双11前夕酒企集中发布消费者告知书 - 多家酒企自10月起密集发布官方公告，提醒消费者通过正规授权渠道购买产品，以应对双11购物节 [1][3][5] - 发布告知书的企业包括贵州茅台、小糊涂仙酒业集团、五粮液、国台酒业等，此举在行业内尚属首次 [4][5] 各酒企告知书具体内容 - 贵州茅台于10月14日发布提示，引导消费者使用“i茅台”APP及天猫、京东、苏宁等合作自营渠道 [4] - 小糊涂仙同日发布告知书，指出部分平台存在未经授权销售现象，并揭示“低价”“假一罚十”等营销噱头背后的假冒风险 [4] - 五粮液于10月18日发布告知书，系统阐述非授权渠道四大风险（真伪难验、品质难保、售后缺失、维权困难），并公布涉及多个平台的46家非授权店铺名单 [4][5] - 国台酒业于10月20日发布购买须知，详细列出线上官方旗舰店、授权第三方平台及线下门店体系 [4][5] 行业深层矛盾：酒企与电商平台关系演变 - 酒企与电商平台的矛盾已存在多年，可追溯至2014年酒仙网、1919等垂直电商平台兴起时因价格问题导致的紧张关系 [6] - 随着即时零售的蓬勃兴起，价格体系与渠道控制权的争夺再次激化，局面愈发复杂 [7] 即时零售带来的新挑战 - 即时零售从满足“计划性消费”的传统电商，强势切入临时聚会、商务宴请等“即时性需求”核心地带，直接冲击线下经销商 [8] - 在行业下行周期和库存积压背景下，即时零售平台为争夺市场份额采取“补贴换流量”策略，导致产品售价频繁击穿经销商进货成本，使厂家控价策略失效 [9][10] - 假货问题严重，某清香型头部品牌测试发现，在即时零售平台连续下单31笔产品中，非正品率高达93.5% [10] - 平台“低价大战”与消费者信任度提升叠加，易引发道德风险，导致卖家资质良莠不齐 [10] 对即时零售的短期与长期看法 - 短期看，即时零售显著冲击现有体系，对酒厂价格体系和线下经销商客源造成压力，可谓“弊大于利” [12] - 长期看，即时零售有助于提升消费者“即想即得”的购物体验，并让品牌更直接接触终端消费者以积累用户数据，潜藏积极因素 [12] - 回顾历史，酒厂最终需学会接纳并驾驭新渠道模式，一味封杀不可行，需通过阶段性、技术性运营策略平衡各方利益 [12] 密集发布告知书的深层意义 - 此举不仅是打假防伪和维护消费者权益，更是品牌方在渠道混乱时期主动承担责任、表明立场的表现 [13] - 这是厂家向合作伙伴传递的重要信号，表明其正积极行动以维护渠道秩序和价格稳定，保障合作伙伴长期利益，意味着行业进入更复杂的新渠道博弈时代 [13]

公司行动：发布正规购酒渠道 - 国台于10月20日通过微信公众号发布其产品正规购酒渠道，包含47个线上正规销售渠道，覆盖主流电商、拼购、短视频及部分即时零售平台，同时通过“国粉俱乐部”发布线下专卖店和核心终端店信息 [1] - 贵州茅台于10月14日发布正规购酒渠道，线上平台包括i茅台、酒仙网、1919吃喝及两个大型电商平台，但某拼购平台、某即时零售及主流短视频平台未被纳入 [4] - 习酒于10月17日发布告知书披露215个正规购买渠道，包括歪马送酒、酒小二、唯品会等平台 [4][5] - 五粮液于10月19日晚间采取不同方式，除披露官方授权渠道外，还发布未授权的“灰名单”平台，包括1919、歪马送酒及某百亿补贴官方频道等46个渠道被点名 [5] 行业背景与动因 - 近期已有四家头部酒企接连发布正规购酒渠道信息，行动背景是一年一度“双11”大促的临近，是酒企对产品挺价的表态 [4][5] - 受白酒深度调整期影响，最近3年线上渠道成为经销商出货和消费者买酒的主要渠道，但电商的扁平化销售模式及酒水渠道库存高企导致多款名酒线上价格节节下滑，大促期间酒价被进一步打低，部分产品甚至低于市场批价 [5] - 酒企披露正规售酒渠道是挺价惯用手段之一，旨在提醒消费者并向线下经销商及合作伙伴表态，表明企业在价格破位时有所作为 [5] - 平台引流的“百亿补贴”已常态化，即时零售在大促之外频繁发放“神券”，导致白酒跌破价的现象已不局限于大促期 [6] 行业影响与担忧 - 电商平台对于酒业流通生态的影响预计会进一步加剧，价格补贴已成为各大电商平台的新常态 [6] - 酒仙集团创始人郝鸿峰表示，如果电商平台继续补贴，线下的经销商将更难以为继 [6]

音乐是时间的艺术，美酒是岁月的馈赠。当旋律与酒香交织，便成就了生活中动人的仪式感，也是对"美好生活"的绝佳诠释。 10月24日，浙江卫视《天赐的声音》"天作之合"演唱会即将在青岛国信体育中心深情开唱，国台酒与天士力降茶联合冠名。那些曾在荧幕中回荡的旋律，将 跨越镜头与现实的边界，唤醒心中珍藏的感动。 1、经典之声，从荧幕走向现场 《天赐的声音》是浙江卫视推出的音乐类节目，自2020年开播以来得到了无数观众的喜爱。此次演唱会，是节目IP从荧幕延伸至线下的一场重磅落地，也是 一次对经典舞台的深情回归。 演唱会集结了张靓颖、汪苏泷、黄子弘凡、王赫野、姚晓棠、喻言、西域胡杨、李婉村等八位实力唱将。他们将以熟悉的旋律，带领观众重温那些曾触动心 弦的音乐记忆。 为打造原汁原味的"天赐"现场，本次演唱会由节目原班导演团队倾力操刀——总导演孙竞携团队秉持十年创作初心，打磨每一个舞台细节；音乐总监刘卓及 其团队全程坐镇，确保每段旋律精准传递情感；顶尖视觉团队Eye show studio更以1:1比例复刻经典"天赐"舞台，让荧幕中的感动，真实照进现实。 作为本次演唱会的冠名方，国台以美酒为媒，更是"美酒美生活"理念的传递者。其 ...

战略合作签约 - 中沁控股与国台签订7000万元白酒销售合同 [1] - 合作涵盖品牌定制 数字营销 供应链优化等多个维度 [1] - 双方共同探索产业加资本的创新商业模式 [1] 国台公司优势 - 国台是茅台镇第二大酿酒企业 [1] - 坚持产地 原料 工艺 品质四个正宗标准 [1] - 以智能酿造精准复刻传统酿酒大师水平 [1] 国台战略规划 - 确立数智国台开新篇 打造中国新名酒发展目标 [2] - 围绕酿好酒 酒好喝 喝好酒三项系统工程 [2] - 明确五开五新具体内容 [2] 合作意义 - 标志国台厂商同心合作理念获得市场认可 [1] - 国台通之商道商业生态进一步壮大完善 [1] - 形成高端资源生态圈 实现从单点合作到生态共赢飞跃 [2] 企业背景 - 中沁控股是专注于产业投资与运营的综合性控股集团 [2] - 业务涵盖实业投资 资产管理 企业咨询等多个领域 [2] - 致力于通过资本与产业结合推动企业创新升级 [2]

公司荣誉与市场表现 - 公司荣获2025年度抖音电商酒水金樽奖 与五粮液 汾酒 洋河 泸州老窖 剑南春等名优白酒共同获奖 且为仅有的两个贵州酱香型白酒获奖品牌之一[1][6] - 2025年618期间进入抖音白酒总榜TOP10 2024年618期间获抖音电商618突出贡献奖 京东618当天榜单第八位 天猫销售额同比增长150%[6] 线上营销策略与成果 - 公司自2013年成立电商部 电商板块业绩占比持续提升 保持50%以上增速 2025年更名为数智电子商务中心[9] - 通过抖音 快手 小红书开展品效合一营销 合作上百位知名达人包括路一鸣 郎永淳 郑晓宁等 并开展线上线下联动营销活动[9] - 在抖音平台围绕用户需求创新营销玩法 包括热门话题 年轻化营销 跨界破圈 沉浸式主题直播等 强化与年轻群体情感共鸣[8] 数智化建设与品质管理 - 公司自2011年起进行智能酿造升级 经历6次迭代形成完整智能酿造体系 通过数据化经验与智能系统保证品质一致性和稳定性[11] - 建设数智营销平台 打造全产业链 全价值链数智化运营模式 通过公众号 电商平台实现精准营销 互动营销和内容营销[5][11] 行业趋势与平台数据 - 酒类消费场景发生巨大变革 直播电商成为主流营销方式 抖音平台酒水兴趣用户数量达3.3亿人且持续增长[5][7] - 抖音电商逐渐成为酒企树立品牌形象 内容营销种草和拓展销售渠道的重要平台[7] 未来战略规划 - 公司将持续深化与抖音电商战略合作 通过文化IP共建 产品定制开发 数字藏品创新等措施推动品牌升级[10] - 中秋期间将通过特色内容专场 矩阵账号自播与垂类达人直播构建完整营销闭环 进一步拉近与年轻消费者距离[12]

公司获奖与市场表现 - 公司于2025年8月15日斩获抖音电商年度酒水金樽奖 [1] - 公司在2025年618期间进入抖音电商白酒总榜TOP10，并在2024年618期间荣获抖音电商突出贡献奖，京东平台冲上第八位，天猫销售额同比增长150% [6] - 在抖音酒水金樽奖中，公司与习酒是仅有的两个获奖的贵州酱香型白酒品牌 [4] 线上营销策略与成果 - 公司大力建设数智营销平台，通过公众号、电商平台进行线上引流，开展精准营销、互动营销和内容营销 [3] - 公司在抖音等平台开展品效合一营销，合作上百位知名达人，并与即时零售平台、线下团队联动，形成立体营销模式 [10] - 公司电商板块在业绩中占比持续提升，发展速度保持50%以上增速，并于今年正式更名为数智电子商务中心 [10] 用户互动与品牌建设 - 公司在营销活动中将消费者置于主导地位，通过热门话题、年轻化玩法、跨界破圈和沉浸式直播建立与年轻群体的情感共鸣 [8][9] - 公司开展如“每一阶，敬成长”音乐盛宴等活动，创新推出对暗号领权益、晒单挑战赛等玩法，提升消费体验 [10] - 公司计划通过文化IP共建、产品定制开发、数字藏品创新等举措，推动品牌从“流量爆款”向“文化符号”升级 [12] 行业趋势与公司定位 - 直播电商成为主流营销方式，抖音平台酒水兴趣用户数量已达到3.3亿人，酒水电商市场持续增长 [8] - 酒类消费场景发生巨大变革，公司早早布局智能酿造和数智营销，探索新消费场景，面向C端全面拥抱消费者 [3] - 公司致力于打造全产业链、全价值链的数智化运营新模式，使电商成为品牌传播和直链C端的前沿阵地 [14] 品质保障与技术投入 - 公司自2011年开始智能酿造升级，经历6次迭代形成完整智能酿造体系，将传统经验数据化以保证品质一致性和稳定性 [13] - 公司的数智化从传统酿造手艺转向标准化流程，用智能系统复制和还原师傅经验，这是公司品质自信的根源 [13]

文章核心观点 - 国台酒凭借其在抖音电商等线上平台的卓越表现和数智化营销策略，荣获2025年度抖音酒水金樽奖，这反映了公司在拥抱新消费场景和数字化转型方面的成功 [1][3][5] - 公司通过以用户为中心的精准营销和全渠道运营，有效提升了品牌影响力，并将线上流量转化为长期品牌资产，实现了销售业绩的高速增长 [7][11][12] - 公司的成功根植于其以智能酿造保障的品质力，并通过数智化营销平台直连消费者，展现了从“卖酒”向“卖生活”的品牌升级战略 [15][16] 奖项与行业认可 - 国台酒在2025年8月斩获抖音电商酒水品类的年度最高荣誉——酒水金樽奖 [1][3] - 在该奖项中，国台酒与习酒是仅有的两家获奖的酱香型白酒品牌，凸显了其在酱酒品类中的线上领先地位 [5] - 公司在2025年618期间进入抖音电商白酒总榜TOP10，并在2024年618期间荣获抖音电商618突出贡献奖，在天猫平台的销售额同比增长150% [7] 线上营销策略与成效 - 国台酒深度布局数智营销，通过公众号、电商平台进行线上引流，开展精准营销、互动营销和内容营销 [3] - 公司在关键营销节点（如会员日、超级品牌日）围绕用户需求展开创新实践，包括热门话题、年轻化玩法、跨界破圈和沉浸式主题直播，以强化与年轻群体的情感共鸣 [11] - 电商板块在公司业绩中占比持续提升，并保持50%以上的增速，其部门已于今年正式更名为国台数智电子商务中心 [12] - 公司已基本覆盖互联网主流平台，并在抖音、快手、小红书开展品效合一营销，合作了上百位知名达人 [12] 全渠道运营与用户连接 - 国台酒构建了线上线下一体化的立体营销模式，与即时零售平台及线下团队联动 [12] - 公司通过如“每一阶，敬成长”等结合音乐的文化活动，以及“对暗号领权益”等创新玩法，为消费者提供超越产品本身的高品质体验 [12] - 抖音平台的酒水兴趣用户数量已达到3.3亿人，酒水电商市场持续增长，为公司提供了广阔的平台 [9] - 公司计划深化与抖音电商的战略合作，通过文化IP共建、产品定制开发等措施，推动品牌从“流量爆款”向“文化符号”升级 [14] 智能酿造与品质根基 - 公司自2011年起进行智能酿造升级，历经6次迭代，形成了完整的智能酿造体系，将传统酿酒经验数据化，保证了产品品质的一致性和稳定性 [15] - 这种以智能系统复制还原传统工艺的做法，是公司品质自信的根源 [15] - 电商对于公司而言已超越单纯销售渠道，成为品牌传播和直连消费者的前沿阵地 [15] 未来展望 - 公司计划在中秋期间通过特色内容专场、矩阵账号自播与达人直播联动，构建完整营销闭环，以拉近与年轻消费者的距离 [16] - 公司致力于持续在数智化转型与品牌创新之路上发展 [16]

核心观点 - 国台酒作为总冠名方深度参与"村超·世界足球明星贵州行"活动 通过足球赛事和联名产品强化品牌主张 实现文化共鸣与价值传递 [1][2][5] 品牌营销活动 - 总冠名"村超·世界足球明星贵州行"大型赛事活动 涵盖公开启动仪式、国际足球赛事、公益活动和主题狂欢等六大板块 活动持续至10月 [1][5] - 邀请罗伯特·巴乔和罗伯特·卡洛斯等世界足球明星参与 巴乔担任临场主教练 卡洛斯担任队长 与足球爱好者互动 [2] - 打造"喝杯国台 活出通透"等系列新品牌口号 诠释足球与美酒共通的意境 [5] - 36位足坛巨星将于10月在贵阳奥体中心参加"传奇归来全明星足球赛" [5] 产品发布 - 推出"国台足球文化酒"纪念酒 设计灵感源自大力神杯 采用贵州苗绣靛蓝色配色和UV真空锂子电镀金工艺瓶盖 [3] - 纪念酒印制球星肖像 兼具收藏和礼赠功能 预计8月通过京东、天猫等渠道正式上线 [3] 赛事规模与影响力 - "村超"参赛队伍从2023年20支增至2024年62支 2025年进一步扩至108支 参与度显著提升 [2] - 活动架起全球文化交流桥梁 巴乔表示中国与欧洲的足球热情"完全一样" [2] 品牌价值观 - 倡导"活得通透足够精彩"品牌主张 强调在逆境中保持通达人生的智慧 [1][4] - 品牌核心价值观为"通达人生" 源于2011年提出的"通"文化内涵 包括酒通自然、政和、友情和身心 [4]

赛事活动概述 - 2025年"村超·世界足球明星贵州行"大型赛事活动将于7月26日启幕 由贵州国台数智酒业集团总冠名 [1][4] - 罗伯特·巴乔 罗伯特·卡洛斯等世界足球明星将参与活动 缔造世界足球盛会 [1][4] - 活动规划双重惊喜 包括世界顶流球星参与和多元化活动内容 时间跨度从7月底持续至10月 [5] 赛事板块构成 - 活动由六大板块构成 包括公开启动仪式 系列国际足球赛事 足球明星公益之约 跟着球星打卡贵州 发掘本土民间明星以及足球主题超级狂欢 [8] - 启动仪式中 罗伯特·巴乔将作为临场主教练 罗伯特·卡洛斯为队长 组建"贵州国台酒业足球队"与"辽宁东港草莓足球队"进行友谊赛 [8] - 系列国际足球赛事包括国台酒｜传奇归来·世界全明星足球赛 国台酒｜第二届贵州村超"一带一路"国际友谊赛暨东盟杯足球赛等 [8] - 世界全明星足球赛中 多位世界足球先生 金球奖得主将分为欧洲全明星队和美洲全明星队进行对决 [8] 品牌营销策略 - 国台酒以"通透"为关键词 与线上线下球迷 粉丝进行价值交流 开拓跨界场景化营销新范式 [10] - 公司提出品牌新主张 打造"喝杯国台 活出通透""保持热爱 活出通透""拼到沸腾 活出通透"等系列品牌口号 [12] - 国台倡导的"通透"包含"心态通透""选择通透"和"生活通透" 彰显品牌对足球文化与饮酒文化的深入探究 [14] 行业影响与趋势 - 从2023年贵州"村超"开始 国内民间足球赛事愈发火热 足球相关内容成为社交媒体"流量担当" 赛事现场创造数万人观赛 一票难求的盛况 [1] - 业内人士表示 活动将通过"村超"赛事 贵州文旅与世界足球的结合 构建超级IP 塑造融合民族文化 国际交流和娱乐表演的综合载体 [9]