民间体育赛事带动文旅消费 - 江苏"苏超"赛事带动多座城市成为热门打卡地 直接带动总客流超714万人次[1] - 江苏盐城某商场因赛事推动营业额同比增长21%[3] - 江苏省暑期景区预订量同比增长近200%[5] 大型文体活动促进经济增量 - 贵州"村超"总决赛吸引游客超18万人次 其中过夜游客超4万 实现旅游综合收入1.88亿元[5] - 上海前5个月举办营业性演出超21000场 接待观众超1000万人次 票房收入16.3亿元[10] - 7地511场重点赛事活动带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元[9] 文化IP对旅游消费的拉动效应 - 暑期档电影带动西安 广州 南京旅游人次分别上涨12% 10% 16%[9] - 上海通过顶流明星演唱会形成持续火爆的"票根经济"模式[7] - 文体商旅组合成为扩大内需的黄金组合 将文旅流量转化为消费增量[7][9]

赛事规模与参与度 - 绍兴队主场首战吸引近万名球迷涌入绍兴奥体中心 [2] - 赛事覆盖近200家市场主体并持续带火夏日经济 [2] 消费刺激措施 - 绍兴市商务局发放无门槛消费券用于60余家活动摊位 [2] - 发放各类消费券超6000万元人民币 [2] - 凭票根可领取50元餐饮消费券并在十多家门店使用 [2] 商业销售表现 - 老字号咸亨酒店销售臭豆腐近2000个及麻团近1000个 [2] 文化融合与营销创新 - 深度挖掘美食历史民俗文化基因并通过媒介矩阵传播 [3] - 推出草根语录制造话题流量保持赛事热度 [3] 票根经济延伸效应 - 票根串联赛场呐喊与古城漫步的双重体验 [4] - 凭任意场次观赛门票购房成交最高可抵扣10万元人民币 [3][4]

赛事消费规模 - 第九轮赛事现场观众规模突破20万人 [1] - 95.9%的现场观众产生门票外延伸消费 [1][2] - 65.9%的观众表示行程支出超出预期 [2] 消费结构特征 - 外地观众家庭行程花费普遍在1000-2000元区间 [2] - 94.1%的观众在外用餐 79.0%购买文创产品 62.5%存在娱乐消费 [2] - 进行酒店住宿和景点游览的观众分别占比21.0%和66.1% [2] 观众画像与行为 - 31-45岁群体是观赛主力军占比达51.5% [1] - 91.8%的观众知晓景点免费和消费折扣优惠活动 [2] - 79.0%的观众已参与或计划参与相关优惠活动 [2] 赛事引流效果 - 外地观众出行以自驾、铁路和大巴为主 [1] - 98.3%的观众对"观赛+消费"模式给出好评 [2] - 超过八成观众愿意主动推荐该消费模式 [2] 消费驱动因素 - 影响消费的核心因素为当地特色(29.4%)、球迷氛围(28.0%)和便捷性(21.5%) [2] - 家庭群体借暑假实现"观赛+亲子游"双重需求 [1] - 主办城市通过地域文化转化赛事流量凸显"过夜经济"效应 [1] 运营优化方向 - 观众建议延长文旅消费优惠时效并丰富文创产品开发 [2] - 需增强全域观赛氛围以改善赛事设计 [2] - 商圈、街区、公园等沉浸式"第二现场"有效延伸赛事热度 [2]

活动概况 - 深圳坪山区推出"坪山仲夏夜"活动 融合戏剧展演、啤酒嘉年华、时尚潮玩三大主题 活动时间为8月22日至31日连续十晚[1] - 活动包含超百场次表演 其中戏剧板块有11部剧目上演17场演出 包括龙马社出品剧目及深圳大学原创剧目[1] - 啤酒嘉年华会场设置非遗表演和现代音乐表演 同时为比亚迪、齐心文创等当地企业设置产品展区[2] 票根经济模式 - 创新推出文体旅商联动"票根经济"模式 观众凭剧院实体票根可享受指定餐饮、酒店优惠折扣及啤酒节代金券兑换[2] - 票根功能从消费凭证升级为跨场景消费纽带 通过单一消费行为产生乘数效应[1] 消费表现 - 坪山区上半年社会消费品零售总额达130.94亿元 同比增长10.5% 较第一季度增速提升8.1个百分点[1] - 消费增速超出深圳全市平均水平7个百分点 显示区域消费活力强劲[1] 战略规划 - "坪山仲夏夜"将作为常设IP 探索每年夏天常态化举行 形成持续性的消费促进机制[3] - 活动定位为下半年促消费序幕 通过文化娱乐业态拉动区域商业发展[1]

文章核心观点 - 四川通过政策支持、特色活动创新和消费场景打造三大举措 成功推动暑期消费市场实现显著增长 形成多业态融合和全民参与的消费态势 [8][9][10][11][12] 政策支持措施 - 定向支持学生群体3C数码产品以旧换新 采用"政府补贴+平台让利+商家优惠"叠加模式形成多维度优惠体系 [9] - 发放"新生礼遇"大礼包 预计惠及学生群体超过100万人次 [9] - 通过票根经济联动800余家商户 发放文旅及餐饮优惠券推动消费从"单一购买"向"链式体验"转变 [9] 特色活动创新 - 结合世运会开展"跟着赛事去旅行"活动 围绕五大领域推出115场特色活动 [10] - 举办文旅消费季活动 包括2025暑期文化和旅游消费季及研学旅游季 [10] - 开展电子竞技消费月、电竞大赛和音乐节等活动 将观赏兴趣转化为习惯性消费 [10] 消费场景打造 - 美食场景举办超1000场促消费活动 包括啤酒音乐季和美食生活季等主题盛宴 [11] - 美物场景搭建便民生活主题场景 世运村内设立特色产品展销馆推广老字号和地标产品 [11] - 美景场景聚焦银发经济和新业态 以"文旅+"模式拓展传统旅游 [12] 消费数据表现 - 南京重点商场和街区在8月15日-17日期间消费总客流达714.83万人次 同比增长13.9% [3][4] - 同期商品销售额40.44亿元 同比增长10.22% 消费笔数同比增长24.55% [4] - 孝感米酒产业形成60亿元产业链生态 占国内米酒市场份额85%以上 产品出口额近1000万美元 [5]

票根经济的核心概念与模式 - 票根经济指消费者凭借演出、展览、赛事、出行等票务凭证，在后续消费场景中获得折扣或积分兑换等权益，从而刺激更多消费行为并延伸消费链条的新兴经济模式 [3] - 该模式将单一消费行为转化为更长的消费链条，串联起吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景，带动形成消费增长新亮点 [1] - 其本质是联动消费，即以票根为纽带串联不同消费领域，实现对消费倾向较高群体的精准锁定 [4] 票根经济对消费市场的影响 - 票根经济推动消费从“单一购买”向“链式体验”转变，提升消费欲望，有效释放市场活力 [3] - 该模式能显著提升复购率与购买量，为商家带来长期收益并提升口碑和用户黏性，尽管短期内单客利润可能被摊薄 [3] - 票根经济是对消费者多元多样需求的深度满足，通过创造新的消费增长点来撬动大消费 [4] 地方政府与企业的实践案例 - 江苏南京推出“1+3”连环消费优惠模式，球迷购买球票后可获得盐水鸭折扣券、商场代金券和酒店入住礼包三重福利 [4] - 浙江绍兴市上虞区在“浙BA”赛事期间，景区实施门票免费政策，餐饮、民宿、景点等推出系列优惠活动 [4] - 重庆市总工会联动四川开展“百万职工游巴蜀”工会文旅活动，整合川渝两地资源，鼓励工会组织为职工购买价值200元的工会文旅年票，职工凭票可省去重庆境内90%以上景区、剧场的门票 [5] 票根经济的运作机制与未来方向 - 该模式要求对市场资源进行高效整合，通过数字化手段打通票根数据与消费场景，以沉浸式体验等形式重塑消费方式，实现消费提质升级 [5] - 票根经济通过推动不同领域消费资源互通互联，实现从单打独斗到协同作战、从区隔分明到资源共享的跨场景融合消费 [4][5] - 行业需持续打造优质内容，以更高水平的演出和更有吸引力的赛事等，让票根经济更可持续，释放更大消费能量 [5]

暑期旅游市场新趋势 - 主题式深度体验旅游模式成为暑期消费新引擎 年轻人不再满足观光式旅游 而是为比赛 电影 演出等主题奔赴城市[1] 体育赛事带动旅游消费 - 民间足球赛事如苏超 浙超 赣超 村超热度攀升 带动游客观赛旅行 各地推出文旅促消费活动[2] - 苏超带动江苏省暑期景区预订量同比增长近200%[2] - 村超总决赛吸引省内外游客超18万人次 其中过夜游客超4万 实现旅游综合收入1.88亿元[2] - 上半年7地511场重点赛事带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元[2] 影视作品拉动旅游热度 - 电影《长安的荔枝》上映后十天 西安目的地用户出游人次较上映前增长12% 广州增长10%[3] - 电影《南京照相馆》上映后十天 南京目的地用户出游人次较前十天增长近16%[3] - 上海影视乐园推出沉浸式游览线路 复现电影场景吸引游客观光打卡[3] 演唱会推动城市消费 - 刀郎临沂演唱会吸引歌迷12万人 拉动直接消费3.2亿元 综合消费4.6亿元[4] - 临沂推出听歌游套餐 持演唱会门票可免费游览10家景区 24家景区推出折扣政策[4] - 演唱会带动临沂重点A级以上景区游客量增长25%[4] - 大型赛事或演出可为举办地周边2公里半径内酒店房价带来40%左右溢价[4] 文体商旅融合效应 - 文体商旅成为带动消费 扩大内需的黄金组合[2] - 票根经济成为拉动城市消费新动力 关联交通 餐饮 住宿 旅游 文化周边等消费场景[4] - 主题奔赴式旅游反映消费者对品质和个性化体验的追求 为文旅产业发展提供新思路[4]

暑期旅游市场新趋势 - 年轻人从观光式旅游转向主题式深度体验 多元体验式旅游模式成为暑期消费新引擎 [1] 体育赛事带动旅游消费 - 民间足球赛事如苏超 浙超 赣超 村超热度攀升 吸引大量球迷和游客前往观赛并旅行 [2] - 苏超带动江苏省暑期景区预订量同比增长近200% [2] - 村超总决赛吸引省内外游客超18万人次 其中过夜游客超过4万 实现旅游综合收入1.88亿元 [2] - 上半年7地511场重点赛事带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元 [2] 影视作品拉动旅游热度 - 《长安的荔枝》上映后十天 西安和广州目的地出游人次较上映前十天分别增长12%和10% [3] - 《南京照相馆》上映后 南京目的地用户出游人次较前十日增长近16% [3] - 上海影视乐园推出多条沉浸式游览线路 复现电影场景吸引大量游客 [3] 演唱会推动城市消费 - 刀郎临沂演唱会吸引歌迷12万人 拉动直接消费3.2亿元 综合消费4.6亿元 [4] - 临沂推出"听歌游临沂"套餐 持演唱会门票可免费畅游10家景区 24家景区推出折扣优惠 [4] - 政策带动临沂重点A级以上景区游客量增长25% [4] - 大型赛事或演出可为举办地周边2公里半径内酒店房价带来40%左右溢价 [4] 票根经济效应 - 票根经济成为拉动城市消费新动力 关联交通 餐饮 住宿 旅游 文化周边等消费 [4] - 相比传统旅游消费 旅游+票根模式增加消费场景 是城市促消费重要切入点 [4] 行业发展趋势 - 主题奔赴式旅游反映消费者对品质和个性化体验的追求 为文旅产业发展提供新思路 [4] - 文旅融合持续深化将涌现更多新颖旅游体验 为城市消费注入新活力 [4]

暑期旅游新趋势核心观点 - 主题奔赴式旅游模式成为撬动暑期消费的新引擎 年轻人不再满足走马观花式观光 而是为比赛 电影 演出开启主题式深度体验 带动多元体验式旅游消费热潮 [1][5] 体育赛事带动旅游消费 - 民间足球赛事如苏超 浙超 赣超 村超热度攀升 带动大量球迷和游客观赛并旅行 例如村超总决赛吸引省内外游客超18万人次 其中过夜游客超4万 实现旅游综合收入1.88亿元 [2] - 苏超带动江苏省暑期景区预订量同比增长近200% 文体商旅成为带动消费扩大内需的黄金组合 上半年7地511场重点赛事带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元 [2] 影视作品拉动旅游热度 - 电影《长安的荔枝》上映后十天内 途牛平台上西安和广州目的地用户出游人次较上映前十天分别增长12%和10% [3] - 电影《南京照相馆》上映后十天内 南京目的地用户出游人次较前十日增长近16% 上海影视乐园推出沉浸式游览线路复现电影场景 吸引大量游客观光打卡 [3] 演唱会推动城市消费 - 歌手刀郎在山东临沂举办两场演唱会吸引歌迷12万人 拉动直接消费3.2亿元 综合消费4.6亿元 当地推出听歌游临沂套餐 持演唱会门票可免费畅游10家景区 24家景区推出折扣政策 带动临沂重点A级以上景区游客量增长25% [4] - 大型赛事或演出可为举办地周边2公里半径内酒店房价带来40%左右溢价 票根经济关联交通 餐饮 住宿 旅游 文化周边等消费 增加消费场景 成为城市促消费重要切入点 [4] 行业发展趋势 - 主题奔赴式旅游反映消费者对品质和个性化体验的追求 为文旅产业发展提供新思路 文旅融合持续深化将涌现更多新颖旅游体验 为城市消费注入新活力 [5]

演唱会经济拉动消费 - 演唱会拉动了上海演出、住宿、餐饮和购物领域的消费 [5] - 商家以"票根经济"联动演唱会与其他消费 [5] 明星热潮背后的商业模式 - 经纪公司资本打造"偶像养成系"商业模式 [5] - 依靠数据和流量获取更多商机 [5]