财务表现 - 2025财年总营收43.92亿元，同比下滑32.7% [1] - 持续经营业务净溢利620万元，从上半年的亏损转正，但较2024财年净溢利2.49亿元大幅下降 [1] - 剔除与辉同行相关一次性影响后，经调整净溢利1.354亿元，同比增长30% [2] - 总营收成本30亿元，同比减少38.2%，主要受GMV下降带动 [3] - 毛利14亿元，同比减少17%，但毛利率从25.9%提升至32% [3] 业务运营 - GMV从143亿元降至87亿元，同比降低39.2% [3] - 自营产品数量从488款增至732款，成为主要增长动力 [4] - 自营产品占总GMV约43.8% [6] - 首个自营产品冷链仓"东方甄选华中一号仓"已投入运行 [4] - 自营产品及直播电商团队总人数1401人，供应链及产品团队643人 [6] 公司治理与市场传闻 - 公司澄清前CEO孙东旭休假并非离职 [2][5][8] - 支付董宇辉1.4亿元体现在行政开支，导致该费用增长22.5%至4.848亿元 [3] - 与新东方续签交易框架协议，2025财年交易应收金额6173万元，2026财年上限约1亿元 [6][7] - 公司辟谣关联交易侵占利益及佣金率超30%的传闻，称实际平均佣金率不到20% [8] 股价表现 - 股价从7月初11港元/股最高攀升至53.7港元/股，创2023年2月以来新高 [11] - 尽管近期回调，截至8月22日仍报36.3港元/股，累计涨幅超过200%，市值约380亿港元 [11]

财务业绩 - 公司持续经营业务总营收达44亿元 [1] - 持续经营业务净溢利从上半财年净亏损9650万元转为盈利620万元 实现扭亏为盈 [1] - 自营产品及直播电商业务总GMV为87亿元 [1] 业务结构 - 自营产品GMV占比达43.8% 成为主要业务组成部分 [1] - 自营产品被管理层确认为公司主要增长动力 [1] 时间范围 - 财报覆盖2025财年 即2024年6月1日至2025年5月31日期间 [1]

行业趋势与用户需求 - 直播电商蓬勃发展 用户体验成为平台与商家核心竞争力[1] - 电商直播间不仅是购物场景 更是用户虚拟第三空间 互动缓解社交压力 但高黏性体验对售后与服务提出更高要求[1] 平台治理与消费者保护 - 平台前置识别劣质商家与商品 加大资质核验 质检核查及专项治理力度[1] - 1月以来拦截劣质商品56万件 开展重点治理专项超90频次 联合打击源头团伙[1] - 开展多轮虚假营销专项行动 上半年处置违规直播间超28万个 清退违规达人超2万名[1] 服务体验升级 - 持续完善售后 物流等用户体验 升级"坏了包退"覆盖更多品类[2] - 过去一年平台主动介入用户服务1.8亿次 服务流程优化带来用户满意度提升40%[2] 商家扶持政策 - 1月推出九大扶商政策 截至7月底累计补贴商家超165亿元[2] - 商品卡免佣为商家减免超65亿元 其他举措包括降运费险 返还推广费 小商家帮扶基金等[2] 平台战略方向 - 平台始终把消费者体验放在首位 通过扩供给 扶优质 强保障提升消费体验[2] - 发挥桥梁作用让商家直接倾听消费者声音 使产品设计更懂用户需求[2] - 继续通过降佣降险 扶持新商等举措为商家减压 营造良好经营环境[2]

财务业绩表现 - 2025财年持续经营业务总营收44亿元 自营产品及直播电商业务实现净溢利620万元 较上半年净亏损9650万元扭亏为盈 [1] - 剔除出售与辉同行财务影响后 持续经营业务净溢利达1.354亿元 同比增长30% [1] - 持续经营业务综合毛利率从2024财年25.9%提升至32% 主要受益于自营产品及直播电商业务健康发展 [1] 业务运营数据 - 2025财年自营产品及直播电商业务总GMV达87亿元 其中抖音平台GMV占比最大 [1] - 东方甄选App的GMV占比从2024财年8.4%提升至15.7% [1] - 抖音平台第三方产品及自营产品已付订单总数达9160万单 [1] - 自营产品总数累计达732款 占总GMV比例约43.8% [1] - 东方甄选App付费会员订阅数量达26.43万人 [1] 战略发展方向 - 公司以优质产品直播平台为核心 自营产品作为长期定位进行全面布局 [2] - 将食品安全保障视为核心责任 产品质量作为生命线 坚持高标准选品原则 [2] - 致力于解决产品痛点 重点在民生基础品类打造亮点 目标成为行业质量代名词 [2]

公司发展历程 - 从五金日杂店起步 后转型为装修材料二批商家 年销售额近1000万元[5] - 2017年注册快手账号 2018年首次直播两小时销售额达30多万元 超预期5倍[5] - 2020年快手年销售额达2亿元 较批发业务增长10-20倍[7] 商业模式转型 - 2018年从线下实体全面转型线上电商[5] - 通过直播形式覆盖北方地区 合作20个工厂开设专供生产线[11] - 目前拥有超1140万粉丝 成为快手家居头部主播[1] 核心竞争优势 - 深耕装修行业十几年 具备专业能力和经验积累[5] - 2019年起与厂家合作定制化生产 产品对标中高端品牌高端产品[9] - 每场直播单品讲解超1小时 通过现场测试展示产品性能[11] 用户运营策略 - 老粉复购率高达80%-90% 新粉通过小额商品试水后转化[9] - 采用"用户教育"模式 通过短视频种草和专场直播推广[11][14] - 参与快手"国补合伙人"项目 推广国补新品享受财政补贴[1][14] 行业影响 - 直播电商推动装修行业透明度提升 淘汰劣质商家[12] - 销售半径从东三省扩展至北方地区 单晚销量超线下门店10年销量[11] - 带动更多主播走质量路线 促进行业整体质量提升[14]

平台补贴政策 - 截至7月底平台累计补贴商家超过165亿元 [1] - 仅商品卡免佣一项为商家减免超过65亿元 [1] - 采取降运费险 返还推广费 小商家帮扶基金等多种扶持方式 [1] 商家生态结构 - 平台上超过90%的企业为中小微企业 [1] - 中小商家通过直播 视频带货成为重要经营渠道 [1] 商品治理措施 - 今年以来平台拦截劣质商品56万件 [1] - 处置违规直播间超28万个 [1] - 通过优化技术模型与审核标准前置识别劣质商家与商品 [1] 行业发展趋势 - 即时互动带来的高黏性体验对售后与服务体验提出更高要求 [2] - 用户体验已成为平台与商家核心竞争力 [2] - 电商平台需持续完善售后 物流等方面体验 [2]

账号变更与运营调整 - 快手平台主播辛巴账号于8月22日更名为"初瑞雪（辛巴 818）"并更换头像为妻子初瑞雪 [1] - 账号作品于8月21日清空仅保留去年嘉年华直播回放 粉丝量维持9999万+级别 [1] 管理层变动与健康因素 - 辛有志于8月18日直播间宣布因身体健康原因将公司移交妻子初瑞雪运营 [5] - 具体健康问题包括头发脱落及需每日两次肺部药物治疗 [5] - 账号被明确界定为公司资产 后续使用决策权归属初瑞雪 [5] 历史退网记录与行业特征 - 主播自2020年起共五次宣布退网 涉及平台冲突、资本压力及账号封禁等多重因素 [5] - 2023年11月曾提出"逐步退居幕后"并交棒徒弟"蛋蛋" 显示行业传承机制 [5] - 本次为首次因健康原因移交管理权 反映直播电商行业高强度运营特性 [5]

产业规模与增长 - 2024年服装电商交易额达513亿元 总销量6.2亿件 同比增长25% [1] - 2021年交易额70亿元 三年间增长超7倍 2025年目标700亿元 [10] - 纺织服装类经营主体达7000家 电商平台注册店铺超1.3万家 [7] 产业链建设 - 构建织造—面辅料—成衣加工—电商营销—跨境物流全链条产业体系 [1] - 化纤纺织产业园一期总投资50亿元 10个月建成投产解决无布之困 [2] - 永昌新材料年产10万吨锦纶长丝项目总投资10亿元 满产年销售额20亿元 [2] 数字化转型 - 永佳服饰智能车间通过物联网与数字孪生系统将生产周期从3天压缩至4小时 [3] - 天门指数成为全国首个电商行业景气指数 [3] - 供应链信息平台吸纳用户2.5万名 认证主体4000家 撮合交易额超4000万元 [6] 跨境出海布局 - 日均发件量超300万件 其中跨境电商超60万件 [10] - 东盟(曼谷)和北美(洛杉矶)海外仓投入运营 累计出口20万件至多国 [9][10] - 产品销往150多个国家 在SHEIN、TEMU平台份额居湖北省首位 [10] 直播电商生态 - 通天传媒公司2024年下半年销售额1.16亿元 月产能15万套服装 [8] - 采用理论+实战模式孵化主播超千人 形成家家触网户户带货生态 [3][8] - 头部企业莱依窕服饰2023年日均出货10万单 销售额13亿元 [6] 人才与就业 - 累计回流从业者约10万人 带动16万人实现家门口就业 [7][11] - 实施服装电商千人培训计划 年培训近3000名专业人才 [11] - 返乡人员月工资达0.6-1.3万元 与沿海地区收入持平 [11] 品牌战略升级 - 发布天门衣尚区域公用品牌 涵盖童装、男女装及跨境业务 [13][14] - 品牌馆采用线上引流+线下体验双轨模式 面积600平方米 [13] - 目标推动授权企业增至100家 原创设计占比提升至30% [14]

封面新闻记者 姚瑞鹏 消费口碑 ·好评率99% 十 关注 作品0 直播 音乐 网红主播辛巴在宣布因健康原因退出直播行业后，清空了其快手平台上所有作品内容，而与其关联的 MCN机构广州巴伽娱乐传媒有限公司近期也被法院执行38.99万元。8月21日，网友发现头部直播主播 辛巴清空了其快手账号的全部作品。其主页仅保留了2024年1月5日的一场直播回放，内容是"辛选五周 年嘉年华"演唱会。 还没有作品 t 他发布的作品会显示在这里 此次清空账号动作发生在辛巴第五次宣布退出直播行业之后。8月18日晚，他在"818粉丝周年庆"直播中 哽咽宣布："从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，正式宣布退出直播行业"。辛巴此次退网宣称 是因健康问题。他在直播中表示，医生诊断其"肺部功能相当于95岁老人"，甚至自称曾为坚持直播而注 射肾上腺素。这已是辛巴自2020年以来**第五次宣布退网。 2020年4月，因与主播"散打哥"爆发流量争夺冲突，他首次宣布"无限期退网"。2021年4月，他在直播中 称"被资本、流量打败"而"臣退了"，但次日却在小号称"昨天喝了点酒，记不清了"。2023年11月和2024 年4月，他又两次因"计划退居幕后 ...

活动概况 - 第二届香港好物节于8月14日晚在李佳琦直播间启动 持续近5小时 是团队与香港贸发局的第二次深度合作[1] - 活动由香港贸发局在8月1日至31日期间举办 覆盖近260个品牌及500多款特色产品 涵盖滋补健康 食品饮料等七大类别[4] - 整个活动规划超过35场直播 李佳琦直播间凭借广泛用户基础成为推动品效合一的核心现场[4] 直播表现 - 直播峰值观看人数达千万量级 平均用户停留时长超28分钟 多款产品迅速售罄并紧急补货[5] - 么凤话梅作为首款产品销量迅速突破1.2万件 评论区出现"回购第三次"等高度认可反馈[4] - 采用保税仓直发模式实现下单后24小时内送达 达成"跨境消费 次日达"体验[5] 产品策略 - 选品覆盖经典老字号与新兴香港品牌 包括么凤话梅 嘉顿饼干 华园牛肉干 威宝家居清洁系列等近十款精选产品[4][5] - 产品介绍突出古法腌制工艺（半年自然发酵）等细节 并通过怀旧广告片段 实时试吃环节增强文化共鸣[4] - 品牌方通过视频连线解说研发理念 强化消费者信任感 同时覆盖不同年龄层和消费层次需求[4][5] 行业意义 - 直播电商赋能区域经济的标杆案例 有效促进跨境消费与文化连接[5] - 通过专业化内容制作与高效供应链 实现娱乐性与知识性兼具的购物体验[4][5]