会议概况 - 全国文学报刊出版界2025“新大众文艺联席会议”暨主题研讨会于12月27日在西安召开 [1] - 省委常委、省委宣传部部长孙大光出席开幕式并讲话 [1] - 中国作协有关领导、发起单位、参与单位代表、文艺理论评论家、创作者研究者、传播专家代表等120余人参加会议 [1] 会议背景与目的 - 会议是行业深入践行习近平文化思想、贯彻落实党的二十届四中全会精神的具体举措 [1] - 会议旨在坚守“深入生活、扎根人民”创作初心，体现团结奋进勇担使命 [1] 行业发展方向与举措 - 行业将努力创新文艺创作方式、传播方式、表现方式 [1] - 行业计划推出更多充满生活气息、饱含人民情怀的精品力作 [1] - 行业将持续深化在版权、IP孵化、资源共享、技术交流等方面的务实合作 [1] - 行业旨在让优质文学内容借助多元渠道抵达读者心灵 [1] - 行业将充分发挥文学报刊在发现、培养、扶持新人方面的优势 [1] - 行业计划为更多新兴创作群体提供专业指导和成长机会，培育生生不息的创作力量 [1] - 行业将积极推动理论评论与创作实践深度融合 [1] - 行业旨在引领创作风尚、提升大众审美，共同维护新大众文艺健康发展的良好生态 [1]

行业宏观趋势 - 2025年全民阅读图景呈现色彩斑斓、鲜活生动的特点，充满了希望 [1] - 《全民阅读促进条例》的颁布与“全民阅读活动周”的设立，说明国家对全民阅读工作高度重视 [8] - 出版行业旧的游戏规则将被彻底打破，行业面临严峻挑战，需要积极应对 [8] 实体书店与公共阅读空间 - 2025年北京新开办实体书店近百家，遍布社区、乡村、闹市和园区 [4] - 北京市实体书店扶持项目共扶持奖励实体书店437家，较上年度增长27% [4] - 首都图书馆“陈夏书房”向读者开放，藏书13000册由陈平原、夏晓虹夫妇捐赠 [4] - 地坛书市在11天内吸引55万人次逛书市，实现销售码洋过亿元 [3] 图书市场与出版热点 - 图书出版行业依靠社会热点和名家新作的短期拉动现象明显 [6] - 现象级影视作品和热门游戏强力加持图书市场，催生爆款衍生图书 [6] - 中信出版推出的《黑神话：悟空》衍生图书《影神图》与《哪吒之魔童闹海》系列衍生图书成为现象级爆款 [6] - 《哪吒·三界往事》发行量超过100万册，发货码洋超1亿元 [6] - 2025年现象级爆款图书并不算多 [6] - 前沿科技热点带动AIGC类图书爆火，以DeepSeek为代表的AI入门指南和工具书新书品种爆发式涌现 [7] - 前沿科技类图书出版进入“即时响应时代” [7] 作家与作品表现 - 2025年众多名家集体推出新作，包括苏童、贾平凹、李洱、刘震云、余华、范稳、陈彦、梁鸿等 [7] - 茅奖得主苏童新作《好天气》销量已近6万册 [7] - 余华新书《卢克明的偷偷一笑》上市不足一个月，豆瓣评分跌至5.2分，近三成读者打出一星差评 [7] 新兴创作力量与“新大众文艺” - “新大众文艺”入选“汉语盘点2025”年度十大新词语 [10] - 素人创作者通过各类平台崭露头角，成为文化市场的新力量 [10] - 90后哲学博士刘楚昕的作品《泥潭》成为2025年文学市场现象级作品，截至11月发行量达80万册，发货码洋超3000万元 [10] - 外卖员王计兵、前保安占有兵、“清洁工”画家王柳云、清洁女工王瑛、地摊小贩温雄珍等素人作者出版作品 [10] - “新大众文艺·北京创作计划”发布，首期入选作品涵盖小说、诗歌、报告文学、网络文学等多种体裁 [11] - 第二十一届北京文艺论坛聚焦新大众文艺，“新大众文艺（东莞）创作与研究中心”在广东成立 [11] - 素人写作在新大众文艺的热潮中将有更多机遇和无限可能 [11] 行业机构动态 - 有着74年历史的人民文学出版社于2025年7月搬入新址 [4] - 编辑的角色被重新定义，需要成为好作品的天才捕手、优秀文本的加工者以及优秀阅读推广人 [8]

行业趋势与技术创新 - 国产标志性大语言模型“深度求索（DeepSeek）”于2025年1月推出，宣示中国在AI领域的技术主权 [1] - “人形机器人”作为新涌现的词语，聚焦于科技创新力量 [1] 社会文化与消费动态 - “情绪价值”作为新表达，体现了社会情感需求的增长 [1] - “票根经济”与“新大众文艺”等新词语，彰显了文化实践的活力 [1]

年度国内词“深度求索(DeepSeek)”及其行业意义 - 国产标志性大语言模型“DeepSeek”于2025年1月火爆出圈，并当选“汉语盘点2025”年度国内词 [1] - “深度求索(DeepSeek)”代表着一批中国公司在人工智能领域的崛起，为世界贡献了“中国智慧” [1] - “DeepSeek（深度求索）”同时入选2025年度中国媒体十大热词和十大网络流行语，意味着该新生事物已从新闻热点融入大众日常 [2] 人工智能与科技行业趋势 - 从“微博”“大数据”初现端倪，到“AI”“具身智能”成为关注热词，年度字词镌刻着科技发展的印记 [2] - 年度新词语如“人形机器人”“杭州六小龙”聚焦科技创新先锋力量 [2] 社会文化与消费趋势 - 年度新词语“票根经济”“新大众文艺”“浪浪山小妖怪”彰显文化实践活力 [2] - “拉布布”“村咖”等新词语折射出生活方式的新潮 [2] - “情绪价值”“敬自己一杯”等网络流行语体现当代情感需求 [2]

城市发展与体育经济 - 城市特色体育联赛“苏超”在2025年最为瞩目，激活了地域文化并成为城市品牌推广的新引擎 [1] - “现代化人民城市”建设逐步推进，通过大数据、云计算等技术实现城市管理的精细化、智能化 [1] 消费与科技产业 - “票根经济”兴起，传统及电子票务凭证融入AR、区块链等技术，进一步激活了链式消费潜力 [1] - 以“杭州六小龙”为代表的一批前沿科技企业在人工智能、机器人、游戏开发等领域取得突破性进展 [1] 金融与国际贸易 - “跨境支付通”系统全面升级，使跨境支付与结算更加高效、安全，为国际贸易和投资活动提供支持 [2] - 国际贸易领域达成一系列“对等关税”协议，为构建开放型世界经济注入新活力 [2] 社会文化与生活方式 - “育儿补贴”全面升级，大大缓解了年轻家庭压力，为社会人口结构优化和家庭稳定奠定基础 [1] - “新大众文艺”持续蓬勃发展，网络文学、短视频、直播等形式不断创新，素人创作者通过各类平台崭露头角 [2] - “轻体”生活理念深入人心，简约、环保、健康的生活方式成为新时尚 [2] - 潮流玩偶“拉布布”风靡，其独特设计和多元文化底蕴成为年轻人表达自我、追求个性的新宠 [2]

节目形式与内容 - 节目采用纪实探访、深度对谈与即兴艺术合作相结合的融合样式，每期围绕一位艺术家主播展开[1] - 节目流程包括观察艺术家直播的台前幕后、在生活化场景中进行访谈，并以一场不拘形式的即兴艺术合作收尾[1] - 节目融入“剧中剧”设计，如主持人以虚拟身份发送弹幕提问，大众主播同步直播探访过程，打破拍摄现场与网络空间的界限[3] 行业趋势与生态变革 - 互联网深刻重塑传播格局，催生了“人人可参与、人人可出彩”的新大众文艺热潮[1] - 文艺传播正经历从单向输出到双向互动的深刻变革，艺术以新的姿态和语态融入大众生活[4] - 新大众文艺生态并非消解专业的泛娱乐化，而是艺术向下扎根与向上生长的统一[4] 从业者转型与探索 - 节目聚焦一批曾活跃于传统舞台、如今在直播间焕发事业“第二春”的艺术家，以及借助网络平台破圈生长的大众才艺主播[1] - 记录了艺术家从“俯身”触网到“游刃有余”的适应过程，故事映射了文艺界在互联网时代的应变与进化[2] - 具体案例包括：卞留念从“奥运会闭幕式音乐总监”转型为“直播老顽童”；高艳津子将直播间视为“无分别心舞台”；马贾夫妇用直播推广国标舞文化并拓宽职业路径；娜孜·地里木拉提在公园里让民族舞回归大众生活；张晫嘉凭借特雷门琴的独特性开辟小众赛道[2] 核心议题与观念碰撞 - 节目通过叙事和对话，让不同代际人物产生观念碰撞，直击“艺术与流量”、“专业与大众”、“传承与创新”等关键议题[2] - 具体探讨包括：高艳津子舞团漂泊的困境与云端突围的对比，揭示了艺术生存的挑战与直播带来的可能性；马贾夫妇的“争吵”与娜孜对民族舞“精神传承”的思考，共同探讨艺术专业性与普及性的平衡；王小玮关于流量与话语权关系的清醒认知，与张晫嘉“想红是为了让更多人看见”的直白表达，理性探讨了艺术传播中如何坚守从艺初心[2] 节目价值与影响 - 节目是一扇观察社会文化变迁的窗口，一部记录新大众文艺生态发展的影像志[4] - 节目让观众看见艺术家从聚光灯下的舞台走向屏幕前的直播间，完成个人艺术表达与大众接纳方式的调适[4] - 节目为理解当下中国文化生态的活力提供了富有代表性的社会样本[4]

新大众文艺的兴起与特征 - 核心观点：新时代背景下，普通大众正成为文艺创作的主力军，他们以生活为源泉进行创作，形成了“新大众文艺”浪潮，这标志着文艺与人民生活的联系达到了前所未有的紧密程度 [1][2] - 各行各业的普通劳动者正积极投身文艺创作，其作品因真实反映生活而引发广泛共鸣 [1] - 这些创作者包括宁夏的农民单小花、患病青年马骏、广东的烧烤摊主温雄珍、清洁女工王瑛等，他们的创作形式涵盖写作、拍摄与歌唱 [1] - 新大众文艺作品的特点在于充满了“热气腾腾的市井烟火”、“沁人心脾的泥土芬芳”和折射时代光景的细节 [1] 新大众文艺的历史脉络与时代创新 - 新大众文艺之“新”体现在创作距离生活前所未有的近，与80多年前延安文艺“走向生活”形成呼应，但路径相反，是从群众中自发产生 [2] - 互联网时代的技术便利和传播优势，为普罗大众从生活深处“探源”创作提供了空前基础，实现了“人人可以创作，生活即是创作” [2] - 新大众文艺的蓬勃发展，反衬出传统文艺作品中对“生活本味”的需求远未被满足，这对专业文艺工作者具有启示意义 [2] 当前文艺创作中存在的问题与根源 - 部分专业创作存在脱离生活的问题，例如：用段子拼凑作品、影视作品“悬浮”失真、采风活动流于形式、创作套路化脸谱化，甚至依赖AI或抄袭 [3] - 追根溯源，这些问题均源于创作者脱离了生活的源头活水，陷入了闭门造车的境地 [3] - 脱离生活的创作如同无源之水，难以长久，最终会干涸或变为死水 [3] 文艺创作的根本方法与时代机遇 - 文艺创作最根本、最关键、最牢靠的方法是扎根人民、扎根生活 [4] - 当前时代，人民已携带生活主动登上文艺前台，所有文艺爱好者与从业者都迎来了必须奋起的时刻，目标是攀登时代所呼唤的文艺高峰 [4][5] - 新大众文艺的沃土蕴藏着攀上高峰的希望：一方面，浸透生活的创作已蓄满势能；另一方面，大众创作与专业领域的碰撞融合有望催生前所未有的杰作 [5] - 以《三体》（由水电站工程师业余创作）为例，表明时代文艺高峰最可能涌现于千千万万大众的文艺实践中 [6] - 在这场新的跋涉中，“大众”蕴藏着磅礴的创新力量，“业余”代表着令人感佩的储备和赋能，专业深度与生活广度将交织出广阔新天地 [6]

政策导向与战略意义 - “十五五”规划建议提出大力繁荣文化事业，并首次明确“繁荣互联网条件下新大众文艺”这一新提法和目标 [2] - 该政策旨在挖掘民间创造力，借助互联网平台激发全民族的创新创造活力 [4] - 新大众文艺的“新”体现在创作主体从专业人士转向广泛大众，传播平台从传统剧场影院延伸至个人电脑和手机终端 [8] 行业定义与特征 - 新大众文艺是指由普通大众借助互联网进行创作和传播的文艺形式，其兴起得益于互联网降低了创作门槛并打破了传播限制 [10] - 互联网是这场变革的“助推器”，使得个体通过一部手机即可创作，作品能一键触达海量观众 [10] 市场规模与经济动能 - 以微短剧为例，2024年其市场规模达504.4亿元，业内预计2027年有望突破千亿元 [12] - 微短剧及短视频产业在短短两三年内市场规模已冲至700多亿元 [13] - 新大众文艺是一个巨大的产业，能拉动经济社会发展，其产业链条可延伸至千行百业，对地方经济有良好促进作用 [13][15] 产业生态与地方发展 - 河南郑州的短剧基地聚集了800多家企业、约3万从业者 [16] - 广东东莞的基地拥有上百个标准化场景，制作流程高效，可实现“3天拍、7天剪、15天上线” [16] - 横店推出了沉浸式短剧互动体验项目，以盘活资源并满足大众文化消费新需求 [16] - 杭州临平出台了文化“新三样”专项扶持政策，单个项目最高补助可达千万元 [35] - 四川计划将微短剧纳入省级重大文艺项目扶持奖励体系，并增设专项扶持资金 [35] 文化传承与创新表达 - 短视频平台成为非遗传播重要阵地，有98.2%的国家级非遗传统戏剧类项目、94%的传统曲艺类项目在平台上展示传播 [20] - 去年5月到今年5月，某短视频平台上非遗相关视频总播放量达1780亿次 [20] - 新大众文艺通过创新表达（如短剧的“共情”路线、手工艺的“跨界混搭”）推动传统文化的创造性转化与创新性发展 [22][24] 出海表现与国际影响 - 2024年中国网络文学海外市场规模达50.70亿元，同比增长16.5% [26] - 中国微短剧海外应用突破300款，全球累计下载量逾4.7亿次，产品覆盖200多个国家和地区 [26] - 2024年中国自主研发游戏在海外市场的销售收入达185.57亿美元 [26] - 新大众文艺作品以“新三样”为代表，向世界生动讲述中国故事，突破了西方媒体对中国形象的屏蔽与扭曲 [28][29] 行业规范与扶持措施 - “十五五”规划建议明确提出要“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展” [29] - 国家持续推进专项治理，建立微短剧分级管理制度，并对纳入重点目录的优秀作品引导平台给予优先排播、算法多推、分账支持等扶持 [33] - 政策旨在通过完善法规划定底线，同时引导平台算法向善、流量理性，为行业提供健康良性的发展环境 [31]

文章核心观点 - “十五五”规划建议首次提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”的新目标，旨在通过互联网平台激发全民创新创造活力，推动文化事业繁荣与产业经济发展，并助力中华文化传承与出海 [1][3] 新大众文艺的定义与特征 - 新大众文艺的“新”体现在创作主体从专业人士转变为广泛大众，传播平台从传统剧场影院延伸至个人电脑和手机终端 [5] - 互联网降低了创作门槛，使个性化创作成为可能，并打破了专业场所的传播限制，让作品能一键触达海量观众 [5] - 典型案例包括“田鼠大婶”写诗、保洁大姐临摹名画等，展示了普通人创作带来的精神生活丰富性 [7] 产业规模与经济动能 - 新大众文艺本身是一个巨大的产业，例如微短剧在短短两三年内市场规模冲到了700多亿元 [7] - 以微短剧为例，其2024年市场规模达504.4亿元，业内预计2027年有望突破千亿元 [7] - 产业带动了地方经济发展，例如河南郑州短剧基地聚集了800多家企业、约3万从业者；广东东莞基地实现“3天拍、7天剪、15天上线”的高效标准化制作流程 [9] - 微短剧发展基地通过产业链条延伸对地方经济有拉动作用，同时新技术与新创作方法通过产业化赋能新大众文艺发展 [9] 文化传承与创新表达 - 新大众文艺是弘扬中华优秀文化的“助推器”，例如短视频平台让京剧、苏绣、英歌等传统文化形式吸引年轻受众 [11] - 某短视频平台数据显示，98.2%的国家级非遗传统戏剧类项目、94%的传统曲艺类项目在平台上展示传播 [11] - 去年5月到今年5月，该平台上非遗相关视频总播放量达1780亿次 [11] - 网络传播激发了年轻人传承热情，例如“00后”皮影传承人用皮影复刻动漫形象，“90后”余杭纸伞传承人设计衍生艺术品并打开网上销路 [12][14] - 新大众文艺推动了传统文化的创造性转化与创新性发展，让表演艺术家更好地融合传统与当下潮流 [14] 文化出海与全球影响力 - 新大众文艺是中国文化出海的“硬核种草机”，例如中国网剧成为阿联酋年轻人潮流的娱乐方式 [16][17] - 2024年中国网络文学海外市场规模达50.70亿元，同比增长16.5% [17] - 中国微短剧海外应用突破300款，全球累计下载量逾4.7亿次，产品覆盖200多个国家和地区 [17] - 2024年中国自主研发游戏在海外市场的销售收入达185.57亿美元 [17] - 这些以“新三样”为代表的作品向世界生动讲述中国故事，突破了西方媒体的屏蔽与扭曲，让世界感受到真实、有活力的中国 [19] 行业规范与政策扶持 - 针对行业发展中的乱象，如算法强化偏好导致内容趋同、部分作品存在博眼球和歪曲价值观的问题，“十五五”规划建议明确提出要“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展” [19][20][21] - 行业管理需要明底线、立规范，例如针对微短剧新业态出台一系列规范，并引导平台算法向善、流量理性 [21] - 国家持续推进专项治理，建立微短剧分级管理制度，对纳入重点目录的优秀作品给予优先排播、算法多推、分账支持等扶持 [23] - 地方政府出台扶持政策，例如杭州临平对文化“新三样”单个项目最高补助可达千万元；四川计划将微短剧纳入省级重大文艺项目扶持奖励体系并增设专项扶持资金 [23] - 预计未来五年，在政策引导下，新大众文艺将告别“野蛮生长”，迎来高质量发展繁荣期 [23]

新大众文艺风潮的本质与特征 - 新大众文艺风潮正劲，其本质既非精英文化的下沉，也非流行文化的复刻，核心在于每个人都能各美其美 [1][5] - 文艺创作正日益走向共创共享，人民群众在要求文艺作品质量水涨船高的同时，也渴望参与创作 [1] - “十五五”规划建议提出要“繁荣互联网条件下新大众文艺”，需坚持满足人民文化需求和促进人民文化创造相统一 [1] 文艺创作的发展方向与生命力 - 回归文艺本质，坚持以人民为中心的创作导向是文艺繁荣发展的必由之路，脱离现实生活是内容浮夸、粗制滥造的主因 [2] - 大众文艺创作潜能巨大，近年涌现出如纪实文学《我在上海开出租》、歌曲《若月亮没来》等实现质量与流量“双丰收”的作品 [2] - 草根艺术家如“外卖诗人”王计兵、“煎饼歌手”李维佳、“保洁画家”王柳云等在平凡中成就不凡，群众性体育赛事如“村超”、“苏超”也文艺范儿足 [2] - 文艺发展需要大众参与、共创、传播和热爱，这为其提供了新的想象空间和不竭源头活水 [2] - 让精英与大众双向奔赴，专业艺术家与业余爱好者可以互相成就、彼此滋养 [2] 文艺破壁与大众互动 - 文艺破壁的关键在于大众，近期出现中国歌剧舞剧院演员到广场吹奏、北京舞蹈学院毕业生在公园“斗舞”等艺术家与市民近距离互动的案例 [3] - 大众文艺需要引领，需扎根人民、拥抱人民、表现人民，同时强调通俗不等于低俗，流量不意味着质量 [3] - 求新与求品质并重，新大众文艺才能行稳致远，并有力反哺公共文化生活 [3] 科技赋能与创新转化 - 需兼顾数智赋能与精神成长，数字点染、科技加持让文艺创作与赏析拓展边界，但落脚点在于服务集体精神世界 [3] - 5G、人工智能等数字技术的融合运用，让名画“复活”和非遗技艺焕发新生成为可能，例如观众可通过VR眼镜沉浸于“中国历代绘画大系”成果展 [3] - 善用新技术、新载体，做好创新转化，能为创作开辟新天地，也有利于大众感受中国文艺创作的勃勃生机 [3] 文艺的社会价值与精神满足 - 审美是愉悦的，但精神成长更可贵，人们为文艺佳品所感染，源于内心对真善美的相信以及情绪表达、情感共鸣的需求 [4] - 同频共振背后点亮的是情感和价值，例如共创微短剧、发表弹幕评论能加强人与人之间的情感连接 [4] - 在“悦人”中更好“悦己”，实现的是更高层次的精神满足 [4] 风潮的影响与未来展望 - 在群众广泛参与、媒介高度融合的背景下，新大众文艺的创作传播范式革新，将不断扮靓文艺百花园 [5] - 这一风潮将进一步激发文化创新创造活力 [5]