融资活动 - 自然堂集团完成一轮规模数亿元人民币的融资，加华资本投资3亿元人民币，欧莱雅全资控股的美町累计投资约4.42亿元，本轮融资估值超70亿元 [1] - 灵境AI宣布完成新一轮数千万元天使+轮融资，由国科投资领投，老股东柏睿资本跟投，资金将用于扩大AI动漫规模化量产、建设创作者生态及开拓海外市场 [2] - 灵境AI在2025年已完成第三轮融资，较上一轮融资相隔不足两个月 [3] - 乐享科技完成2亿元"天使++"轮融资，由钟鼎资本领投，老股东IDG资本加注，9个月内融资总金额接近5亿元，资金将投入核心零部件自研、机器人技术及模型迭代 [4] - 商业运载火箭研发商星河动力获得24亿元D轮融资，投资方包括顺禧基金、南京市创新投资集团等 [5] 资本市场动向 - 自然堂全球控股有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市 [6] - 上市前自然堂集团引入欧莱雅和加华资本，欧莱雅投资4.42亿元获得6.67%股份，加华资本投资3亿元获得4.20%股份 [6] - 自然堂2023年收入44.42亿元，2024年收入46.01亿元，收入增速分别为3.49%和3.58% [6] - 自然堂旗舰品牌收入占比连续多年超过94%，集团募资将用于加强DTC能力、丰富多品牌矩阵、加码研发及扩大海外业务 [7] 并购与战略投资 - 蜜雪集团向鲜啤福鹿家注资2.86亿元并获得53%股权，后者成为其非全资附属公司，鲜啤福鹿家门店数约为1200家，是中国鲜啤连锁门店数量第一品牌 [8] - 蜜雪冰城已开出近7000家幸运咖，此次收购是公司寻求新增长曲线的举措 [8] 业务拓展与战略转型 - SHEIN计划于2025年11月在法国开设首家实体门店，后续将在多个城市的老佛爷百货内开设门店，这是其首次尝试实体零售 [10] - 字节跳动抖音电商启动双十一大促，首日参与活动商家数量同比增长75%，销售额破亿元品牌数量同比增长800%，抖音商城销售额同比增长211% [11][12] - 霸王茶姬签约网球运动员郑钦文作为全球品牌代言人，2025年上半年海外门店净增52家至208家，二季度海外GMV为2.352亿元，同比增长77.4% [18] 产品与营销动态 - 喜茶推出"茶特调"系列新品"酱香白脱碎银子"，并在深圳欢乐LAB店推出限定款"米其牛肝菌喜拉朵" [15] - 奈雪的茶与国漫IP"罗小黑"开展区域联名，推出新品及周边，并在活动门店设置打卡点 [16] - 游戏科学官方衍生品零售店试营业出现排队时间长、断货严重的情况，公司已致歉并表示将优化 [19] - 西贝北京石景山万达店更换门头Logo配色和内容，创始人称仅为小范围尝试，公司同时推出菜品调价及发放堂食代金券等优惠活动 [20][21] 行业数据与趋势 - 2025年国庆中秋假期出行客单价同比提升14.6%，95后游客占比最高，多目的地"串游"趋势明显 [22] - 国庆档电影总票房突破18亿元，《志愿军：浴血和平》等五部影片档期票房均突破1亿元 [26] - 国内多家黄金珠宝品牌金饰价格持续攀升，老庙黄金、老凤祥足金饰品涨至1160元/克，周生生涨至1165元/克 [24] - 中国微短剧用户规模已达6.96亿，全年市场规模在2024年500亿元基础上，2025年有望实现更大突破 [25] - 国庆假期文娱消费报告中，三四五线城市演出总场次增长34.1%，线上动漫观看时长同比增长76% [23]

抖音电商整体增长表现 - 过去一年（2024年8月-2025年7月）抖音电商GMV同比增长34% [5] - 2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30% [6] - 在电商行业增速整体趋缓的背景下，公司依然保持稳定增长 [6] 货架电商发展 - 过去一年抖音货架电商GMV同比增长49%，增速高于电商整体水平 [6] - 2023年货架场景GMV占比升至30%，2024年继续攀升至40% [8] - 2025年618期间货架电商GMV约2000亿元，占比接近50%，提前完成三年内占比达50%的目标 [6][8] - 公司自2022年提出将"兴趣电商"升级至"全域兴趣电商"，重点发力商城和搜索等货架场景 [7] 战略调整与商家扶持 - 年度战略调整为基于商家经营增长，帮助商家利润增加负担减轻 [8] - 2025年度核心业务目标为降低商家经营成本 [8] - 今年以来已累计补贴商家超190亿元，补贴重点从消费者转向商家 [10] - 通过优化算法机制提高流量分发精准度，旨在降低商品退货率，改善商家运营成本 [9] 组织架构与流量整合 - 今年3月将巨量千川整体并入抖音电商，成为其二级部门，算法团队也一并整合 [9] - 合并后巨量千川需对GMV、商家体验和投流ROI等整体目标负责 [9] - 实现商运一体，将擅长电商效果广告的销售、行业运营团队划归至抖音电商部门 [9] - 流量池整合后，平台补贴券可从广告流量场景分发至自然流量，扩大用户触达范围 [9] 内容治理与达人结构 - 发布《抖音电商社区运营规范》，过去一年处置超1300万个违规内容视频，收回47万个违规带货权限 [10] - 封禁张兰、汪小菲等进行恶意炒作的头部达人 [10] - 百万粉丝以上达播对GMV大盘贡献约占9%，百万粉丝以下的中小达人贡献约21% [11] 业务聚焦与未来规划 - 公司未卷入外卖大战，现阶段将集中资源专注电商业务，以提升服务与体验 [4][11] - 已于9月16日开启时长57天的中秋&双11大促，作为新一轮增长号角 [12]

抖音电商整体增长表现 - 过去一年（2024年8月-2025年7月）抖音电商GMV同比增长34% [1] - 2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30% [1] - 在电商行业增速整体趋缓的背景下，公司依然保持稳定增长 [1] 货架电商业务表现 - 过去一年抖音货架电商GMV同比增长49%，高于电商整体增速 [1] - 2023年货架场景GMV占比升至30%，2024年继续攀升至40% [2] - 2025年618期间货架电商GMV约2000亿元，占比接近50%，提前完成占比50%的目标 [1][2] 公司战略与商家扶持 - 公司年度战略调整为基于商家经营增长，帮助商家利润增加负担减轻 [2] - 2025年度核心业务目标为降低商家经营成本 [2] - 截至2025年8月底，公司今年以来已累计补贴商家超190亿元 [4] - 补贴策略从去年补贴消费者开始向补贴商家转换 [4] 组织架构与算法优化 - 2025年3月，巨量千川被整体并入抖音电商，算法团队整合，共同对GMV、商家体验及投流ROI负责 [3] - 实现商运一体，便于商家对接 [3] - 优化算法机制，提高流量分发精准度，旨在降低商品退货率，改善商家运营成本 [3] 平台治理与生态建设 - 公司发布《抖音电商社区运营规范》，明确平台经营边界 [5] - 过去一年处置超1300万个违规内容视频，收回47万个违规带货权限 [5] - 百万粉丝以上达播对GMV大盘贡献约占9%，百万粉丝以下的中小达人约占21% [5] 未来业务重点 - 公司现阶段不会过分卷入即时零售战争，将集中资源提升电商服务与体验 [5] - 2025年9月16日开启时长57天的中秋&双11大促，作为新一轮增长号角 [5]

抖音电商整体增长表现 - 过去一年（2024年8月-2025年7月）抖音电商GMV同比增长34% [3] - 2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30% [4] - 在电商行业增速整体趋缓的背景下，抖音电商依然保持稳定增长 [4] 货架电商发展迅猛 - 过去一年抖音货架电商GMV同比增长49%，高于电商整体增速 [4] - 2025年618期间，抖音货架电商GMV约2000亿元，占比接近50% [4] - 货架场景GMV占比按计划递进式提升：2023年升至30%，2024年攀升至40%，2025年618期间达到50%的目标 [6] - 2022年公司提出将“兴趣电商”升级至“全域兴趣电商”，并计划未来货架电商占比要达50%以上 [5] 战略重心与组织架构调整 - 公司年度战略调整为基于商家经营增长，帮助商家利润增加负担减轻，并将降低商家经营成本作为2025年度核心业务目标 [6] - 2025年3月，巨量千川被整体并入抖音电商成为其二级部门，算法团队整合，共同对GMV、商家体验及投流ROI等整体目标负责 [7] - 字节将擅长电商效果广告的大客户直客销售、行业运营团队划归抖音电商部门，实现商运一体 [8] - 公司持续优化算法机制，提高流量分发精准度，以降低商品退货率，改善商家运营成本 [7] 商家扶持与平台治理 - 2025年补贴重点从消费者转向商家，截至8月底已累计补贴商家超190亿元 [8] - 发布《抖音电商社区运营规范》，过去一年处置超1300万个违规内容视频，收回47万个违规带货权限 [8] - 头部达人并非直播电商核心，百万粉丝以上达播对大盘贡献约占9%，百万粉丝以下的中小达人贡献约21% [8] 未来业务聚焦 - 公司现阶段不会过分卷入即时零售战争，将集中资源专注电商业务以提升服务与体验 [9] - 2025年9月16日，抖音电商开启时长57天的中秋&双11大促，作为新一轮增长号角 [10]

活动概况 - 2025抖音电商丰收盛典在山东烟台举行，平台三农创作者、电商经营者与产研学界专家齐聚，展示成果并探讨新技术新业态[1] - 活动以“果蔬红毯秀”开场，多位三农创作者手持家乡特产走进直播间进行展示[1] - 直播活动吸引25万人观看，在40分钟内卖出1200单特色农产品[1] 平台销售业绩 - 2024年9月至2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹发出[3] - 过去三年平台累计销售农特产超过200亿单[3] - 过去一年农特产品店播商家数量同比增长51%，超过546万名创作者带货农产品实现动销[3] 创作者案例 - 创作者@烟台苹果霞姐李晓霞为退休英语教师，通过抖音电商累计卖出10万斤苹果，并帮助乡亲销售樱桃、网纹瓜等农产品[5] - 创作者@沂蒙二姐吕玉霞拥有165万粉丝，通过直播带货推介蒙阴蜜桃、黄小米等家乡农品，并在蜜桃季帮助老乡搭建线上店铺[7] - 退休农技专家刘天英通过抖音账号拍摄短视频和直播，科普蔬菜栽培与病虫害防治技术，帮助各地农户[9] 行业观点与趋势 - 专家指出全域兴趣电商将短视频和直播变为新农具和新农活，为返乡青年提供增收基础并建立身份认同[11] - 新农人与兴趣电商结合能推动农业市场化转型，通过精准对接需求和细化产业链分工提升生产效率[11] - 兴趣电商助农需多方协同，未来将向全域化发展，联动多场景实现农产品销售与文旅增收[11] 平台支持政策 - 平台推出九大商家扶持政策，包含降运费险、返还推广费、小商家扶持基金等举措为商家减负[11] - 生鲜免佣政策推出一年来已惠及超21万商家，累计减免佣金8亿元[12] - 平台联合推出“小微专项扶持计划”，首期针对山东地区果蔬商家提供每户10万元免息贷款[12] 平台战略方向 - 平台借助全域兴趣电商模式帮助优质农产品和新农人被看见，促进农产品产业带高质量发展[12] - 未来平台将继续助力农特产品销售上行，带动农产品产业带数字化升级和区域品牌焕新[12]

行业前景与市场表现 - 抖音电商MCN机构与团长在内容驱动时代迎来黄金发展期 成为连接内容与商品的重要桥梁[3] - 2025年抖音电商持续加码全域兴趣电商战略 平台大力扶持优质服务商[3] - 头部MCN机构年GMV突破数十亿元 专业团长单场直播带货破亿已成常态[3] MCN机构运营模式与要求 - MCN机构通过孵化达人 打造内容矩阵 整合供应链资源实现精准种草与高效转化[3] - 申请企业需具备独立法人资格 营业执照经营范围需包含文化传媒或经纪代理相关内容[3] - 注册资本建议50万元以上 成立时间需满6个月 需拥有至少3-5名签约达人且账号内容垂直粉丝活跃[3] - 需提供团队人员名单 办公场地证明及过往运营案例[3] 抖音团长申请条件 - 申请门槛相对灵活但要求企业资质齐全[4] - MCN机构申请时绑定达人的小店累计交易额需达到100万元以上[4] - 供应链服务商需提供稳定商品资源与分销网络 平台评估招商能力 直播策划经验及历史销售数据[4] 申请流程与挑战 - 申请流程分为四步：准备企业资料与达人信息 提交申请 等待审核 签署协议缴纳保证金 开通后台权限[4] - 企业常因资料不全 数据不达标或规则理解偏差导致申请被拒 影响平台活动参与资格和流量扶持政策[4] - 专业第三方入驻团队可提升通过率 提供后续运营建议 是高效合规入驻的优选路径[4]

公司获奖与市场表现 - 公司于2025年8月15日斩获抖音电商年度酒水金樽奖 [1] - 公司在2025年618期间进入抖音电商白酒总榜TOP10，并在2024年618期间荣获抖音电商突出贡献奖，京东平台冲上第八位，天猫销售额同比增长150% [6] - 在抖音酒水金樽奖中，公司与习酒是仅有的两个获奖的贵州酱香型白酒品牌 [4] 线上营销策略与成果 - 公司大力建设数智营销平台，通过公众号、电商平台进行线上引流，开展精准营销、互动营销和内容营销 [3] - 公司在抖音等平台开展品效合一营销，合作上百位知名达人，并与即时零售平台、线下团队联动，形成立体营销模式 [10] - 公司电商板块在业绩中占比持续提升，发展速度保持50%以上增速，并于今年正式更名为数智电子商务中心 [10] 用户互动与品牌建设 - 公司在营销活动中将消费者置于主导地位，通过热门话题、年轻化玩法、跨界破圈和沉浸式直播建立与年轻群体的情感共鸣 [8][9] - 公司开展如“每一阶，敬成长”音乐盛宴等活动，创新推出对暗号领权益、晒单挑战赛等玩法，提升消费体验 [10] - 公司计划通过文化IP共建、产品定制开发、数字藏品创新等举措，推动品牌从“流量爆款”向“文化符号”升级 [12] 行业趋势与公司定位 - 直播电商成为主流营销方式，抖音平台酒水兴趣用户数量已达到3.3亿人，酒水电商市场持续增长 [8] - 酒类消费场景发生巨大变革，公司早早布局智能酿造和数智营销，探索新消费场景，面向C端全面拥抱消费者 [3] - 公司致力于打造全产业链、全价值链的数智化运营新模式，使电商成为品牌传播和直链C端的前沿阵地 [14] 品质保障与技术投入 - 公司自2011年开始智能酿造升级，经历6次迭代形成完整智能酿造体系，将传统经验数据化以保证品质一致性和稳定性 [13] - 公司的数智化从传统酿造手艺转向标准化流程，用智能系统复制和还原师傅经验，这是公司品质自信的根源 [13]

文章核心观点 - 国台酒凭借其在抖音电商等线上平台的卓越表现和数智化营销策略，荣获2025年度抖音酒水金樽奖，这反映了公司在拥抱新消费场景和数字化转型方面的成功 [1][3][5] - 公司通过以用户为中心的精准营销和全渠道运营，有效提升了品牌影响力，并将线上流量转化为长期品牌资产，实现了销售业绩的高速增长 [7][11][12] - 公司的成功根植于其以智能酿造保障的品质力，并通过数智化营销平台直连消费者，展现了从“卖酒”向“卖生活”的品牌升级战略 [15][16] 奖项与行业认可 - 国台酒在2025年8月斩获抖音电商酒水品类的年度最高荣誉——酒水金樽奖 [1][3] - 在该奖项中，国台酒与习酒是仅有的两家获奖的酱香型白酒品牌，凸显了其在酱酒品类中的线上领先地位 [5] - 公司在2025年618期间进入抖音电商白酒总榜TOP10，并在2024年618期间荣获抖音电商618突出贡献奖，在天猫平台的销售额同比增长150% [7] 线上营销策略与成效 - 国台酒深度布局数智营销，通过公众号、电商平台进行线上引流，开展精准营销、互动营销和内容营销 [3] - 公司在关键营销节点（如会员日、超级品牌日）围绕用户需求展开创新实践，包括热门话题、年轻化玩法、跨界破圈和沉浸式主题直播，以强化与年轻群体的情感共鸣 [11] - 电商板块在公司业绩中占比持续提升，并保持50%以上的增速，其部门已于今年正式更名为国台数智电子商务中心 [12] - 公司已基本覆盖互联网主流平台，并在抖音、快手、小红书开展品效合一营销，合作了上百位知名达人 [12] 全渠道运营与用户连接 - 国台酒构建了线上线下一体化的立体营销模式，与即时零售平台及线下团队联动 [12] - 公司通过如“每一阶，敬成长”等结合音乐的文化活动，以及“对暗号领权益”等创新玩法，为消费者提供超越产品本身的高品质体验 [12] - 抖音平台的酒水兴趣用户数量已达到3.3亿人，酒水电商市场持续增长，为公司提供了广阔的平台 [9] - 公司计划深化与抖音电商的战略合作，通过文化IP共建、产品定制开发等措施，推动品牌从“流量爆款”向“文化符号”升级 [14] 智能酿造与品质根基 - 公司自2011年起进行智能酿造升级，历经6次迭代，形成了完整的智能酿造体系，将传统酿酒经验数据化，保证了产品品质的一致性和稳定性 [15] - 这种以智能系统复制还原传统工艺的做法，是公司品质自信的根源 [15] - 电商对于公司而言已超越单纯销售渠道，成为品牌传播和直连消费者的前沿阵地 [15] 未来展望 - 公司计划在中秋期间通过特色内容专场、矩阵账号自播与达人直播联动，构建完整营销闭环，以拉近与年轻消费者的距离 [16] - 公司致力于持续在数智化转型与品牌创新之路上发展 [16]

平台数据与业绩表现 - 过去一年全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿，其中两个位于广东 [1] - 全国有57个兴趣产业带支付GMV破亿元，仅广州地区兴趣产业带订单量就超3.4亿 [1] - 抖音电商兴趣产业带商家店播销量同比增长54.8% [4] - 店播GMV过百万的兴趣产业带商家超过1.4万，有6.7万兴趣产业带商家店播GMV实现100%增长 [4] 平台战略与扶持计划 - 抖音电商正式启动"兴趣产业带扶持计划"，通过新商家"0元入驻、商品卡0佣金"、专属激励及流量补贴等政策降低商家运营成本 [1] - 该计划是2022年"产业成长计划"的细化与延伸，旨在扶持产业带中小商家，助力区域经济和实体经济转型升级 [2] - 未来平台将以流量倾斜、运营指导和资源对接为核心，助力兴趣产业带工厂、商家背后的实体经济制造业转型发展 [4] 兴趣产业带定义与特征 - 兴趣产业带是指以满足消费者精神需求或情绪价值的商品品类为中心，依托地方实体制造业基础形成的产业形态 [2] - 该产业带具有圈层性、文化性、社交性特征，典型消费品包括盲盒玩具、手作器物、国潮服饰等 [2] - 产业带运作逻辑是平台数字化能力与线下实体产业的融合统一，通过内容种草打造爆款，再以规模化生产带动产业带上下游发展 [3] 成功案例与商业模式 - 新中式女装产业带商家@星河汉歌在平台助力下成功打造热销马面裙，其品牌效应反向强化了广州女装产业带的竞争能力 [3] - 广东茂名电白沉香产业带商家"沉香女儿"借助平台成长，反向推动传统商家升级产业链，自建种植基地和工厂以把控品质 [3] - 直播电商与兴趣产业带融合能充分展现商品特性与精神内涵，激发购买热情，同时利用产业带的生产技术和供应链优势实现优势互补 [2] 行业影响与前景 - 兴趣产业带模式打破了时空限制，畅通了兴趣类商品的产销链路，深度激活了区域特色资源的商业价值 [3] - 该模式让原本散落的产业要素在兴趣经济的串联下形成闭环生态，为地方经济注入可持续增长的内生动力 [3] - 全域兴趣电商赋能之下，兴趣产业带让"小兴趣"充满"大可能"，是一片充满想象力的蓝海 [1][5]

兴趣产业带发展现状 - 全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿 57个破亿元 65个超千万元 [1] - 兴趣产业带商家数量同比增长39% 店播GMV过百万商家超1.4万 6.7万商家实现100%增长 [2][4] - 新中式女装 国创机甲 台球 读书卡 宠物是增长最快品类 广东 浙江 福建为产业带分布TOP3省份 [4] 平台赋能与商家案例 - 通过"讲解+展示"模式精准匹配兴趣人群 案例商家@Bluer深蓝直播一个月进入品类前五 [4] - 店播销量同比增长54.8% 成为商家核心增长途径 [4] - 广东中山红木家具 深圳帐篷配件 郑州文玩木串位列GMV千万级产业带前三 [5] - @沉香女儿珍藏阁通过内容运营实现月销千万 带动电白区沉香种植面积达14万亩 [5][6] 产业带扶持计划 - 推出"0元入驻 商品卡0佣金"政策 提供流量补贴和推广费返还 [1] - 专项营销培训+达人对接 降低商家运营成本与试错风险 [1] - 广州成为首站试点 重点扶持水族小宠产业带 构建"培育+设备+知识付费"全产业链 [7][8] - 平台日均服务超150万产业带商家 全国332个产业带订单量破千万 830个销售额过亿 [10] 模式创新与社会价值 - 直播电商帮助1.4万工厂实现从代工到自主品牌转型 [5] - 实时用户反馈机制提升产品复购率 反向推动产业链升级 [6] - 全域兴趣电商模式深度激发潜在需求 带动实体经济增长 [10]