银发旅游市场 - 携程老友会推出"老有意思旅行团"深度主题游系列 包含5大系列6条线路 涵盖换装旅拍、非遗体验等特色项目 全网曝光超千万 热评超万条 [2] - 携程老友会专注50岁以上用户 成立一年内会员超300万 今年一季度用户数及GMV同比提升100% [2] - 针对跨境同窗会需求 提供双语导游、可打印PDF行程单等定制服务 一季度入境定制游营收同比激增599% [4][5] 入境游营销创新 - 携程与南航在首尔打造中国名山文化快闪活动 南航韩国站票量同比增长超70% 社交媒体引发热议 [7] - Go China入境游活动已在20个境外站点上线 覆盖酒店、机票等多业务板块 [7] - 联合网易云音乐举办《如歌的旅程》大赛 征集1 35万首作品覆盖400城 66万人次投票 带动文旅互动效应 [15] 年轻化服务升级 - 携程包车游引入95后"大学生司导" 擅长智能工具与网红玩法 一季度超2000名大学生加入平台 [9] - 针对演唱会特种兵推出专属巴士、赛事套餐等服务 一季度"展演+旅游"产品收入同比增长400% [14] - 华晨宇演唱会带动6 8亿文旅消费 周边酒店餐饮销售额显著增长 [14] 乡村振兴与就业 - 携程度假农庄在涠洲岛为古稀老人提供岗位 年增收8万元 新疆那拉提培养少数民族管理者 [17] - 截至一季度已建成34家度假农庄 带动4万人家门口就业 [17] - 舟山"小岛你好"项目吸引百名高校创客 旅游人次同比增长20 7% 消费金额增长17 99% [11][12]

青岛旅游市场表现 - 华晨宇火星演唱会叠加抖音足球嘉年华两大活动推动青岛旅游热度提升[1] - 青岛上榜入境游十大热门目的地和境内游十大热门目的地[1][3] - 端午假期青岛酒店订单量同比增长24% 机票订单量同比增长12%[1][3] 入境游市场动态 - 端午假期入境游酒店搜索热度同比增长超1倍 青岛位列入境游前十目的地[3] - 入境游前十客源国包括马来西亚 韩国 新加坡 泰国 美国等[3] - 埃及 俄罗斯 越南等特色目的地酒店热度涨幅领先 分别上涨193% 133%和119%[3] 国内旅游市场特征 - 端午假期国内周边游预订量同比增长23% 市场呈现稳步增长态势[4] - 青岛位列境内热门目的地第六位 客源地以长三角 珠三角等地区为主[4] - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% 赛龙舟 包粽子等活动受青睐[4] 客源与出行趋势 - 青岛主要客源地为北京 上海 济南 潍坊 烟台[3] - 青岛居民出行热门目的地为烟台 济南 北京 南京 上海[3] - 出境游热门目的地前十包括日本 韩国 中国香港 泰国等[3]

端午旅游市场趋势 - 端午小长假出行市场重回稳步增长区间 国内周边游预订量同比增长23% [1] - 亲子 宠物 演出三极驱动 非遗游与入境游热度不减 [1] - 微度假 避暑和民俗体验主题相结合的旅游方式受青睐 [1] - 北京 上海 南京等城市位居境内热门目的地前列 长三角 珠三角 京津冀 川渝地区需求旺盛 [1] 酒店价格动态 - 同一酒店同一房型价格差异大 代理商各自定价导致同房不同价 [2] - 建议游客提前关注价格动态并预订 以获取更高性价比 [2] - 淡季酒店价格相较五一可能出现腰斩 成都春熙路某酒店五一价格七八百元 五六月份不到四百元 [2] 机票价格走势 - 五一后至六月中旬国内国际机票价格回落明显 端午期间小幅上涨但整体涨幅不超过五一 [2] - 上海到成都6月20日前最低票价四五百元 七月涨至800元以上 [2] - 长沙到北京五六月最低价400多元 七月最低870元左右 [2] 民俗体验游热度 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% [3] - 赛龙舟 包粽子 佩香囊等传统活动受欢迎 [3] - 佛山整体旅游预订订单量同比增长167% 酒店订单增长145% 机票订单增长110% [3] - 汨罗旅游预订订单量增长85% 酒店预订增长88% [3] - 嘉兴旅游预订订单量增长40% 酒店预订增长63% [3] - 陕西永兴坊非遗剧场通场票售卖火爆 同比增长12.6倍 [3] 入境游与出境游 - 端午假期入境游酒店搜索热度超1倍 马来西亚 韩国等为前十客源国 [3] - 日本 韩国等为出境游热门目的地前十 [4] - 埃及 俄罗斯酒店热度涨幅领先 分别上涨193% 133% [4] - 3小时航程内出境航线受青睐 部分单程机票仅500多元 [4]

入境游市场表现 - 1至4月底使用单方面免签、互免签证政策入境外国人达5.4万人次，使用24小时和240小时过境免签政策入境外国人达6000余人次，均同比增长 [1] - 陕西出入境边防检查总站累计查验出入境人员61万余人次同比上升74%，查验出入境航班4600余架次同比上升80% [4] - "五一"假期前三天陕西旅行社团队入境游接待团数达330个同比激增91.8%，接待旅客3317人同比大幅增长152% [5] - 西安"五一"期间入境游订单量同比激增130%，跻身入境游热门目的地榜单 [5] 政策支持与便利化措施 - 中国免签"朋友圈"持续扩容，240小时过境免签等政策落地大幅降低外国人来华旅游门槛 [2] - 西安全面升级国际支付便利和数字服务，支持入境游客通过刷卡、扫码和现金等多种方式支付 [2] - "外卡内绑"和"外包内用"两种创新扫码支付方案让入境游客消费体验与内地居民一样便捷 [2] 文化体验与科技融合 - 秦始皇帝陵博物院借助VR、AR等科技为游客带来全新参观体验，AR导览系统支持实时翻译36种语言 [4] - 大唐不夜城传统民俗表演与现代光影科技交相辉映，吸引外国游客沉浸式体验"长安夜未央" [4] - 长安十二时辰主题街区针对外国游客提供全方位旅游服务，汉服体验成为新时尚，每日近百位国际游客参与 [6] 营销与传播效果 - 西安通过TikTok、YouTube等平台实现"现象级传播"，从美食到文化印记吸引国际游客 [7] - 《赳赳大秦》演出剧场提供多语种宣传折页和传译耳机服务，提升外国观众观演体验 [6] - 携程发布"2025年端午出游趋势"显示西安强势上榜端午假期入境游前十目的地 [1]

旅游市场趋势 - 端午假期出行市场重回稳步增长区间，国内本地游、周边游占比50% [1] - 2小时高铁圈内中短途线路成为热门选择，如北京—秦皇岛、成都—乐山等 [1] - "端午"、"龙舟"、"粽子"等关键词搜索量环比上月增长220%，"古镇"搜索量环比上月增长150% [1] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%，中高端酒店供给超一半 [2] - 入境游酒店搜索热度超1倍，前十客源国为马来西亚、韩国等，前十目的地为上海、北京等 [2] 行业复苏与投资主线 - 旅游行业有望延续复苏态势，建议关注休闲旅游赛道（OTA平台、景区运营商）和商旅复苏主线（酒店） [3] - 休闲旅游推荐关注祥源文旅、黄山旅游、长白山、宋城演艺等 [3] - 商旅复苏推荐关注首旅酒店、君亭酒店等 [3] 公司业绩与评级 - 携程集团2025年Q1净营业收入138亿元同比上升16%，净利润43亿元，国际OTA总预订同比增长超60%，入境旅游预订同比增长超100% [4] - 同程旅行获高盛"买入"评级，目标价28港元，预计2025-2027年营收分别为199.12亿元、226.78亿元、254.22亿元 [4] - 华住集团2024年Q4经调整EBITDA同比增长10%，2025-2026年EBITDA预测上调1%-2%，H股目标价上调至31.5港元 [5] - 中国中免首季收入及盈利同比跌幅收窄，建银国际上调盈利预测及目标价至60港元，评级上调至"跑赢大市" [5]

入境旅游政策优化 - 240小时过境免签和区域性入境免签政策持续优化，吸引大量外国游客来华旅游 [1] - 上海、湖南湘西、陕西西安等地推出特色旅游项目和沉浸式体验，提升外国游客旅行便利度 [1] 上海朱家角古镇 - 朱家角古镇以其江南水乡特色吸引外国游客，2024年接待游客570万人次，外国游客占比约30% [2][3] - 古镇拥有1000多栋明清建筑和12项非物质文化遗产，包括摇快船、船拳、田山歌等 [2] - 2025年第一季度接待入境游客近30万人次，成为上海"中国入境旅游第一站"的重要目的地 [3] 湖南湘西凤凰古城 - 凤凰古城通过升级服务和特色体验吸引外国游客，今年以来累计接待境外游客超7.3万人次，同比增长超17% [4][5] - 景区新增3个综合服务窗口、2台自助售票机，并升级智慧导览系统，提供中英韩三语种服务 [5] - 200余家商户配备外卡POS机，并设置2台外币自助兑换机，提升支付便利性 [5] 陕西西安长安十二时辰主题街区 - 长安十二时辰主题街区凭借科技感和沉浸式体验成为外国游客热门目的地，过境免签政策延长显著提升外国游客数量 [6] - 街区提供唐装汉服换装、VR项目"中华图志—上元长安"和AI换脸相机等互动体验 [6][7] - 今年"五一"假期西安3A级以上景区接待入境游团队游客同比增长149.73% [7] 旅游服务升级 - 西安市实现覆盖公共交通、餐饮、住宿的快捷支付服务，并简化外国游客住宿登记流程 [7] - 酒店引入智能客控系统、自助入住、机器人送物等设施，优化外国游客入住体验 [7]

入境游市场增长 - 中国入境游市场展现出巨大增长空间，通过山水风光、都市人文与烟火气息吸引外国游客 [1] - 2024年中国共接待入境游客1.3亿人次，同比增长超60% [6] - 境外旅客入境消费占中国GDP约0.5%，而世界主要国家占比在1%到3%之间，显示增长潜力巨大 [6] 政策利好 - 自2025年6月1日起至2026年5月31日，中国对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭持普通护照人员试行免签政策 [1] - 中国和乌兹别克斯坦互免签证协定将于2025年6月1日生效 [1] - 240小时免签、购物退税"即买即退"等政策进一步便利外国游客 [1][6] 航空运力扩容 - 国内航司4月在国际及地区投放运力达900万座，环比增长3.12%，同比增长20.75% [1] - 东航投放国际地区运力最多，已新开上海—马赛—卡萨布兰卡、上海浦东—阿布扎比航线 [2] - 东航2025年夏秋航季重点加密上海浦东—莫斯科、喀山、利雅得、槟城等航线 [2] - 吉祥航空2025年夏秋航季国际航班数量占比约40%，较2024年夏秋航季的25%显著提升 [2] - 春秋航空新增南京—大阪航线，中国国航新增北京首都—伊尔库茨克航线 [2] 入境机场客运量增长 - 上海浦东、广州白云、北京首都、深圳宝安、成都天府等机场客运量排名前十 [3] - "五一"假期上海浦东、虹桥机场出入境旅客日均11.4万人次，同比增长24% [3] - 张家界荷花国际机场截至5月11日完成国际（地区）旅客吞吐量15.6万人次，同比增长7.61% [4] 服务升级 - 上海浦东机场无线网络支持8种语言，入境动线设有多语种扫码点 [3] - 上海机场推出"Shanghai Pass"一日通票，覆盖文化、商业、旅游、交通等场景 [3] - 张家界携程度假农庄推出农耕活动、非遗音乐会等创新场景吸引外国游客 [5] 文旅融合与消费潜力 - 签证便利度和离境退税政策带动客流增长，但需全链条服务升级释放消费潜力 [6] - 建议完善支付与消费服务体系建设，推动重点商圈、景区实现外卡POS机全覆盖 [6] - 增强数字化服务适配性，通过智能导购、入境旅游App等多语种服务优化体验 [6] - 打造网红文化地标、强化国际传播以提升对国外游客吸引力 [6]

免签政策扩容 - 中国与乌兹别克斯坦互免签证协定将于2025年6月1日生效，单次停留不超过30日且每180日累计停留不超过90日可免办签证 [1] - 中国对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭持普通护照人员试行免签政策，自2025年6月1日至2026年5月31日，来华经商、旅游等不超过30天可免签入境 [1] - “免签朋友圈”在最近2天持续扩容，增加了6个免签国 [1] 入境旅游市场表现 - 携程平台数据显示，今年以来入境游订单量同比去年增长接近翻倍 [1] - 新增免签国入境游潜力巨大，今年以来携程平台上阿根廷入境游订单同比增长168%，巴西和智利入境游同比增长均超八成 [1] - 业界认为免签政策激活旅游产业“双向解码”，将进一步促进中国入境旅游发展 [1] 行业影响与展望 - 免签政策使得旅游、餐饮、住宿、会展、体育赛事、文娱、购物等产业均受益 [2] - 有位于旅游景点的餐厅表示，25%的客人为入境游客，拉动了很大比例的营业额 [2] - 接下来的暑期旺季以及“十一”黄金周等，都有望迎来出境游和入境游的高峰 [2] 行业挑战与需求 - 随着更多国家和地区游客入境，旅游从业者未来需要加强多个外语语种的培训 [3] - 旅游行业需要引入更多小语种人才以满足不同国家游客对语言沟通的多样需求 [3] - 入境游客对中国现代化的城市建设、便捷交通和丰富美食印象深刻 [3]

入境旅游市场复苏 - "五一"假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏 入境游订单量同比激增130% [6] - 国家移民管理局数据显示"五一"假期全国边检机关共保障1089.6万人次中外人员出入境 日均217.9万人次 较去年增长28.7% 单日最高峰达229.7万人次 [7] - 上海邮轮口岸"五一"假期出入境邮轮12艘次 出入境旅客超3.7万人次 5月5日单日客流近3万人次创复航新高 [11] 政策支持效果显著 - 240小时过境免签政策实施后首个"五一"假期 外国游客从上海入境后打卡苏州园林等景点 [5] - 中国对韩国试行30天入境免签政策 韩国旅客从仁川乘船至烟台通关效率显著提升 [7] - 六部门联合优化离境退税政策 义乌市场因"240小时过境免签+离境退税"吸引外国游客从上海杭州入境后专程购物 [9] 区域市场表现分化 - 湖北武汉入境游订单量同比增长70% 长江夜游活动升级吸引肯尼亚埃及等观光团 [12] - 陕西团队入境游接待团数达330个 同比增长91.8% 重点景区单日接待量126.24万人次同比增长10.76% [13] - 四川入境游订单量同比增长114% 成都订单量激增130%跻身全国前五 九寨沟/黄龙/都江堰景区入境游客量同比增幅33%-70% [14] 消费业态升级趋势 - 文化体验类产品受追捧 成都"美食采买+烹饪教学"全流程产品带动当地美食体验订单量增长6.8倍 [10] - 天津古文化街茶馆相声吸引外籍游客 滨海机场口岸入出境外国人同比增长77.2% 免签政策受益者增长超4倍 [10] - 重庆白鹤梁水下博物馆境外游客量环比上涨93% 奉节白帝城三国文化等深度游产品受青睐 [10]

中国旅游业复苏与转型 - 中国旅游业在疫情后逐步重启 24位英国和爱尔兰旅行商搭乘中国国航航班前往贵州和广西进行为期十天的文旅考察[1] - 本次"踩线"活动由中国驻伦敦旅游办事处联合多个机构组织 覆盖英国、爱尔兰、芬兰、挪威四国的32位旅行商 是近年来规模最大、国家覆盖面最广的一次[1] - 贵州和广西正借助文化与生态旅游重新定义"China Travel"品牌[1] 欧洲市场战略布局 - 欧洲被视为具有战略价值的"突破口" 因其民众具备更高的出境旅游需求和文化好奇心[2] - 中国推出240小时过境免签、部分国家互免签证、离境退税"即买即退"等政策以降低入境门槛[2] - 2024年英国游客赴华人数复苏情况良好 位列中国入境客源国第八位 在欧洲国家中排名领先[2] 航空运力提升 - 中国国航和深圳航空的中英直航每周航班达到36班 暑期将增至39班 超过疫情前水平[3] - 中英民众相互交往需求强烈 航司积极加码运力[3] 旅游产品创新 - 特色旅行目的地成为新卖点 如贵州少数民族村寨、广西长寿村和山水画卷[4] - 新旅游产品融合现代发展故事、生态转型成就和乡村振兴案例[4] - 中国旅游业向欧洲展示"可持续"理念 包括绿色出行、社区参与、文化保护等要素[4] 行业挑战 - 在尚未免签的欧洲国家 签证处理时间和流程复杂性是旅行商反映最频繁的问题[5] - 语言与服务在一定程度上仍是"短板"[5]