广州南站春运运营数据 - 春运开启至2月14日（第13天），广州南站及管内46个站累计到发旅客**1163万人次**，其中发送旅客**692.5万人次**，到达旅客**470.5万人次** [1] - 2月14日当天，广州南站本部发送与到达旅客共计约**67万人次** [1] 制造业（灯具）行业现状 - 行业竞争非常激烈，过去几年出口订单受国际形势变化影响起起伏伏，国内订单基本处于饱和、内卷状态，供过于求对中小企业压力太大 [3] - 有公司反映2024年经营非常困难，能明显感受到资金压力很大，回款和订单都出现了问题 [3] - 有公司2018年以前生意不错，但近几年面临挑战 [3] 汽车制造业用工情况 - 疫情之后，工厂的订单出现断崖式下降，降薪裁员频繁 [7] - 有工人因此从本田（佛山基地）换到了大众（佛山基地）工作 [7] 驾校培训行业状况 - 经历了疫情冲击，驾校生意下滑明显，近几年虽在恢复，但难有大的起色 [10] - 2018年、2019年每年大约接**5000名学员**，疫情之后从**1000人/每年**，恢复到现在**3000人/每年** [10] - 行业面临大家收入下降导致报考人数减少，以及人口增速下降带来的影响 [10] 就业市场与职场环境 - 对于初入职场的新人，找到一份提供“双休”的工作似乎比找到有发展前景的工作更难 [11] - 有受访者表示2025年“千辛万苦”才应聘到一家国企做前台，并感叹找工作“想到难，没想到那么难” [11] - 一位月收入约**5000元**的职场新人表示，刨除日常生活成本后很难有积蓄 [11] - 有职场人感觉自己的专业技能不足，缺乏竞争力，因而考虑跨专业考研以提升在某一专业领域的能力 [11] - 有38岁的职场人表示刚刚度过了职场“瓶颈期”，并重新调整了自己的人生节奏 [13] 特定群体经济状况观察 - 在工厂中，有中老年工友生活困顿，其工资只有两三千元，在生存边缘挣扎 [8] - 部分低收入群体面临压力：一类是“有家庭的上老下小，工资仅两三千”；另一类是“存不下钱，给不起彩礼，未组建家庭” [8] - 有观点认为，过去几年很多企业因收入下降，将内部压力向下转移给普通员工 [8] - 有受访者希望国家在贫富差距、收入分配问题上能有更好的改善 [8]

春节假期首日旅游市场表现 - 春节假期首日（2月15日）迎来首轮客流高峰，旅游度假与返乡探亲需求叠加 [2] - 上海春节假日第一天接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [3] - 上海市在春节期间推出七大板块共计2570项特色活动，覆盖文娱、体育、科技等主题 [3] “反向过年”趋势显著 - “反向过年”（长辈前往子女工作的大城市）模式火热，是春节团圆理念的更新 [3] - 2月15日成为60岁以上旅客酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54% [1] - 2月15日，来自三线及以下城市的游客预订景区门票量同比增长三成，60岁以上游客预订景区门票增长10% [2] 热门目的地与酒店市场 - 2月15日酒店入住量最高的城市为广州、北京、深圳、上海，其中广州增长30% [1] - 昆明、福州酒店预订量同比去年均增长六成以上，大理增长53% [1] - 北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明、杭州、南京、武汉酒店预订热度位居前列 [2] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿预订热度领跑 [2] - 潮州、汕头、延边等“小而美”目的地酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [2] - 北京环球度假区是最受60岁以上游客欢迎的景区，其周边是北京酒店预订量TOP5商圈 [2] 出境游市场动态 - 2月15日，平台上的中国游客飞往了全球475个城市 [3] - 出境游热门目的地包括马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋 [3] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛+旅游热度攀升 [3] 入境游市场复苏 - 体验“年味儿”吸引外国游客，2月15日使用非中国护照预订国内航班数量同比增长近两成 [4] - 入境游最热门目的地城市是上海、北京、成都 [4] - 飞赴三亚使用非中国护照的增幅超过了3倍 [4] - 主要客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国 [4] - 2月15日，来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [4]

春节旅游市场消费趋势 - 2026年春节假期首日（2月15日）旅游市场火热开启，形成首轮客流高峰 [3][4] - “反向过年”模式兴起，60岁以上旅客成为酒店入住高峰人群，当日入住量环比前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54% [3] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长10%，最受欢迎景区为北京环球度假区 [4] 国内热门目的地与酒店市场 - 春节假期首日酒店入住量最高的城市为广州、北京、深圳、上海，其中广州增长30% [3] - 昆明、福州酒店预订量同比去年增长六成以上，大理增长53% [3] - 北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明等城市酒店预订热度位居前列 [4] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿预订热度领跑 [4] - 潮州、汕头、延边等“小而美”目的地热度显著，酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [4] 区域旅游与活动数据 - 上海市春节假日第一天共接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [4] - 上海市推出七大板块共计2570项特色活动，覆盖文娱、体育、科技等新春主题 [4] - 来自三线及以下城市的游客，预订景区门票量同比增长三成 [4] 出境游市场动态 - 春节假期首日，中国游客飞往全球475个城市 [5] - 马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚等目的地出游热度排名靠前 [5] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利“观赛+旅游”热度攀升 [5] 入境游市场表现 - 春节假期首日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成 [6] - 最热门的入境目的地城市是上海、北京、成都 [6] - 飞赴三亚的入境游客增幅突出，使用非中国护照的预订量增幅超过3倍 [6] - 主要客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国等 [6] - 来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [6]

春节旅游市场整体表现 - 春节假期首日（2月15日）旅游浪潮火热开启，迎来首轮客流高峰，旅游度假与返乡探亲需求叠加 [2] - 上海市春节假日第一天共接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [3] - 出境游方面，假期首日中国游客飞往全球475个城市，马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋等目的地出游热度排名靠前 [3] “反向过年”新趋势 - “反向过年”趋势显著，即长辈前往子女工作的大城市过年，2月15日成为60岁以上旅客酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54% [1] - 该趋势有助于平抑春运航线拥挤度，并激活一线大城市的春节文旅市场 [3] - 2月15日，来自三线及以下城市的游客预订景区门票量同比增长三成，60岁以上游客预订景区门票增长10% [2] 国内热门目的地与酒店市场 - 2月15日酒店入住量最高的城市为广州、北京、深圳、上海，其中广州增长30% [1] - 昆明、重庆、成都、西安、大理、福州酒店预订量也位居全国TOP10，昆明、福州同比去年均增长六成以上，大理增长53% [1] - 北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明、杭州、南京、武汉等目的地酒店预订热度位居前列 [2] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿预订热度领跑 [2] - 除传统热门目的地外，潮州、汕头、延边等“小而美”目的地酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [2] 景区与商圈消费 - 最受60岁以上游客欢迎的景区中，北京环球度假区位列第一，环球影城度假区及周边是当日北京酒店预订量TOP5商圈 [2] - 上海市春节期间推出七大板块共计2570项特色活动，覆盖文娱、体育、科技等新春主题游 [3] 入境旅游市场 - 体验“年味儿”吸引外国游客，2月15日使用非中国护照预订国内航班数量同比增长近两成 [4] - 最热门的入境目的地城市是上海、北京、成都等，其中三亚表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过3倍 [4] - 来中国过年游客最多的客源地包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等 [4] - 2月15日，来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [4] 特殊事件驱动 - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛加旅游的热度攀升 [3]

春节假期首日旅游市场总体表现 - 2月15日作为春节假期首日，迎来旅游度假叠加返乡探亲的首轮客流高峰 [2] - 上海市春节假日第一天共接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [4] “反向过年”现象成为新趋势 - 2月15日是60岁以上旅客的酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比增长54% [1] - “反向过年”指长辈前往北上广深等子女工作的大城市团聚，有助于平抑春运拥挤航线并激活一线大城市春节文旅市场 [1][4] - 2月15日酒店入住量最高的城市中，广州、北京、深圳、上海排名前四，其中广州增长30% [1] - 2月15日，来自三线及以下城市的游客预订景区门票量同比增长三成，60岁以上游客预订景区门票增长10% [2] 国内热门目的地与酒店市场 - 酒店预订热门目的地包括北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明、杭州、南京、武汉等 [2] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿成为游客优选，预订热度领跑 [2] - 除传统热门目的地外，潮州、汕头、延边等“小而美”目的地出游热度增长显著，酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [2] - 昆明、重庆、成都、西安、大理、福州酒店预订量位于全国TOP10，其中昆明、福州同比去年均增长六成以上，大理增长53% [1] - 北京环球度假区是最受60岁以上游客欢迎的景区，其周边商圈是当日北京酒店预订量TOP5商圈 [2] 出境游市场情况 - 2月15日，平台上的中国游客飞往了全球475个城市 [4] - 出境游热门目的地包括马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋等 [4] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛加旅游热度攀升 [4] 入境游市场表现 - 2月15日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成 [5] - 入境游最热门的目的地城市是上海、北京、成都等 [5] - 三亚表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过了3倍 [5] - 来中国过年游客最多的客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等 [5] - 2月15日，来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [5] 文旅活动供给 - 上海市春节期间推出七大板块共计2570项特色活动，实现文娱、体育、科技等新春主题游全覆盖 [4]

核心观点 - 春节旅游市场呈现“反向过年”与下沉市场、老年客群消费力提升的新趋势 这些趋势对春运格局和一线城市春节文旅市场产生了积极影响 [1] 旅游消费市场趋势 - 来自三线及以下城市的游客景区门票预订量同比增长30% [1] - 60岁以上游客的景区门票预订量增长10% 最受该客群欢迎的景区是北京环球度假区 [1] - 50岁以上旅客欢迎的飞行目的地均为一线大城市 TOP5分别是北京、上海、成都、广州、深圳 [1] - 从中小机场飞往大都市的“反向团圆”航线热度增长显著 [1] 热门目的地与商圈特征 - 北京环球影城度假区及周边是当日北京酒店预订量TOP5商圈 [1] - 酒店预订最热的商圈多为城市核心地标、网红景区与交通枢纽 [1] - 热门商圈包括承载年味与民俗的历史文化街区 如西安钟鼓楼、哈尔滨中央大街、大理古城、福州三坊七巷 [1] - 热门商圈也包括潮流打卡地 如长沙五一广场、上海迪士尼、西双版纳星光夜市 [1]

春节假期首日交通出行概况 - 春节长假首日（2月15日）全国铁路预计发送旅客1395万人次 [1][4] - 同日全国高速公路车流量预计超3700万辆次，自驾出行占比达八成左右 [1][4] - 民航在2月15日迎来节日期间客流峰值 [9] 公路网流量运行特征 - 春节假期公路网流量呈现“前低后高”态势，除夕至正月初一为低谷 [7] - 正月初二起流量快速回升，正月初五显著增长，正月初六迎来返程高峰 [7] - 假期流量呈现“潮汐式”波动特征 [7] 春节旅游市场新趋势 - 2026年春节为史上最长9天旅游黄金周，城乡居民出游意愿高涨 [14] - 出行呈现“节前分散”特征，通过拼假提前行程以稀释单日客流压力 [9] - 旅游市场呈现“北上冰雪、南下避寒、东西互跨、城乡互动”的繁荣特征 [14] 南北双向旅游对流现象 - “避寒游”与“冰雪游”南北对流特征显著 [12] - 新疆阿勒泰、黑龙江哈尔滨等地游客量比2025年同期增长21% [12] - 前往上述北方冰雪游目的地的游客中，南方游客占比达32% [12] - “互换式旅游”成为新风尚 [10][12] 团圆方式与出行结构变化 - “反向过年”（接父母来城市过年）成为新趋势，改变了传统的春运方向 [1][17] - 出行结构从单向“返乡”转变为南北双向奔赴、城乡互换团圆 [1] - 这一变化使客流分布更均衡，提升了交通运输运行效率 [20]

春节假期旅游市场总体趋势 - 春节假期开启后，人们出游意愿高涨，出现“分段式过年”和“反向过年”等新趋势，带动旅游消费市场较往年更加火红 [1] - 春节假期首日，多重客流叠加，包括返乡客流和前往大城市与子女团聚的“60后”、“70后”旅客 [1] 国内旅游市场表现 - “反向过年”现象显著，2月15日60岁以上旅客的酒店入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比增长54% [1] - 民宿预订需求旺盛，2月15日假期第一天，民宿预订量同比增长四成，环比2月14日增长三成 [1] - 民宿预订最热门城市包括大理、昆明、北海、汕头和广州，最热门商圈包括大理古城、西双版纳星光夜市等 [1] 出境旅游市场表现 - 出境旅游需求旺盛，2月15日中国游客飞往全球475个城市 [1][3] - 最受欢迎的出境游目的地城市多在亚洲，前十名包括泰国曼谷、中国香港、马来西亚吉隆坡、韩国首尔等 [3] - 2026年冬奥会举办带动中国游客飞赴意大利观赛、旅游 [3] 入境旅游市场表现 - 外国游客来中国体验“年味儿”成为共同选择，2月15日使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成 [3][4] - 最热门的入境游目的地城市是上海、北京、成都，同时济宁、鄂尔多斯等宝藏小城也将迎来外国游客 [4] - 三亚入境游表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过3倍，飞赴哈尔滨、西安等城市的外国游客增幅也翻番 [4] - 来中国过年的主要客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国等 [5] - 部分远程客源市场增长迅猛，2月15日来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [5]

春节旅游消费趋势 - 2026年春节期间60岁以上银发族酒店入住量同比增长56% [1] - 春节期间境内租车出游量同比增长50% 上海是热门取车城市之一 [2] - 2026年新春50岁以上旅客最爱的目的地前五名分别是北京 上海 成都 广州 深圳 [2] 上海旅游市场表现 - 上海凭借丰富的都市体验与独特文化魅力 成为“反向过年”的热门目的地 [1] - 上海迪士尼度假区是60岁以上游客最喜爱的景区之一 [2] - 上海的主题乐园 代表性景点和文博场所众多 且均在春节假期推出了丰富多彩的假日活动 [2] 消费者行为与观念变化 - 当传统返乡潮遇上春运一票难求 把父母从老家接到大城市团圆正成为新年俗 [1] - 从北上广深等一线城市出发前往全国多地的火车票紧俏 机票价格走高 而二三线城市飞往大城市的航班往往票价亲民 性价比突出 [1] - 陆续退休的“60后”“70后”父母心态更开放 更重体验 也乐于走进子女所在的城市生活 [3]

入境旅游市场趋势 - 2026年春节假期首日，使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长近两成 [1] - 外国游客热门目的地前三名为上海、北京、成都 [1] - 除一线城市外，济宁、鄂尔多斯、琼海、北海、阿勒泰等小城市也迎来外国游客 [1] 重点目的地表现 - 飞赴三亚使用非中国护照的预订量同比增幅超过3倍 [1] - 三亚的强劲增长显示出免税购物和热带度假的强大吸引力 [1] 主要客源地分析 - 来华过年的外国游客主要来自澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印尼、美国等国家 [1] - 澳大利亚和西班牙游客同比增长均超3倍 [1] - 法国、意大利等欧洲国家游客预订量实现2倍以上增长 [1]