗非遗等体验的旅游服务预订量同比增长超40% [2] 酒店服务创新 - 首旅酒店旗下品牌结合区位特点，推出鸟巢演出赠票、景点赠票、特色餐饮等增值服务，部分酒店举办观看春晚、财神送福、包福饺等主题活动 [2] - 华住集团旗下部分酒店品牌面向住客推出非遗窗花礼袋、新年橘子礼盒等定制化新春礼遇 [2] 行业转型逻辑与趋势 - 行业逻辑正从资源驱动型加速向需求驱动型转型，企业围绕游客需求升级服务供给，通过提供情绪价值、打造个性化体验、丰富场景化内容提升竞争力 [3] - 游客消费模式正从突击式、集中式大额消费，转向更理性、多频次、小额化的细分领域投入 [4] - 企业需适应游客多日停留、休闲度假的需求变化，优化产品供给与服务能力，并借助假期市场检验和适配消费趋势 [4]

文章核心观点 - 2026年春节因9天连休成为“史上最长春节假期”，强力激活文旅市场，有望刷新“最热春节”纪录 [1] - 多重因素叠加驱动市场火热，包括超长拼假、亲子游需求、外国游客“反向春运”、反季节旅行升温等 [1] - 行业分析认为，最长假期为消费释放提供空间，叠加供给优化与拼假效应，市场有望创同期新高，消费品质与体验感将提升 [4] 国内游市场趋势 - “追寻年味”成为核心趋势，多地文旅掀起“抢客潮” [1] - 广东省春节酒店预订热度同比增长169%，其中清远、揭阳、汕头涨幅分别达342%、337%、212% [1] - 广州凭借迎春花市跻身全国机票预订热门TOP5 [1] - 四川以自贡灯会为核心，周边酒店房源紧张且价格翻倍，峨眉山、三星堆博物馆入选全国热门景区TOP20 [1] - 重庆酒店预订热度同比提升158%，温泉类产品搜索量持续上涨 [1] - 福州、泉州凭借文化IP跻身热门目的地 [1] 热门目的地表现（南方避寒与北方冰雪） - 国内“黑马目的地”前十榜单被南方城市包揽 [2] - 汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 [2] - 三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地保持高位增长 [2] - 福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅在八至九成 [2] - 用户关于三亚、西双版纳、万宁、北海等温暖目的地的提问占比相较去年春节前增长56% [2] - 昆明跻身机票预订TOP7，德宏、迪庆等小众目的地酒店预订涨幅超154% [2] - 哈尔滨位列机票预订TOP6 [2] - 万达旗下长白山、万峰通化滑雪度假区预订量同比分别增长14%、16%，周边酒店房价涨幅超80% [2] 海南省旅游市场 - 随着全岛封关后首个春节来临，海南省旅游热度大幅攀升 [2] - 春节期间海南主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [2] - 显现出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势 [2] - 春节期间飞往海口的国际机票量同比增长1倍以上，主要客源来自俄罗斯、新加坡、澳大利亚等国家 [3] - 2025年12月海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，同比增长59.5%，人均停留夜数提升至3.96夜 [3] 出境游市场趋势 - 出境游市场持续扩容，长线目的地增速显著 [3] - 东南亚仍是首选，曼谷、新加坡等占据出境TOP10半壁江山 [3] - 俄罗斯、土耳其热度同比分别涨超113%、248%，土耳其以320%涨幅领跑长线目的地 [3] - 泰国、澳大利亚、西班牙等跻身热门目的地 [3] - 土耳其酒店预订量同比猛涨2.3倍，俄罗斯、越南等国酒店预订增速超一倍 [3] - 客源地方面，成都、重庆等中西部城市占比达四成，杭州出境热度超越广州跻身全国第四 [3] 入境游市场趋势 - 来中国过春节已成为外国游客的新潮流 [3] - 最近两周外国人春节假期来中国的机票预订量同比增长超4倍 [3] - 上海、广州、香港、北京、成都等是他们最青睐的“入境游首站”城市 [3] - 从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国预订量靠前 [3]

出境游业务 - 出境游产品涵盖全球主要目的地，包括欧洲、东南亚、中亚、澳新等传统热门地，以及美洲、非洲等新兴目的地 [2] - 把握出境游新趋势，加强主题型产品研发，推出新兴目的地及新玩法产品 [2] - 签证政策放宽及各国旅游推广加强，将持续优化出境游产品与服务 [2] 商旅出行与银发经济 - 2024年成立“乐龄乐活”俱乐部，聚焦研发适合银发族的旅游产品 [2] - 2025年推出全新升级的“旅居2.0”系列产品及“西藏桃花专列”、“西域丝路潇湘号”等旅游专列，升级“乐龄乐活”产品线 [3] - 产品在成团人数、行程天数、服务体验等多维度进行升级，旨在提供更优质贴心的旅居体验 [3] - 未来将进一步深挖适合银发族的康养目的地，优化产品及服务标准 [3] 免税业务发展 - 为开拓广州市内免税店业务，与中免集团、广百股份、白云机场共同投资设立中免市内免税品（广州）有限公司 [4] - 合资公司注册资本为人民币4500万元，公司投资877.50万元，持股19.50% [4] - 合资公司于2025年5月完成工商设立登记 [4] - 广州首家市内免税店于2025年8月在天河区国际金融中心开业 [4] - 未来将凭借旅行社、酒店核心资源，为免税店注入“精准导流+场景营销”优势 [4] - 发挥旗下广之旅“超级地接”作用，将免税购物融入入境游、高端定制游等线路，进行定向营销引流 [4] - 通过酒店会员体系与线下触点，推送免税店信息，实现“住宿+购物+免税”场景联动 [5]

2026年春节假期旅游市场整体预订情况 - 2026年春节假期连休9天，是“史上最长春节假期”，直接刺激了出境游需求的爆发，相关预订已进入高峰 [1] - 多个平台数据显示，2026年春节假期相关预订将全面超过2025年同期 [2] - 众信旅游数据显示，国内游市场表现亮眼，出游人数较去年同期激增300% [2] - 同程旅行数据显示，截至1月12日，春节前后出发的签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节 [2] 出境游预订数据与增长 - 众信旅游数据显示，长线出境游目的地产品预订已接近尾声，出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度增长50% [2] - 众信旅游数据显示，短线出境游目的地增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达160%，产品丰富度提升60% [2] - Airbnb爱彼迎报告显示，中国旅行者计划在春节假期前后出境游的搜索热度达到去年同期的两倍左右 [2] - 去哪儿旅行数据显示，一个月前出境游机票酒店预订已进入高峰，热门出境游目的地酒店预订量增长1倍以上 [3] 出行模式与价格趋势 - 更多人选择在长假中分段出行，节前、节中出现两个出境高峰 [3] - 部分用户选择“拼假抢跑”，提前出发享受更优惠票价，节前一周出境机票价格是春节前夕出行的一半 [3] - 同程旅行数据显示，由于需求旺盛，境外酒店春节价格持续上涨，以吉隆坡为例，部分酒店房价较平日上涨约60% [3] - 去哪儿数据显示，2月13日、14日机票价格最贵，从2月15日开始迅速回落，“晚去早回”（2月16日出发、2月20日返程）的机票均价较最高峰便宜近两成 [5] - “拼假党”可享受更低票价，以北京至曼谷为例，2月9日单程裸票901元，仅为2月14日1944元高峰价格的一半 [6] 热门目的地分析 - 东南亚地区因距离近、成本低、签证友好、温度适宜，仍是春节出境游主流选择，在热门目的地TOP10中占据半壁江山 [6] - 免签政策成为重要驱动力，如近期免签的土耳其、俄罗斯游客咨询量环比增长30% [7] - 同程旅行平台上，俄罗斯稳居春节假期出境度假产品热门目的地第一位，土耳其以320%的热度同比涨幅居于长线目的地首位 [7] - 在“史上最长春节假期”催化下，长线目的地热度大幅攀升，埃及酒店预订量增长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等目的地酒店预订量增长超2倍 [8] - 同程旅行数据显示，西班牙、意大利、新西兰、澳大利亚、埃及等长线目的地热度同比涨幅达63%-155% [8] - 众信旅游平台上，欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升，出游人数较去年同期增长90%，澳新及中东区域出游人数增幅超50% [8] - Airbnb爱彼迎报告显示，新西兰、挪威、泰国、意大利、澳大利亚、西班牙、法国、韩国、马来西亚和英国成为2026年春节十大热搜目的地 [8] - “素颜巴黎”网络热度推高了春节赴法旅游热度，法国以129%的热度同比涨幅排在同程旅行长线目的地第5位，相关产品搜索预订环比增长近30% [9] 用户行为与产品趋势 - 短途出境游产品预订仍占据主流，但部分用户将出发节点延至大年初二前后，实现回乡过年与出国度假“两不误” [4] - 9天长假叠加“请5休15”拼假模式，带动长线出境游热度攀升，同程旅行平台上9天-12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右 [4] - Airbnb爱彼迎数据显示，超过七成入住计划发生在9天春节假期之外，旅行者通过灵活“拼假”错峰出行 [4] - 与2025年相比，2026年春节出境游节前高峰来得稍晚，节中出行高峰持续时间更长 [5] - 在玩法上，“住进国家公园周边的绝美风景”成为热搜元素，户外与自然成为预订最多的体验类别之一 [9] - Z世代（1995-2009年间出生）出境游搜索热度同比增长超三倍，正引领“走向旷野”的旅行热潮 [9]

2026年春节假期与出境游市场概况 - 2026年春节假期从2月15日持续至2月23日，共计9天，是“史上最长”春节假期，整体出境游热度高于2025年春节 [4] - 假期安排呈现“拼假抢跑”、“分段出行”、“集中返程”三大特点，出行高峰大幅提前 [4][5] 出行预订高峰与价格趋势 - 出境机票预订量在2月9日开始直线增长，于2月14日（放假前一天）达到节前最高峰 [5] - 自驾出行首轮集中出发高峰预计大幅提前至2月7日，随后在2月11日、13日形成多轮高峰，并于2月14日和15日进入集中爆发期 [5] - 还车高峰高度集中于2月22日（正月初六），体现“畅玩全程、集中返程”特点 [6] - 机票价格反映出行热度，以北京直飞曼谷为例，2月15日去程、2月23日返程的机票价格在1月12日为5087元，较春节假期前两周（2月1日去程、2月9日返程）的2087元上涨144% [5] - 选择2月16日出发、2月20日返程的“晚去早回”行程更具性价比，该时段出境机票均价较最高峰便宜近两成 [5] 热门短线目的地 - 泰国、韩国等东南亚短线目的地因距离近、出行成本低、签证友好、温度适宜而成为主流选择 [7] - 春节假期出境热门目的地主要包括首尔、曼谷、新加坡、吉隆坡、悉尼、胡志明市等 [7] - 东南亚海岛游及新加坡、马来西亚、韩国的城市游产品热度更高，马尔代夫冬季订单量同比实现增长 [7] 长线游市场热度高涨 - 更长的假期进一步催热长线游，游客从短线目的地转向中长线目的地的趋势明显 [8] - 多家旅行社的澳大利亚、新西兰、北欧地区、西葡等欧洲地区的长线游产品已基本售罄 [8] - 6人游定制旅行的出境游整体预订量预计同比上涨约50%，其澳大利亚、新西兰、北欧的春节定制游资源已经售罄 [8] - 出境游热度蹿升最快的Top10目的地中，除韩国外均为出游距离较远的目的地，其中埃及酒店预订量增长3.3倍，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙、新西兰等目的地酒店预订量增长超2倍，挪威酒店预订量增长1.5倍 [8] 免签政策与新兴目的地 - 近期宣布对中国公民免签的俄罗斯和土耳其成为春节“抢手”选项 [9] - 土耳其免签消息发布后，春节期间土耳其自驾预订量环比增长超80% [10] - 俄罗斯摩尔曼斯克追光之旅产品登顶热门榜单，春节前后出发的相关产品已基本售罄 [9] - 土耳其、俄罗斯的游客咨询量环比增长30% [10] - 具有免签或落地签优势的海岛游目的地（如越南富国岛）也受到欢迎，方便游客错峰出行 [10] 消费偏好与产品趋势 - 游客偏好进一步转变，对小团游和深度体验的需求更加突出 [10] - 6人小团因行程灵活、私密感强，并配备专车与专属导游服务，在东南亚线路中占据主导地位 [10] - 当前出境游消费可概括为“要玩得好，也要体验佳”，除法国、瑞士、意大利等传统目的地外，沙特阿拉伯、阿曼、马达加斯加等小众高端目的地也收获大量青睐 [10] - 行业针对趋势推出了更丰富的主题玩法和创新产品线路，如欧洲巡猎北极光、美国春节NBA观赛团、澳洲新西兰暖冬新年、马达加斯加私家团10日游、中美洲+加勒比海7国20日游等 [10]

2026年春节出境游市场整体趋势 - 2026年春节假期增至9天，出境游市场持续升温，整体热度比2025年春节更高 [2] - 游客出行呈现“拼假抢跑、分段出行、集中返程”的特点，首轮集中出发高峰大幅提前至2月7日，返程高度集中于2月22日 [3][6] - 出境游热度蹿升最快的Top10目的地中，除韩国外均为出游距离较远的目的地 [8] 出行预订与价格动态 - 春节出境机票预订量在2月14日达到节前最高峰，2月17日至19日出现第二个出行小高峰，初二是节中出境最高峰 [3] - 北京直飞曼谷春节机票价格环比假期前两周上涨144%，从2087元涨至5087元 [2][4] - 选择2月16日出发、2月20日返程的“晚去早回”行程，出境机票均价较最高峰便宜近两成 [6] 热门目的地与产品特征 - 泰国、韩国等东南亚短线目的地因距离近、成本低、签证友好仍为主流选择，首尔、曼谷、新加坡、吉隆坡、悉尼、胡志明市是热门目的地 [7] - 长线游热度高涨，澳大利亚、新西兰、北欧等地的跟团游、定制游产品已基本售罄 [2][8] - 目的地选择呈现“冰与火并存”特点，向北追极光、向南避寒是主要趋势 [8] 免签政策与新兴目的地 - 近期对中国公民实施免签政策的俄罗斯和土耳其成为春节“抢手”选项，游客咨询量环比增长30% [9][10] - 土耳其免签消息发布后，春节期间自驾预订量环比增长超80% [10] - 俄罗斯摩尔曼斯克追光之旅产品登顶热门榜单并基本售罄 [9] 产品需求与消费偏好 - 6人小团定制、小众目的地深度体验成为关键词，游客对小团游和深度体验的需求更加突出 [2][10] - 6人游定制旅行的出境游整体预订量预计同比上涨约50% [8] - 消费偏好转向“要玩得好，也要体验佳”，沙特阿拉伯、阿曼、马达加斯加等小众高端目的地受青睐 [10] 细分市场数据表现 - 埃及酒店预订量增长3.3倍，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙、新西兰等长线目的地酒店预订量增长超2倍，挪威增长1.5倍 [8] - 马尔代夫冬季订单量同比实现增长 [7] - 有免签或落地签优势的海岛游目的地（如越南富国岛）也受到欢迎 [10]

2026年春节出境游市场核心观点 - 2026年春节假期增至9天，推动出境游市场热度超越2025年，呈现“拼假抢跑、分段出行、集中返程”等多元化特征，长线游、免签目的地及小团深度体验需求显著增长 [1][3] 出行时间与预订趋势 - 出行高峰大幅提前，首轮集中出发高峰预计在2月7日，出境机票预订量在2月14日（放假前一天）达到节前最高峰 [3] - 假期结构催生“分段出行”模式，2月17日至19日（初二前后）出现第二个出境小高峰 [3] - 游客注重高效利用假期，返程时间高度集中于2月22日（正月初六） [5] - 选择2月16日出发、2月20日返程的“晚去早回”行程，机票均价较最高峰时段便宜近两成 [4] 机票价格动态 - 以北京直飞曼谷为例，2月15日去程、2月23日返程的机票价格在1月12日已涨至5087元，较春节假期前两周（2月1日去程、2月9日返程）的2087元上涨144% [4] 热门目的地与产品趋势 - 短线目的地中，泰国、韩国、新加坡、马来西亚等东南亚国家因距离近、成本低、签证友好仍为主流选择 [6] - 长线游热度高涨，澳大利亚、新西兰、北欧、西葡等欧洲地区的长线游产品已基本售罄 [1][6] - 免签政策显著推动目的地热度，土耳其春节期间自驾预订量环比增长超80%，土耳其与俄罗斯的游客咨询量环比增长30% [8] - 埃及酒店预订量增长3.3倍，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙、新西兰等长线目的地酒店预订量增长超2倍，挪威增长1.5倍 [7] - 游客偏好转向小众高端目的地（如沙特阿拉伯、阿曼、马达加斯加）及主题创新产品（如北极光巡猎、NBA观赛团） [9] 产品结构与消费偏好 - 6人小团定制因行程灵活、私密性强，在东南亚线路中占据主导地位 [8] - 行业整体出境游预订量预计同比上涨约50%，长线游热度增长尤为明显 [6] - 市场需求呈现“冰火并存”特点，向北追极光与向南避寒是两大主要趋势 [6]