政策核心内容 - 商务部等九部门联合发布文件，从五个维度提炼出19条举措以释放服务消费潜力 [1] - 具体措施包括延长文博场馆营业时间、推动知识产权（IP）跨界融合、探索设立春秋两假制度等 [1] 夜间经济 - 试点城市数据显示夜间经济能量巨大：西安大唐不夜城延长营业后夜间游客数量显著增长 [3]；成都宽窄巷子夜间消费占比已达全天消费相当一部分 [3]；上海外滩夜游项目带动单日营收实现可观增长 [4] - 夜间消费增长的三大驱动因素：时段错峰满足工作人群夜间放松的刚需 [4]；消费结构升级使得餐饮、购物、娱乐等多业态融合，拉长消费链条 [4]；夜晚独特的灯光、音乐等氛围创造情绪价值，成为消费催化剂 [4] - 潜在挑战包括夜间交通便捷性、公共安全保障以及商户面临的员工加班成本和电费等运营成本增加问题 [4][12] IP跨界融合 - IP经济市场价值巨大：故宫文创年收入达数十亿元 [5]；敦煌联名为品牌注入活力并带动产业链产值提升 [6]；李子柒IP估值达到惊人高度 [7] - 成功IP的作用：降低营销成本，消费者因喜爱而主动传播 [7]；提升用户粘性，形成稳定粉丝群体 [8]；延长消费周期，覆盖从内容到衍生品的多个消费节点 [9]；创造情感溢价，消费者愿为情感连接支付更高价格 [10] - 以故宫为例，其从历史观光地成功转型，通过文创产品、特色咖啡、主题展览等撬动庞大消费生态 [10] - IP商业化风险在于过度商业化可能导致文化价值被稀释，损害IP独特性和长期价值 [10] 政策执行考量 - 政策覆盖服务消费的供给侧、需求侧、平台建设及内容创新等多方面 [12][13] - 执行中需解决的具体问题：延长营业时间的电费、人工费等额外成本承担方（企业或政府补贴）[12]；IP跨界合作如何避免同质化竞争 [13]；春秋假制度的可行性及社会认可度 [13] - 政策成功的关键：政府需提供配套支持如补贴、税收减免以降低企业负担 [14]；建立质量标准以提升消费品质 [14]；通过试点推广积累经验，确保政策有效性和可持续性 [14] 服务消费行业趋势 - 服务消费是未来大趋势，因物质消费市场趋近饱和，而生活水平提高带动精神消费需求旺盛 [16] - 行业发展需解决三大核心问题：提升供给质量，创造满足消费者深层次需求的价值 [16]；创新消费场景，提供沉浸式、体验式消费 [16]；构建不依赖政策驱动、具备自身盈利能力的可持续商业模式 [16]

活动概况 - 第二届上海国际光影节于9月19日至10月18日举办 主题为“点亮上海” [1] - 活动设有1个主会场和16个分会场 共将举办建筑投影秀 光影秀 无人机表演等177场主题活动 [1] - 开幕式在徐汇区西岸滨江穹顶艺术中心举行 市委副书记 市长龚正出席并启动灯光艺术装置 [1] 战略目标与定位 - 本届光影节以打造具有全球影响力的光影艺术IP为目标 [2] - 活动旨在通过光影艺术激活城市空间 展示城市活力 弘扬城市文化 彰显城市精神 增强商业繁荣信心 [1] 活动亮点与创新 - 相较首届 本届光影节在创意 活动 体验上都有新升级 [2] - 光影节IP形象“小灵光”首次与市民见面 光影体验装置全面升级扩容 [2] - 活动将推动夜间经济 首发经济 票根经济 外摆经济互促互进 使光影艺术与体育 文化 艺术跨界共生 [2]

9月17日，江苏涟水县2025"涟享购"汽车焕新促消费活动启动，消费者可获最高8000元直达账户的政府补贴。今年 以来，涟水县通过探索"文商体旅"融合模式，实施"涟享购"促消费系列活动，挖掘地方特色产业潜力，推动消费 提质升级。 "苏超"赛事期间，涟水县组织第二现场集体观赛。涟水县委宣传部供图 激活本地消费市场，赛事经济是涟水县重点发力领域之一。8月"苏超"赛事期间，当地先后启动"涟享欢乐购""涟 享好'食'光"餐饮促消费活动，线上发放20元、50元和100元电子满减消费券。消费者可凭券在商业综合体或户外 观赛点附近商家使用，核销资金由主办方统一结算，企业无需承担额外成本。目前，涟水县各大商圈、商业美食 街及汽车销售店均有"补贴"相关促销费举措，消费潜力持续释放。 夜间经济方面，涟水县推动知名餐饮企业开展街头便民外摆，以亲民价格提供精品菜肴，形成"酒店+市集"模式。 数据显示，参与外摆的餐饮企业夜间营收平均增长15%。"我们已与城管等部门协调，推动该模式规范化、常态 化，打造夜间经济新名片。"涟水经开区党工委委员、县商务局局长李海蓉表示，该局还组织14家大型餐饮企业推 出优惠套餐及折扣，为消费者提供高品质、多 ...

政策支持与行动计划 - 文化和旅游部会同全国总工会支持扩大职工文旅消费，释放职工消费潜力 [1] - 深入实施“百城百区”、“百城千站”文旅消费行动计划，引导资金和资源投向文旅消费 [1] - 商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，多项举措涉及文旅消费 [1] - 政策举措包括支持精品创作、利用现有场馆打造文化设施、培育文化活动和赛事品牌、挖掘传统文化IP价值、鼓励线上流量带动线下创新 [1] - 鼓励引进国外高水平体育赛事，支持地方举办大众赛事，打造精品赛事和自主知识产权品牌 [1] 文旅消费现状与趋势 - 随着改善型消费快速发展，文旅消费已成为其重要组成部分，并逐渐成长为主导型消费 [2] - 行业呈现百花齐放、千帆竞发的局面 [2] 扩大文旅消费的具体措施 - 通过产品更新增加新供给，包括支持优秀文艺作品和舞台艺术精品、旅游演艺项目、优秀动漫作品，举办重要展会 [2] - 实施旅游景区强基焕新行动，提高景区、度假区、街区发展水平，改善服务品质和消费体验 [2] - 发展工业旅游、红色旅游、乡村旅游，开展“四季非遗购物月”活动，培育新消费热点，打造国潮时尚产品 [2] - 依靠活动创新赋能新场景，持续开展全国文旅消费促进活动，贯穿全年举办消费周、月、季 [3] - 下周将启动全国国庆文旅消费月，发放超过3.3亿元消费补贴，举办2.5万余场活动 [3] - 通过业态焕新满足新需求，推动首发经济、冰雪经济、时尚经济，创新发展文商旅等融合业态 [3] - 发展夜间经济，鼓励文博场馆和景区延长开放，优化预约，推出特展，支持数字艺术和沉浸式体验等新业态 [3] - 建设国际邮轮母港消费设施，打造“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”、“跟着赛事去旅行”等跨界联动套餐 [3] - 2024年上半年，河北、浙江、福建等7地监测的511场重点赛事带动消费超160亿元，场均拉动超3000万元 [3] 入境游发展 - 2024年我国入境游客达1.32亿人次，恢复至2019年水平的97.2% [4] - 将提升入境旅游便利化水平，持续开展推广活动，丰富入境旅游产品，增设特色线路 [4] - 推动在境外游客集聚区增设退税商店，推广“即买即退”，增加非遗、文创和消费电子产品供给 [4] - 商务部优化离境退税政策，起退点从500元下调至200元 [4] - 截至8月底，全国离境退税商店已超1万家，是2024年年底的3倍 [4] - 1—8月享受离境退税人数同比增长248%，退税销售额增长98% [4] - 今年上半年，全国各口岸入境外国人超1900万人次，同比增长30%，其中免签入境1364万人次，同比增长54% [4] - 入境消费仍是服务贸易逆差的主要来源，但也意味着存在巨大增长空间 [5]

活动概况 - 活动名称为“顺义宜居生活节”，举办时间为9月19日至21日 [1] - 活动地点在国门一号全球家居总部基地 [1] - 活动由顺义区商务局、区住建委、区文化和旅游局联合指导 [1] 活动内容与目标 - 现场特设“宜居生活展区”，汇聚区内优质房企、金融机构与中介服务机构，提供看房、选房等一站式安家咨询服务 [1] - 活动引入Chinchin音乐派对与精酿啤酒单元，着力营造“音乐+美食+休闲”的消费新场景，旨在点亮“夜间经济”与“假日经济” [1] - 顺义区商务局联动多家商户推出惠民福利，让市民感受顺义消费环境的繁荣与便捷 [1] - 活动与顺义区商品房展销会暨城乡优居产业示范平台发布会形成双会场联动，旨在让市民感知顺义宜居建设的活力 [1] 项目背景与定位 - 举办地国门一号是顺义区住建委推动城市更新、盘活存量空间的标志性项目 [1] - 其前身为第七届中国花博会北京展区主场馆，后转型为全球家居总部基地 [1] - 顺鑫集团与首创郎园携手，致力于将其打造为集文化、商业、休闲于一体的“城市有机生活中心” [1]

核心观点 - 湖滨商圈通过沉浸式体验、引入高能级IP和数字技术，实现从“卖商品”到“造场景”的转变，打造持续生长的消费新生态 [4][5] 商圈业态与规模 - 商圈坐拥50万平方米商业体量，聚合湖滨银泰in77、工联CC、解百商业、湖滨88等多个大型综合体 [4] - 湖滨88商场内有89家品牌店，其中泛次元类品牌占比达60% [2] - 上半年“次元站”已落地二次元企业10个，其中包含5个浙江首店，另有5个优质项目在谈 [3] 客流量与业绩表现 - 湖滨88今年上半年客流同比增长151.7%，日均客流达3.17万，节假日单日最高客流达12万 [2] - 西子廊桥的单场活动在高峰期可吸引两万人驻足 [3] IP引入与沉浸式体验 - 商圈引入《哈利·波特》主题装置，包括国王十字车站、93/4站台及霍格沃茨特快列车，吸引游客打卡 [1] - 工联CC“次元站”引入全球知名IP宝可梦，以及Bilibili、卡淘等二次元品牌 [2] - 工联CC引入万代、三丽鸥、minisoland等全球知名IP的版权方在湖滨区域设立独立子公司 [3] 数字技术应用 - 西子廊桥配备2400平方米超大LED户外3D大屏，白天为裸眼4D实景互动，夜晚化身梦幻剧场 [3] - 滨次元2.0上线，AI文旅空间站将呈现环形柔性屏、滨可儿数字人、AI文旅机等科技应用 [3] - 商圈搭建VPS开源系统，架构虚拟数字街区，为科技企业提供创作虚拟现实内容的平台 [3] - 数字技术赋能形成“线上种草—线下体验—社交传播”的消费闭环 [5]

夜间经济发展战略 - 海口市将提振消费作为重点 围绕夜食 夜购 夜游 夜娱等业态持续创新 推动夜间消费场景延展 [3] - 通过"文旅+"模式丰富夜间消费体验 为夜经济发展注入活力 [3] - 2024年出台促进夜间经济发展举措 提出7方面具体措施 包括培育新业态和文旅消费新商圈 [10] 消费时间延伸策略 - 利用热带气候特点延长营业时间 商圈比大多数城市普遍晚半小时打烊 创造"黄金半小时"承接家庭餐后消费和年轻人社交需求 [5] - 部分餐饮娱乐业态在周末节假日营业至夜间11时后 书店等场所营业至凌晨后 满足多样化夜间消费需求 [5] - 将暮色夜色转化为可感知的生活场景 使每段夜时光都有对应消费载体 [5] 业态创新与首店经济 - 引进徕卡 索康尼 野果Yeego等近50家国内外知名品牌的海南首店 海口首店 涵盖高端零售 特色餐饮 文化体验领域 [6] - 创新夜宵主题店模式 如海底捞推出烧烤 鸡尾酒及"美食+音乐"消费场景 重构夜间社交空间 [6] - 开发交旅融合创新产品"蹦蹦巴士" 打造移动音乐厅体验 结合夜景观光与音乐互动 [7] 经济效益与消费数据 - 我国城市60%消费发生在夜间 大型商场18时至22时消费额占全天一半以上 夜间旅游人均消费是白天3倍以上 [8] - 2024年上半年全市社会消费品零售总额607.86亿元 同比增长14.7% [11] - 骑楼老街非遗店铺夜间销售额是白天1.5倍 夜间非遗展演提升文化消费体验 [11] 消费链条与品牌效应 - 通过业态融合延长消费链条 游客白天逛免税城 夜间消费本地美食和文旅体验 带动过夜消费 [11] - 夜间经济推动城市品牌提升 20%游客主动要求安排夜游项目 夜经济成为海口新名片 [11] - 对夜经济示范商圈 特色商业街区 特色夜市分别给予50万元 30万元 20万元一次性资金奖励 [10]

活动规模与参与度 - 活动吸引线下约6万市民现场参与[5] 线上观看人次突破100万[5] 相关话题累计曝光量达1.2亿次[5] - 30余项非遗美食及近20家农特产品企业参展[3] 包括符离韩记烧鸡、栏杆牛肉等地方特色产品[3] - 130余个电商直播账号同步开展线上带货[3] 通过限时秒杀等形式推动销售[3] 消费拉动效应 - 线上带货推动实物商品及餐饮券销售达800万元[3] - 云集街区餐饮类商户营业额同比增长255%[3] 主城区近1000家商户单日销售额突破1200万元[3] - 活动采用"比赛+互动+娱乐"创新模式打造沉浸式文旅体验[5] 有效助推夜间经济升温[1] 文化展示与传播 - 设置直径3.5米的"安徽第一碗"象征美食文化包容性[3] 吸引市民合影打卡[3] - 呈现菠林喇叭《百鸟朝凤》、腰鼓舞蹈等10余项地方特色文化展演[5] 包含非遗曲艺渔鼓道情等节目[5] - 活动深度融合地方文化与消费体验[1] 成功展示宿州美食文化底蕴并推动非遗技艺传承[5]

夜间经济发展概况 - 夜间经济向产业化、专业化和品质化升级 衍生出众多产品+场景+文化融合的创新消费形态 对于提振消费和增强城市活力发挥积极作用 [1] 吉林省夜间经济举措 - 长春市新民大街历史文化街区改造升级后正式开街 沿线13处院落拆墙开放 新增13个口袋公园 并设立博物馆和美术馆等艺术场馆 [2] - 长春市自8月9日起连续3周周末每日16:00至22:30禁止机动车通行 将大街调整为步行街 发放数万张10元和20元面额消费券叠加企业优惠 [2] - 吉林省7月至10月开展精彩夜吉林消夏演出季 以长春市为主会场 在全省各地同时开展 带来美国 俄罗斯 法国 意大利等多个国家精品演出 [3] - 松原市2025查干悦界盛夏消费季活动自7月18日启动 日均客流量近万人次 活动持续100天 开展31项文旅活动 [3] - 延边州珲春市渤海古镇景区以唐代渤海国建筑为蓝本 自今年五一开业以来成为热门旅游目的地 [3] - 吉林省商务厅联合多部门举办2025购在吉林·盛夏消费季暨点亮夜经济·服务心动力系列活动 通过融合夜经济 文化味 烟火气多元场景打造消费新生态 [3] 广东省夜间经济举措 - 2025广东夜经济暨暑期消费促进活动聚焦出游 玩乐 焕新三大消费板块 全省联动开展六大夜间主题消费活动超200场 从7月延续至9月 [4] - 广州首批15个都会级羊城夜市先行区日均客流超100万人次 天河路商圈主要商业载体2024年销售额超230亿元 其中夜间消费占全天消费额近60% [4][5] - 天河路商圈去年暑期夜间客流突破3900万人次 [5] - 2025广州夜间消费季推出五大主题场景 围绕羊城消费新八景开展数百场特色活动 打造一区一夜一景沉浸式消费体验 [5] - 海珠区推出海珠区演艺新空间认定标准 黄埔区引进新锐戏剧品牌好好有戏落户穗园通园区 大沙地商圈推出沉浸式剧本杀与深夜食堂 [5] - 宝能演艺中心—至泰广场商文旅体融合商圈通过演艺+促销模式双向引流 全年举办万人以上大型活动近60场 小型活动近100场 吸引客流量近200万人次 [5] - 广州羊城夜市先行区内首创活动审批一次性许可机制 千人大型活动审批时限压缩80% 1000人以下活动实行季度备案制 简化外摆审核允许商家按年度固定区域外摆 [6] 甘肃省夜间经济表现 - 兰州暑期酒店订单量同比增长47% 主要客源地除周边城市外还包括上海和北京等一线城市 占比达42% [7] - 兰州夜游黄河日均接待游客量突破6000人次 其中省外游客占比达80% 同比增长25% [7] - 甘肃定西2025年1月至7月累计接待游客1861.08万人次 同比增长11.89% 旅游花费108.35亿元 同比增长15.04% [8] - 定西市通渭县举办陇上神泉·书画通渭文化活动月 推出昼赏书画·夜沐神泉模式 通渭县翰墨文化中心夜间开放名家工作室 800余家画廊营业时间延长至22:00 [8] - 庆阳市环县夜市日均客流从不足千人次提升至超过1万人次 政府在环江地带划出800米专属区域 统一规划入驻100多家固定摊贩 [8] - 环州故城作为4A级景区通过免费开放策略吸引大批游客 与夜市形成完美动线衔接 [9]

活动概况 - 上海静安于2025年9月6日至7日在茂名北路"大张园"举办"微醺夜巷"城市度假主题街区活动 融合户外体验与文化展演以培育夜间消费生态 [1] - 茂名北路连接张园和丰盛里两个商业风貌区 是"吴江路—丰盛里"夜间经济集聚区的重要组成部分 [1] 商业联动与业态拓展 - 活动联动ŌRTENSIA和安垲第等品牌增设外摆体验区 [1] - 张园作为上海规模最大、保存最完整、建筑风格最丰富的石库门建筑群 将街区开放时间延长至午夜24点 并优化照明、指示牌和屏幕系统 [1] - 丰盛里在茂名北路增设外摆点位 覆盖餐饮、轻食及生活等多元业态 [1] - 吴江路在活动期间同步举办"绿洲夜境"主题市集 [1] 文化娱乐内容 - 多场爵士乐表演轮番登场 演出持续至深夜23时30分 [1] - 本周六晚上9点半至10点半特邀上海街艺演出代表"百姓歌手"罗小罗进行表演 [1] 消费服务升级 - 周边部分商户提供在线点单配送服务 游客可通过手机下单实现饮品小食直接配送 [1] - 部分商家推出折扣服务 吴江路、丰盛里、张园等夜间经济集聚区的多家商户延迟闭店时间 [1]