总体消费表现 - 国庆中秋超级黄金周期间，山东省500家重点零售企业销售额较去年国庆假期增长6.3%，其中商品销售额增长6.2%，餐饮经营收入增长11.1% [1] 消费品“以旧换新” - 假期前第四批690亿元支持消费品“以旧换新”超长期特别国债资金下达各地 [2] - 商务部监测数据显示假期前四天节能家电（一级能耗）销售增长19%，智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8% [4] - 截至10月3日，上海苏宁易购门店客流同比增长110%，家电国补订单占比超50%，带动万元以上高端家电销量同比增长79% [4] - 新风空调、空气净化器、衣物护理机销售同比分别提升158%、131%、199% [4] - 德州市发放各类消费补贴300万元举办电动自行车以旧换新活动，济宁市发放70万元汽车消费券和20万元家居建材消费券 [4] - 消费者对消费品追求从“有没有”转向“好不好”，蕴藏巨大消费需求 [5] 夜经济发展 - 商务部报告显示60%的国内居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时消费额占比超全天50% [6] - 微信报告显示“夜宵”、“火锅”、“烧烤”等关键词搜索热度环比节前增幅明显 [8] - 枣庄市推出30余场大型文旅商体融合活动，形成全天候消费体验 [8] - 济南市举办中秋拜月大典，通过NPC互动、场景演艺等方式带动夜间出游消费 [8] - 夜经济已发展成为融合购物、餐饮、文化、旅游、娱乐等多种业态的经济活动 [8] 服务消费增长 - 国庆档电影总票房（含预售）突破18亿元，中国网球公开赛门票销售额创历史新高 [9] - 秋游、自驾游带动“票根经济”，交通、文旅、商业场景深度联动形成消费闭环 [9] - 山东省国庆档总票房超9200万元，观影人次超270万 [11] - 携程报告显示山东省整体旅游订单量同比增长10%，高于全国均值，其中青岛增18%、日照增23%、泰安增72%领跑全国地级市 [11] - 服务消费具有消费频次高、乘数效应强、增长可持续等特点，是推动经济高质量发展的重要内生动力 [11]

公司业绩表现 - 2025年国庆假期核心景区大唐不夜城步行街日均客流突破39万人次 [2] - 夜间消费占比超过60% [2] - 文创销售额环比增长50% [2] - 曲江景区夜间客流已占总客流的六成以上 [6] 业务战略与转型 - 通过“夜游引流、文创破圈、科技赋能”三轮驱动实现从单一观光向沉浸式文化消费的转型升级 [2] - 以“夜经济”为核心引擎将传统景区全面升级为沉浸式文化体验空间 [4] - 坚持演艺板块“小而美”路线与高校合作以非遗音乐为创作根基推动演出标准化产品化 [4] - 通过“文化+科技+商业”的生态布局持续扩大夜经济影响力 [9] 产品与服务创新 - 大唐芙蓉园融合非遗音乐、国风雅集、妆造旅拍、夜游光影等多元产品组合模糊传统观演和观光边界 [4] - 文创商品以唐诗、兵马俑、博物馆文物为灵感设计如“唐诗光影灯”和“唐妞”盲盒让文化IP可亲可感 [6] - 特色文创产品如肉夹馍造型毛绒玩偶“绒馍馍”和古典服饰榫卯拼图供不应求成为爆款 [7] - 推出《雁塔流光》AR沉浸式演出并引入文创市集、非遗手作等业态为夜间消费注入文化内涵 [9] 市场与消费趋势 - 汉服体验店业务红火不仅外地游客兴趣浓厚入境游回暖使外国游客显著增多 [4] - 特色活动如“盛唐乐会”“汉服巡游”以及夜游光影叙事《大唐追梦》成功吸引游客深度参与 [4] - 游客可身着唐装加入“盛唐乐舞巡游”或登船沉浸于光影叙事重温盛唐场景 [4]

旅游市场整体表现 - 国庆中秋假期海南旅游预订量同比增长近30%，包车游预订成交额同比增长90% [1] - 夜经济活力涌现，海口位列“2025国庆十大夜生活活力城市榜”前列，夜间购物热度突出 [1] - 假期期间海口夜间购物相关出行需求较平日显著增长，商圈周边道路在19时至23时交通活跃度持续走高 [1] 新兴业态与消费场景 - “首店经济”与“场景创新”催生新消费业态，商场创新打造沉浸式主题消费场景并推出惠民促消费活动 [2] - 海南首个综合性运动公园“弹力梦工厂运动公园”假期开业，汇聚30余种创新项目，预计假期接待顾客超1万人次 [2] - 海南环岛旅游公路首次开通“无人驾驶”旅游专线，覆盖海口至文昌、三亚至陵水东线热门路段，串联多个热门景点 [1] 文旅融合与产品供给 - “生态+文化”为文旅注入吸引力，陵水热带林博园试运营，推出摄影大赛、亲子运动、少数民族服装秀等系列活动 [2] - 非遗活动增添市场热度，黎族打柴舞专场演出走进景区，游客可体验黎锦技艺等非遗项目 [2][3] - 文化机构推出脱口秀、综合文艺展演等公共文化产品，推动非遗进景区、街区、社区，提升传统文化吸引力 [3]

总体销售与客流量 - 北京市重点监测业态企业实现销售额95.1亿元 [1] - 全市60个重点商圈客流量达5966.8万人次，同比增长13.9% [1] - 全市60个重点商圈夜间客流量突破2811万人次，同比增长23.3% [6] 票根经济与赛事联动消费 - 中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛“同城双赛”激活消费，西单更新场、首创奥莱等商圈设置“第二现场”打造“观赛+消费”新模式 [2] - 石景山区推出“赛事票根惠享季”活动，凭票根可在200余家商户享受优惠 [2] - 朝阳798艺术区“中网嘉年华”凭票根可在百余家品牌商户与艺术机构享专属福利 [3] - 首钢园商圈、北苑商圈客流量同比分别增长1.1倍、5.9% [3] 首店首展与夜经济 - 海淀区“魏公·芳华里”、大兴区“世界坊”等新商业项目成为人气新磁极 [4] - 海淀大融城“全机器人市集”、微博“IN跨次元引力场”等首店提供新奇体验 [4] - 三里屯“阿嬷手作”北京首店推“豆汁”系列饮品，荟聚购物中心“一栗”北京首店现场研磨坚果酱 [5] - 西单更新场马克图布Pingu华北首发、朝阳合生汇“宝可梦151”全国首展、朝阳大悦城“海绵宝宝”全国唯一展带动双井商圈客流量同比激增37%，朝青商圈增长18.1% [5] - 朝阳区“国际灯光消费季”推动亚奥商圈夜间客流同比增长39.1% [5] - 石景山区模式口音乐嘉年华、延庆世园公园无人机表演等“音乐+市集”“科技+体验”模式释放夜间消费潜力 [6] 生活必需品供应与零售备货 - 新发地批发市场加大蔬菜、水果等农产品日常进场量，全国名特优农产品展销中心销售热潮优化供给结构 [7] - 物美、永辉等连锁超市增加备货量，重点补货节日热销礼盒、熟食、酒水等商品 [7] - 盒马鲜生备货量较平日增加30%，加大鲜活海鲜、精品水果、预制菜储备并延长营业时间 [8] - 小象生鲜整体备货量较平日提升20%，重点保障蔬菜、肉禽蛋等基础民生品类供应 [8] 餐饮市场表现 - 北京华天集团旗下老字号餐厅假期前7天营收环比增长超过25%，旗下多家餐厅外卖整体营收同比增长超10% [9] - 鼓楼马凯餐厅等网红老字号假期客流旺盛，外卖窗口糖饼日销六七百张，门店加倍备货并延长营业时间 [9] - 方砖厂69号炸酱面“招牌黑猪肉炸酱面”受欢迎，品牌假期前7天总体客流同比增长约11%，堂食营业额同比提升超30% [10] - 紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村销售额同比分别增长44.5%、12.8% [11]

双节假期消费总体情况 - 国庆中秋假期市场红火，商圈景区人气旺盛，各地假日消费活力十足 [1] - 中秋与国庆假期重叠，释放消费潜力，带来月饼消费旺季 [2] - 假期全社会跨区域人员流动量预计达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，较去年同期增长3.2% [3] 月饼消费新趋势 - 低糖、低脂、特色口味成为今年月饼市场主要卖点 [3] - 企业研发年轻人喜爱的杨枝甘露、牛奶咖啡、红豆咖啡等新口味 [3] - 针对老年人推出木糖醇系列及大枣核桃等药食同源产品，主打轻油、轻糖概念 [3] 文旅消费业态升级 - 各地文旅主体坚持场景创新与内容升级，推出商文旅体展多元消费场景 [5] - 商业载体如广州正佳广场突破传统购物中心模式，创造多元化消费场景和体验 [5] - 正佳集团自营业态已有10个主题场馆、2个主题展区和2条主题街区，注重引入二次元业态、潮玩类、IP类新业态，客流拉动作用明显 [6] 夜间经济发展 - 夜间文旅消费业态不断激活假日消费新动力，如河北正定小商品夜市、天津"海河之夜"灯光秀、湖北咸宁音乐节与非遗文创市集 [9] - 夜经济从夜市向夜间经济商圈、夜间文旅消费集聚区升级，朝产业化、专业化和品质化方向发展 [11] 体育赛事带动消费 - "跟着赛事去旅行"深入发展，"一场赛事多日消费"成为新风尚 [13] - WTT中国大满贯赛门票收入达8700万元，同比增长52.6%，带动首钢园区累计消费超3000万元 [15] - 赛事官方特许文创产品销售总额超270万元，同比增长127%，超过去年全渠道销售总额两倍 [15] 政策助力消费市场 - 各地促消费政策加快落地，如喀什发放1200万元电子消费券，天津金融机构开展消费金融活动 [16] - 浙江余杭文旅与飞猪旅行合作打造"微度假"品牌活动，预计吸引游客超5万人次，带动文旅消费超亿元 [16]

夜经济发展态势 - 夜经济在国庆中秋假期蓬勃发展，成为拉动消费的重要引擎[1][3] - 各地通过沉浸式体验和业态创新显著提升消费活力与文旅融合度[1] - 夜食、夜娱、夜购、夜养、夜游等夜间文旅消费业态成为许多游客的选择[3] 业态创新与科技应用 - 各地通过科技与业态联动探索夜经济发展新路径，科技味儿更浓[1][3] - 运用无人机展演、非遗板凳龙活动、水幕投影、AIGC、元宇宙、数字孪生等技术构建沉浸式文旅消费场景[2][3] - 人形机器人、巡逻机器人等各类功能型机器人亮相夜间消费场景，营造夜间科技生态[3] 区域市场表现 - 假期前四天，北京全市60个重点商圈客流量同比增长14.3%[3] - 重庆市观音桥商圈日均客流超百万，商圈重点监测企业前两天累计实现销售额同比增长18.4%[3] - 假期首日，陕西国家级夜间文旅消费集聚区总营收达4759.31万元，同比增长8.07%[3]

城市夜经济活力表现 - 海口市在“2025国庆十大夜生活活力城市榜”中位列第四 [1] - 夜间购物热度在榜单中尤为突出，成为展现消费活力的典型代表 [1] - 国庆期间海口夜间购物相关的出行需求较平日显著增长，商圈周边道路在19时至22时交通活跃度持续走高，部分路段通行热度延续到23时 [1] 夜间消费场景与模式 - 主要商圈实施夜间延长营业时间，夜市、露天市集销售特色美食和海南特产吸引游客驻足 [1] - 特色商业街区成为夜间消费的新据点，形成“购物+美食+休闲”的多元夜生活模式 [1][2] - 清补凉、海南粉等特色小吃摊座无虚席，滨海步道散步慢跑、书店咖啡馆延长营业成为年轻人深夜充电去处 [2] 行业发展趋势与支持措施 - 海口市通过优化夜间商业布局、延长公共交通运营时间、丰富夜间消费场景来培育夜经济 [2] - 行业努力使夜经济从“热闹”走向“持久”，更贴合市民游客需求 [2]

文章核心观点 - 深圳湾口岸通过“政策直达、机制创新、科技赋能”三大维度，打造“通关+旅游+消费”服务生态链，将跨境消费从“特别体验”转变为“日常习惯”，有效促进了外籍旅客“中国购”和港澳居民“内地游”，释放了消费动能 [1] 政策直达助力“中国购” - 中国优化升级了240小时过境免签、单方面免签等一系列便利措施，吸引境外游客，带动中国成为全球“购物旅游”新热土 [2] - 深圳湾口岸联合设立“外国人综合服务中心+多语种综合服务站”双平台，提供涵盖政策解读、通关指引、旅游推介、消费指南的全链条服务网络 [2] - 为转化消费“增量”，边检站提供覆盖10余种语言的“翻译轻骑兵”服务、支付宣传、入境卡填写引导，并增设多语种标识、划设旅游团专用候检区 [3] - 针对“144便利团”激增，创新推出“旅游团预报单”举措，与旅行社建立预报联动机制，优化申报流程，可节省一半时间 [3] 机制创新助力“玩个够” - 步入暑期后，大湾区“夜经济”成为经济发展新增长极，深圳湾口岸夜间客流同比增长近40%，高于日间增幅 [4][5] - 针对“夜通关”流量，边检站动态获取文旅活动安排，加强预判，并协调专道先行、分段控流等四类保畅举措 [5] - 通过开通“EASY GO”文旅专线巴士，丝滑串联“口岸—景点—商圈”消费链，将旅客“想要去”变成“正前往” [5] - 在口岸附近划设专属停车区、等候区，张贴指引，发放双语旅游图，实现入境游客“零等待”前往热门商圈景点 [5] 科技赋能助力便捷“GO” - 深圳湾口岸于2024年11月20日正式试点启用“智能通关”边检快捷通道，实现“刷脸”秒过 [6] - 自启用以来，88条“智能通关”通道惠及旅客超836万人次，每4人就有1人通过该通道通关 [6] - 推出“港澳居民前置采集备案”模式，旅客在人工通道办理手续时可同步完成信息采集，节省约20分钟时间，自推出以来已有近12.2万名旅客以此方式完成采集，占同时期采集备案总数的80% [7] - 科技赋能助力口岸单小时验放量提升近30%，并通过视频融合平台可视化呈现客流量，为警力调配和通道开设做准备 [7]

夜游消费成为核心引擎 - 天津通过培育标志性的“河”“海”消费场景，让“夜经济”成为拉动消费的核心引擎 [1] - “十一”假期，天津交出了一份以“夜游”为核心的消费答卷 [1] 海河沿岸夜游亮点 - 海河畔焕新的灯光秀与一票难求的游船，带动了沿线商圈、酒店的全面火爆 [1] - “津钟秀”等多个主题光影秀场与地标建筑相得益彰，讲述天津故事 [3] - 海河14座桥梁实现“一桥一景”专属灯光设计，编织璀璨灯带 [5] - “十一”期间海河夜场游船票提前半个月售罄，并推出相声船、音乐清吧等特色项目 [5] 滨海新区主题公园表现 - 滨海新区泰达航母主题公园上演大型沉浸式无人机焰火秀，单日吸引超3万人 [1][7] - 10月4日泰达航母主题公园入园人数达3.16万，创客流高峰 [9] - 公园以“基辅号”航母等航母编队资源为核心，是国内独一无二的大型军事主题公园 [7] 夜经济带动多元消费增长 - “光影+消费”带动周边餐饮、住宿等商业载体营业额，重点商业综合体娱乐业态营业额较平日增长30%到4倍不等 [11] - 意风区、津湾广场、“天津之眼”等热门区域酒店假期后几日出租率均为100% [11] - 泰达航母景区新投入运营的“遇·舰”军事主题购物空间自运营以来，收入较去年同期增长1.3倍 [11] 老字号与地标联动创新 - 海河乳品主题快闪店、天津食品集团中华老字号品牌“天食优选、津门有礼”等成为消费新地标 [11] - 桂发祥推出印有城市地标的“和合”包装麻花礼盒，成为承载游客记忆的伴手礼 [12] - 天津老字号品牌通过与城市地标联动，实现品牌创新升级 [11][12] 政策支持与未来规划 - 天津市商务局等部门印发措施，培育标志性“河”“海”消费场景，点亮“夜津城”品牌 [12] - 第六届天津夜生活节首次发布50个夜经济坐标，印发2025版《天津潮流夜生活指南》 [12] - 海河桥边音乐汇、东丽湖畔沉浸式演出、天津咖啡文化节等消费场景陆续涌现 [12]

无人机表演驱动的观演经济 - 国庆中秋假期期间，5000架无人机在南滨路上空进行编队表演，呈现巨型图案，成为城市新晋“顶流”活动[1] - 无人机表演形成“光影引流、餐饮承接”的消费链条，距表演核心区仅300米的“江畔火锅”店当日营业额突破8万元，较平日猛增300%[3] - 表演周边区域客流激增，弹子石老街及周边单日接待游客突破11.4万人次，同比增长119%，下浩里老街接待5.07万人次，同比增长54.86%[4] - 观演经济催生主题消费产品，洪崖洞文创集市推出主题纪念品热销，解放碑商圈“无人机”主题AR观光巴士成为爆款，观音桥步行街迷你无人机快闪店半小时售出百余架[4][5] 夜间餐饮消费活力 - 观音桥好吃街假期前三天客流量超50.5万人次，同比增长6.4%，销售额超631.5万元，同比增长4.6%[7] - 个体商户生意火爆，火爆鱿鱼摊主单日最高流水达2.3万元，较去年国庆增长40%，食材准备量为平时3倍仍供不应求[7] - 餐饮企业夜间营业额占比显著提升，“老夏火锅”假期夜间营业额占比达85%，单日翻台率高达5次，远超平时水平[8] - 多地推出特色美食活动，如弹子石老街“夜市寻宝”美食节、九龙坡区、万州区等地夜间美食活动，有效拉动消费[7][8] 夜游文旅活动表现 - 两江游夜班游船运营时长从2.5小时延长至3.5小时，高峰期一票难求，部分热门班次开票半小时即售罄，假期前四天游客接待量超去年同期，境外游客数量同比增长129.5%[9] - 近郊景区夜游表现亮眼，涪陵美心红酒小镇假期前五天接待游客71万人次，夜经济收入同比增长20%以上，通过“白日游乐+夜间消费”模式拉长消费链条[10] - 夜游活动形式多样，包括龙门浩老街、磁器口古镇的夜游市集和民俗夜演，江北区大九街的高品质夜赏演出，以及大足区的“昌州夜宴”等，吸引大量游客[10]